Seit Beginn meiner Karriere verfolge ich religiös eine Regel!
Wenn Sie im Geschäft gedeihen wollen, dann müssen Sie dorthin gehen, wo Ihre Kunden sind. Und in der heutigen technologiegetriebenen Welt sind Verbraucher häufiger als je zuvor online.
Die "Königin des Internets" Mary Meeker und ihr 2019 Internet Trends Report skizzieren einige faszinierende Statistiken, vor allem über die Zunahme der Zahl der Internetnutzer und das digitale Verbraucherverhalten.
Meeker hob digitale Marketingtrends hervor, die die digitale Marketinglandschaft in Zukunft prägen und beeinflussen werden, und eine davon ist die Verbreitung von programmatischem Marketing in Bezug auf Werbung und SEO.
Haben Sie sich jemals gefragt, wie Aggregator-Websites wie Zillow, TripAdvisor und Yelp Hunderte von Seiten mit zielgerichteten Inhalten haben? Haben Sie sich jemals gefragt, wie sie sie machen?
Die Antwort ist SEO!
Wenn Sie mir regelmäßig folgen, würden Sie wissen, dass ich vor kurzem einige der besten SEO-Tools überprüft habe, ich empfehle Ihnen, dies zu lesen, um sich mit diesen sehr wichtigen Tools vertraut zu machen.
Aber heute werde ich die Grundlagen der programmatischen SEO skizzieren, wie man SEO-gesteuerte Landing Pages erstellt und wie man sie skaliert.
Was ist Programmmatic SEO?
Programmgesteuerte SEO ist die Erstellung von Seiten im Maßstab mit einem Code. Zum Beispiel das Erstellen von 100 Seiten für "beste Hotels in der Stadt", eine Technik, die von Unternehmen wie Airbnb und Expedia verwendet wird.
Dies ist ein relativ neues Konzept in SEO, das die Entwicklung von Landing Pages in größerem Maßstab beinhaltet. Mit dieser Methode können Sie Zielseiten erstellen, die darauf abzielen, mehr mobile, Sprach- und lokale Suchanfragen auf Ihrer Suchmaschine zu erhalten. Um der schieren Anzahl von Google-Sucheinträgen zu entsprechen, stellen Websites, die diese Technik anwenden, große Mengen von Webseiten bereit, die veränderbare Inhalte enthalten.
Es ist eine Methode, die häufig von Aggregator-Sites verwendet wird, um Zielseiten mithilfe von Metadaten in einem umfassenden und großen Maßstab zu erstellen und zu optimieren. Es geht weniger um autoritative, informative oder qualitativ hochwertige Inhalte, sondern mehr um die Erstellung benutzerfreundlicher und hochvolumiger Landing Pages mit Transaktionsabsicht.
Diese Technik kann auch als ein Prozess betrachtet werden, bei dem Ranking-Faktoren und deren Änderungen erkannt, Software oder Skripte aktualisiert werden und Änderungen, die auf der Änderung von Ranking-Faktoren basieren, angewendet und auf bestimmten Seiten der Website widergespiegelt werden.
Klingt einfach genug? Es mag einfach erscheinen, aber wenn wir mit diesem Artikel fortfahren, werden Sie erkennen, dass es vielleicht nicht so einfach ist, wie es klingt.
Relevant: Einfache und effektive Tops für On-Page SEO
Elemente der programmatischen SEO
Im Allgemeinen hat die programmatische SEO drei Elemente:
1. Forschung und Entwicklung (F&E)
F&E zielt darauf ab, Fragen wie:
- Wie viele Suchvorgänge finden pro Monat statt?
- Wie suchen Menschen nach Dingen, die mit Ihrem Geschäftsangebot zusammenhängen?
- Welche Seiten sind für die Suchabfrage relevant?
F&E dreht sich um Fragen, die die Absicht des Suchers quantifizieren, die Konkurrenz zwischen den Suchergebnissen und wie Benutzer nach Schlüsselwörtern suchen, die verwendet werden sollen, um die Seite zu finden.
2. technisch
Technische Elemente umfassen Antworten auf Fragen wie:
- Kann die Suchmaschine alle Seiten auf der Website durchforsten?
- Wie können wir die Suchmaschine dazu bringen, die gewünschten Seiten zu durchforsten?
- Wird der Inhalt des Moduls auf den Seiten angezeigt?
