فهم تحسين محركات البحث البرمجي: دليل المبتدئين

جدول المحتويات

محدّث للبحث بالذكاء الاصطناعي (مايو 2026)

TL;DR: تحسين محركات البحث البرمجي — توليد آلاف الصفحات من قالب واحد — كان لعبة تصنيف Google حتى عام 2024. في عام 2026 يقطع كلا الاتجاهين بالنسبة لمحركات الذكاء الاصطناعي: الصفحات البرمجية المنظمة جيداً يسهل على ChatGPT وPerplexity استخراجها، لكن الصفحات البرمجية الضعيفة هي تماماً النوع من المحتوى الذي تصنفه نماذج اللغة الكبيرة على أنه منخفض الجودة. يغطي قسم GEO أين يقع الخط.

ما الجديد في هذا التحديث: قسم حول كيفية عمل هذه الاستراتيجية في محركات بحث الذكاء الاصطناعي (ChatGPT وPerplexity وGoogle AI Overviews وClaude)، وهيكل GEO من 4 كتل، وأسئلة شائعة جديدة.

الخلاصة

يُعرف استخدام الكود لإنشاء صفحات على نطاق واسع بتحسين محركات البحث البرمجي. تحسين محركات البحث البرمجي اتجاه حديث نسبياً في تحسين محركات البحث يستلزم إنشاء صفحات هبوط على نطاق أوسع.

يُمكّنك هذا النهج من بناء صفحات مخصصة لزيادة عمليات البحث على الهاتف المحمول والصوت والمحلية في محرك البحث الخاص بك. يمكن أن يكون تحسين محركات البحث تقنياً وصعب التنفيذ، لكن التنفيذ العملي سيؤتي ثماره على المدى الطويل.

منذ بداية مسيرتي المهنية، اتبعت بإخلاص قاعدة واحدة!

إذا كنت تريد الازدهار في الأعمال، فعليك الذهاب إلى حيث يوجد عملاؤك. وفي عالم اليوم المدفوع بالتكنولوجيا، يقضي المستهلكون وقتاً على الإنترنت أكثر من أي وقت مضى.

تحدد “ملكة الإنترنت” Mary Meeker وتقرير اتجاهات الإنترنت لعام 2019 بعض الإحصاءات المثيرة للاهتمام، لا سيما حول نمو عدد مستخدمي الإنترنت وسلوكيات المستهلكين الرقميين.

سلطت Meeker الضوء على اتجاهات التسويق الرقمي التي ستشكل وتؤثر على مشهد التسويق الرقمي في المستقبل، وأحدها هو انتشار التسويق البرمجي فيما يتعلق بالإعلانات وتحسين محركات البحث.

هل تساءلت يوماً كيف تمتلك مواقع التجميع مثل Zillow وTripAdvisor وYelp مئات الصفحات من المحتوى المستهدف؟ هل سألت نفسك يوماً كيف يفعلون ذلك؟

الإجابة هي تحسين محركات البحث!

إذا كنت تتابعني بانتظام، فستعرف أنني راجعت مؤخراً بعضاً من أفضل أدوات تحسين محركات البحث، أوصي بقراءة هذا للتعرف على هذه الأدوات المهمة جداً.

لكن اليوم، سأوضح أساسيات تحسين محركات البحث البرمجي، وكيفية إنشاء صفحات هبوط مدفوعة بتحسين محركات البحث، وكيفية توسيع نطاقها.

ما هو تحسين محركات البحث البرمجي؟

تحسين محركات البحث البرمجي هو إنشاء صفحات على نطاق واسع باستخدام الكود. على سبيل المثال، إنشاء مئات الصفحات لـ”أفضل الفنادق في {المدينة}” وهي تقنية تستخدمها شركات مثل Airbnb وExpedia.

هذا مفهوم جديد نسبياً في تحسين محركات البحث يتضمن تطوير صفحات هبوط على نطاق أوسع. تتيح لك هذه الطريقة إنشاء صفحات مستهدفة تهدف إلى الحصول على المزيد من عمليات البحث على الهاتف المحمول والصوت والمحلية في محرك البحث الخاص بك. لمطابقة العدد الهائل من إدخالات بحث Google، تنشر المواقع التي تستخدم هذه التقنية كتلاً كبيرة من صفحات الويب التي تحتوي على محتوى قابل للتعديل.

إنها طريقة تستخدمها مواقع التجميع عادةً، لإنشاء وتحسين صفحات الهبوط باستخدام البيانات الوصفية على نطاق شامل وكبير. الأمر يتعلق بشكل أقل بالمحتوى الموثوق أو المعلوماتي أو عالي الجودة، ولكن أكثر بإنشاء صفحات هبوط سهلة الاستخدام وذات حجم كبير ذات نية تجارية.

يمكن أيضاً النظر إلى هذه التقنية على أنها عملية يتم فيها اكتشاف عوامل التصنيف وتغييراتها، وتحديث البرامج أو البرامج النصية، وتطبيق التغييرات بناءً على تعديل عوامل التصنيف وانعكاسها على صفحات معينة من الموقع.

