Eine definitive Sache, die ich gesehen habe, ständig weiterentwickelt und verändert während meiner digitalen Marketing-Karriere ist SEO. Es gibt viele neue Techniken, Updates, Strategien, die Menschen verwenden, um ein besseres SEO-Ranking zu haben.
Schema Markup ist eine der neuesten und modernsten Ergänzungen von SEO. Es ist eine ziemlich neue Technik, die verwendet werden kann, um die SEO Ihres Webs besser zu machen.
Auf den ersten Blick kann es kompliziert aussehen, aber sobald Sie sich mit dem vertraut machen, was es ist und wie Sie es zu Ihrem Vorteil nutzen können, können Sie erstaunliche Ergebnisse erzielen, wenn es darum geht, hoch auf Suchmaschinen zu rangieren.
Viele Menschen entscheiden sich, es auszulassen, nur weil sie nicht wissen, was es ist oder wofür es verwendet wird.
In diesem Artikel werde ich Schema Markup erklären, warum es wichtig ist, was sind die Vorteile und wie Sie es erfolgreich verwenden können, um die SEO Ihrer Seite zu steigern.
Was ist Schema Markup?
Bevor wir in etwas Tieferes gehen, lassen Sie uns verstehen, was Schema Markup eigentlich ist.
Einfach ausgedrückt, ist es eine Möglichkeit, Suchmaschinen zu beschreiben, worum es bei Ihren Inhalten geht, und zwar in einer Weise, die sie verstehen können.
Es kann Kontext zu einer Webseite geben, die sonst für Suchmaschinen mehrdeutig erscheint.
Die Art und Weise, wie dies geschieht, ist durch die Verwendung von HTML-Codes mit Tags (semantisches Vokabular) für die Suchmaschinen verständlich.
Diese Tags können von Benutzern nicht angezeigt werden und sind nur für die Suchmaschinen und ihre Algorithmen, die auf Ihren Seiten crawlen.
Die Verwendung von Schema Markup wird besonders im Zeitalter von RankBrain und Hummingbird empfohlen.
Relevant: Lesen Sie auch meinen Bericht über die Top 9 Suchmaschinen von 2020 hier
Schema.org
Schema.org, laut der Website ist "… eine kollaborative Community-Aktivität mit der Mission, Schemas für strukturierte Daten im Internet, auf Webseiten, in E-Mail-Nachrichten und darüber hinaus zu erstellen, zu warten und zu fördern…"
Es wurde von Google, Yahoo, Microsoft und Yandex gegründet, die zu den am besten bewerteten Suchmaschinen der Welt gehören.
Es wird auf der Website erklärt, dass mehr als 10 Millionen Websites weltweit Schema.org verwenden, um ihre Seiten und E-Mail-Nachrichten zu markieren.
Auf der Schema.org Website können Sie viel darüber in ihren Blog-Beiträgen lesen, und Sie können mit dem Prozess der Implementierung von Schema-Markup auf Ihrer eigenen Website beginnen.
Auf der Seite können Sie einige der vordefinierten Vorlagen verwenden, um strukturierte Daten zu erstellen, die zu Ihrer eigenen Website passen.
Es gibt einige Kategorien, in denen die Schemas organisiert sind, und das sind:
- Kreative Werke: CreativeWork, Buch, Film, MusicRecording, Rezept, TVSeries …
- Eingebettete Nicht-Text-Objekte: AudioObject, ImageObject, VideoObject
- Event
- Gesundheits- und medizinische Arten: Hinweise zu den Gesundheits- und medizinischen Typen unter MedicalEntity.
- Organisation
- Person
- Ort, LocalBusiness, Restaurant …
- Produkt, Angebot, AggregatAngebot
- Bewertung, AggregateRating
- Aktion
Vorteile von Schema Markup
Es gab einen Grund, warum Google, Microsoft, Yahoo und Yandex Schema.org erstellt haben.
Der Hauptgrund ist, dass sie glauben, dass es wirklich mit der gesamten Sucherfahrung helfen wird, wenn richtig verwendet.
Die Verwendung von Schema Markup und strukturierten Daten bietet eine ganze Reihe von Vorteilen.
1. Besseres Verständnis
Einer der Hauptvorteile der Verwendung von Schema Markup und strukturierten Daten besteht darin, dass Sie den Suchmaschinen ein besseres Verständnis für die Inhalte vermitteln, die auf Ihrer Website veröffentlicht werden.