3. Inhalt
Zu den inhaltlichen Fragen gehören:
- Hält die Suchmaschine unsere Inhalte für relevant?
- Glaubt die Suchmaschine, dass unsere Website vertrauenswürdig ist?
Stichwort Forschung
Bei SEO geht es darum, Suchverkehr zu erfassen, der für Ihre Seite oder Ihr Unternehmen relevant ist, und die Suchabsicht variiert je nach den von Ihnen verwendenden Keywords.
Keyword-Recherche ist bereits ein vernünftigerweise bekanntes SEO-Verfahren, aber die Anwendung in großem Maßstab kann ganz anders sein, da es eine modifizierte Methode beinhaltet. Sie finden und listen Kopfbegriffe auf, überprüfen deren Suchvolumen mit einem Keyword-Recherchetool, identifizieren primäre und sekundäre Bezeichner, einschließlich Modifikatoren, und setzen sie alle mit Python, einer Programmiersprache, zusammen.
Finden Sie Ihre Head-Bedingungen
Kopfbegriffe können sich die Kategorien, für die Sie rangieren, auf einer breiten Ebene vorsehen. Beispielsweise wird Zillow wahrscheinlich Wörter im Zusammenhang mit Immobilien und TripAdvisor-Begriffe im Zusammenhang mit Urlaubund Reisen verwenden.
Kopfbegriffe enthalten bereits Suchvolumina in sich, werden aber oft mit Modifikatoren durchsucht. Um ein Gefühl für das Suchvolumen zu erhalten, können Sie ein Keyword-Recherchetool wie Google Trends verwenden.
Lassen Sie mich zum Beispiel Begriffe verwenden, die sich auf Urlaub beziehen.
Ich beginne mit diesen Kopfbegriffen, um das Gesamtvolumen zu jedem einzelnen zu kennen.
Danach kann ich die Liste so weit wie möglich ausgestalten, indem ich einer Liste weitere Begriffe hinzufüge. Dazu können Sie Werkzeuge wie:
- Schlagwörter des Artikels Everywhere
- Ubersuggest
- Whatsmyserp
- Google AdWords
- Moz
- Semrush
- Die Option "Menschen suchen auch suchen" in der Suchmaschine
Außerdem können Sie mithilfe von Tools einen Blick auf die Seiten Ihrer Mitbewerber in der Szene werfen, um die Keywords zu erfahren, die sie in ihren Titel-Tags rangieren. Fügen Sie alles hinzu, was Ihrer Liste auffällt.
Wenn es zum Beispiel bei Ihrem Kopfbegriff um Hausreinigung geht, dann sind hier einige Permutationen.
Modifizierer identifizieren
Google-Suchen helfen Nutzern gerne, indem sie ihnen automatische Suchvorschläge geben. Mit einem SEO-Tool wie Ubersuggest, finden Sie alle diese Vorschläge zusammen mit Ihrem Kopf-Keyword und erstellen Sie eine Liste mit Modifikatoren.
Zumindest, haben Sie eine Vermutung, was Ihre primären und sekundären Schlüsselwörter sind. Hier einige Beispiele
Primäre Modifikatoren:
- Restaurants: Japanische Restaurants, gehobene Restaurants, chinesische Restaurants
- Hemden: Hemden, Blumenhemden, langärmelige Hemden
- Hotels: Hotels in New York, Hotels in Lancaster PA
Sekundäre Modifikatoren:
- Restaurants: günstige Restaurants, romantische Restaurants
- Hemden: bequeme Hemden, erschwingliche Hemden
- Hotels: günstige Hotels, Hotels mit Swimmingpools
Primäre Modifikatoren erstellen eine ganz neue Kategorie, während sekundäre Modifikatoren entweder einen Kopfbegriff oder einen Kopfbegriff einschließlich eines primären Modifizierers beschreiben.
Put It All Together
Nun werden wir die Keywords für eine umfangreiche Liste zusammenführen. Es ist nicht unvernünftig, mehr als 100k Keywords zu haben, wenn Sie in großem Maßstab arbeiten, aber Sie können gute Einblicke für so wenig wie 2k Keywords erhalten.
Wir wollen jede mögliche Version von Schlüsselwörtern und Modifikatoren erhalten, und für die Zwecke dieses Abschnitts gehen wir davon aus, dass wir uns auf die Nische der Ferienhausvermietung konzentrieren. Mit diesem Python-Skript können Sie genau das tun.
