Alejandro Rioja.
Advertising (SEM) SEO Social Media Marketing

Beknopte en uitgebreide Google Ads-tutorial voor 2026

Alejandro Rioja
Alejandro Rioja
23 min lezen
TL;DR

Stel dat jij, als bedrijfseigenaar, nu $10.000 extra in handen hebt die je voor van alles kunt gebruiken. Geef het geld uit aan start-up-investeringen die je mogelijk geen voordelen opleveren.

Gratis nieuwsbrief

Elke woensdag. 28.400+ operators. Geen opvulling.

Inhoudsopgave

[Operator’s read] Dit komt uit een echte winst- en verliesrekening waar ik verantwoordelijk voor ben — geen theorie. Als iets zijn plek niet verdient op een actieve omzetregel, staat het hier niet in.

Conclusie

Google Ads is een betaalde advertentiedienst waarbij adverteerders, zoals jij, per advertentieklik betalen. Pay-per-click-advertenties zijn een soort marketingkanaal waarbij je betaalt voor resultaten in de vorm van klikken. Google toont je advertentie aan geïnteresseerden in je product op basis van de zoekzin.

Adverteerders bieden op zoekwoorden waarvoor ze willen dat hun advertentie verschijnt. Het winnende bod wordt bovenaan de SERP weergegeven of op andere relevante platforms, afhankelijk van de gekozen advertentiecampagne.

Veel te vaak heb ik gezien dat bedrijfseigenaren, nadat ze wat geld hebben verdiend, dat geld gebruiken voor investeringen. En zeker, investeren in angel-investeringen, indexfondsen of vastgoed is op zichzelf voordelig.

Maar ik ben het niet helemaal met ze eens. Stel je voor dat je een bedrijf bezit, waarde levert, uitstekende producten verkoopt en daar geld voor terugkrijgt, en wat doen ze?

Ze stoppen hun geld in van alles en nog wat, behalve in hun eigen bedrijf.

Waarom investeren ze niet in zaken die hun bedrijf ten goede komen? Waarom zoeken ze geen manieren om meer van hun aanbod te verkopen?

Waarom richten ze zich niet op wat ze hebben en wat al werkt, in plaats van wat aan te modderen in een veld waar ze vrijwel niets van weten?

Adverteer! Dat is de manier!

Als je geld wilt uitgeven aan advertenties in de hoop dat ze je beoogde doelgroep bereiken, kun je beter zorgen dat je het op de juiste plekken investeert. Het verkeerd aanpakken van je digitale marketing betekent miljoenen aan verliezen voor jou.

Er is een manier om dit te doen, maar in de huidige door internet gedreven wereld is Google AdWords meestal de manier om digitaal te marketen.

Google verwerkt gemiddeld meer dan 40.000 zoekopdrachten per seconde, goed voor maar liefst 3,5 miljard per dag en 1,2 biljoen per jaar.

En zoals je hier kunt zien, steeg het aantal gestaag van 1999 tot 2012. Verwacht dat de trend doorgaat zolang internet er is.

Ik bedoel, denk hier eens over na. Stel dat jij, als bedrijfseigenaar, nu $10.000 extra in handen hebt die je voor van alles kunt gebruiken. Zou je liever:

  1. Het geld uitgeven aan start-up-investeringen die je mogelijk geen voordelen opleveren,
  2. Proberen een deal te scoren voor een goedkoop gebouw of appartement, om ze vervolgens te verkopen, zonder te weten of het gekocht zal worden of niet, of
  3. Het geld uitgeven aan het leren over AdWords of het inhuren van een professional, en vervolgens een Google AdWords-campagne lanceren die zeker rendement zal opleveren.

Als ik de eigenaar was, zou ik voor de derde optie kiezen. Het is een zekere kans om mijn investering te verdubbelen, misschien zelfs te verdrievoudigen, dus de keuze ligt voor de hand.

Zoals hierboven benadrukt, vinden er dagelijks miljarden zoekopdrachten plaats op Google. Wat als je zelfs maar een klein deel van die miljarden zou kunnen vastleggen?

Stel je het aantal mensen voor dat potentiële klanten zijn, geïnteresseerd in wat je verkoopt en aanbiedt, en klaar om bij jou te kopen. Je denkt misschien dat het zo ingewikkeld moet zijn om dat te doen, en dat je beter af bent door het niet te doen omdat de moeilijkheid de voordelen tenietdoet.