Manchmal kann der Inhalt doppelte Bedeutungen haben und die Suchmaschinenalgorithmen können die Bedeutung des Inhalts missverstehen, was zu schlechteren Ranking-Ergebnissen führen kann.
Nehmen wir ein einfaches Beispiel für ein Wort. Avatar. Im Inhalt kann Avatar ein Symbol oder den Film Avatar bedeuten.
Wenn Sie den Artikel lesen, können Sie die Bedeutung aus dem Kontext verstehen.
Aber Algorithmen und Maschinen haben nicht die gleichen menschlichen Fähigkeiten und in einigen Fällen können sie bestimmte Informationen missverstehen.
Dies macht den Vorteil nummer eins der Verwendung von Schema, das ein klares Gefühl dafür bietet, was der Inhalt auf Ihrer Webseite für die Suchmaschinen ist.
Auf diese Weise werden die Personen, die nach den Inhalten suchen, relevantere Ergebnisse erhalten.
Auch wenn Googles Algorithmen, zum Beispiel, sehr fortschrittlich sind und wahrscheinlich wissen, was das allgemeine Thema Ihrer Website ist, Schema sagt ihm viele definierte Details über den Inhalt.
Wenn Sie darüber nachdenken, ist dies allein ein sehr guter Grund, warum Schema zu verwenden, aber natürlich gibt es auch andere Vorteile.
2. Rich Snippets
Ein weiterer Vorteil der Verwendung von Schema sind rich snippets, die die Aufmerksamkeit auf Ihre Suchergebnisse in einem Meer von anderen ziehen.
Es gibt viele Arten von Rich Snippets und mehr werden die ganze Zeit erstellt.
Um dies deutlicher zu machen, werde ich Bewertungen als Beispiel nehmen. Wenn Sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen und sehen möchten, wie zufrieden frühere Kunden sind, sind Sie wahrscheinlich daran interessiert, die Bewertungen zu sehen.
Wenn Sie sich das Bild oben ansehen, werden Sie sehen, dass es mehrere Arten von strukturierten Daten hat.
Im ersten Ergebnis gibt es ein Rating, die Anzahl der Bewertungen, einen Preis und aktienstatus. Das sind im Grunde alle wichtigen Informationen, die ein Kunde auf den ersten Blick benötigen würde.
Im zweiten Suchergebnis gibt es eine andere Art von Daten "Reviewed by Lewis Leong".
Ein weiteres Beispiel sind Rezepte. Sie können eine Bewertung, Abstimmungen, Bewertungen und noch tiefere Details wie, wie viel Zeit es dauert, um die Mahlzeit vorzubereiten und wie viele Kalorien es sein wird.
Erstaunlich, huh?
Es gibt verschiedene Arten von angezeigten Daten für Ereignisse, Dokumente, Musik, Videos usw.
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3. Wissensdiagramme
Ein guter Weg, um die Präsenz Ihrer Marke zu verbessern, ist mit einem Wissensdiagramm, das Ihnen einen schönen Schub geben kann.
Jeder weiß, was Wissensdiagramm ist, auch wenn Sie vielleicht nicht wissen, dass es so heißt.
Wenn Sie etwas auf Google suchen und das Ergebnis, das auf der rechten Seite der Suchmaschine kommt, ist das Wissensdiagramm.
Wenn Sie beispielsweise das Wort "Omelette" auf Google durchsuchen, erhalten Sie ein sehr gründliches Wissensdiagramm.
Zuerst werden Sie eine Definition sehen, was Omelett ist, dann werden Sie die wichtigsten Zutaten sehen. Aber die Informationen hören nicht auf.
Darüber hinaus können Sie die Nährwertangaben über Omelett sehen und Sie können es im Detail sehen.
Sobald Sie sich gegen Ende des Wissensdiagramms befinden, können Sie sogar sehen, nach was die Leute suchen, die damit zusammenhängen.
Dies ist sehr hilfreich, wenn wir auch über Unternehmen sprechen, da ihre Wissensdiagramme den Kunden alle wichtigen Details auf einen Blick mitteilen.
Ein Unternehmen kann seine Adresse, E-Mail, Arbeitszeiten, Bewertungen usw. im Voraus präsentieren.
Google kann sehr vorsichtig mit der Anzeige dieser Arten von Informationen sein, weil es absolut sicher sein will, dass die Daten korrekt sind.