Sie können dieses Skript als Ihr eigenes verwenden, und wenn Sie sich auf eine andere Nische konzentrieren, dann ersetzen Sie einfach die Kopfbegriffe und Stadtstaat-Paare (gelbe Texte innerhalb von ""), u[ ]m einen anderen Satz von Schlüsselwörtern zu generieren. Darüber hinaus gibt es viel mehr Kopfbegriffe und Stadt-Staat-Paare, und Sie möchten mehr CSV-Dateien verwenden.
Wenn Sie dieses Skript ausführen, erhalten Sie eine sehr erschöpfende Liste der Keyword-Optionen.
Wie Sie sehen, führt das Python-Skript zu jeder möglichen Permutation Ihres Schlüsselworts und Stadtzustandspaars. Zeigen Sie die Ergebnisse in Excel mit der Textimportfunktion des Programms an, und Sie haben bereits Keyword-Tags erstellt.
Wenn sie nicht mit der Codierung mit Python vertraut sind, gibt es viele Spaces online, um zu lernen. Darüber hinaus sind Macs mit Python-Codierungssoftware vorinstalliert, und Sie können die oben gezeigten Skripte für Ihre Verwendung verwenden, mit Änderungen für Ihre jeweiligen Schlüsselwörter.
Die Einbeziehung von sekundären Modifikatoren kann hilfreich sein, ist jedoch nicht erforderlich. Wenn Sie möchten, dann stellen Sie sicher, dass Sie ein anderes Array in Ihr Skript und eine andere Spalte in Ihrer Excel-Ausgabe einschließen.
Die Verwendung von Excel in einem groß angelegten Keyword-Forschungsprojekt ist jedoch ziemlich schwierig, da Sie in den meisten Jahren feststellen werden, dass die Begriffe schnell die maximale Kapazität des Blatts erreichen. Sie können andere Tools und Datenanalyseplattformen wie Google BigQuery plus SQL verwenden.
Abrufen des Suchvolumens
Das Google Adwords-Tool gibt keine wirklich genauen Daten, aber in der programmatischen SEO brauchen wir keine genauen Daten. Wir brauchen Richtungsdaten, die als Vergleichspunkte verwendet werden.
Adwords hat eine ziemlich niedrige Keyword-Grenze, daher sollten Sie einen virtuellen Assistenten verwenden, um diese in Blöcke und Blöcke aufzuteilen, oder Keyword Keg zu einem Preis verwenden, damit Sie große Datenbatches verwalten können.
Durch Ausführen der Excel-Daten in Adwords oder anderen Datenanalysetools werden Schlüsselwörter mit Suchvolumen erstellt, z. B. unten.
Rufen Sie die Daten aus Ihren Spalten ab, und verbinden Sie sie mit der VLOOKUP-Funktion in Excel. Wenn für Excel zu groß, laden Sie sie in SQL-Tabellen hoch und verknüpfen Sie dann die zugehörigen Spalten.
Wettbewerbsanalyse auf der Skala
Nach dem Sammeln einer ganzen Reihe von Schlüsselwörtern besteht der nächste Schritt darin, die Daten in großem Maßstab zu ordnen, um wertvolle Wettbewerbseinblicke zu gewinnen. Rankings können als die einfachsten und nützlichsten Daten betrachtet werden, wenn Sie Ihre Mitbewerber aufstellen.
Top-Spieler sind definiert als die Websites mit den meisten Keywords in den Top 10 einer ausgewählten Nische. Machen Sie eine schnelle Suche in Suchmaschinen, um zu sehen, wie Es Ihren Wettbewerbern geht.
Rangdaten für etwa 5.000 Keywords reichen aus, um sich ein Bild von der Konkurrenz in Ihrer Branche zu machen. Achten Sie darauf, wo die Top-Sites ihre Links erhalten, die Tools, die sie für die Titel-Tags verwenden, und allgemeine UX-Muster.
Die Prüfung und Analyse Ihres Wettbewerbs wird durch Tools wie SEMRush, Moz, Ubersuggest und Ahrefs erheblich erleichtert.
Relevant: Lesen Sie meine Rezension von WhatsMySERP
Erstellen von Landing Pages im Maßstab
Nachdem Sie Ihre Keywords identifiziert und eine Wettbewerbsanalyse durchgeführt haben, ist es jetzt an der Zeit, Zielseiten zu generieren. Dies ist eine der entscheidenden Herausforderungen in der programmatischen SEO, da Inhalte für jede Seite einzigartig sein müssen.