Welnu, het blijkt dat het niet *zo* moeilijk is; je hoeft alleen maar een reeks stappen te volgen. Deze Google AdWords-tutorial zal precies dat schetsen.

Ik laat je de stappen zien om een effectieve Google AdWords-campagne te creëren om bezoekers en verkopen te verhogen.

Over Google AdWords/Google Ads

SEO zit in het arsenaal van elke contentmanager en is bijna altijd de eerste plek om naar te kijken wanneer je een nieuwe site begint te laten groeien. Het is krachtig, schaalbaar en betaalt zich op de lange termijn bijna altijd uit.

Het is de strategie die ik negen van de tien keer zal aanbevelen, behalve voor één ding. Wanneer je onmiddellijke resultaten nodig hebt, is SEO niet de juiste keuze.

Met SEO geoptimaliseerde inhoud is op de lange termijn zeker effectief. AdWords is het tegenovergestelde.

Je kunt AdWords binnen een uur of twee opzetten, en het goed doen, zal je in staat stellen verkopen te genereren zodra de advertenties live zijn. Bovendien is Google AdWords net zo krachtig als een verkeer-aandrijvend hulpmiddel.

Google’s statistieken vermelden dat 89% van het verkeer dat via zoekadvertenties wordt aangedreven niet wordt vervangen door organische zoekopdrachten en dat voor elke $1 die wordt uitgegeven aan Google AdWords, bedrijven $2 aan omzet genereren.

Relevant: Lees hier over de beste SEO-tools

Google AdWords vs. Google Ads

In de zomer van 2018 vond de verandering van Google AdWords plaats toen Google besloot het platform te hernoemen naar Google Ads. De nieuwe naam impliceert dat de tool meer biedt dan alleen tekstuele advertentiecampagnes.

Het hele Google Ads-platform is bedoeld om een gebruiker te helpen zijn aanbod niet alleen via tekst te adverteren, maar ook via andere media, zoals display-advertenties en zelfs YouTube-video-integraties.

Veel mensen kennen “Google AdWords”, maar de naam is tegenwoordig feitelijk niet meer bestaand. Vanaf nu zal het artikel “Google Ads” gebruiken.

Wat is Google Ads?

Digitale marketeers weten dat een gerichte betaalde advertentiecampagne meer klikken en een groter aantal potentiële klanten genereert. Google Ads is om precies deze reden een populair marketingschema geworden.

Google Ads is een betaald advertentieplatform waar de adverteerder (dat ben jij) per klik-impressie op een advertentie betaalt. Dit type marketingkanaal staat bekend als pay-per-click-advertenties, waarbij je betaalt voor resultaten in de vorm van klikken en niet alleen omdat je gezien wordt zoals bij traditionele advertentiekanalen.

Geen klikken? Je hoeft niet te betalen.

Zo simpel is het, en deze prestatiegebaseerde opzet heeft de interesse van velen gewekt, gezien meer dan een miljoen bedrijven betaalde Google Ad-campagnes gebruiken.

Met Google Ads kan een bedrijf het verkeer naar zijn site verhogen, meer telefonische contacten ontvangen en het aantal bezoekers van de fysieke winkel verhogen.

Hoe werkt Google Ads?

Google Ads is een plek waar je kunt betalen om je site bovenaan een SERP te laten ranken, op basis van zoekwoorden.

Je kunt het Google Ads-systeem zien als een veiling met aanpassingen. Eerst zou je zoektermen kiezen waarop je wilt dat de advertentie verschijnt, en een maximale biedprijs instellen voor hoeveel je bereid bent te betalen wanneer iemand op de site klikt.

Het biedingsbedrag, vergeleken met andere bieders op dezelfde term, is een factor in hoe hoog je advertentie verschijnt in de Google SERP.

Google heeft een voorkeur voor bekende merken, en tenzij je dat bent, zal het behoorlijk moeilijk zijn om de grote spelers in de ranglijsten te overtreffen. In zekere zin kun je dat met Google Ads omzeilen.

In deze “pizzabezorging” SERP wist ‘Grubhub’ de eerste plek te bemachtigen boven het bekende merk Domino’s. Zelfs ‘Racca’s Pizzeria’, waar ik eerlijk gezegd niets van heb gehoord, wist dicht achter Domino te eindigen.