Hier kommt das Schema ins Spiel. Indem Sie diese Art von Informationen als strukturierte Daten auf Ihrer Website markieren, erleichtern Sie Google die Bestätigung Ihrer Informationen als richtig.
Dasselbe gilt auch für Top Stories.
Lesen Sie auch meine Anleitung zum Hinzufügen von Google Knowledge Panel für Ihre Marke hier
4. Holen Sie sich mehr Follower
Die Erhöhung der Anzahl der Follower kann auch durch ein Schemamarkup erreicht werden. Wenn Sie Ihre sozialen Konten markieren, können Sie die Symbole in den Google-Ergebnissen angezeigt bekommen.
Wenn Sie darauf klicken, führen sie zur Social-Media-Plattform Ihres Unternehmens.
Dies kann eine sehr gute Möglichkeit sein, Ihre Anhängerschaft auf eine sehr einfache und organische Weise zu erhöhen.
5. FAQ-Schema
Eine andere Form strukturierter Daten, die letztes Jahr eingeführt wurde und viele Vermarkter am Anfang nicht mochten.
Für Benutzer ist es sehr nützlich, da es ihnen Informationen gibt, die sie interessieren könnten, und es gibt es schnell.
Wenn Sie Google etwas, einige FAQ-Schema wird mit verwandten Fragen, die Menschen im Zusammenhang mit Ihrer Suche stellen angezeigt.
Es kann sehr vorteilhaft für Ihre Webseite sein, auf diesen Fragen zu erscheinen.
6. Feature-Snippets
Es ist eine andere Art von Ausschnitt und es ist das erste Ergebnis, dass Sie auf Google angezeigt werden, wenn Sie eine bestimmte Frage stellen.
Dieser Ausschnitt hat eine viel höhere CTR als normale Ergebnisse und kann ein Absatz, eine Liste oder eine Tabelle sein.
Diese Arten von Ausschnitten werden von Google als bester Rang ausgewählt, aber schema-Implementierung ist dafür bekannt, auch in diesem Fall zu helfen.
Es gibt viele andere Vorteile, wenn es um Schema Markup wie das Gewinnen eines CTA in Google-Suchergebnissen, Positionierung Ihrer Website für die Sprachsuche, immer mehr Bewerber, erhalten mehr Aufrufe oder Wiedergaben für Ihr Video oder Song, etc.
Verbessert Schema Markup Ihre Suchrankings?
Bisher gibt es keinen Beweis dafür, dass Mikrodaten Ihre organischen Suchrankings direkt verbessern können.
Aber die reichhaltigen Ausschnitte werden Ihre Webseiten in SERPs sicher sichtbarer machen.
Auch ein weiterer guter Punkt ist, dass Benutzer am Ende erhalten mehr relevante Ergebnisse von den Suchmaschinen, die Verringerung der Absprungrate und eine Erhöhung der verbrachten Zeit auf Der Seite für Ihr Unternehmen bedeuten kann.
Wie verwendet man Schema Markup, um SEO zu verbessern?
Eine Studie ergab, dass die Seiten mit Schema-Markierungen im Durchschnitt vier Positionen höher sind als die Seiten, die diese Vorgehensweise nicht verwenden.
Dies liegt allein daran, dass die Suchmaschinen ihre Webseiten durch die Verwendung von Schemamarkup besser verstehen und sie den Leuten als hochrelevante Inhalte anzeigen.
Eine Webseite mit Markup würde höher rangieren, weil Sie den Suchmaschinen gesagt haben, was sie sonst versuchen werden, zusammenzufügen.
Wie füge ich Schema Markup zu Ihrer Website hinzu?
Es gibt viele Tools, die Ihnen beim Hinzufügen der einzelnen Schemamarkierungen zu Ihrer Website helfen können.
Das erste Tool, zu dem Sie gehen, sollte wahrscheinlich Googles Structured Data Markup Helper sein.
Mit diesem Tool können Sie auswählen, welcher Schematyp verwendet werden soll, und dann generiert das Tool den Code für Sie.
Alles, was für Sie übrig bleibt, ist es einfach in Ihren HTML-Code einzufügen.
Sobald Sie dort sind, müssen Sie einen gewünschten Datenmarkuptyp auswählen und die URL der Website einfügen, für die Sie die Daten benötigen.
In diesem Beispiel habe ich den Datentyp als Artikel ausgewählt und eine URL von einer Sportbekleidungsseite hinzugefügt und dann start-Tagging gedrückt.
