Как увеличить доходы AdSense: лучшие советы и приёмы

Содержание

Обновлено май 2026.

TL;DR: Google AdSense перешёл на оплату за показы в 2024 году, а AI-обзоры Google теперь перехватывают значительную долю информационного трафика. Вот что ещё влияет на RPM издателей в 2026 году.

[Заметка оператора] Это написано с позиции человека, который реально отвечает за P&L — не теория. Если что-то не приносит дохода на живой выручке, этого здесь нет.

Суть дела

Существует много способов зарабатывать деньги на сайте. Первичные источники включают продажу товаров или услуг. Вторичные источники, такие как реклама, по-прежнему работают — но AdSense-ландшафт в 2026 году материально отличается от 2021-го. Два больших изменения:

1. Оплата за показы (2024): В 2024 году Google перевёл издателей AdSense с модели оплаты за клики на модель оплаты за показы. Ваши доходы теперь отражают просмотры объявлений больше, чем сырые клики, что меняет подход к размещению рекламы и её видимости.
2. AI-обзоры и поиск без кликов: Функция AI-обзоров Google теперь появляется при значительной доле информационных запросов в США. Независимые исследования (Ahrefs, Authoritas и другие за 2024–25 гг.) зафиксировали среднее падение органического CTR на 15–30% по затронутым запросам. Меньше трафика = меньше показов рекламы = меньший общий доход для контентных сайтов.

Недавно я говорил о заработке на Twitch и несколько читателей упомянули трудности с получением дохода через AdSense на своих сайтах. Вот обновлённый план действий.

Также по теме: Прочитайте о лучших нишах AdSense и ключевых словах с наивысшим CPC

Вот несколько стратегий, которые вы можете реализовать самостоятельно для увеличения дохода от AdSense:

1. Ezoic или слой рекламной медиации

Ezoic — платформа для тестирования и медиации рекламы, которая подключается к AdSense и другим сетям, проводит многовариантные тесты макетов и выявляет размещения, улучшающие и RPM, и пользовательский опыт. Платформа существенно изменилась с 2021 года — минимальный порог трафика менялся со временем (проверьте актуальные требования на их сайте), и теперь они предлагают линейку продуктов с уровнями, включая стартовый уровень для небольших сайтов.

Что по-прежнему делает её достойной внимания: платформа использует ML для тестирования комбинаций размера, позиции и плотности рекламы в масштабах, недостижимых при ручном тестировании. В эпоху оплаты за показы видимость является ключевым рычагом — тестировочный цикл Ezoic хорошо подходит для её оптимизации.

Вы можете ознакомиться с этим сайтом для получения рекомендации от реального пользователя.

Альтернативы, заслуживающие оценки в 2026 году: Mediavine (контентные сайты, более высокая нижняя граница RPM, применяется минимум трафика — проверьте текущий) и AdThrive/Raptive (переименован — проверьте текущий бренд). Оба работают как премиальные альтернативы AdSense, а не как наложенные слои.

2. Приоритет видимости над простым количеством размещений

Переход на оплату за показы делает видимость главной целью оптимизации. Объявление, которое никогда не попадает в поле зрения, не приносит ничего. Ключевые принципы:

• Над линией сгиба по-прежнему выигрывает, но сама «линия сгиба» сместилась: мобильные экраны составляют большинство трафика на большинстве контентных сайтов, и мобильная линия сгиба сильно отличается от десктопной.
• Меньше, но более крупных и видимых блоков зачастую превосходят по результатам многочисленные мелкие блоки, разбросанные по контенту.
• Sticky-блоки (фиксированные сайдбары, баннеры в нижней части экрана) поддерживают время видимости — стоит протестировать.
• Старый гайд по тепловой карте AdSense устарел — Google его отозвал. Используйте в дашборде AdSense отчёт «Эффективность рекламного блока» с фильтром по показателю видимости, чтобы выявить, какие размещения реально приносят доход.

