Herramientas SEO gratis que funcionan: stack de 0 $

El stack gratuito, por tarea

La mayoría de los sitios pequeños todavía no necesitan una suite SEO de pago. Necesitan cinco herramientas gratuitas usadas en el orden correcto.

Tarea	Herramienta gratuita	Qué responde
Ver por qué consultas Google ya te muestra	Google Search Console	Qué consultas y páginas obtienen impresiones, y en qué posición
Ver qué hacen los visitantes tras el clic	GA4	Qué páginas se leen y qué canales las envían
Encontrar enlaces rotos, redirecciones y títulos defectuosos	Screaming Frog (gratis hasta 500 URL)	Qué falla técnicamente en tu propio sitio
Ver tus backlinks y la salud del sitio	Ahrefs Webmaster Tools (gratis para sitios verificados)	Quién te enlaza y qué señala una auditoría
Comprobar velocidad y Core Web Vitals	PageSpeed Insights	Qué páginas suspenden en móvil y por qué
Obtener ideas de palabras clave	Google Keyword Planner, Google Trends	Volumen aproximado y tendencia
Indexarte en Bing y Copilot	Bing Webmaster Tools	Si el otro buscador puede verte

Conecta primero Search Console y Bing. Ambos son gratuitos y solo empiezan a guardar historial cuando verificas el sitio, así que cada semana de espera son datos que no recuperas.

Paso 1: empieza por Search Console, no por una herramienta de palabras clave

Una herramienta de palabras clave te dice qué busca la gente. Search Console te dice qué asocia ya Google con tu sitio, una lista mucho más corta y más útil.

1. Abre Rendimiento, fija el rango en los últimos tres meses y ordena las consultas por impresiones.
2. Filtra por posición media entre 8 y 20. Son páginas que Google ya valora y todavía no ha promovido.
3. Anota las diez consultas con más impresiones.
4. Para cada una, abre la página que posiciona y comprueba si el título y el primer párrafo responden exactamente a esa consulta.

Reescribir un título para una consulta en la que ya posicionas rinde más que escribir un artículo nuevo para una en la que no. Explico los casos de posición 8-20 en cómo arreglar páginas atascadas en la segunda página.

Paso 2: audita tu propio sitio con Screaming Frog

La versión gratuita rastrea 500 URL, que es todo el sitio para la mayoría de los negocios pequeños. Ejecútala una vez y revisa cuatro pestañas:

1. Response Codes. Todo lo que devuelva un 404 o una cadena de redirecciones.
2. Page Titles. Ausentes, duplicados o de más de unos 60 caracteres.
3. H1. Páginas sin ninguno o con más de uno.
4. Meta Description. Ausentes, duplicadas o de más de unos 160 caracteres.

Exporta cada pestaña y corrige primero el grupo más grande. En este sitio, una auditoría de Ahrefs en agosto de 2026 señaló 2.909 títulos demasiado largos y 4.301 descripciones demasiado largas en unos 5.000 artículos. Nadie lo encuentra a mano, y un rastreo lo encuentra en minutos.

Ahrefs Webmaster Tools te da una versión programada de la misma auditoría para cualquier sitio que poseas, además de tu lista de backlinks. Usa Screaming Frog cuando quieras inspeccionar un problema concreto, y Ahrefs cuando quieras algo que se revise solo cada semana.

Paso 3: comprueba la velocidad donde afecta al posicionamiento

Pega tus tres URL más importantes en PageSpeed Insights y lee los resultados móviles. Ignora la puntuación global. Mira la evaluación de Core Web Vitals: LCP, INP y CLS. Si una página suspende en alguno, el informe nombra el elemento responsable. Arréglalo y vuelve a probar. Cubro los dos fallos más comunes en cómo arreglar LCP y cómo arreglar CLS.

Paso 4: usa con honestidad las fuentes gratuitas de palabras clave

Google Keyword Planner requiere una cuenta de Google Ads, pero no hace falta lanzar ninguna campaña. Da el volumen en rangos amplios, no en cifras exactas, así que úsalo para comparar dos temas, no para prever tráfico. Google Trends te dice si un tema sube o decae, y es la forma más rápida de no escribir sobre algo en declive.

Otras dos fuentes gratuitas son mejores que ambas: el cuadro “Otras preguntas de los usuarios” en una página de resultados y las sugerencias de autocompletado para tu término base. Las dos salen de búsquedas reales. Copia las preguntas, agrúpalas y responde cada una bajo su propio encabezado. Esa estructura es también la que citan los asistentes de IA, lo que nos lleva al único terreno donde las herramientas gratuitas se quedan cortas.

Paso 5: comprueba la visibilidad en IA a mano

Los rastreadores especializados de visibilidad en IA son de pago. La versión gratuita lleva veinte minutos:

1. Lista diez preguntas que tus compradores hacen antes de contratar o comprar.
2. Hazlas todas en ChatGPT, Perplexity y el modo IA de Google.
3. Anota si tu marca aparece, si se cita tu sitio y quién se cita en su lugar.
4. Repite cada mes en la misma hoja de cálculo.

Con eso basta para saber si tienes un problema. Cuando lo necesites a diario y con cientos de prompts, ahí es cuando un rastreador de pago se gana su precio.

Cuándo compensa por fin pagar

Paga cuando un límite concreto bloquee una decisión concreta. Tres ejemplos:

1. Publicas más de unos pocos artículos al mes y sigues adivinando palabras clave. Una herramienta como Semrush muestra dificultad y huecos frente a la competencia que Keyword Planner oculta.
2. Escribes para competir con páginas que ya ganan. Una herramienta on-page como Surfer muestra qué términos comparten los primeros resultados, para que dejes de calcularlo a ojo.
3. Gestionas más de un sitio. Reunir a mano Search Console, GA4 y anuncios en un solo lugar cansa enseguida. Construí SiteWide MCP para eso: así puedo pedirle las cifras a Claude en vez de abrir cinco paneles.

Compra una herramienta por tarea y no dos suites que responden a la misma pregunta. Mi comparación más larga de opciones de pago está en las mejores herramientas SEO por tarea, y el flujo de palabras clave en la guía de investigación de palabras clave.

Divulgación: los enlaces de Semrush y Surfer son de afiliado. Gano una comisión si compras a través de ellos, sin coste adicional para ti.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la mejor herramienta SEO gratuita?

Google Search Console. Es la única que muestra lo que el propio Google informa sobre tu sitio; todo lo demás es un modelo de esos datos.

¿Puedo hacer SEO solo con herramientas gratuitas?

Sí, en un sitio de menos de unos cientos de páginas. Las carencias son los datos de palabras clave de la competencia y el seguimiento automático de posiciones. Ninguna te bloquea hasta que publicas en volumen.

¿Screaming Frog es realmente gratis?

La versión gratuita está limitada a 500 URL por rastreo. No tiene límite de tiempo, así que basta para el sitio de un negocio pequeño.

¿Necesito otra herramienta para la búsqueda con IA?

Puedes empezar sin ella. Haz la comprobación manual de veinte minutos descrita arriba y decide según el resultado.