يبدو بسيطاً بما فيه الكفاية؟ قد يبدو سهلاً، لكن مع تقدمنا في هذه المقالة، ستدرك أنه قد لا يكون سهلاً كما يبدو.

ذو صلة: نصائح بسيطة وفعّالة لتحسين محركات البحث على الصفحة

عناصر تحسين محركات البحث البرمجي

بشكل عام، يحتوي تحسين محركات البحث البرمجي على ثلاثة عناصر:

1. البحث والتطوير (R&D)

يهدف البحث والتطوير إلى الإجابة على أسئلة مثل:

1. كم عدد عمليات البحث التي تحدث شهرياً؟
2. كيف يبحث الناس عن أشياء تتعلق بعرض عملك؟
3. ما الصفحات ذات الصلة باستعلام البحث؟

يدور البحث والتطوير حول الأسئلة التي تحدد كمياً نية الباحث، والمنافسة بين نتائج البحث، وكيف يبحث المستخدمون عن الكلمات المفتاحية لاستخدامها للعثور على الصفحة.

2. تقني

تتضمن العناصر التقنية إجابات على استعلامات مثل:

1. هل يستطيع محرك البحث الزحف إلى جميع الصفحات في الموقع؟
2. كيف نجعل محرك البحث يزحف إلى الصفحات التي نريدها؟
3. هل يرى المحرك المحتوى على الصفحات؟

3. المحتوى

تشمل الأسئلة المتعلقة بالمحتوى:

1. هل يعتقد محرك البحث أن محتوانا ذو صلة؟
2. هل يعتقد محرك البحث أن موقعنا جدير بالثقة؟

البحث عن الكلمات المفتاحية

يدور تحسين محركات البحث حول التقاط حركة البحث ذات الصلة بصفحتك أو عملك، وتختلف نية البحث بناءً على الكلمات المفتاحية التي تستخدمها.

البحث عن الكلمات المفتاحية إجراء معروف بشكل معقول لتحسين محركات البحث، لكن تطبيقه على نطاق واسع يمكن أن يكون مختلفاً تماماً لأنه يتضمن طريقة معدّلة. ستجد الكلمات الرئيسية وتدرجها، وتتحقق من حجم البحث الخاص بها باستخدام أداة البحث عن الكلمات المفتاحية، وتحدد المعرّفات الأولية والثانوية بما في ذلك المعدّلات، وتجمعها كلها باستخدام Python، وهي لغة برمجة.

اعثر على كلماتك الرئيسية

يمكن التفكير في الكلمات الرئيسية على أنها الفئات التي ستصنف لها على مستوى واسع. على سبيل المثال، ستستخدم Zillow على الأرجح كلمات متعلقة بالعقارات، وستستخدم TripAdvisor مصطلحات متعلقة بالعطلات والرحلات.

تحتوي الكلمات الرئيسية بالفعل على أحجام بحث في ذاتها لكنها غالباً ما يتم البحث عنها بمعدّلات. للحصول على إحساس بحجم البحث، يمكنك استخدام أداة بحث عن الكلمات المفتاحية، مثل Google Trends.

على سبيل المثال، دعني أستخدم مصطلحات تتعلق بالعطلات.

أبدأ بهذه الكلمات الرئيسية لمعرفة الحجم الإجمالي المتعلق بكل منها.

بعد ذلك، يمكنني توسيع القائمة قدر الإمكان بإضافة المزيد من المصطلحات إلى قائمة. لهذا، يمكنك استخدام أدوات مثل:

1. Keywords Everywhere
2. Ubersuggest
3. Whatsmyserp
4. Google AdWords
5. Moz
6. SEMRush
7. خيار “يبحث الأشخاص أيضاً عن” في محرك البحث

أيضاً، باستخدام الأدوات، يمكنك إلقاء نظرة على صفحات منافسيك في المشهد لمعرفة الكلمات المفتاحية التي يصنفون لها في علامات العنوان الخاصة بهم. أضف أي شيء بارز إلى قائمتك.

على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك الرئيسية عن تنظيف المنزل، فإليك بعض التباديل.

حدد المعدّلات

تحب عمليات بحث Google مساعدة المستخدمين بإعطائهم اقتراحات بحث تلقائية. باستخدام أداة تحسين محركات بحث مثل Ubersuggest، ابحث عن جميع هذه الاقتراحات جنباً إلى جنب مع كلمتك المفتاحية الرئيسية وأنشئ قائمة بالمعدّلات.

على الأقل، احزر ما هي كلماتك المفتاحية الأولية والثانوية. إليك بعض الأمثلة

المعدّلات الأولية:

1. المطاعم: مطاعم يابانية، مطاعم الطعام الفاخر، مطاعم صينية
2. القمصان: قمصان رسمية، قمصان بزهور، قمصان بأكمام طويلة
3. الفنادق: فنادق في نيويورك، فنادق Lancaster PA

المعدّلات الثانوية:

1. المطاعم: مطاعم رخيصة، مطاعم رومانسية
2. القمصان: قمصان مريحة، قمصان بأسعار معقولة
3. الفنادق: فنادق رخيصة، فنادق بحمامات سباحة

تخلق المعدّلات الأولية فئة جديدة تماماً، بينما المعدّلات الثانوية إما تصف مصطلحاً رئيسياً أو مصطلحاً رئيسياً يتضمن معدّلاً أولياً.

