Alejandro Rioja.
Suchmaschinen-Optimierung (SEO)

Wie man ein technisches SEO Audit im Jahr 2020 durchführt: Ein Schritt-für-Schritt-Leitfaden

Alejandro Rioja
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Crawlbarkeit und Standortstruktur

Dies hat etwas damit zu tun, wie zugänglich jede Seite innerhalb Ihrer Website ist. Wenn Googlebot nicht in der Lage ist, Ihre gesamte Website zu crawlen und zu indizieren, wird dies Ihr Suchergebnis-Ranking, Ihre Zuschauer und Ihren Umsatz langfristig erheblich beschädigen.

Im Folgenden sind die wichtigsten Fehler, die Sie vermeiden sollten:

On-page SEO

Während die vorherige Ebene die eigene Website als Ganzes besprozissiert, konzentriert sich dieser Abschnitt auf Fehler, die Sie auf jeder Seite ihrer eigenen Website machen könnten. Die Verbesserung der in dieser Ebene gefundenen Fehler verbessert nicht nur die Suchrankings Ihrer Website, sondern erhöht auch die Off-Page-Leistung jedes einzelnen von ihnen.

Hier ist eine Liste der wichtigsten Fehler, auf die Sie in dieser Ebene achten sollten:

Relevant: Erfahren Sie hier alles über On-Page SEO

Technische SEO

In diesem Abschnitt wird ein Blick darauf gezeigt, wie schnell Ihre Website nicht nur auf Geräten wie PCs und Laptops, sondern auch auf Smartphones und Tablets geladen wird. Wie eine Studie von Amazon ergab, dass ein Umsatzrückgang von 1 Prozent mit 100 Millisekunden zusätzlicher Ladezeit verknüpft werden kann, wird die Vermeidung von Fehlern in dieser Ebene das Wachstum Ihrer Website positiv beeinflussen.

Hier ist eine Liste der wichtigsten Fehler, auf die Sie in dieser Ebene achten sollten:

Die folgenden Elemente auf einer Webseite können sich auf diese Kriterien auswirken:

  1. Website-Host
  2. Große Bilder
  3. Eingebettete Videos
  4. Plug-Ins
  5. Anzeigen
  6. Thema
  7. Widgets
  8. Wiederholtes Skript oder dichter Code.
  9. Alte Technik
     

Dieser Aspekt bezieht sich auf die Art und Weise, wie die Website gemacht wurde. Wenn z. B. eine Website mit PHP 4 anstelle des aktuellen PHP 7 gemacht wurde, wird dies als alte Technologie bezeichnet.

Für die Websites dieser Generation werden mehrere Elemente benötigt, darunter Google Analytics, Google Tag Manager, ein Schemamarkup und robots.txt. Elemente wie Flash und iframes müssten sofort entfernt werden, um auch die Ladezeit zu erhöhen. Abgesehen von

Schema markup und robots.txt, sollten Sie sicherstellen, dass es nicht von letzterem blockiert wird. Danach halten Sie es auf dem Server laufen, indem Sie es von Zeit zu Zeit überprüfen.

Da die Zunahme von Mensch-zu-Smartphone exponentiell zunimmt, muss Ihre Website dort gemacht werden, wo sie auf kleineren Geräten wie Smartphones, Tablets und Smartwatches aufgerufen werden kann. Dies ist auch darauf zurückzuführen, dass Googles mobiler Erstindizierungsdienst bereits im Dezember 201

8 angekündigt wurde. Abgesehen von diesem Trend hat sich gezeigt, dass der Smartphone-Traffic die Desktop-Suche schon lange übersteigt.

Dies bedeutet, dass nicht in der Lage, seine Website an diese Trends anzupassen wird einen großen Verlust der Clickthrough-Verhältnis, Such-Rankings, und potenziellen Traffic auf einmal leiden.

Nachdem wir gelernt haben, welche SEO-Fehler sofort behoben werden müssen, lassen Sie uns jetzt eintauchen, wie Sie Ihr eigenes technisches SEO-Audit durchführen können.

Sie möchten auch meinen Leitfaden zu den Top 20 SEO Tools 2020 hier lesen

Schritt 1: Identifizieren von Crawlfehlern

Der erste Schritt besteht darin, dass Ihre Website überwacht wird und ein Crawlbericht abgehört wird. Wenn Sie einen erhalten, erfahren Sie, welche der oben genannten Fehler Sie sofort abmildern sollten.

Es wird dringend empfohlen, dass Sie dies monatlich tun, um die eigene Website sauber von SEO-Fehlern zu halten und es so optimiert wie möglich zu halten.

Bevor Sie Änderungen basierend auf dem Bericht vornehmen, stellen Sie sicher, dass Sie zuerst eine Sicherung des Standorts erstellen.

