Alejandro Rioja.
Marketing

Google Maps 마케팅에 대해 알아야 할 모든 것

Alejandro Rioja
Alejandro Rioja
6 분 읽기
TL;DR

Google Business Profile(Google My Business의 리브랜딩)은 로컬 SEO의 기반입니다. 프로필을 완전히 최적화하고, 리뷰를 확보하고, Posts를 게시하여 로컬 3팩에서 상위 노출함으로써 로컬 검색을 실제 방문으로 전환하세요.

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Google Maps 마케팅이란?

Google Maps 마케팅은 Google Search와 Maps에서의 존재감을 최적화하여 로컬 잠재 고객이 경쟁자 대신 당신을 찾도록 만드는 것입니다. 그 핵심은 Google Business Profile(GBP) 입니다. 이전에는 Google My Business(GMB)로 불리다가 2021년에 리브랜딩되었으며, 이제는 별도 앱이 아닌 Google Search와 Maps에서 직접 관리됩니다.

완전히 최적화된 GBP는 Google에게 귀하의 비즈니스가 합법적이고, 활성화되어 있으며, 로컬 검색에 적합하다는 신호를 보냅니다. 그 보상은 로컬 3팩 노출입니다. 로컬 검색 결과 상단에 표시되는 세 개의 비즈니스 목록으로, 대부분의 경우 모든 오가닉 결과보다 위에 표시됩니다.

2026년에도 로컬 검색이 여전히 중요한 이유

모바일 검색의 상당 부분이 로컬 의도를 가지고 있으며, 근처 비즈니스를 검색한 많은 사람들이 당일 방문합니다(통계는 정기적으로 업데이트되므로 Google의 “Think with Google” 리소스에서 최신 데이터를 확인하세요). 정확한 수치와 무관하게 결론은 동일합니다: 로컬 검색 의도는 빠르게 전환됩니다.

2026년의 중요한 변화: AI Overviews(Google의 AI 생성 답변 요약)가 이제 많은 정보성 검색어에 등장합니다. 그러나 순수하게 로컬한 검색어——“근처 피자”, “토요일 진료하는 치과”——에서는 로컬 팩이 여전히 지배적이며 AI Overviews가 이를 대체하는 경우는 드뭅니다. 로컬 SEO는 AI 요약이 충족하지 못하는 의도를 타겟으로 삼기 때문에 여전히 높은 가치를 유지합니다.

로컬 3팩의 작동 방식

Google은 세 가지 주요 신호를 기반으로 상위 3개의 로컬 결과를 선택합니다:

  1. 관련성 — GBP 카테고리와 콘텐츠가 검색어와 얼마나 잘 일치하는가.
  2. 거리 — 검색자 또는 지정된 위치와의 근접성.
  3. 인지도 — 비즈니스가 온라인에서 얼마나 잘 알려져 있는가(리뷰, 백링크, 인용, 인게이지먼트).

거리는 통제할 수 없지만, 관련성과 인지도는 완전히 당신의 손에 달려 있습니다.

Google Business Profile 설정하기

business.google.com에 접속하여 목록을 확보하거나 생성하세요. 무료입니다.

Google Maps 존재감 최적화 팁

1. 올바른 카테고리 선택하기

기본 카테고리는 GBP에서 가장 영향력 있는 단일 필드입니다. 광범위한 상위 카테고리가 아닌, 귀하가 하는 일을 가장 정확하게 설명하는 카테고리를 선택하세요. 제공하는 개별 서비스에 대한 보조 카테고리를 추가하세요. Google이 당신이 무엇인지 더 정확히 이해할수록, 더 많은 관련 검색어에 매칭됩니다.

2. 정확한 서비스 지역 설정하기

고객의 위치에서 서비스를 제공하는 경우(케이터링, 배관공, 방문 펫 그루밍), 프로필에 서비스 지역을 추가하세요. 특정 시/구/군이나 주소로부터의 반경을 나열하세요. 고객이 찾아오는 것을 원치 않는다면 실제 주소를 기재하지 마세요. GBP는 서비스 지역 비즈니스의 경우 주소를 숨길 수 있습니다.

3. 우편물 기록과 일치하는 주소 사용하기

오프라인 비즈니스의 경우, 호/동 번호를 포함하여 공식 우편 기록에 표시된 대로 정확히 주소를 입력하세요. 웹사이트, GBP, 기타 디렉토리 간의 주소 데이터 불일치(NAP 불일치)는 로컬 랭킹에 부정적인 신호로 알려져 있습니다.

4. 고품질 사진과 동영상 추가하기

사진이 있는 비즈니스는 없는 비즈니스보다 더 많은 경로 안내 요청과 웹사이트 클릭을 받습니다(Google 자체 데이터 기준). 포함해야 할 내용:

스톡 사진은 사용하지 마세요. Google과 고객 모두 알아봅니다.

5. Google Business Posts 정기적으로 게시하기

Posts(GBP 대시보드의 “업데이트” 또는 “혜택” 탭)는 지식 패널과 Maps에 표시됩니다. 이것들은 본질적으로 비즈니스 목록에 직접 연결된 미니 소셜 게시물입니다. 다음 용도로 활용하세요:

업데이트 게시물은 7일 동안 활성화됩니다. 명확한 이미지와 행동 유도 링크가 있는 게시물이 더 좋은 성과를 냅니다. 이것은 Google에게 프로필이 적극적으로 관리되고 있다는 신호를 보내는 가장 빠른 방법 중 하나입니다.