اجمعها كلها معاً

الآن، سنمضي قدماً ونجمع الكلمات المفتاحية معاً للحصول على قائمة شاملة. ليس من غير المعقول امتلاك أكثر من 100 ألف كلمة مفتاحية إذا كنت تعمل على نطاق واسع، ولكن يمكنك الحصول على رؤى جيدة بأقل من 2000 كلمة مفتاحية.

نريد الحصول على كل نسخة ممكنة من الكلمات المفتاحية والمعدّلات، ولأغراض هذا القسم، نفترض أننا نركز على مكانة تأجير منازل العطلات. سيمكنك هذا البرنامج النصي بلغة Python من القيام بذلك بالضبط.

يمكنك استخدام هذا البرنامج النصي كبرنامجك الخاص، وإذا كنت تركز على مكانة مختلفة، فما عليك سوى استبدال الكلمات الرئيسية وأزواج المدينة-الولاية (النصوص الصفراء داخل "") لإنشاء مجموعة مختلفة من الكلمات المفتاحية. بالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من الكلمات الرئيسية وأزواج المدينة-الولاية، وستحتاج إلى استخدام المزيد من ملفات CSV.

عندما تقوم بتشغيل هذا البرنامج النصي، ستحصل على قائمة شاملة جداً من خيارات الكلمات المفتاحية.

كما ترى، يؤدي البرنامج النصي بلغة python إلى كل تبديل ممكن لكلمتك المفتاحية وزوج المدينة-الولاية. اعرض النتائج في Excel باستخدام وظيفة استيراد النص في البرنامج، وبشكل فعال، لقد أنشأت بالفعل علامات الكلمات المفتاحية.

إذا لم تكن على دراية بالبرمجة بـ Python، فهناك الكثير من الأماكن عبر الإنترنت للتعلم. علاوة على ذلك، تأتي أجهزة Mac مع برنامج برمجة Python مثبت مسبقاً، ويمكنك استخدام البرامج النصية الدقيقة الموضحة أعلاه لاستخدامك، مع تعديلات لكلماتك المفتاحية الخاصة.

يمكن أن يكون تضمين المعدّلات الثانوية مفيداً ولكنه ليس ضرورياً. ومع ذلك، إذا أردت ذلك، فتأكد من تضمين مصفوفة أخرى في البرنامج النصي الخاص بك، وعمود آخر في مخرجات Excel الخاصة بك.

ومع ذلك، فإن استخدام Excel في مشروع بحث عن الكلمات المفتاحية على نطاق واسع أمر صعب للغاية، حيث في الغالب، ستجد أن المصطلحات تصل بسرعة إلى السعة القصوى للورقة. يمكنك استخدام أدوات أخرى ومنصات تحليلات البيانات، مثل Google BigQuery بالإضافة إلى SQL.

احصل على حجم البحث

لا تعطي أداة Google AdWords بيانات دقيقة حقاً، لكن في تحسين محركات البحث البرمجي، لا نحتاج إلى الدقة. نحتاج إلى بيانات اتجاهية لاستخدامها كنقاط مقارنة.

يحتوي AdWords على حد منخفض جداً للكلمات المفتاحية، لذا ستحتاج إلى استخدام مساعد افتراضي لتقسيمها إلى كتل وأجزاء، أو استخدام Keyword Keg بتكلفة للسماح لك بإدارة دفعات كبيرة من البيانات.

ينتج تشغيل بيانات Excel في AdWords أو أدوات تحليلات البيانات الأخرى كلمات مفتاحية مع حجم بحث، كما هو موضح أدناه.

استرجع البيانات من أعمدتك وقم بتوصيلها باستخدام وظيفة VLOOKUP في Excel. إذا كانت كبيرة جداً بالنسبة لـ Excel، فقم بتحميلها إلى جداول SQL، ثم ربط الأعمدة ذات الصلة.

التحليل التنافسي على نطاق واسع

بعد جمع سلسلة كاملة من الكلمات المفتاحية، الخطوة التالية هي تصنيف البيانات على نطاق واسع لجمع رؤى تنافسية قيّمة. يمكن اعتبار التصنيفات أبسط البيانات وأكثرها فائدة عند تقييم منافسيك.

يتم تعريف أفضل اللاعبين على أنهم تلك المواقع التي تمتلك معظم الكلمات المفتاحية في أعلى 10 من مكانة مختارة. قم بإجراء بحث سريع في محركات البحث لترى كيف يعمل منافسوك.

تكفي بيانات التصنيف لحوالي 5000 كلمة مفتاحية للحصول على صورة عن المنافسة في صناعتك. انتبه إلى أين تحصل المواقع الرائدة على روابطها، والأدوات التي يستخدمونها لعلامات العنوان، وأنماط تجربة المستخدم الشائعة.