Zelfs kleinere spelers in de niche kunnen met Google Ads concurreren met grote merken, en het duurde slechts minuten of uren om op te zetten, in tegenstelling tot maanden of zelfs jaren met SEO + content.

In veel veilingen wint echter de hoogste bieder, en iedereen anders verliest en gaat door naar het volgende item. In Google Ads is het advertentiebieden echter discreet, en de hoogste bieder is niet altijd de hoogst gerangschikte.

Google combineert het geld dat je biedt met de kwaliteit die je geeft. Ze doen dit om de beste algehele ervaring voor de gebruiker te creëren.

Je kwaliteitsscore die door Google wordt gegeven, is een combinatie van hoe goed de landingspagina van je site overeenkomt met de zoekterm en zoekwoorden en hoe goed je kunt leveren wat de gebruiker nodig heeft. Hoe relevanter de advertentie en landingspagina zijn voor de zoekcriteria, hoe hoger je kwaliteitsscore.

In sommige gevallen, als je kwaliteitsscore hoog genoeg is voor een specifieke zoekterm, zal Google je mogelijk niet eens het volledige bod in rekening brengen, en kun je minder per klik betalen.

Dus de vergelijking is: Solide bod + kwaliteitspagina en advertentie = hoog gerangschikte advertenties.

Om samen te vatten: Google toont je advertentie aan de klanten die geïnteresseerd zijn in je aanbod, zoals aangegeven door de zoekterm. Adverteerders bieden op zoektermen waarmee ze de advertentie willen koppelen, en het bod dat wint, wordt bovenaan de SERP geplaatst, of andere relevante platforms zoals YouTube-video’s, afhankelijk van het geselecteerde type advertentiecampagne.

Lees ook mijn recensie van WhatsMySERP, een gratis SEO-ranktracker

Deze veelvoorkomende termen met betrekking tot Google Ads helpen je een advertentiecampagne te starten en te beheren. Sommige zijn specifiek voor Google Ads, terwijl andere gerelateerd zijn aan PPC als geheel, maar je moet je vertrouwd maken met deze termen omdat je ze vaak tegenkomt in je advertentiecampagne.

AdRank

De Ad Rank is een waarde berekend door Google, die wordt gebruikt om de plaatsing van je advertentie te bepalen. Hoe hoger de waarde, hoe hoger je advertentie zal worden gerangschikt.

Google gebruikt veel verschillende factoren bij het beoordelen van je Ad Rank, maar twee van de belangrijkste zijn je maximale bod en de Quality Score op basis van hun bevindingen.

Bieden

Google Ads werkt op een biedsysteem waarbij een adverteerder een maximumbedrag instelt dat hij bereid is te betalen per klik op je advertentie. Er zijn drie biedopties: CPC, CPM of CPE.

Campagnetype

Een betaalde campagne op Google Ads laat je kiezen uit vijf types.

Doorklikratio (CTR)

De CTR van je site is het aantal klikken dat je advertentieplaatsing krijgt in verhouding tot het aantal weergaven dat het genereert. Een hoog CTR-cijfer duidt op een kwaliteitsadvertentie die gericht is op kritische zoekwoorden en overeenkomsten met de zoekintentie van de gebruiker.

Conversieratio (CVR)

De CVR is een meetwaarde die de verhouding toont van formulierinzendingen tot het totale aantal bezoeken aan de landingspagina van je website. Een hoog CVR-cijfer betekent dat de landingspagina overeenkomt met de advertentie en zijn belofte en dat de site overeenkomt met de intentie van de gebruiker.

Display-netwerk

Google-advertenties kunnen worden weergegeven binnen een webpagina die is opgenomen in het Google Display Network (GDN). Het GDN is een verzameling websites die ruimte op hun pagina’s toestaan voor Google-advertenties, zoals hierboven afgebeeld.

Ze kunnen op tekst of afbeeldingen gebaseerd zijn, weergegeven met relevante content uit de ingevoerde zoekwoorden, en worden het vaakst gebruikt voor shopping- en app-advertenties.

Extensies

Advertentie-extensies vullen je advertentie aan met aanvullende informatie, zonder kosten. Ze vallen onder een van de vijf categorieën: sitelink, oproep, aanbieding, locatie of app.

Zoekwoorden

Zoekwoorden zijn de woorden of zinnen die aansluiten bij de intentie van de gebruiker en zullen beantwoorden waar ze naar zoeken. In Google Ads selecteer je zoekwoorden afhankelijk van de zoekopdrachten waarnaast je wilt dat de advertentie verschijnt.

