진짜 쓸 만한 무료 SEO 도구: 용도별 0원 스택

용도별 무료 스택

대부분의 소규모 사이트에는 아직 유료 SEO 스위트가 필요하지 않습니다. 필요한 것은 올바른 순서로 쓰는 무료 도구 다섯 가지입니다.

용도	무료 도구	답해 주는 질문
Google이 이미 무엇으로 내 사이트를 보여주는지 확인	Google Search Console	어떤 검색어와 페이지가 노출을 얻고, 몇 위인지
클릭 후 방문자의 행동 확인	GA4	어떤 페이지가 읽히고, 어떤 채널이 유입시키는지
깨진 링크, 리디렉션, 잘못된 제목 찾기	Screaming Frog (500 URL까지 무료)	내 사이트의 기술적 문제
백링크와 사이트 상태 확인	Ahrefs Webmaster Tools (소유 인증한 사이트는 무료)	누가 링크했고 감사에서 무엇이 지적되는지
속도와 Core Web Vitals 확인	PageSpeed Insights	모바일에서 어떤 페이지가 왜 실패하는지
키워드 아이디어 얻기	Google 키워드 플래너, Google 트렌드	대략적인 검색량과 방향
Bing과 Copilot에 색인되기	Bing Webmaster Tools	다른 검색 엔진이 내 사이트를 볼 수 있는지

Search Console과 Bing을 가장 먼저 연결하세요. 둘 다 무료지만, 사이트를 인증한 시점부터만 기록이 쌓입니다. 기다린 주만큼 영영 얻지 못하는 데이터가 생깁니다.

1단계: 키워드 도구가 아니라 Search Console에서 시작하기

키워드 도구는 사람들이 무엇을 검색하는지 알려줍니다. Search Console은 Google이 이미 내 사이트와 연결해 둔 것을 알려줍니다. 훨씬 짧고 훨씬 유용한 목록입니다.

1. 실적 메뉴를 열고 기간을 최근 3개월로 설정한 뒤, 검색어를 노출 수 순으로 정렬합니다.
2. 평균 게재순위를 8위에서 20위 사이로 필터링합니다. Google이 마음에 들어 하지만 아직 끌어올리지 않은 페이지입니다.
3. 노출이 가장 많은 검색어 열 개를 적어 둡니다.
4. 각 검색어로 순위에 오른 페이지를 열어, 제목과 첫 문단이 그 검색어에 정확히 답하는지 확인합니다.

순위가 없는 검색어로 새 글을 쓰는 것보다, 이미 순위가 있는 검색어의 제목을 다시 쓰는 편이 효과가 큽니다. 8~20위 사례는 2페이지에 머무는 페이지 고치는 법에서 자세히 다룹니다.

2단계: Screaming Frog로 내 사이트 감사하기

무료 버전은 500 URL까지 크롤링합니다. 대부분의 소규모 사업체에는 사이트 전체에 해당합니다. 한 번 실행하고 네 개의 탭을 확인하세요.

1. Response Codes. 404나 리디렉션 체인을 반환하는 항목.
2. Page Titles. 없거나, 중복되거나, 약 60자를 넘는 제목.
3. H1. H1이 없거나 둘 이상인 페이지.
4. Meta Description. 없거나, 중복되거나, 약 160자를 넘는 설명.

각 탭을 내보내고 가장 큰 그룹부터 고치세요. 이 사이트에서는 2026년 8월 Ahrefs 감사에서 약 5,000개 글에 걸쳐 너무 긴 제목 2,909개와 너무 긴 설명 4,301개가 지적됐습니다. 손으로는 아무도 찾을 수 없지만, 크롤링은 몇 분 만에 찾아냅니다.

Ahrefs Webmaster Tools는 내가 소유한 사이트에 같은 감사를 정기적으로 실행하고 백링크 목록도 제공합니다. 특정 문제를 들여다보고 싶을 때는 Screaming Frog를, 매주 알아서 다시 점검해 주길 원할 때는 Ahrefs를 쓰세요.

3단계: 순위에 영향을 주는 속도 확인하기

가장 중요한 URL 세 개를 PageSpeed Insights에 붙여 넣고 모바일 결과를 읽으세요. 종합 점수는 무시합니다. 봐야 할 것은 Core Web Vitals 평가, 즉 LCP, INP, CLS입니다. 하나라도 실패하면 보고서가 원인이 되는 요소를 알려줍니다. 그 요소를 고치고 다시 테스트하세요. 가장 흔한 두 가지 실패는 LCP 해결과 CLS 해결에서 다룹니다.