يتم تسهيل فحص وتحليل منافستك كثيراً بأدوات مثل SEMRush وMoz وUbersuggest وAhrefs.

ذو صلة: اقرأ مراجعتي لـ WhatsMySERP

إنشاء صفحات الهبوط على نطاق واسع

بمجرد تحديد كلماتك المفتاحية وإجراء تحليل تنافسي، حان الوقت الآن لإنشاء صفحات الهبوط. هذا أحد التحديات الحرجة في تحسين محركات البحث البرمجي، حيث يجب أن يكون المحتوى لكل صفحة فريداً.

ترميز الصفحة ليس الجزء الصعب؛ يمكن لفريقك الهندسي بالتأكيد إنشاء القالب والتصميم الذي تريده من خلال خبرتهم. إليك بعض النصائح للنظر فيها عند إنشاء صفحتك.

صفحة واحدة، نية واحدة

لا توجد حاجة عملياً لإنشاء صفحة هبوط لكل تبديل ممكن للكلمة المفتاحية، حيث أن Google جيد جداً في التعرف على المرادفات. ومع ذلك، ستحتاج إلى إنشاء صفحة واحدة لكل نية بحث للمستخدم.

تذكر أن Google يحدد النية – وليس أنت. تستند هذه النية إلى خوارزميات تم إنشاؤها من بيانات المستخدم، وكما هو الحال مع أي خوارزمية، فإنها ليست مثالية.

للقيام بذلك، اقض بعض الوقت أو نحو ذلك لتصفح صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، وانتبه بشكل خاص للكلمات المميزة بالخط العريض من قبل Google، بالإضافة إلى قسم “بحث الأشخاص أيضاً عن” من الصفحة.

تحقق من منافسيك. هل لديهم صفحات متعددة لكل نية أو صفحات متنوعة لنوايا متشابهة جداً؟

في نهاية اليوم، سيستند هذا إلى حكمك. هل ستتبع المنافسين الذين لديهم صفحات متعددة لكل كلمة مفتاحية، أو صفحة واحدة فقط للكلمات المفتاحية المتشابهة؟

يمكنك دائماً تصحيحه لاحقاً إذا أدركت أن حكمك خاطئ.

تجنب صفحات المدخل

يعرف Google صفحات المدخل بأنها “صفحات تم إنشاؤها للتصنيف عالياً لاستعلامات بحث محددة.” حسناً، هذا تحسين محركات البحث في الأساس.

لكن لا تقلق، فقد قدم Google أيضاً بعض الأسئلة لتقييم ما إذا كانت الصفحات هي صفحة مدخل محظورة أم لا.

1. هل الغرض هو تحسين محرك البحث، أو لقيادة الزوار إلى الجزء الفعلي ذي الصلة من موقعك، أم أنه جزء حيوي من تجربة المستخدم؟
2. هل المحتوى على الصفحة محدد ولكن الصفحة مخصصة للتصنيف لمصطلحات عامة.
3. هل تكرر الصفحات العناصر الموجودة بالفعل على الموقع لالتقاط المزيد من حركة المرور؟
4. هل هذه الصفحات لا تخلق قيمة للمستخدمين، وتعمل كمجرد ممر لحركة المرور التابعة؟
5. هل الصفحة موجودة كمجرد “جزيرة؟” هل يكاد يكون من المستحيل التنقل إليها من جزء مختلف من موقعك؟

جميع الصفحات المطورة لتحسين محركات البحث هي إلى حد ما صفحة مدخل، لكن Google موافق طالما أنها حيوية لوجود الموقع، وتقدم نوعاً من القيمة.

أثناء إنشاء صفحة، اسأل نفسك الأسئلة التالية.

1. هل هناك سبب لوجود هذه الصفحة إن لم يكن من أجل Google؟ هل يمكنني ترتيب الصفحة على هذا النحو إن لم يكن كذلك؟
2. هل هناك نوع من القيمة يمكن للخوارزمية اشتقاقه من الصفحة؟
3. كيف ستعرف الآلة ما إذا كانت الصفحة مختلفة عن الأخريات؟
4. ماذا يمكنني أن أفعل لجعل الصفحة ‘قابلة للربط’؟

كحد أدنى، يجب أن تحتوي كل صفحة هبوط على محتوى فريد كافٍ بحيث تدرك الخوارزمية أن صفحتك تقدم قيمة فريدة لمستخدميها. ومن الأفضل أن يكون المحتوى مفيداً للمستخدمين.

ستستخدم واحداً، أو مزيجاً، من هذه العناصر لملء الصفحة.

1. الصور
2. المراجعات
3. قوائم الأعمال
4. معلومات عامة عن العمل
5. الإحصائيات
6. البيانات ذات الصلة
7. حول
8. الأسئلة الشائعة

والقائمة تطول!

التحدي هو إنتاج وتوليد محتوى فريد بما يكفي لصفحات هبوط مختلفة.

فيما يلي الاستراتيجيات التي تستخدمها الشركات لإنشاء محتوى كافٍ عبر مئات صفحات الهبوط.

• سوق ذو وجهين

الأسواق عبر الإنترنت، مع البائعين على جانب واحد والعملاء على الجانب الآخر، مرادفة عملياً لتحسين محركات البحث.