PPC

PPC, of pay-per-click, is een concept waarmee digitale marketeers goed bekend zijn. Het is niet specifiek voor Google Ads, en het is het meest voorkomende type betaalde zoekmachinemarketing.

In een PPC-schema betaalt een adverteerder per klik op een advertentie. Je moet bekend zijn met de fijne kneepjes van deze prestatiegebaseerde aanpak bij het lanceren van een Google Ads-campagne.

Waarom voor Google kiezen?

Waarom adverteren op Google? Simpel.

Voor het geval je het niet weet, Google is de populairste site ter wereld, met een marktaandeel van meer dan de helft in de zoekmachine-industrie. Dat alleen al rechtvaardigt adverteren op dit platform; meer ogen zullen je advertentie zien.

Bovendien werkt het Google Ads-platform al decennia. Deze hoeveelheid tijd geeft hen een soort senioriteit en expertise op het gebied van betaalde zoekmachinemarketing.

Nog een reden? Nou, met de prevalentie van dit platform gebruiken je concurrenten het waarschijnlijk ook.

Duizenden, misschien zelfs miljoenen, bedrijven gebruiken Google Ads. Zelfs als je organische rankings voor een zoekterm prima zijn, word je nog steeds naar beneden geduwd op de lijst vanwege concurrenten die betaalde advertenties gebruiken.

En in de wereld van SEM kunnen een paar plekken minder duizenden dollars aan verloren omzet betekenen.

Google Ads en PPC zouden deel moeten uitmaken van je betaalde strategie, en meestal is er gewoon geen manier om er omheen te gaan.

Aan de slag

Nu je tenminste een beetje kennis hebt over Google Ads, laten we ingaan op de details van deze post. Ik zal nu wat dieper ingaan op hoe je een Google Ad-campagne opzet en uitvoert.

Maak een account aan

Om alles te beginnen, moet je een Google Ads-account aanmaken. Je kunt je hier registreren bij Google Ads.

Het opzetten van je account is vrij eenvoudig; volg de begeleide instructies op het scherm. Je moet een e-mailadres, je tijdzone, land en valuta opgeven.

Het belangrijkste van alles is echter de website waar je advertenties gebruikers naartoe zullen sturen. Er zijn nog een paar extensies en opties die wat overweging kunnen vereisen.

Als je wilt en in aanmerking komt voor de service, kun je profiteren van Google’s klantenondersteuning.

Houd er rekening mee dat je ook een website nodig hebt (een website met landingspagina’s heeft de voorkeur), zoekwoorden, advertentieteksten en koppen. Het is beter als deze van tevoren zijn voorbereid, zodat het opzetten van je advertentiecampagne soepel verloopt.

De volgende pagina van het accountinstellingsproces is een cruciaal onderdeel. De pagina is verdeeld in vier secties:

  1. Bepaal het dagelijkse budget.
  2. Kies een doelgroep.
  3. Stel het bod in.
  4. Schrijf de advertentie.

Beslissen hoeveel je uitgeeft is vrij eenvoudig, maar ik raad een prijs tussen $5 en $10 per dag aan. Het bedrag ligt ruim onder de benchmark van de industrie, maar het is genoeg om het water te testen en jezelf vertrouwd te maken met het systeem.

Nu kies je een doelgroep. Ik raad aan slechts één land te kiezen, aangezien het gebruikelijk is om campagnes per land te scheiden.

Ook wil je je alleen op zoekadvertenties richten. Vink vakjes uit die geen betrekking hebben op zoekadvertenties.

Voeg vervolgens zoekwoorden toe die gerelateerd zijn aan de bedrijfssector. Een aantal van 15-20 zoekwoorden is voldoende, en als je zoekwoorden wilt toevoegen, verwijderen of wijzigen, kun je dat later doen.

Voer voor nu gewoon in wat in je opkomt, of laat de zoekwoorden staan die Google aanbeveelt.

Vervolgens stel je je bod in. Als je een beginner bent, raad ik aan de instelling te laten zoals deze is, omdat je nog niet weet hoe je met deze instelling moet spelen.

Tenslotte kun je nu je advertentie voor de campagne schrijven. Je kunt wat tijdelijke tekst toevoegen; je kunt deze later wijzigen wanneer je weet en beslist hoe je je advertentie wilt schrijven.