Nach der Sicherung, beginnen Sie die Behebung von Crawl-Fehlern durch Umleiten der meisten 404 Fehler und verwandeln Sie sie in 301 Umleitungen statt.

Übergeben Sie dann die aktualisierte Website an ein Entwicklungsteam, um die Ursache zu ermitteln, ob sie eine neue HTML-Zugriffsdatei hinzufügen oder die Speicherbeschränkung des Servers erhöhen müssen.

Entfernen Sie außerdem alle permanenten Umleitungen aus der Sitemap, interne Links und externe Links.

Schritt 2: Https-Statuscodes überprüfen

Sicherstellen, dass sich alle Ihre Websites in HTTPS und nicht in HTTP befinden, ist ein Muss. Abgesehen davon sollte man auch mit der Google Search Console nach anderen Fehlern suchen.

Im Folgenden sind einige der Antwortcodes, die Ihre Website möglicherweise haben:

  1. 301 – die übliche Umleitung
  2. 302 – ein Fehlercode, der normalerweise auf E-Commerce-Sites auftritt, wenn ein Produkt nicht mehr vorrätig ist
  3. 400 – Benutzer können nicht auf die Seite zugreifen
  4. 403 – Benutzer sind nicht berechtigt, auf die Seite zuzugreifen
  5. 404 – die Seite wurde nicht gefunden, was dazu führen könnte, dass Sie eine Seite löschen, ohne eine 301-Umleitung hinzuzufügen
  6. 500 – interner Serverfehler, der mit einem Webentwicklungsteam behoben werden muss

Dadurch werden alle 4xx- und 5xx-Antwortcodes entfernt und somit die Durchforstung und Benutzerfreundlichkeit der Website verbessert.

Überprüfen Sie abschließend alle SSL-Zertifikate. Dadurch werden nicht nur Crawlabilitätsfehler vermieden, sondern auch alle Daten zwischen Ihnen und Ihren Besuchern gleichzeitig gesichert.

In Bezug auf SSL-Zertifikate sollten Sie so schnell wie möglich das Abrufen eines Zertifikats für Ihre Domäne und Subdomains priorisieren. Benutzer, die eine Website ohne sie besuchen, werden durch eine “Nicht sicher”-Warnung in ihrem Browser benachrichtigt, wodurch Ihre Besucherzahl verringert wird.

Schritt 3: Überprüfen des XML-Sitemapstatus

Wie im vorherigen Abschnitt erwähnt, wird eine Sitemap Ihnen helfen, ein höheres Suchranking zu haben. Dies wird auch Suchmaschinen-Crawlern helfen, Ihre Webseiten zu finden.

Beachten Sie beim Bearbeiten einer XML-Sitemap

Schritt 4: Überprüfen der Ladezeit der Website

Die Möglichkeit, auf jede Seite ihrer Website nach Vergangenheit, Gegenwart und zukünftigen Besuchern zuzugreifen, ist ein Muss, damit sie den Datenverkehr hoch halten können.

Um diesen Schritt zu tun, können Sie Googles PageSpeed Insights oder ein anderes Tool zum Laden einer Website verwenden, um dies zu überprüfen. Im Idealfall sollte es weniger als 3 Sekunden sein.

Dies zu beheben, kann durch Organisieren der Elemente der Website für schnellere Ladezeiten und eine bessere Benutzererfahrung optimiert werden.

Überprüfen Sie außerdem, ob der Server ausfällt oder langsamer als üblich arbeitet. Dies kann auftreten, wenn mehrere Benutzer versuchen, auf den Server gleichzeitig zuzugreifen, und eine mögliche Antwort darauf ist, ihn so schnell wie möglich zu aktualisieren.

Überprüfen Sie dann, ob eine Ihrer Subdomains auf die Homepage umgeleitet wird. Dadurch wird verhindert, dass eine vollständige Seitenunsichtbarkeit auf Einer Ihrer Websites im Prozess besteht.

Cloaking

Wenn Ihre Website in einem Suchergebnis platziert wird, in dem sie nicht die Informationen enthält, die der Benutzer benötigt, wird sie auch als Tarnung bezeichnet.

Ein Beispiel für dieses Phänomen ist, wenn Crawler mehr über HTML-Text von Ihrer Website erfahren, während sie den Besuchern Visuals zur Verfügung stellen. Eine andere ist, wenn Sie eine Website so entworfen haben, dass die Textfarbe dem Hintergrund ähnelt.

Wenn dies auf Ihrer Website vorhanden ist, wird dringend empfohlen, dass Sie es sofort entfernen lassen sollten, indem Sie neu anordnen, wie jede Webseite gemacht wird. Dadurch werden negative Schäden an Ihrem Gesamtranking im Prozess verhindert.