يتم تحفيز البائعين على المساهمة في المحتوى لأنه سيساعدهم في عملهم، ويمكن للمستهلكين ترك المراجعات. بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدام البيانات التي يجمعها السوق ويجمعها، مثل عروض الأسعار أو المواقع أو التفضيلات، لملء فجوة المحتوى.

أمثلة على ذلك تشمل eBay وHouzz وCare.com وExpedia وRover.

• المجتمع

تنشئ المجتمعات عبر الإنترنت بشكل طبيعي محتوى أصلياً غير محدود، طالما أن هناك مستخدمين نشطين على الموقع.

تحتوي مواقع الأسئلة والأجوبة، مثل Quora وStackOverflow، على صفحات أسئلة وأجوبة تصنف بشكل متكرر على Google. تدور المنتديات، مثل Pinterest وReddit، حول الإرسالات والتعليقات للمحتوى.

• البيانات الخاصة

إذا كان موقعك يصل إلى البيانات، أو إذا كان يركز بطبيعته على توليد البيانات، فلديه القدرة على إنشاء محتوى صفحة هبوط رائع. بالإضافة إلى ذلك، فإن البيانات الخاصة قابلة للربط بسهولة بأجزاء أخرى من موقعك.

أمثلة على ذلك هي Zillow وCoinMarketCap.

• التنسيق

تمتلك مواقع التنسيق، مثل Yellowpages وIndeed، في الواقع القليل من المحتوى الذي تم إنشاؤه بنفسها. يقومون بتشغيل برامج زحف الويب الخاصة بهم لجمع المحتوى الذي يحتاجونه، وهي قوائم منسقة.

• التجارة الإلكترونية

إذا كنت تريد بيع المنتجات، فيجب عليك وضع معلومات مثل الكمية والسعر والمواصفات وأوصاف المنتج وتفاصيل الشحن. المراجعات مصدر آخر للمحتوى في هذا النوع من المواقع.

يكتب العديد من خبراء تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية أوصافاً مخصصة ويلتقطون صوراً مخصصة لمنتجاتهم، خاصة عندما لا يكون المنتج فريداً لهم.

• التحرير

المحتوى المكتوب بخط اليد هو عنصر أساسي في الويب، وإذا فشل كل شيء آخر، فيمكنك دائماً إنشاء محتوى أصلي من خلال كتابتها. للمحتوى التحريري قدر لا بأس به من المزايا. ليس عليك الاعتماد على أشخاص آخرين لإنشائها، ويمكنك دائماً استخدام أدوات تحسين محركات البحث لتضمين الكلمات المفتاحية.

المحتوى المكتوب بخط اليد هو أيضاً طريقة أخرى لإضافة بعض الحجم والإطلالة إلى صفحتك، حتى لو كان لديك بالفعل محتوى من إنشاء المستخدمين.

بناء الروابط على نطاق واسع

ليس لبناء الروابط عملية دقيقة في تحسين محركات البحث البرمجي؛ إنه أكثر دقة بكثير. على الشركات معرفة ذلك بأنفسها.

لذا إليك بعض الاستراتيجيات للمساعدة في بناء الروابط التي تتوسع.

• طُعم الأنا الذي يتوسع

تستخدم معظم الأسواق ذات الوجهين شكلاً من أشكال “طُعم الأنا” للحصول على إمداداتها ثم استرداد رابط. غالباً ما تأتي هذه في شارات قابلة للتضمين.

عادةً، تقدم رمز تضمين لشارة أو شكل من أشكال المكافأة المرئية لشركة على منصتك. قد يجعل هذا الموقع يشعر بأنه مميز ويُضطر إلى عرض التعريف على موقعه.

يخلق هذا نوعاً من “الربط الخلفي” بالموقع الذي يوزع الشارة. ترى؟ إنها خطة بناء روابط فعالة جداً بتكلفة منخفضة نسبياً.

يتوسع بناء الروابط مع نموك، لذا تابع وامنح تلك الشارات.

• المحتوى الفيروسي

خذ Movoto كمثال. لقد كسبوا مكانتهم في محرك البحث من خلال كونهم “Buzzfeed العقارات.” على الرغم من أن لديهم جزءاً بسيطاً من ميزانية المنافسين الكبار مثل Zillow، فقد تمكنوا من إيجاد طريقة للوصول إلى قمة التصنيفات.

كيف؟

يقومون بإنشاء منشورات سخيفة قائمة على القوائم مصممة لتنتشر بسرعة. نتيجة لذلك، تأتي حركة المرور إلى موقعهم لقراءة المنشورات.

أنفقت Movoto الكثير لإعطاء المنشورات الجاذبية التي تحتاجها، وعندما انتشرت بسرعة، اكتسبوا بشكل طبيعي العديد من الروابط الخلفية أيضاً.

إنها طريقة أخرى لإنشاء قابلية التوسع للروابط الخلفية، رغم أن علي أن أعترف بأن المقالات على هيئة قائمة ومقالات نمط “Buzzfeedy” ليست كما كانت من قبل.