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Das Codieren der Seite ist nicht der harte Teil; Ihr Engineering-Team kann sicherlich die Vorlage und das Design erstellen, die Sie sich durch ihr Know-how wünschen. Hier sind einige Tipps, die Sie beim Erstellen Ihrer Seite beachten sollten.
Einzelne Seite, Einzelne Absicht
Es gibt praktisch keine Notwendigkeit, eine Zielseite für jede mögliche Permutation des Keywords zu erstellen, da Google ziemlich gut ist, wenn es um die Erkennung von Synonymen geht. Sie möchten jedoch eine Seite pro Benutzersuchabsicht erstellen.
Denken Sie daran, Google definiert Absicht – nicht Sie. Diese Absicht basiert auf Algorithmen, die aus Benutzerdaten erstellt wurden, und wie bei jedem Algorithmus ist sie nicht perfekt.
Um dies zu tun, verbringen Sie einige Zeit oder so, um die Suchmaschinenergebnis-Seite (SERPs) zu durchsuchen, und achten Sie besonders auf Wörter, die von Google fett hervorgehoben wurden, sowie auf den Abschnitt "Menschen, die auch gesucht haben" der Seite.
Überprüfen Sie Ihre Mitbewerber. Haben sie mehrere Seiten pro Absicht oder verschiedene Seiten für ganz ähnliche Absichten?
Letztendlich wird dies auf Ihrem Urteil beruhen. Werden Sie den Mitbewerbern folgen, die mehrere Seiten pro Schlüsselwort haben, oder eine Seite nur für ähnliche Keywords?
Sie können es immer später korrigieren, wenn Sie erkennen, dass Ihr Urteil falsch ist.
Vermeiden Sie Doorway-Seiten
Google definiert Türseiten als "Seiten, die erstellt wurden, um für bestimmte Suchanfragen einen spitzen Rang zu haben." Nun, das ist im Grunde SEO.
Aber ärgern Sie sich nicht, denn Google hat auch einige Fragen gestellt, um zu beurteilen, ob die Seiten eine verbotene Türseite sind oder nicht.
- Ist der Zweck der Suchmaschinenoptimierung oder der Zuführung von Besuchern in den eigentlich relevanten Teil Ihrer Website, oder ist es ein wichtiger Bestandteil der Benutzererfahrung?
- Ist der Inhalt auf der Seite spezifisch, aber die Seite soll für generische Begriffe rangieren.
- Duplizieren die Seiten Elemente, die bereits auf der Website vorhanden sind, um mehr Datenverkehr zu erfassen?
- Schaffen diese Seiten keinen Wert für die Nutzer und dienen lediglich als Durchgang für Affiliate-Traffic?
- Gibt es die Seite als bloße "Insel?" Sind sie fast unmöglich, von einem anderen Teil Ihrer Website zu navigieren?
Alle SEO-entwickelten Seiten sind in gewissem Maße eine Türseite, aber Google ist in Ordnung, solange es für die Existenz der Website unerlässlich ist, und es liefert eine Art von Wert.
Stellen Sie sich beim Erstellen einer Seite die folgenden Fragen.
- Gibt es einen Grund für diese Seite zu existieren, wenn nicht für Google? Kann ich die Seite als solche anordnen, wenn dies nicht der Fall ist?
- Gibt es eine Art Wert, den der Algorithmus von der Seite ableiten kann?
- Wie wird ein Computer wissen, ob sich die Seite von anderen unterscheidet?
- Was kann ich tun, um eine Seite "verlinkbar" zu machen?
Jede Zielseite sollte mindestens über genügend eindeutige Inhalte verfügen, die der Algorithmus wahrnimmt, um ihren Benutzern einen einzigartigen Wert zu bieten. Und idealerweise muss der Inhalt für die Benutzer nützlich sein.
Sie verwenden ein oder eine Kombination dieser Elemente, um die Seite auszufüllen.
- Fotos
- Bewertungen
- Unternehmenslisten
- Allgemeine Informationen zum Unternehmen
- Statistiken
- Relevante Daten
- Über
- Faqs
Und die Liste geht weiter!