Der zweite Schritt ist die Daten-Tagging. Das Tool fordert Sie auf, mit dem Markieren von Daten zu beginnen, indem Sie Text oder Bilder markieren.
In diesem Fall habe ich den Namen des Artikels "Geschichte des alpinen Skisports" hervorgehoben, der auf der rechten Seite aufgezeichnet wird, nachdem ich darauf geklickt habe.
Dann sollten Sie einfach weiter die Tabelle mit so vielen Informationen ausfüllen, wie Sie haben oder wissen können.
Sobald Sie mit diesem Schritt fertig sind, drücken Sie einfach die rote Taste "HTML erstellen" und der Code wird angezeigt.
Sie können Ihren Code entweder herunterladen oder sich entscheiden, ihn wieder zu markieren, wenn Sie der Meinung sind, dass es einige Dinge gibt, die Sie beim ersten Mal verpasst haben.
Wenn Sie verwirrt sind, wie Sie vorgehen, werden Durch Drücken von "Finish" die nächsten Schritte im Prozess angezeigt. 
Manchmal können Sie auf einer Website gehen, die Sie denken, rangiert viel besser als Ihre, vielleicht einige Ihrer Konkurrenten und nutzen Sie es zu Ihrem Vorteil.
Sie können leicht einen beliebigen Link in das Tool einfügen, und es wird Ihnen die bereits vorhandenen Tags zeigen, so ist es nicht illegal, ein bisschen von Ihren Konkurrenten oder einigen anderen Websites inspiriert zu bekommen, die mehr in Tagging praktiziert werden.
Kopieren Sie einfach den Link, von dem Sie denken, dass er ein gutes Markup hat, fügen Sie ihn in das Google Structured Data Testing Tool ein und analysieren Sie die verfügbaren strukturierten Daten.
Führen Sie dies mit vielen Seiten aus, und sehen Sie, was am besten funktioniert, damit Sie diese Vorgehensweisen auf Ihren eigenen Seiten implementieren können.
Best Practices
Wenn Sie sich entschieden haben, mit Schema Markup zu beginnen, lassen Sie mich einige bewährte Methoden vorschlagen:
- Vieles ist besser: Es gibt in der heutigen Zeit nicht zu viele Informationen. Je mehr Informationen Sie für Google bereitstellen, desto besser für Ihr Ranking wird es sein. Versuchen Sie, so viel Schema wie möglich hinzuzufügen. Es kann Sie viel Zeit und Mühe kosten, aber in einer langen Weise wird es sich auszahlen.
- Seitenspezifisches Schema: Es gibt Tools, die standortweite Markierungen erstellen, und das ist gut. Aber verpassen Sie nicht, seitenspezifische Markierungen zu tun, denn das ist notwendig, wenn Sie besser rangieren möchten. Wenn Sie Produkte verkaufen, müssen Sie auf ihren Seiten nacheinander gehen und Google wissen lassen, was ist.
- Überprüfen Sie: Überprüfen Sie diese auch dann, wenn Sie verschiedene Tools zum Hinzufügen der Schemas auf der Website oder separater Seiten verwenden. Googles Structured Data Testing Tool gibt Ihnen eine Liste von Fehlern oder Warnungen und Einblicke, wie Google Ihr Markup wahrnimmt. Es ist eine gute Sache, diese Art von Informationen hinzuzufügen oder zu beheben, damit Sie Ihrer Website nicht mehr Schaden zufügen als gut.
Einpacken!
Zusammenfassend kann Schema Markup eine großartige Möglichkeit sein, die SEO Ihrer Seite zu steigern und Ihren Rang zu verbessern.
Früher oder später müssen Sie anfangen, darüber nachzudenken, und ich würde sagen, es ist besser, früher als später zu sein.
Auch wenn es ganz einfach ist, es zu implementieren, sehr kleine Unternehmen und Websites da draußen fühlen sich das Bedürfnis, es zu verwenden.
Das ist ein Grund mehr, warum Sie Ihre Zeit in die Forschung und Implementierung von Schema-Markups investieren sollten und die Verbesserungen aus Ihren Bemühungen sehen sollten.
Scheuen Sie sich nicht, in Googles strukturiertes Datentesttool einzutauchen und die Markups anderer Seiten auszuchecken.
Wenn Sie denken, dass es zu groß wäre, es selbst zu tun, denken Sie darüber nach, einen Profi einzustellen, der wahrscheinlich weiß, wie man dies schnell und einfach macht.
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