4단계: 무료 키워드 출처를 정직하게 활용하기

Google 키워드 플래너는 Google Ads 계정이 필요하지만, 캠페인을 운영할 필요는 없습니다. 검색량이 정확한 숫자가 아니라 넓은 범위로 표시되므로, 트래픽을 예측하는 용도가 아니라 두 주제를 비교하는 용도로 쓰세요. Google 트렌드는 주제가 뜨는지 지는지 알려주며, 쇠퇴하는 주제로 글을 쓰는 일을 피하는 가장 빠른 방법입니다.

둘보다 더 좋은 무료 출처가 두 가지 더 있습니다. 검색 결과 페이지의 “다른 사람들이 함께 묻는 질문”과, 시드 키워드의 자동완성 제안입니다. 둘 다 실제 검색에서 나옵니다. 질문을 복사해 묶고, 각각을 자기 소제목 아래에서 답하세요. 이런 구조는 AI 어시스턴트가 인용하는 형태이기도 하고, 이는 무료 도구가 약한 영역으로 이어집니다.

5단계: AI 가시성은 직접 확인하기

AI 가시성 전용 트래커는 유료입니다. 무료 방법은 20분이면 됩니다.

1. 구매자가 고용하거나 구매하기 전에 던지는 질문 열 개를 적습니다.
2. 각 질문을 ChatGPT, Perplexity, Google AI 모드에 물어봅니다.
3. 내 브랜드가 언급되는지, 내 사이트가 인용되는지, 대신 누가 인용되는지 기록합니다.
4. 매달 같은 스프레드시트에서 반복합니다.

문제가 있는지 알기에는 이 정도면 충분합니다. 매일, 수백 개의 프롬프트로 필요해질 때가 유료 트래커가 값을 하는 시점입니다.

유료로 넘어가야 할 때

특정 한계가 특정 결정을 막을 때 결제하세요. 세 가지 예입니다.

1. 한 달에 몇 개 이상 글을 발행하는데 계속 키워드를 감으로 고르고 있다. Semrush 같은 키워드 도구는 키워드 플래너가 숨기는 난이도와 경쟁사 격차를 보여줍니다.
2. 이미 상위에 있는 페이지를 상대로 글을 쓴다. Surfer 같은 온페이지 도구는 상위 결과들이 공통으로 쓰는 용어를 보여줘서, 눈대중에 의존하지 않게 해줍니다.
3. 사이트를 둘 이상 운영한다. Search Console, GA4, 광고 데이터를 손으로 한곳에 모으는 일은 금방 지겨워집니다. 그래서 SiteWide MCP를 만들었습니다. 대시보드 다섯 개를 여는 대신 Claude에게 숫자를 물어봅니다.

용도마다 도구 하나만 사세요. 같은 질문에 답하는 스위트를 둘 사지 마세요. 유료 도구의 더 자세한 비교는 용도별 최고의 SEO 도구에, 키워드 워크플로는 키워드 조사 가이드에 있습니다.

공개: Semrush와 Surfer 링크는 제휴 링크입니다. 이 링크로 구매하시면 추가 비용 없이 제가 수수료를 받습니다.

FAQ

최고의 무료 SEO 도구는 무엇인가요?

Google Search Console입니다. Google 자신이 내 사이트에 대해 보고하는 내용을 보여주는 유일한 도구이고, 나머지는 모두 그 데이터를 본뜬 모델입니다.

무료 도구만으로 SEO를 할 수 있나요?

수백 페이지 이하의 사이트라면 가능합니다. 빠지는 것은 경쟁사 키워드 데이터와 자동 순위 추적입니다. 대량으로 발행하기 전까지는 둘 다 걸림돌이 아닙니다.

Screaming Frog는 정말 무료인가요?

무료 버전은 크롤링 한 번에 500 URL로 제한됩니다. 기간 제한은 없으므로 소규모 사업체 사이트에는 충분합니다.

AI 검색에는 별도 도구가 필요한가요?

없어도 시작할 수 있습니다. 위의 20분짜리 수동 점검을 해 보고 결과를 보고 결정하세요.