Die Herausforderung besteht darin, Inhalte zu erstellen und zu generieren, die so einzigartig sind wie für verschiedene Landing Pages.
Hier sind Strategien, die Unternehmen verwenden, um genügend Inhalte auf Hunderten von Zielseiten zu erstellen.
- Zweiseitiger Marktplatz
Online-Marktplätze, mit Anbietern auf der einen Seite und Kunden auf der anderen Seite, sind praktisch gleichbedeutend mit SEO.
Anbieter erhalten Anreize, Inhalte beizusteuern, da sie ihnen in ihrem Geschäft helfen und Verbraucher Bewertungen hinterlassen können. Darüber hinaus können die vom Marktplatz abgekratzten und gesammelten Daten, z. B. Preisangebote, Standorte oder Präferenzen, verwendet werden, um die Inhaltslücke zu schließen.
Beispiele hierfür sind eBay, Houzz, Care.com, Expedia und Rover.
- gemeinschaft
Online-Communities erstellen natürlich grenzenlose Originalinhalte, solange es aktive Benutzer auf der Website gibt.
Q&A-Websites wie Quora und StackOVerflow haben Q&A-Seiten, die häufig auf Google rangieren. Foren wie Pinterest und Reddit drehen sich um Einsendungen und Kommentare für Inhalte.
- Proprietäre Daten
Wenn Ihre Website Zugriff auf Daten hat oder sich inhärent auf das Generieren von Daten konzentriert, hat sie das Potenzial, großartige Zielseiteninhalte zu erstellen. Darüber hinaus können proprietäre Daten leicht mit anderen Teilen Ihrer Website verknüpft werden.
Solche Beispiele sind Zillow und CoinMarketCap.
- Kuration
Kuratorenseiten, wie Yellowpages und Indeed, haben tatsächlich ein wenig von ihren eigenen generierten Inhalten. Sie betreiben ihre eigenen Web-Crawler, um die Inhalte zu kratzen, die sie benötigen, die kuratierte Auflistungen sind.
- E-Commerce
Wenn Sie Produkte verkaufen möchten, müssen Sie Informationen wie Menge, Preis, Spezifikationen, Produktbeschreibungen und Versanddetails eingeben. Bewertungen sind eine weitere Quelle von Inhalten in dieser Art von Website.
Viele E-Commerce-SEOs schreiben benutzerdefinierte Beschreibungen und machen benutzerdefinierte Fotos von ihren Produkten, mehr noch, wenn das Produkt nicht nur für sie ist.
- Redaktionelle
Handgeschriebene Inhalte sind ein Web-Heft, und wenn alles andere fehlschlägt, können Sie immer Originalinhalte generieren, indem Sie sie schreiben. Redaktionelle Inhalte haben einige Vorteile. Sie müssen sich nicht darauf verlassen, dass andere Leute sie erstellen, und Sie können immer SEO-Tools verwenden, um Keywords einzuschließen.
Handschriftliche Inhalte sind auch eine weitere Möglichkeit, Ihrer Seite etwas Masse und Flair hinzuzufügen, auch wenn Sie bereits über benutzergenerierte Inhalte verfügen.
Building Links at Scale
Link-Building hat keinen genauen Prozess in programmgesteuerter SEO; es ist viel nuancierter. Die Unternehmen müssen es selbst herausfinden.
Hier sind also einige Strategien, um Verbindungen zu erstellen, die skaliert werden können.
- Ego-Bait, der skaliert
Die meisten zweiseitigen Marktplätze verwenden eine Form von "Ego-Bait", um ihre Versorgung zu erhalten und dann einen Link zurück zu bekommen. Oft kommen diese in einbettbaren Abzeichen.
In der Regel bieten Sie einem Unternehmen auf Ihrer Plattform einen Einbettungscode eines Badges oder eine visuelle Belohnung an. Dies kann die Website fühlen sich besonders und gezwungen, die Identifizierung auf ihrer Website zu zeigen.
Dadurch entsteht eine Art "Verknüpfung zurück" zu der Website, die das Badge ausgibt. Siehe? Es handelt sich um ein recht effektives Verbindungsbauprogramm zu relativ niedrigen Kosten.
Das Link-Building skaliert mit Ihrem Wachstum, also gehen Sie vor an und geben Sie diese Abzeichen.