3. Секционный таргетинг — по-прежнему работает, по-прежнему недоиспользуется

Секционный таргетинг AdSense указывает краулеру, какая часть страницы является основным контентом, что ведёт к более релевантной рекламе и, как правило, более высокому RPM:

<!-- google_ad_section_start -->
  ... основной контент вашей статьи ...
<!-- google_ad_section_end -->

Чтобы исключить нерелевантные секции (навигация, подвал, сайдбар):

<!-- google_ad_section_start(weight=ignore) -->
  ... навигация, сайдбар, подвал ...
<!-- google_ad_section_end -->

Реализация занимает пять минут и даёт ощутимый прирост релевантности. Стоит сделать это до того, как трогать что-либо ещё.

4. Оптимизация под трафик из ценных географий

RPM существенно варьируется в зависимости от географии читателей. Трафик из США, Великобритании, Канады и Австралии командует значительно более высокими CPM, чем большинство других регионов. В 2026 году это не изменилось, но изменился механизм: при оплате за показы географический разрыв RPM ещё более прямой — показ из высокоценной географии просто стоит больше на аукционе.

Практические выводы:

• Ориентируйтесь на темы с высоким объёмом поиска в США/Великобритании, когда у вас есть выбор.
• On-page SEO, позволяющее ранжироваться по запросам с американским интентом, — это стратегия рекламных доходов, а не просто стратегия трафика.
• Проверьте отчёт «Страны» в AdSense. Если большая доля показов приходится из регионов с низким RPM, это может объяснять низкие показатели RPM при вполне приличном трафике.

Также по теме: Подробнее о лучших SEO-инструментах и техниках читайте в моём руководстве здесь.

5. AdSense для поиска — всё ещё доступен, более низкий приоритет

AdSense для поиска позволяет добавить на сайт поисковую строку на базе Google и зарабатывать на объявлениях, показываемых в этих результатах. Процесс настройки в текущем интерфейсе AdSense отличается от шагов 2021 года — перейдите в Реклама → По рекламному блоку → Поисковая система в вашем текущем дашборде (названия в интерфейсе могут измениться; уточняйте актуальный путь).

Потенциал дохода здесь ниже, чем раньше: меньше пользователей используют поиск на сайте в типичных контентных блогах, а поведение Google по нулевым кликам снижает число запросов, превращающихся в рекламоносящие поиски. Стоит реализовать, если у вас крупный, глубокий сайт, где пользователи действительно ищут информацию; более низкий приоритет для простых блогов.

6. Формат объявления: адаптивный по умолчанию

Google прекратил поддержку текстовых объявлений AdSense (объявлено и завершено до 2026 года). В 2026 году формат по умолчанию — адаптивные медийные объявления — система Google автоматически выбирает размер, формат (изображение, видео, нативный) и контент из аукциона.

Ручной таргетинг по размеру (300×600, 300×250, 160×600 и т.д.) по-прежнему возможен, но редко превосходит адаптивный аукцион. Основная причина ограничивать размеры — компоновка: если блок должен вписываться в слот фиксированной ширины, задайте размер явно. В остальных случаях оставьте адаптивный.

7. Таргетинг размещения и кастомные каналы

Кастомные каналы позволяют рекламодателям специально ставить ставки для показа на вашем сайте или секции страницы. Настройка этого включает вас в аукцион прямых продаж рядом с программным минимумом, что может повысить CPM, когда рекламодатели хотят именно вашу аудиторию.

Создание таргетируемого размещения:

1. Войдите в AdSense
2. Нажмите Реклама → Кастомные каналы
3. Создайте новый канал, включите Таргетинг и чётко опишите аудиторию и размещение — рекламодатели используют этот текст для принятия решения об участии в аукционе
4. Свяжите канал с соответствующими рекламными блоками

Это требует больше усилий, но оправдывает себя для сайтов с уникальной, ценной нишевой аудиторией.

8. Реклама между публикациями — соблюдение лимитов плотности

Вставка рекламы между публикациями в листинге/архиве по-прежнему допустима. Ограничение, которое имеет значение в 2026 году: стандарты Better Ads и политика AdSense ограничивают плотность рекламы. Более одного объявления на экран на мобильном устройстве является нарушением политики и ухудшает как пользовательский опыт, так и показатели качества объявлений. Проверяйте нарушения плотности через Отчёт об опыте работы с рекламой в Search Console.