• البيانات الخاصة

في مركز Thumbtack، وهو موقع ويب مخصص لخدمات المنزل، يوجد استطلاع Small Businesses Friendliness Survey السنوي.

أمضوا السنوات الثلاث الأولى من الشركة في الحصول على إمداد من الشركات المحلية على منصتهم. ثم يتم استطلاع الموردين حول الشركات.

بهذه البيانات، يقومون بإنشاء المحتوى. وليس فقط صفحة أو صفحتين، بل ينشئون محتوى أصلياً لكل ولاية ومنطقة حضرية في الولايات المتحدة.

تحصل هذه التقارير على روابط خلفية من المنافذ الإخبارية والمواقع الإلكترونية، وغرف التجارة، والمواقع الحكومية.

• الاستطلاعات المفوضة

الاستطلاعات طريقة رائعة أخرى لإنشاء بيانات سيهتم بها الآخرون. وحتى لو كانت أغلى نسبياً من البيانات الخاصة، يمكنك تخصيص أسئلتك للتنبؤ أو استخراج رد معين بطريقة أخرى.

على سبيل المثال، تنشر Bankrate استطلاعاتها المفوضة لفترة طويلة، وتحظى دائماً تقريباً بالاعتراف من قبل سلسلة أو منفذ إعلامي.

تستعين Bankrate بمساعدة شركات الاستطلاع والبحث المهنية عادةً لإجراء الاستطلاعات، ولكن هناك بدائل أرخص مثل Google Surveys أو SurveyMonkey. ومع ذلك، فإن العديد من المواقع الموثوقة ووسائل الإعلام لن تغطي قصتك ما لم تكن من مصادر ذات سمعة، مثل معهد متخصص.

• محتوى ذو نية ربط عالية

يكتب الناس المحتوى الرقمي كل يوم، ويبحثون دائماً عن مصادر لاستخدامها. تحتاج فقط إلى أن يتم اكتشافك كذلك المصدر.

على سبيل المثال، إذا كنت سأكتب موضوعاً، فمن المحتمل أن أستخدم النتائج القليلة الأولى كمصدر للمعلومات. ستجمع هذه النتائج العليا المزيد والمزيد من الروابط، مما يعزز مكانتها في تصنيف SERP.

ومع ذلك، لكي ينجح هذا، تحتاج إلى إنتاج محتوى لديه نية للربط. ستحتاج إلى نية معلوماتية مع حجم بحث مرتفع نسبياً.

من هناك، افعل ما تحتاج إلى فعله للحصول على الاعتراف بقطعتك، من خلال عرض المقال، أو النشر الضيف، أو طرق أخرى. قد يكون الأمر كثيراً من العمل، لكنه سيكون يستحق العناء على المدى الطويل.

في النهاية، يتراكم تحسين محركات البحث بمرور الوقت. كلما زاد عمر بعض المواقع، كان من الأسهل عليها توليد روابط من العدم.

ستصل إلى نقطة يتم فيها كسب الروابط والإشارات لمجرد كونك علامة تجارية معروفة. حتى ذلك الحين، استمر في بناء الروابط.

المشكلات التقنية الشائعة في تحسين محركات البحث البرمجي

في هذه المرحلة، ستكون قد اكتسبت بالفعل فهماً لائقاً جداً لتحسين محركات البحث البرمجي وكيفية بناء صفحات هبوط محسّنة لتحسين محركات البحث. هذا القسم مخصص للمشكلات وأوجه القصور التي قد يواجهها موقع ويب يطبق تحسين محركات البحث البرمجي.

ذو صلة: تحقق أيضاً من ماهية تقنيات White Hat SEO هنا

عدم القدرة على جعل الصفحات يتم الزحف إليها

إذا لم يتمكن Google من العثور على صفحة، فلن يتمكن من تصنيفها. لتجنب ذلك، تأكد من تصنيف الصفحات بدقة، كما هو موضح أدناه.

يؤدي التصنيف إلى شيئين: يؤسس مسارات تتبع سهلة، ويضمن أن Google يمكنه العثور على صفحتك. ومع ذلك، لا تريد من Google أن يجد تلك الصفحات فقط، تريده أن يصنفها.

الربط الداخلي

لا يزال PageRank محورياً لخوارزمية Google، ويتم تمرير PageRank عبر الربط الداخلي. ومع ذلك، فإن الربط الداخلي هو مجال يكون فيه ما هو أفضل للمستخدمين مقابل ما هو أفضل لتحسين محركات البحث مختلفاً تماماً.

إليك بعض أفضل الممارسات المتعلقة بتحسين محركات البحث.

• مسارات التتبع

ستضمن مسارات التتبع مع التسلسل الهرمي المحدد الخاص بك أن كل فئة فرعية ستكون مرتبطة بالفئات الأصلية. يسمح ترميز schema أيضاً لـ Google بمعرفة سلطة موقعك لجعل الموقع يصنف بشكل أجمل بكثير على SERP.