- Virale Inhalte
Nehmen Sie Movoto als Beispiel. Sie verdienten sich ihren Platz in der Suchmaschine, indem sie der "Buzzfeed of Real Estate" waren. Obwohl sie einen Bruchteil des Budgets großer Konkurrenten wie Zillow haben, haben sie es geschafft, einen Weg an die Spitze der Rangliste zu finden.
Wie?
Sie erstellen goofy Liste-basierte Beiträge, die entwickelt wurden, um viral zu gehen. Als Ergebnis kommt der Verkehr auf ihre Website, um die Beiträge zu lesen.
Movoto verbrachte ziemlich viel, um die Pfosten die Traktion zu bekommen, die sie brauchen, und als sie viral gingen, gewannen sie natürlich auch eine Menge Backlinks.
Es ist eine andere Möglichkeit, Backlink-Skalierbarkeit zu erstellen, obwohl ich zugeben muss, dass Listicles und "Buzzfeedy" Arten von Artikeln nicht mehr so sind, wie sie früher waren.
- Proprietäre Daten
Im Zentrum von Thumbtacks steht die jährliche Small Businesses Friendliness Survey, eine Website, die sich mit Heimdiensten befliegt.
Sie verbrachten die ersten drei Jahre des Unternehmens Beschaffung einer Versorgung mit lokalen Unternehmen auf ihrer Plattform. Dann werden die Lieferanten zu den Unternehmen befragt.
Mit diesen Daten generieren sie Inhalte. Und nicht nur ein oder zwei Seiten, sie erstellen Originalinhalte für jeden Staat und Metro-Bereich in den USA.
Diese Berichte erhalten Backlinks von Nachrichtenagenturen und Websites, Handelskammern und Regierungswebsites.
- Auftragserhebungen
Umfragen sind eine weitere großartige Möglichkeit, Daten zu erstellen, an denen andere interessiert sein werden. Und selbst wenn es relativ teurer als proprietäre Daten ist, können Sie Ihre Fragen anpassen, um eine bestimmte Antwort vorherzusagen oder auf andere Weise auszulösen.
So veröffentlicht Bankrate seit längerem seine in Auftrag gegebenen Umfragen, und sie werden fast immer von einer Medienkette oder einem Outlet anerkannt.
Bankrate nutzt die Hilfe von professionellen Umfragen und Forschungsunternehmen in der Regel, um Umfragen durchzuführen, aber es gibt billigere Alternativen wie Google Surveys oder SurveyMonkey. Viele Behörden und Medien werden Ihre Geschichte jedoch nur aus seriösen Quellen, wie einem professionellen Institut, behandeln.
- High Link Intent Content
Die Menschen schreiben jeden Tag digitale Inhalte und sind immer auf der Suche nach Quellen, die sie verwenden können. Sie müssen nur als diese Quelle entdeckt werden.
Wenn ich beispielsweise ein Thema schreiben möchte, würde ich wahrscheinlich die ersten Ergebnisse als Informationsquelle verwenden. Diese Top-Ergebnisse werden immer mehr Links sammeln und ihren Platz im SERP-Ranking festigen.
Damit dies funktioniert, müssen Sie jedoch Inhalte erstellen, die eine Verknüpfungsabsicht haben. Sie möchten Informationsabsicht mit einem ziemlich hohen Suchvolumen.
Von dort aus tun Sie, was Sie tun müssen, um Ihr Stück zu erkennen, indem Sie den Artikel aufschlagen, gastieren oder andere Wege. Es mag eine Menge Arbeit sein, aber es wird sich auf lange Sicht lohnen.
Schließlich, aber, SEO Verbindungen durch die Zeit. Je älter einige Websites werden, desto einfacher ist es für sie, Links aus der Luft zu generieren.
Sie kommen an einen Punkt, an dem Links und Erwähnungen nur dadurch verdient werden, dass Sie eine erkennbare Marke sind. Bis dahin aber weiter verbindungsbauen.
Häufige technische Probleme in der programmatischen SEO
An diesem Punkt haben Sie bereits ein recht anständiges Verständnis von programmatischer SEO und wie MAN SEO-optimierte Landing Pages erstellt. Dieser Abschnitt ist den Problemen und Ineffizienzen gewidmet, auf die eine Website, die programmgesteuerte SEO anwendet, stoßen kann.
Relevant: Überprüfen Sie auch, was White Hat SEO Techniken hier sind
Seiten nicht durchforstet werden können
Wenn Google eine Seite nicht finden kann, kann sie sie nicht einordnen. Um dies zu vermeiden, stellen Sie sicher, dass die Seiten sauber kategorisiert sind, z. B. unten.