9. Блокировка нецелевых рекламодателей и категорий

Раздел Разрешить и заблокировать объявления в AdSense позволяет блокировать конкретные URL рекламодателей и целые категории рекламы. Стратегия:

1. В разделе Настройки блокировки → Контент → Общие категории найдите категории с высокой долей показов, но низким процентом доходов — заблокируйте их.
2. Заблокируйте URL конкурентов и категории рекламодателей, противоречащие вашему бренду.
3. Расширение браузера Google Publisher Toolbar (убедитесь, что оно всё ещё доступно в Chrome Web Store — доступность инструментов меняется) позволяет идентифицировать и блокировать конкретные объявления в режиме реального времени.

Примечание: старые сайты с «чёрными списками AdSense», распространявшие общественные списки плохих рекламодателей, по большей части устарели. Ваши собственные отчёты AdSense — более надёжный источник сигналов.

10. Блокировка категорий на уровне сайта и продукта

Блокировка на уровне сайта:

1. Войдите в AdSense
2. Настройки блокировки → Контент
3. Выберите домен
4. Управление общими категориями — изменения сохраняются автоматически

Блокировка на уровне продукта:

1. Войдите в AdSense
2. Настройки блокировки → [продукт]
3. Управление общими категориями

AdSense содержит большое количество категорий рекламы. Блокировка низко-RPM-категорий, поглощающих долю показов, нередко является быстрым способом повысить RPM.

11. Монетизация YouTube — отдельно от контента AdSense

Монетизация YouTube осуществляется через Партнёрскую программу YouTube (YPP), а не через контентные объявления AdSense, хотя доходы поступают на тот же аккаунт AdSense. Текущие требования YPP в начале 2026 года (актуальные требования следует проверять — они менялись):

• 1 000 подписчиков
• 4 000 часов просмотра за последние 12 месяцев ИЛИ 10 млн просмотров Shorts за последние 90 дней (путь через Shorts добавлен после 2021 года)
• Соответствие политикам монетизации
• Активный, привязанный аккаунт AdSense

Доходы на YouTube поступают от рекламы pre-roll, mid-roll и медийной, размещаемой Google, а не от ваших контентных рекламных блоков AdSense. Рассматривайте их как параллельные потоки дохода на одном аккаунте AdSense.

Также по теме: Советы по увеличению просмотров на YouTube

Проблема AI-обзоров — и что с ней делать

Это заслуживает отдельного раздела, поскольку является крупнейшим структурным изменением для издателей AdSense со времён мобильного интернета. AI-обзоры Google (широко запущены в середине 2024 года) отвечают на информационные запросы прямо в поисковой выдаче. Пользователи, получающие ответ там, не переходят по ссылкам. Нет клика = нет просмотра страницы = нет показа объявления.

Что делать:

• Смещайтесь в сторону контента, на который AI-обзоры не дают полных ответов: субъективный, основанный на личном опыте и сравнительный контент, где важна авторитетность от первого лица.
• Таргетируйте запросы с коммерческим интентом: сравнения продуктов, обзоры и покупательские гайды по-прежнему генерируют клики, поскольку пользователям нужно больше, чем сводный ответ.
• Создавайте прямой трафик: email-рассылки, push-уведомления и социальные аудитории защищают RPM от колебаний поискового трафика.
• Диверсифицируйте монетизацию: партнёрские доходы, продажа продуктов и услуги не зависят от показов рекламы. Партнёрскую сторону я рассматриваю в своём руководстве по аффилиат-маркетингу.

Экспериментируйте смело

Приведённые выше тактики дают вам надёжную основу. Помимо них:

• Обновление рекламы: некоторые рекламные сети (и AdSense при определённых конфигурациях) поддерживают обновление объявлений после порогового времени на странице. Тестируйте осторожно — в зависимости от аудитории это может как повысить, так и снизить RPM.
• Core Web Vitals: скорость страницы напрямую влияет на качество рекламного аукциона и удержание пользователей. Медленная страница зарабатывает меньше за показ. Запускайте PageSpeed Insights перед значительными изменениями макета.
• Используйте вкладку Эксперименты в AdSense для A/B-тестирования настроек рекламы без ручного отслеживания.