Zodra alles in orde is, klik je op de knop “Opslaan en doorgaan”.

Je wordt vervolgens gevraagd je betalingsgegevens te verstrekken.

Zoekwoordonderzoek

Zoekwoorden met betrekking tot betaalde advertenties zijn in wezen de woorden of zinnen die mensen invoeren als zoekopdrachten in Google. Als alles succesvol is, zou je advertentie bovenaan de resultatenpagina verschijnen als voorgestelde oplossing.

De zoekwoordonderzoeksfase is cruciaal voor elke Google Ads-campagne, zo zeer dat Google er een speciale tool voor heeft, de Google Keywords Planner.

Probeer zoveel mogelijk zoekwoorden te bedenken die gerelateerd zijn aan je product. Ga daarna naar de zoekwoordplanner en voeg je zoekwoorden toe.

Laat alles zoals het is en klik vervolgens op de knop “Get Ideas”. Er worden twee tabbladen weergegeven, het tabblad “Ad Group Ideas” en het tabblad “Keyword Ideas”.

Nu wil je klikken op “Keyword Ideas”, dan “Add All”, en vervolgens “Download”.

Klikken op download zal de lijst in CSV-formaat downloaden, of je kunt de editor binnen de Google Ads-tool gebruiken.

Zodra je het CSV-bestand opent in Excel, zie je kolommen met maandelijks zoekvolume en voorgestelde biedbedragen. De kolom zoekvolume vertegenwoordigt de vraag naar een zoekwoord, en de kolom voorgesteld bod toont hoeveel andere bedrijven per klik betalen.

Zoals met alle dingen wil je matiging.

Kies zoekwoorden met een niet te lage of te hoge vraag en CPC, en idealiter zou je ten minste 15 tot 50 zoekwoorden willen, aangezien een te klein aantal de marketinginspanning te beperkt kan maken, net zoals te veel zoekwoorden het te ingewikkeld kunnen maken.

Relevant: Bekijk zeker mijn gids over zoekwoordonderzoek hier als je net begint in dit veld.

Definieer je budget

Nu je account is ingesteld en de zoekwoorden zijn geschetst, is het tijd om te weten hoeveel je per zoekwoord moet uitgeven. De “maximum CPC”-meetwaarde zal je dit vertellen.

Je moet twee dingen weten om je maximum CPC te krijgen: het conversiepercentage en de bruto winst die je wilt.

Voor een voorbeeldformule, laten we aannemen dat we streven naar $50 netto winst, een conversiepercentage van 1% en een commissie van 30% die je aan Google zal betalen. Vermenigvuldig al deze cijfers om een ruwe schatting te krijgen voor je maximum CPC-bedrag.

Maximum CPC = $50 x 1% x 30% = $0,15

Dit betekent dat je tot $0,15 per klik op Google Ads kunt uitgeven. Nu kun je de CPC opschalen om je dagelijkse budget te kennen.

Als je 50 klikken per dag krijgt, is dat $7,50 per dag, en $75 voor een campagne van 10 dagen.

Schrijf de advertentie

Het opzetten van de campagne is prima, zoekwoordonderzoek is in orde en het definiëren van je budget is goed, maar je advertenties zijn wat mensen echt naar je winkel zal lokken. Als je advertentie bij mensen niet het enthousiasme oproept om op je winkel te klikken, dan is de campagne nutteloos.

Een succesvolle Google Ads-campagne is verleidelijk en relevant. Zodra je hun aandacht kunt trekken en ze zien dat de advertentie gerelateerd is aan hun zoekopdracht, zullen ze zeer waarschijnlijk op je winkel klikken.

De kop moet duidelijk, relevant zijn en, bovenal, de aandacht trekken. Het doel zou moeten zijn om hen de volgende regel of het geheel te laten lezen.

Houd echte zoekscenario’s in gedachten en maak daaruit koppen. Het kan gemakkelijker zijn om een algemene paraplu-term te gebruiken, maar zoekers gebruiken zelden generieke termen.

Het is een goede praktijk om de domeinen van de daadwerkelijke bestemmingspagina en de weergave-URL te laten overeenkomen.

Wees bij het opzetten van je account klaar met verschillende variaties van je advertentietekst, aangezien lezers verschillende intenties in gedachten kunnen hebben.