Kategorisierung führt zu zwei Dingen: Es etabliert einfache Brotkrümel und stellt sicher, dass Google Ihre Seite finden kann. Sie möchten jedoch nicht, dass Google nur diese Seiten findet, sondern sie einordnen soll.
Interne Verknüpfung
Seitenrang ist immer noch zentral für Googles Algorithmus, und Seitenränge werden durch interne Verknüpfung übergeben. Die interne Verknüpfung ist jedoch ein Bereich, in dem das, was für Benutzer am besten ist, im Vergleich zu dem, was für SEO am besten ist, ganz anders ist.
Hier sind einige der besten SEO-bezogenen Praktiken.
- Paniermehl
Breadcrumbs mit Ihrer definierten Hierarchie stellen sicher, dass jede Unterkategorie mit übergeordneten Kategorien verknüpft wird. Ein Schema-Markup ermöglicht es Google auch, die Autorität Ihrer Website zu kennen, um die Website auf dem SERP viel schöner zu bewerten.
- Verwandte Kategorien
Sie möchten nicht nur nach oben und unten in der Hierarchie, sondern auch mit Seiten auf derselben Ebene verknüpfen. Dies spiegelt sich in der Regel in den Abschnitten "Menschen auch gesucht" oder "Sie könnten auch gerne" der Seite wider.
Es gibt in der Regel verschiedene Möglichkeiten, dies zu implementieren. Kategorisierung ist eine, wie wenn Websites Empfehlungen wie alphabetische Reihenfolge geben, um die Links zu entscheiden, die dem Benutzer angezeigt werden sollen.
- Ankertext
Sagen Sie Google, worum es auf der Seite geht. Einfach, einfach, direkt auf den Punkt.
- Am meisten verknüpft ist der Money Link
Die am meisten verlinkten Seiten sollten Ihre Geldseiten sein, die wertvollsten. Relevanz spielt bei dieser Art der Verknüpfung eine Rolle, also seien Sie vorsichtig.
Dies ist ein Grund, warum zahlreiche Unternehmen auf die wertvollsten Seiten und direkt auf die großen Kategorien verlinken.
- Minimieren von Klicks
Ihre Kategorieseiten sollten nicht mehr als zwei Klicks von der Homepage sein, und für einzelne Angebote, zielen auf nur drei oder vier Klicks.
Sicherstellen, dass Google die Inhalte mag
Zu den Indikationen, ob Google Ihre Inhalte mag, gehören die Indexierungsrate und das Cachedatum.
Erstellen Sie eine XML-Sitemap für jede Kategorie in Ihrer Website mit Software oder Werkzeug. Es gibt eine online kostenlos, so können Sie es tun, wenn Sie wollen.
Senden Sie die Sitemap an die Google Search Console, die Ihnen dann mitteilt, welche Elemente in der Sitemap indiziert sind. Die Indexierungsrate sollte gleich oder über 90 % liegen, niedriger als die, und Sie haben möglicherweise ein Problem mit einer oder mehreren Seiten.
Wenn Websites ihre programmatische SEO gut machen, werden die Seiten innerhalb der letzten Woche zwischengespeichert. Sie können auch die Cache-Daten Ihrer Mitbewerber überprüfen, um einen allgemeinen Benchmark zu erhalten. darüber; dann kann es ein Zeichen sein, dass der Inhalt nicht sehr gut von Google wahrgenommen wird.
Seitengeschwindigkeit
Sie möchten, dass die Zielseite die aktuellsten Informationen liefert, vor allem, wenn sie wie ein Browser von Art wirkt. Idealerweise möchten Sie ein Durchforstungs- und Abfangenskript haben, das den Inhalt automatisch aktualisiert, wenn sich etwas wesentlich ändert.
Ihr Engineering-Team wird wissen, wie dies zu tun. Sprechen Sie mit ihnen, um zu sehen, ob sie es einrichten könnten.
Damit endet die Diskussion über grundlegende programmatische SEO. Es mag technisch und hart sein, aber eine erfolgreiche Umsetzung wird sich langfristig auszahlen.
Haben Sie diesen Beitrag genossen? Lesen Sie diese, um mehr über SEO-Themen, Tipps und Tricks zu erfahren.