6. 리뷰 확보 및 관리하기

리뷰는 로컬 검색에서 가장 눈에 띄는 신뢰 신호입니다. 랭킹과 전환율 모두에 영향을 미칩니다.

더 많은 리뷰를 얻는 방법:

리뷰에 대한 인센티브를 제공하지 마세요 ——Google 정책을 위반하여 목록이 정지될 수 있습니다.

리뷰 관리 방법:

별점 평가가 공개적으로 표시되려면 최소 몇 개의 리뷰가 필요합니다. 실제 만족한 고객들로부터 처음 몇 개의 리뷰를 확보하는 것을 우선시하세요.

7. 프로필을 완전하고 최신 상태로 유지하기

공휴일과 특별 행사의 운영 시간을 업데이트하세요. 목록에 “운영 시간이 잘못되었을 수 있음” 플래그(사용자 신고로 생성)가 붙으면 전환율에 악영향을 미칩니다. 프로필의 Q&A 섹션에서 질문에 답변하세요. 아무도 답하지 않으면 Google이 리뷰에서 자동으로 답변을 생성할 수 있으며, 이것이 부정확할 수 있습니다.

AI Overviews가 로컬 SEO에 미치는 영향

Google의 AI Overviews(많은 검색 결과 상단에 나타나는 AI 생성 요약)는 정보성 검색어의 클릭률을 낮추었습니다. 그러나 로컬 의도 검색——“시내 최고의 이탈리안 레스토랑”, “긴급 잠금장치 수리”——에서는 로컬 팩이 여전히 눈에 띄게 표시됩니다. 실질적인 결론: 로컬 SEO는 광범위한 정보성 콘텐츠보다 AI Overviews의 영향으로부터 더 잘 보호합니다.

Google Maps 광고

오가닉 최적화 외에도 Local Search Ads(이전에는 Local Campaigns로 불렸으며, 현재는 Google Ads를 통해 Search 및 Maps 내 게재 위치로 관리)를 집행할 수 있습니다. 이 광고는 오가닉 로컬 팩 위에 “스폰서”라고 표시되어 나타납니다. 오가닉 팩 랭킹이 경쟁력 있다면 테스트해볼 가치가 있습니다. 오가닉 순위가 낮더라도 모바일에서 화면 상단에 노출됩니다.

성과 추적하기

GBP 대시보드의 성과 탭을 사용하여 다음을 확인하세요:

GBP를 Google Search Console과 연결하여 어떤 검색어가 로컬 결과에서 사이트로의 노출과 클릭을 가져오는지 확인하세요.

Google Maps 마케팅 — 2026년 FAQ

”Google My Business”가 아직 존재하나요?

아니요. Google은 2021년 말에 Google My Business를 Google Business Profile로 리브랜딩했습니다. 전용 GMB 앱은 2022년에 종료되었습니다. 이제 Google Search(로그인 상태에서 비즈니스 이름 검색)나 business.google.com에서 직접 프로필을 관리합니다. 기본 제품은 동일합니다——새로운 이름과 간소화된 인터페이스를 갖췄을 뿐입니다.

로컬 3팩에서 상위 노출되기까지 얼마나 걸리나요?

신규 목록의 경우: 경쟁력 있게 랭킹되기에 충분한 신호(리뷰, 인게이지먼트, 인용)를 구축하는 데 수 주에서 수 개월이 걸립니다. 최적화 중인 기존 목록의 경우: 카테고리 선택, 사진, 리뷰 속도 개선은 경쟁이 적당한 시장에서 4~8주 내에 눈에 띄는 변화를 만들 수 있습니다. 경쟁이 치열한 카테고리(대도시의 변호사, 치과의사, 배관공)는 더 오래 걸립니다.

Maps에 표시되려면 실제 주소가 필요한가요?

아니요. 서비스 지역 비즈니스는 실제 주소를 숨기면서도 서비스하는 지역의 Maps에 표시될 수 있습니다. GBP 설정에서 서비스 지역을 설정하세요. 트레이드오프: 보이는 주소 마커에 의존하는 “근처” 핀에는 표시되지 않지만, 설정된 서비스 지역에 대한 로컬 검색 결과에는 표시됩니다.

AI Overviews가 로컬 트래픽에 악영향을 줄 수 있나요?

정보성 콘텐츠보다는 영향이 적습니다. 로컬 의도가 있는 사용자는 최신 운영 시간, 경로, 전화를 원하지——AI 요약을 원하지 않기 때문에——AI Overviews가 로컬 팩 결과를 대체하는 경우는 드뭅니다. GBP를 정확하고 좋은 리뷰를 유지하는 데 집중하세요; 그 데이터는 로컬 팩과 AI 생성 로컬 추천 모두에 기여합니다.

관련 읽을거리:

이 가이드는 alejandrorioja.com의 일부입니다——Alejandro Rioja가 작성했으며, 현재 창업자를 위한 AI 에이전트 시스템을 구축하고 있습니다. 이 사이트를 최신 상태로 유지하는 에이전트를 포함하여. 어떻게 작동하는지 →

2026년 5월 업데이트

2026년 Google의 이야기는 AI Overviews가 어디에나 등장하는 것입니다: 2023년 SGE 실험은 2024년 5월에 기본 기능으로 졸업하여 이제 미국 정보성 검색어의 약 **~60%**에 표시됩니다. SEO 및 광고 운영자에게:

2026년 “Google이 돈을 버는 방법”에 대한 답: 여전히 Search 광고(지배적)이지만, YouTube 광고, Cloud, 구독(YouTube Premium + Google One)이 이제 모두 중요한 수익 라인이 되었습니다.

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