• الفئات ذات الصلة

لا تريد الربط فقط لأعلى وأسفل التسلسل الهرمي، تريد أيضاً الربط بصفحات على نفس المستوى. ينعكس هذا عادةً في أقسام “بحث الأشخاص أيضاً عن” أو “قد يعجبك أيضاً” من الصفحة.

عادةً ما تكون هناك طرق مختلفة لتنفيذ هذا. التصنيف واحد منها، كما هو الحال عندما تقدم المواقع توصيات مثل الترتيب الأبجدي لتحديد الروابط لعرضها للمستخدم.

• نص الإرساء

أخبر Google عن ماهية الصفحة. بسيط، سهل، مباشر إلى النقطة.

• الأكثر ربطاً هو رابط المال

يجب أن تكون الصفحات الأكثر ربطاً هي صفحات المال الخاصة بك، الأكثر قيمة. الصلة مهمة في هذا النوع من الربط، لذا كن حذراً.

هذا أحد أسباب قيام العديد من الشركات بالربط بأكثر الصفحات قيمة وبشكل مباشر بالفئات الكبيرة.

• قلل النقرات

يجب ألا تكون صفحات الفئات الخاصة بك على بُعد أكثر من نقرتين من الصفحة الرئيسية، وللقوائم الفردية، استهدف ثلاث أو أربع نقرات فقط.

التأكد من إعجاب Google بالمحتوى

تشمل مؤشرات ما إذا كان Google يحب محتواك معدل الفهرسة وتاريخ ذاكرة التخزين المؤقت.

أنشئ خريطة موقع XML لكل فئة في موقعك باستخدام برنامج أو أداة. هناك بعض المتاحة عبر الإنترنت مجاناً، لذا يمكنك القيام بذلك إذا أردت.

أرسل خريطة الموقع إلى Google Search Console، والتي ستخبرك بعد ذلك بالعناصر الموجودة في خريطة الموقع التي تم فهرستها. يجب أن يكون معدل الفهرسة مساوياً أو أعلى من 90٪، وأقل من ذلك وقد تواجه مشكلة مع واحدة أو بعض من صفحاتك.

عندما تقوم المواقع بتحسين محركات البحث البرمجي بشكل جيد، سيتم تخزين المواقع مؤقتاً خلال الأسبوع الماضي. يمكنك أيضاً التحقق من تواريخ ذاكرة التخزين المؤقت لمنافسيك للحصول على مقياس عام؛ أعلى من ذلك؛ ثم قد تكون علامة على أن المحتوى لا يُدرك بشكل جيد من قبل google.

سرعة الصفحة

تريد أن تقدم صفحة الهبوط أحدث المعلومات، خاصة إذا كانت تعمل كنوع من المتصفحات. من الأفضل أن يكون لديك برنامج نصي للزحف والتقاط يقوم تلقائياً بتحديث المحتوى إذا تغير شيء ما بشكل جوهري.

سيعرف فريقك الهندسي كيفية القيام بذلك. تحدث معهم لمعرفة ما إذا كان بإمكانهم إعداده.

هذا يختم النقاش حول تحسين محركات البحث البرمجي الأساسي. قد يكون تقنياً وصعباً، لكن التنفيذ الناجح سيدفع أرباحه على المدى الطويل.

أعجبتك هذه المشاركة؟ اقرأ هذه لمعرفة المزيد عن مواضيع وتلميحات وحيل تحسين محركات البحث.

1. قم بتحسين محركات البحث كمحترف مع هذه النصائح
2. ما هو تحسين محركات البحث خارج الصفحة؟
3. دليل Amazon SEO

كيف يعمل تحسين محركات البحث البرمجي في محركات بحث الذكاء الاصطناعي (ChatGPT وPerplexity وGoogle AI Overviews وClaude)

ما ينجح لتحسين محركات البحث البرمجي في عصر بحث الذكاء الاصطناعي هو نفس الشيء الذي ينجح لأي تحسين محركات بحث آخر في عصر بحث الذكاء الاصطناعي: العمق لكل صفحة. الصفحة البرمجية مع TL;DR نظيف، ونقطة بيانات فريدة، وإجراء مرقم، وأسئلة شائعة — حتى لو كانت تشترك في قالب مع الآلاف من غيرها — قادرة تماماً على أن تُقتبس داخل AI Overview. القالب جيد؛ ما يتم الحكم عليه هو المضمون لكل صفحة.

ما لا ينجح في 2026: الصفحات البرمجية التي ليست سوى نسخ معاد صياغتها من بعضها البعض، والصفحات البرمجية بدون بيانات فريدة، والصفحات البرمجية التي توجد فقط لالتقاط كلمة مفتاحية طويلة الذيل بدون إجابة حقيقية. كل من تحديثات المحتوى المفيد من Google ومقدمي نماذج LLM يتحسنون في تصفية هذه. إذا كنت ستذهب نحو البرمجي، فقم بتصميم القالب بحيث تحتوي كل صفحة على حقيقة فريدة واحدة على الأقل لا يمتلكها المنافس.