Schritt 5: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website mobilfreundlich ist

Für diesen Schritt kann man den Google Mobile-Friendly Test verwenden. Sie geben einfach Ihre Website in das Tool und es wird einen Bericht darüber generieren, wie Ihre Website auf Mobilgeräten funktioniert und was verbessert werden muss.

Lösungen, wie sie eine Website mobilfreundlich machen

Schritt 6: Prüfung auf Kannibalisierung des Schlüsselworts

Diese Prüfung überprüft, ob Artikel die gleichen Schlüsselwörter haben. Mit diesen wird Google verwirrt, welche Seite zuerst priorisieren, wenn es in den Suchergebnissen gesucht werden kann.

Diese doppelten Websites haben negative Auswirkungen auf Ihr Klickverhältnis, Ihre Autorität und Ihre Conversion-Raten.

Verwenden Sie den Leistungsbericht der Google Search Console, um zu überprüfen, welche Seiten um dieselben Keywords konkurrieren, und filtern Sie dann, welche Seiten dasselbe in ihrer URL verwenden und wie viele Seiten für dieselben Keywords rangieren.

Doppelte Websites enthalten auch Subdomains. Ein Beispiel für eine Unterdomäne ist blog.yourwebsite.com, während yourwebsite.com als Hauptdomäne. 

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Verwendung von Keywords auf allen Ihren Seiten zu optimieren, sind die folgenden:

  1. Verwenden von H1-Tags für Überschriften der obersten Ebene
  2. H2-Tags für Hauptkategorien anwenden
  3. H3 bis H6 für Unterkategorien und wichtige Links einschließen
  4. Vermeiden Sie es, dieselben Schlüsselwörter über mehrere Überschriften hinweg zu wiederholen
  5. Schreiben des gesamten Seiteninhalts in ein H-Tag
  6. Verwenden Sie keine H-Tags in Überschriften
  7. Umkehren der Reihenfolge der H-Tags
  8. Verwenden Sie H1 für alle Überschriften auf einer seite, außer wenn sie gleich wichtige Themen auf einer Seite hervorheben
  9. Behandeln ähnlicher Themen oder Ausrichtung auf dieselben Keywords sowohl in Ihrer Hauptdomäne als auch in Subdomains

Schritt 7: Überprüfen Sie die Datei robots.txt Ihrer Website

Für diesen Schritt, werfen Sie einen Blick auf Ihre robots.txt Datei und suchen Sie nach allen “Disallow” Zeilen in ihm.

Dies bedeutet, dass einer oder mehrere Ihrer Links von Suchmaschinen blockiert sind und nicht in zukünftigen Suchergebnissen angezeigt werden können.

Indem Sie nicht zulassen, welche Websites kriechen sollen, und wenn Sie zulassen, dass sie es sein sollten, wird dies nicht nur dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen, sondern auch Ihre Suchrankings.

Abgesehen davon stellen Sie sicher, dass alle nicht zulässigen Links in Kleinbuchstaben aktualisiert werden.

Dann, wenn Sie mehrere Subdomain-Websites besitzen, nehmen Sie sich die Zeit, um eine robots.txt für jede einzelne zu machen.

Entfernen Sie anschließend alle Parameter-URLs, nicht indizierbare Seiten, und fügen Sie das rel=“alternate”-Tag für die Sitemap hinzu.

Schließlich, immer verwenden robots.txt richtig, während die Website zu pflegen. Es gibt zwei Male, wann es zu überprüfen: während der Entwicklung und nach dem Start.

Während der Entwicklung, machen Sie es immer zur Gewohnheit, Ihre robots.txt zu blockieren. Dadurch wird verhindert, dass Ihre Seiten unvollständige, nicht optimierte Inhalte indizieren und die früheren Versionen Ihrer Webseiten als Duplikat behandeln.

Überprüfen Sie nach dem Start immer so oft wie möglich den Inhalt. Dadurch wird verhindert, dass eine Ihrer Seiten falsch eingestuft wird, und dies zu beheben ist so einfach wie das Festlegen von Durchforstungsanweisungen für Suchmaschinen.

Schritt 8: Ausführen einer Google-Websitesuche

Eine Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Website nicht von Google bestraft wurde oder von der Indizierung blockiert wird, besteht darin, sie einfach auf Google zu durchsuchen.

Geben Sie einfach “site:” in die Google-Suchleiste ein und fügen Sie dann nach dem Doppelpunkt Ihre Website hinzu und überprüfen Sie, welche Seiten von der Engine indiziert werden. Dies wird Ihnen helfen, zu den vorherigen Schritten zurückzukehren und alle Fehlerüberprüfungen dort als Verbesserung durchzuführen.