Вы можете отслеживать эффект любого изменения через отчёты AdSense плюс Google Analytics 4. Знание того, что работает именно на вашей аудитории, всегда превосходит обобщённые советы.

Google AdSense — FAQ 2026

Действительно ли Google изменил модель выплат AdSense издателям?

Да. В 2024 году Google переключил AdSense с оплаты за клики на оплату за показы — ту же модель, которая уже использовалась в Google Ad Manager (ранее DoubleClick for Publishers). Теперь издатели зарабатывают на основании просмотров объявлений, а не кликов, что делает видимость главным рычагом оптимизации вместо CTR.

Насколько сильно AI-обзоры навредили трафику издателей?

Исследования, опубликованные Ahrefs, Authoritas и аналогичными источниками за 2024–25 гг., зафиксировали среднее снижение CTR на 15–30% по запросам, в которых появляются AI-обзоры. Реальный эффект сильно зависит от типа запроса — информационные запросы пострадали больше всего; коммерческие и навигационные — меньше. Следите за собственными данными Search Console; агрегированные цифры — лишь приблизительный ориентир.

Стоит ли AdSense для небольшого блога в 2026 году?

Для нового или небольшого сайта AdSense по-прежнему является самым лёгким входным пунктом для доходов от медийной рекламы — нет минимального трафика для подачи заявки, широко принят и прост в реализации. RPM на небольшом блоге с общим контентом обычно невысок. Лучший вопрос — генерирует ли ваша контентная стратегия трафик нужного типа (высокоценная география, коммерческий интент), при котором медийная реклама приносит ощутимый доход. Если нет, партнёрские программы или продукт/услуга могут дать лучшую отдачу на той же аудитории.

Какая лучшая собственная альтернатива AdSense?

Mediavine и Raptive (бывший AdThrive) работают как управляемые рекламные сети, которые на подходящих контентных сайтах, как правило, обеспечивают более высокий RPM, чем самостоятельно управляемый AdSense — но оба имеют минимумы по трафику (проверьте актуальные пороги). Ezoic находится между ними и AdSense в качестве слоя медиации, доступного для небольших сайтов. Для большинства небольших издателей путь такой: AdSense → Ezoic → Mediavine/Raptive по мере роста трафика.

Связанные материалы:

• Лучшие ниши AdSense и ключевые слова с наивысшим CPC
• Ваше руководство по аффилиат-маркетингу
• Руководство по on-page SEO

Короткая версия

Если вы читаете это потому, что описываемый рабочий процесс пожирает вашу неделю — это именно тот тип петли, для которого я создаю ИИ-агентов. Одновременно открыты два слота для разработки.

Обновлено для мая 2026

История Google в 2026 году — это AI-обзоры повсюду: эксперимент SGE 2023 года стал функцией по умолчанию в мае 2024 года и теперь появляется примерно при ~60% информационных запросов в США. Для операторов SEO и рекламы:

• Органический CTR по запросам с AI-обзорами упал на 15–30% в среднем согласно опубликованным исследованиям Ahrefs, Authoritas и аналогичных (данные 2024–25 гг.).
• Google Ads переименовал ряд функций PMax в Поиск на основе ИИ; интерфейс управления кампаниями теперь по умолчанию предлагает ставки на основе ИИ.
• Search Console добавил фильтр «Показы AI-обзоров» в конце 2025 года — если публикация здесь ссылается на отчётность GSC, руководство требует обновления.
• Рекламные доходы Google превысили ~265 млрд $ в 2024 году; поиск по-прежнему составляет ~57% общей выручки Alphabet.

Ответ на вопрос «как зарабатывает Google» в 2026 году: по-прежнему реклама в поиске (доминирует), но реклама на YouTube, Cloud и подписки (YouTube Premium + Google One) теперь тоже являются существенными статьями дохода.