هيكل GEO من 4 كتل لتحسين محركات البحث البرمجي

1. ابدأ بـ TL;DR. 2-4 جمل في أعلى المنشور تجيب على الاستعلام الرئيسي مباشرةً. تقتبس AI Overviews وPerplexity هذه الكتلة بشكل تفضيلي.
2. أضف قسماً مرقماً خطوة بخطوة. تستخرج المحركات التوليدية القوائم المرتبة النظيفة في إجاباتها بشكل أكثر موثوقية من النثر.
3. اختم بأسئلة شائعة. استخدم الصياغة الحرفية للأسئلة التي يطرحها الناس فعلاً في مجالك؛ ضع علامة بمخطط FAQPage.
4. استشهد بمصادر أولية. اربط بوثائق AI Overviews الخاصة بـ Google، وإرشادات البيانات المنظمة الخاصة بـ OpenAI، ومنشورات جودة المحتوى الخاصة بـ Anthropic. تثق LLMs بالصفحات التي تستشهد بمقدمي النماذج أنفسهم.

قراءة داخلية حول AI SEO + GEO

إذا كنت تبني هذا في حزمتك، فاقرأ أيضاً: دليل SEO الكامل لـ 2026، ما هو SEO؟، دليل البحث الكامل عن الكلمات المفتاحية، البرنامج التعليمي لترميز schema.

الأسئلة الشائعة — تحسين محركات البحث البرمجي في عصر بحث الذكاء الاصطناعي

هل ستعاقب محركات الذكاء الاصطناعي تحسين محركات البحث البرمجي؟

ليست التقنية نفسها. تعاقب العَرَض — المحتوى الضعيف أو المكرر — الذي ينتجه تحسين محركات البحث البرمجي السيئ. الصفحة البرمجية عالية الجودة مع بيانات فريدة لكل صف على ما يرام؛ سيتم تصفية صفحة منخفضة الجودة تكرر نفس الفقرة 10,000 مرة فقط، مع أو بدون ذكاء اصطناعي في الحلقة.

كيف أعرف ما إذا كانت صفحاتي البرمجية ‘ضعيفة’ وفقاً لمعايير LLM؟

قم بتشغيل عينة من خلال ChatGPT أو Perplexity بنفسك. إذا لم يكن لدى المحرك أي شيء مفيد لاستخراجه من الصفحة لا يستطيع استخراجه من صفحة مماثلة، فسيتخطاك. الحل هو إضافة نقطة بيانات فريدة لكل صفحة — رقم، اقتباس، رسم بياني — لا يمتلكه أي شيء آخر على الويب.

ما الحد الأدنى لعمق المحتوى لكل صفحة برمجية في 2026؟

لا يوجد عدد كلمات ثابت. الاختبار الصحيح هو: هل تحتوي هذه الصفحة على معلومة واحدة على الأقل لا يستطيع القارئ الحصول عليها من أي صفحة مفردة أخرى؟ إذا كان الأمر كذلك، فالعمق على ما يرام. إذا لم يكن كذلك، فيجب إما دمج الصفحة مع شيء أكثر جوهرية أو قطعها.

---

إلى أين سآخذ هذا بعد ذلك

إذا كنت تعمل داخل أي من الحلقات أعلاه، فأنا أبني أنظمة وكلاء ذكاء اصطناعي مخصصة تقوم بأتمتتها. الموقع بأكمله الذي تقرأه هو واحد منها — إليك الحزمة.

محدّث لمايو 2026

تحسين محركات البحث في عام 2026 لا يمكن التعرف عليه من دليل عصر 2020. ثلاثة تحولات مهمة لأي شيء كتب قبل منتصف 2024:

1. AI Overviews هي موقع الصفر الجديد في SERP. تظهر AI Overviews من Google افتراضياً في حوالي 60% من استعلامات المعلومات الأمريكية، وتلتهم معظم نقرات “ما هو” / “كيفية القيام”. أصبح التحسين للاقتباس داخل AI Overview الآن مهماً مثل التصنيف #1.
2. GEO (Generative Engine Optimization) هو المصطلح العملي للتحسين عبر المحركات — أن يتم الاستشهاد بك داخل إجابات ChatGPT وPerplexity وClaude وGemini. أظهرت ~12% من الاستعلامات التجارية عالية النية في دراسات عينة أواخر 2025 تدفق اقتباس مباشر من هذه المحركات (مقابل صفر قبل 2023).
3. E-E-A-T (الآن E^3-A-T، Experience + Expertise + Establishment + Authoritativeness + Trustworthiness) يستمر في كونه الإطار الذي تستخدمه Google داخلياً — كانت “Establishment” إضافة 2024 التي تؤكد على إشارات على مستوى العلامة التجارية.

مشهد الأدوات (مايو 2026): قامت كل من Ahrefs وSemrush بشحن تتبع Generative Engine. أضافت Surfer SEO + جمهور Topical Authority درجات GEO. لا تزال Screaming Frog هي الزاحف القياسي. تحولت AlsoAsked وKeyword Insights وFrase بشكل كبير إلى هندسة مقتطفات AI-Overview.

إذا كان هذا المنشور قبل مايو 2024، فعامل نصائحه الأساسية على أنها خط أساس بحث Google وضع دليل GEO فوقه.