Wenn z. B. eine andere Marke in den Ergebnissen erscheint, lösen Sie sie sofort, da dies der Grund für ein größeres Problem auf Ihrer Website sein kann. Um dieses Problem zu lösen, muss man in seine Analysen eintauchen.

Wenn die Homepage dann nicht als erstes Ergebnis angezeigt wird, überprüfen Sie sie manuell, um zu sehen, was fehlt. Stellen Sie sicher, dass Sie erfahren, ob es eine Strafe hat oder sich innerhalb einer schlecht gemachten Websitearchitektur befindet.

Überprüfen Sie schließlich die Anzahl der organischen Zielseiten mit den Suchergebnissen von Google. Dies wird dazu beitragen, eine Vorstellung davon zu bekommen, was diese Motoren als wertvoll ansehen.

Lesen Sie hier auch, wie Sie Ihre Website an die Spitze von Google bringen

Schritt 9: Überprüfen auf doppelte Metadaten

Im sechsten Schritt haben wir besprochen, dass Sie Diekwortschlüsselkannibalisierung entfernen können, indem Sie Websites korrigieren, die das gleiche Schlüsselwort in ihrer URL haben oder in den gleichen Schlüsselwörtern gewertet werden. In diesem Schritt werde ich Ihnen eine andere Lösung vorstellen, um dieses Problem zu vermeiden.

Es wird mit zwei Wörtern benannt: Meta-Beschreibung.

Untersuchungen zufolge haben 54 % doppelte Meta-Beschreibungen, während 63 % an verschiedenen Standorten fehlen.

Um sie zu erkennen, erhalten Sie zuerst ein detailliertes SEO-Audit oder einen Crawl-Bericht. Dann kann man fortfahren, Ihre Website mit hohen Rankings und Wert zu ändern, im Hinterkopf, um alle Meta-Beschreibungen zwischen den Seiten einzigartig zu machen.

Schritt 10: Meta-Beschreibungslänge

Nach dem vorherigen Schritt kann ein weiteres Problem in Bezug auf die Metabeschreibung auftreten, wie lange es ist.

Kürzlich wurde seine Länge von 160 auf 320 Zeichen geändert. Wenn Sie die meisten oder alle verfügbaren Zeichen verwenden, um Schlüsselelemente wie Produktspezifikationen und Standort hinzuzufügen, können Sie das Klickverhältnis erhöhen.

Schritt 11: Überprüfen auf standortweite doppelte Inhalte

Neben den in Schritt 9 erwähnten doppelten Meta-Beschreibungen sollten Sie sich auch um andere doppelte Inhalte innerhalb Ihrer Websites kümmern.

Weitere Inhalte, die innerhalb Ihrer gesamten Website dupliziert werden können, sind die folgenden:

Eine Möglichkeit, diese Fehler zu erkennen, besteht darin, ein Tool wie Copyscape, Screaming Frog, Site Bulb oder SEMrush zu verwenden.

Nach dem Erlernen der Interessengebiete umfasst die Fixierung einen oder alle der folgenden Schritte:

  1. Hinzufügen kanonischer Tags zu allen Seiten, um Google mitzuteilen, was ihre bevorzugte URL pro Seite ist.
  2. Hinzufügen von No-Follow-Links, um zu verhindern, dass die SEO einer Seite an eine andere Website übergeben wird.
  3. Falsche URLs in der robots.txt nicht zulassen.
  4. Schreiben Sie alle Inhalte neu, einschließlich Textkopie und Metadaten.
  5. Überprüfen und beheben Sie alle Paginierungsfehler manuell.

Der letzte Artikel, der in Ihrem technischen SEO-Bericht überprüft werden muss, ist für schlechte Links. Jede Art von diesem Fehler führt Ihre Website zu einer Vielzahl anderer Probleme ein, z. B. beim Verschwenden von Crawlbudgets, schlechter Benutzererfahrung und niedrigeren Suchrankings.

Der erste Schritt, nachdem Sie erfahren haben, wo diese Fehler konkret sind, besteht darin, alle Vorkommen von Seiten zu entfernen, die den Benutzer auf alte 404 Seiten umleiten, und sie mit ihrem jeweiligen internen Link zu aktualisieren. Der nächste Schritt besteht darin, mittlere Umleitungen zwischen Seiten zu entfernen.

Dies wird dazu beitragen, dass Ihr Website-Crawl-Budget niedriger wird. Dies bedeutet, dass alle Website-Seiten ordnungsgemäß gerendert werden, während die Host-Last effizient ist.

Kurz gesagt, dies wird dazu beitragen, die Benutzererfahrung langfristig positiv zu halten.

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