Kies of maak de landingspagina

Natuurlijk moeten mensen die op je advertenties klikken zien wat je te bieden hebt. Als de pagina irrelevant, verwarrend of geen waarde biedt, dan is de kans groot dat ze niet zullen converteren.

Dat wil je niet.

Hier zijn enkele standaard vuistregels om te volgen wanneer je wilt dat een landingspagina je bezoekers converteert.

  1. Stuur ze niet naar je startpagina; stuur ze direct naar de productpagina.
  2. Toon je call-to-action prominent. Bijvoorbeeld, de “Toevoegen aan winkelwagen” of “Afrekenen”-knop moet onderscheidend en herkenbaar zijn.
  3. Een landingspagina moet één enkel, geünificeerd doel en boodschap hebben. Ontwerp en repareer je productpagina’s zodat ze al geoptimaliseerd zijn voor mogelijke conversies van bezoekers.

Los nog een paar dingen op

Als je deze stappen hebt gevolgd, dan is het grootste deel van het werk gedaan. Er moeten nog een paar laatste aanpassingen worden gemaakt.

Allereerst moet je het juiste matchtype kiezen voor je gekozen zoekwoorden. Er zijn vier types hiervan.

  1. Brede match is de standaardoptie en is de beste voor degenen die net beginnen. Zoals de naam al aangeeft, heeft een breed-match zoekwoordtype de laagste CPC en het meest uitgebreide bereik, maar maakt advertenties ook vaak vrij irrelevant door gebrek aan targeting.
  2. Een gemodificeerde brede match ligt tussen de woordgroep- en brede match. Het biedt het bereik van een brede match, maar geeft betere controle over wie je advertentie ziet door woorden in een woordgroep te “vergrendelen” met een ”+“-tekenparameter.
  3. Een woordgroep-match is een fantastische optie voor categoriezoekwoorden omdat het betere controle biedt met de beperkingen in zijn variaties.
  4. Een exacte match heeft de hoogste CPC en het smalste bereik van de types. Als een zoekwoord een hoge koopintentie heeft, dan is deze optie een geweldige manier om je producten te promoten.

Een ander ding is om niet te veel zoekwoorden te plaatsen voor elke advertentiegroep zodat deze niet te complex wordt. Vorm advertentiegroepen met tien tot twintig zoekwoorden elk, en als je bijvoorbeeld 50 zoekwoorden in je advertentiecampagne hebt, probeer ze dan te scheiden.

Bovendien, stel een maximum CPC in voor elk zoekwoord. Ga naar de sectie Advertentiegroepen en klik op elke advertentiegroep.

Daar zie je een lijst met zoekwoorden in die advertentiegroep. Vind de kolom genaamd “Max. CPC” en voer het bedrag in dat je eerder uit je berekeningen hebt gegenereerd.

Lanceer de campagne

Nu bijna alles is afgerond, is het tijd om die klikken te genereren en die conversies te krijgen. En voordat je opgewonden raakt en begint te spelen met je instellingen, wacht en verzamel eerst wat data, wat afhankelijk is van je CPC-bod en dagelijkse budget.

Als je een hoog dagelijks budget gebruikt, moet je een korte tijd wachten, laten we zeggen een week, om te controleren hoe je campagne het doet. Een lager dagelijks budget betekent dat je mogelijk langer moet wachten op data en resultaten.

Wat het geval ook is, laat de campagne een paar duizend weergaven en impressies draaien, en totdat je zoekwoorden (of een deel ervan) ten minste tien klikken krijgen. Na lang genoeg gewacht te hebben, moet je kijken naar:

De eerste betekent dat het zoekwoord niet zo relevant is voor de zoekterm, en de tweede betekent dat je ofwel een irrelevante advertentie hebt, of dat deze de zoekopdracht niet beantwoordt.

Voor het eerste scenario kun je verschillende matchtypes testen of de CPC verlagen. Voor de tweede,

Maak je advertentie aantrekkelijk door wat tekst of het hoofdgedeelte aan te passen door de unieke waarde die je biedt te benadrukken.

Koppelen aan Google Analytics

Je Google Ads-account koppelen aan Google Analytics laat je de prestaties van de advertentie in detail meten, met meetwaarden zoals pagina’s per sessie en bouncepercentage.

