Бесплатные SEO-инструменты, которые работают

Бесплатный набор по задачам

Большинству небольших сайтов платный SEO-комплекс пока не нужен. Нужны пять бесплатных инструментов, которыми пользуются в правильном порядке.

Задача	Бесплатный инструмент	На что отвечает
Увидеть, по каким запросам Google уже показывает вас	Google Search Console	Какие запросы и страницы получают показы и на какой позиции
Увидеть, что посетители делают после клика	GA4	Какие страницы читают и какие каналы приводят людей
Найти битые ссылки, редиректы, плохие заголовки	Screaming Frog (бесплатно до 500 URL)	Что технически сломано на вашем сайте
Увидеть обратные ссылки и состояние сайта	Ahrefs Webmaster Tools (бесплатно для подтверждённых вами сайтов)	Кто ссылается на вас и что отмечает аудит
Проверить скорость и Core Web Vitals	PageSpeed Insights	Какие страницы проваливаются на мобильных и почему
Получить идеи ключевых слов	Google Keyword Planner, Google Trends	Примерный объём и динамику
Попасть в индекс Bing и Copilot	Bing Webmaster Tools	Видит ли вас вторая поисковая система

Сначала подключите Search Console и Bing. Оба бесплатны, и оба начинают копить историю только после подтверждения сайта, поэтому каждая неделя промедления — это данные, которые уже не вернуть.

Шаг 1. Начните с Search Console, а не с инструмента для ключевых слов

Инструмент для ключевых слов показывает, что люди ищут. Search Console показывает, с чем Google уже связывает ваш сайт, а это куда более короткий и полезный список.

1. Откройте «Эффективность», задайте период за последние три месяца и отсортируйте запросы по показам.
2. Отфильтруйте среднюю позицию от 8 до 20. Это страницы, которые Google уже нравятся, но он пока их не продвинул.
3. Выпишите десять запросов с наибольшим числом показов.
4. По каждому откройте страницу, которая ранжируется, и проверьте, отвечают ли заголовок и первый абзац именно на этот запрос.

Переписать заголовок под запрос, по которому вы уже ранжируетесь, выгоднее, чем писать новую статью под запрос, по которому вас нет. Случаи с позициями 8–20 я разбираю в статье как вытащить страницы со второй страницы выдачи.

Шаг 2. Проведите аудит своего сайта в Screaming Frog

Бесплатная версия обходит 500 URL — для большинства малого бизнеса это весь сайт. Запустите один раз и посмотрите четыре вкладки:

1. Response Codes. Всё, что отдаёт 404 или цепочку редиректов.
2. Page Titles. Отсутствующие, дублирующиеся или длиннее примерно 60 символов.
3. H1. Страницы без H1 или с несколькими.
4. Meta Description. Отсутствующие, дублирующиеся или длиннее примерно 160 символов.

Выгрузите каждую вкладку и сначала исправьте самую большую группу. На этом сайте аудит Ahrefs в августе 2026 года нашёл 2 909 слишком длинных заголовков и 4 301 слишком длинное описание примерно в 5 000 статей. Вручную такое не найти, а обход находит за минуты.

Ahrefs Webmaster Tools даёт запускаемую по расписанию версию такого же аудита для любого вашего сайта, а ещё список обратных ссылок. Screaming Frog берите, когда нужно разобрать конкретную проблему, а Ahrefs — когда нужна проверка, которая повторяется каждую неделю.

Шаг 3. Проверьте скорость там, где она влияет на позиции

Вставьте три самых важных URL в PageSpeed Insights и читайте результаты для мобильных. Общую оценку игнорируйте. Смотрите на оценку Core Web Vitals: LCP, INP и CLS. Если страница проваливает один из показателей, отчёт называет виновный элемент. Исправьте его и проверьте снова. Две самые частые проблемы я разбираю в материалах как исправить LCP и как исправить CLS.

Шаг 4. Честно используйте бесплатные источники ключевых слов

Для Google Keyword Planner нужен аккаунт Google Ads, но запускать кампанию не обязательно. Он показывает объём широкими диапазонами, а не точными числами, поэтому используйте его для сравнения двух тем, а не для прогноза трафика. Google Trends показывает, растёт тема или угасает, и это самый быстрый способ не написать про то, что уходит.

Есть ещё два бесплатных источника, лучше обоих: блок «Похожие запросы» на странице выдачи и подсказки автодополнения для вашего исходного слова. Оба основаны на реальных поисках. Скопируйте вопросы, сгруппируйте и ответьте на каждый под отдельным заголовком. Такая структура нравится и ИИ-ассистентам, а это подводит к единственной области, где бесплатные инструменты слабы.

Шаг 5. Проверяйте видимость в ИИ вручную

Специальные трекеры видимости в ИИ платные. Бесплатная версия займёт двадцать минут:

1. Составьте список из десяти вопросов, которые покупатели задают перед тем, как нанять или купить.
2. Задайте каждый в ChatGPT, Perplexity и в режиме ИИ Google.
3. Запишите, названа ли ваша марка, процитирован ли ваш сайт и кого цитируют вместо вас.
4. Повторяйте раз в месяц в той же таблице.

Этого достаточно, чтобы понять, есть ли у вас проблема. Когда понадобится проверка каждый день и по сотням запросов, платный трекер оправдает свою цену.

Когда платить уже имеет смысл

Платите, когда конкретное ограничение мешает конкретному решению. Три примера:

1. Вы публикуете больше нескольких статей в месяц и всё ещё гадаете с ключевыми словами. Инструмент вроде Semrush показывает сложность и пробелы относительно конкурентов, которые Keyword Planner скрывает.
2. Вы пишете, чтобы обойти страницы, которые уже побеждают. Инструмент для контента вроде Surfer показывает, какие термины общие у лидеров выдачи, и вам не приходится прикидывать на глаз.
3. Вы ведёте больше одного сайта. Собирать Search Console, GA4 и рекламу в одном месте вручную быстро надоедает. Для этого я сделал SiteWide MCP: я прошу у Claude цифры вместо того, чтобы открывать пять панелей.

Покупайте один инструмент на задачу и не берите два комплекса, отвечающих на один и тот же вопрос. Более подробное сравнение платных вариантов — в материале лучшие SEO-инструменты по задачам, а процесс подбора ключевых слов — в руководстве по исследованию ключевых слов.

Раскрытие: ссылки на Semrush и Surfer — партнёрские. Если вы купите по ним, я получу комиссию, и для вас это не будет стоить дороже.

Частые вопросы

Какой SEO-инструмент лучший из бесплатных?

Google Search Console. Это единственный инструмент, который показывает то, что сам Google сообщает о вашем сайте, а все остальные лишь моделируют эти данные.

Можно ли заниматься SEO только бесплатными инструментами?

Да, для сайта на несколько сотен страниц. Пробелы — данные о ключевых словах конкурентов и автоматическое отслеживание позиций. Ни то ни другое не мешает, пока вы не начнёте публиковать в большом объёме.

Screaming Frog правда бесплатный?

Бесплатная версия ограничена 500 URL за один обход. По времени ограничений нет, так что для сайта малого бизнеса её хватает.

Нужен ли отдельный инструмент для поиска с ИИ?

Можно начать без него. Сделайте двадцатиминутную ручную проверку выше и решайте по результату.