Met Google Analytics kun je

Koppelen aan Google Analytics zal je toestaan om:

  1. Advertentie- en siteprestaties te monitoren via de Google Ads-rapporten in Analytics
  2. Doelen en e-commercetransacties te importeren in Google Ads
  3. Analytics-meetwaarden zoals bouncepercentage en gemiddelde duur per sessie te importeren
  4. Kansen voor remarketing te ontvangen
  5. Multi-channel funnel rapporten te genereren

Relevant: Benieuwd hoe Google geld verdient? Leer hier!

Geavanceerde concepten

Advertentie-extensies

Extensies zijn de optionele functies zoals locatie, contactnummer of afspraakschema’s. In feite geven deze opties je advertentie meer opties voor gebruikers en zoekers.

Mogelijk moet je een extra kosten per klik op een extensie betalen, naast de CPC voor de advertentie. Bovendien moet je voldoen aan een minimale Ad Rank voordat Google je kwalificeert voor extensies.

Dayparting

Bij dayparting laat je de advertentie draaien op een bepaald moment van de dag. Het kan helpen om je klanten beter te targeten op de momenten dat het het meest zinvol is, terwijl ook de advertentiekosten worden verlaagd.

Je kunt dit vinden in het tabblad Instellingen van Google Ads als “advertentieschema” of “aangepast schema”.

Remarketing

Een prospect komt op je site en bekijkt er een pagina, vertrekt vervolgens. Ze gaan door naar andere websites, maar de advertentie die ze op de vorige pagina zagen die een product promootte, verschijnt.

Dat is remarketing in actie, zoals getoond door de foto hierboven. Je kunt het instellen om te verschijnen op een andere site via het Display Network voor display-advertenties en het Search Network voor tekstadvertenties.

Dynamische zoekwoorden

De vetgedrukte tekst is een dynamisch zoekwoord. De advertentie wordt direct aangepast om overeen te komen met de zoektermen van de gebruiker.

Je zou dynamische zoekwoorden kunnen toepassen in het hoofdgedeelte van de advertentie of in de kop.

Universele app-campagnes

Als je een app-ontwikkelaar bent, heb je een manier nodig om te adverteren op de verschillende eigenschappen van Google, zoals de zoekmachine en YouTube.

Een Google Ads-app-campagne is, kortom, een geautomatiseerde campagne die helpt om app-installatie en in-app conversieacties (zoals microtransacties) te stimuleren. De app-campagne verbindt Google Play, Google Search, Google Display en YouTube.

Google zal je vragen om je campagnedoel, budget en bod in te dienen, en vervolgens enkele visuele assets en een advertentietekst te verstrekken. Google Ads stelt vervolgens automatisch advertenties samen en bereidt deze voor die zijn geoptimaliseerd voor verschillende netwerken, zoals tekst, display en video.

Google Ads onderzoekt automatisch de beste combinaties van assets, teksten en netwerken, en geeft die prioriteit in hun advertentie-inspanningen.

En dat is het! Deze post zal je in staat stellen je eerste campagne te creëren voor een van de belangrijkste en bekendste e-commerce klantenwerving.

Elke beginner zal deze post zeker een beetje technisch en omslachtig vinden. En ik begrijp het, we waren allemaal ooit beginners.

Maar volhouden zal je in staat stellen een campagne te creëren die gebruikers naar je platform zal leiden. En naarmate je verder gaat en meer ervaring opdoet, zal alles gemakkelijker worden.

Wil je meer leren? Hier zijn andere artikelen over digitale marketing en e-commerce.

Welk deel van Google Ads vond je problematisch? Deel je gedachten hieronder.

De kortere versie

Als je dit leest omdat de workflow die het beschrijft je week opslokt, dan is dat het soort lus waarvoor ik AI-agents bouw. Twee bouwslots tegelijk open.

Bijgewerkt voor mei 2026

Google’s verhaal voor 2026 is AI Overviews overal: het SGE-experiment uit 2023 is in mei 2024 een standaardfunctie geworden en verschijnt nu op naar schatting ~60% van de Amerikaanse informatieve zoekopdrachten. Voor SEO- en advertentie-operators:

Het antwoord op “hoe verdient Google geld” in 2026: nog steeds zoekadvertenties (dominant), maar YouTube-advertenties, Cloud en abonnementen (YouTube Premium + Google One) zijn nu allemaal substantiële regels.

Lees verder

Ontvang het AI-playbook in je inbox

Elke woensdag. 28.400+ operators. Geen opvulling.

⌕
↵ ↵ alle resultaten bekijken esc esc om te sluiten