Wir alle sind uns mehr oder weniger der Auswirkungen bewusst, die unser Leben und unsere Arbeit auf den Planeten haben, auf dem wir leben.
Unser zunehmender CO2-Fußabdruck, die Nutzung von Kunststoffen, fossilen Brennstoffen, das Fällen von Bäumen, das Fressen und die Wilderei bringen die Erde näher an den No-Return-Punkt.
Der Klimawandel ist real, und der Schaden, den wir als Gesellschaften anrichten, ist der größte Grund dafür.
Deshalb entscheiden sich in letzter Zeit immer mehr Menschen für nachhaltige Produkte, und damit versuchen immer mehr Unternehmen, Nachhaltigkeit zu bieten.
Einer Studie zufolge ist es offensichtlich, dass sich die Werte und Ideale der Verbraucher in Richtung nachhaltigerund nachhaltiger ergehen.
Ein hoher Prozentsatz der Menschen kauft eher Produkte von Unternehmen, die einen guten Ruf für ökologische Nachhaltigkeit haben.
Damit kommt die Tatsache, dass immer mehr Menschen durch grünes Marketing beeinflusst werden.
In diesem Artikel werde ich erklären, was grünes Marketing ist, was sind die Vorteile der Verwendung, und mögliche Strategien, die Sie implementieren können, um es in Ihr Unternehmen zu integrieren.
Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, wie große Marken sich in Richtung green marketing bewegen.
Was ist grünes Marketing?
Grünes Marketing basiert auf den ökologischen Vorteilen der Produkte.
In einfachen Worten wird es verwendet, um die Produkte zu fördern, indem ihre Nachhaltigkeit
Es kann auch an einigen Orten als "Öko-Marketing" gefunden werden, aber es bedeutet das gleiche wie grünes Marketing.
Da einer der größten Trends der letzten Jahre die Förderung der Umweltgesundheit ist, verändert eine beträchtliche Anzahl von Menschen ihre Lebensweise und ihren Kauf.
Aus diesem Grund entwickeln Unternehmen geeignete Strategien, die sich mit sozialer Verantwortung befassen und Menschen ansprechen, die umweltfreundliche Produkte bevorzugen.
Es kann viele verschiedene Dinge in green marketing beteiligt sein, wie:
- Schaffung umweltfreundlicher Produkte
- Verpackung Ihrer Produkte auf nachhaltige Weise
- Verwendung von nachhaltigen Geschäftspraktiken
- Förderung der grünen Vorteile Ihrer bestehenden Produkte
- Verwendung von recycelten Materialien in der Produktion
- Nutzung grüner Energie
- Reduzierung von Produktionsabfällen
- Mit umweltfreundlichen Methoden
- Kauf oder Verkauf vor Ort, Reduzierung der Transportenergie
- Reduzierung von Verpackungen
- Herstellung wiederverwendbarer oder recycelbarer Produkte
Insgesamt kann sich grünes Marketing als kostspieliger erweisen, aber es kann sicherlich viel profitabler sein, da die Nachfrage nach diesen Arten von Produkten ihren Höhepunkt erreicht.
Zu den Zielen des Green Marketings gehört die Umsetzung nachhaltiger Praktiken im Unternehmen und damit die Demonstration sozialer Verantwortung. Dies reduziert auch die Kosten für Transport, Verpackung, Energieverbrauch usw.
Was ist Greenwashing?
Da die Möglichkeiten, von nachhaltigen Produkten und Praktiken zu profitieren, recht hoch sind und deren Umsetzung recht teuer sein kann, versuchen viele Unternehmen, eine Abkürzung zu nehmen.
Sie versuchen, von grünen Verbrauchern zu profitieren, indem sie grünes Marketing verwenden, um Produkte zu verkaufen, die in der Tat nicht als grün angesehen werden, und dies wird Greenwashing genannt.
Diese Unternehmen versuchen, ihre Produkte als umweltfreundlich zu positionieren, wenn sie es tatsächlich nicht sind.
Ein einfaches Beispiel dafür ist die Verwendung der Farbe Grün zu ihrem Vorteil. Farben haben einen großen Einfluss auf Kaufentscheidungen, da wir einige Wahrnehmungen von ihnen in unseren Köpfen haben.
Viele Unternehmen verwenden die Farbe Grün für ihre Verpackung und fügen das Wort grün irgendwo darauf hinzu, was nicht genau bedeutet, dass es umweltfreundlich ist, aber viele Leute fühlen sich wie es ist und kaufen es trotzdem.
Greenwashing ist irreführend und kann das Unternehmen leicht seinen Ruf kosten. Deshalb prüfen Kunden zunehmend die Verpackung auf zusätzliche Zertifizierungen, um sicherzustellen, dass das Produkt wirklich nachhaltig ist.
Vorteile des Green Marketing
Es gibt eine ganze Reihe von Vorteilen, die grünes Marketing für Unternehmen sowohl intern als auch extern bringt.
Interne Vorteile von Green Marketing
- Es trägt zur Umsatzsteigerung bei
- Es hilft Unternehmen, ihre Betriebs- und Produktionskosten zu senken
- Es senkt den Energieverbrauch
- Diese Unternehmen sind attraktiver für potenzielle Mitarbeiter, die eine Veränderung zum Besseren
- Mehr Einstiegsmöglichkeiten in ausländische Märkte
- Erhöhte Chancen für den Einstieg in Premiumsegmente und den weiteren Ausbau
Externe Vorteile des green marketing
- Besseres Image des Unternehmens in der Gesellschaft
- Förderung der Erneuerung von Produkten und deren Verbesserung
- Bildung freundschaftlicher Beziehungen zu öffentlichen Organisationen und Staatlichen
- Chance, das Unternehmen als grünes Unternehmen zu bewerben
- Erstellen von Markenpräferenzen
- Kundentreue schaffen
- Beitrag zur Nachhaltigkeit in ihrem Land
Grüne Marketingstrategien
Wie ich bereits erwähnt habe, ist Greenwashing keine gute Idee. In diesem Sinne sind diese Strategien für Unternehmen gedacht, die wirklich bereit sind, nachhaltige Anstrengungen zu unternehmen und sich wirklich um ihre Kunden und den Zustand unseres einzigen Hauses – der Erde – kümmern.
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1. Grünes Design
Bei grünem Design geht es nicht nur um die Farben und das Schlagen eines recycelbaren Schildes – und voila!
Es geht darum, dem treu zu sein, was Sie Ihren Kunden durch die Verpackung vormachen.
Zu diesem Zweck ist der erste Schritt zu einem grünen Design eigentlich ein grünes Produkt.
In Fällen, in denen dies zutrifft, gäbe es keine Notwendigkeit für jede Greenwashing überhaupt, und der gute Ruf Ihrer Marke wird nur stärker werden.
Wenn Sie das Produkt entwerfen, müssen Sie Nachhaltigkeit während des gesamten Produktionsprozesses im Auge behalten.
Sie müssen darauf achten, woher die Materialien kommen, wie die Arbeiter in den Prozess involviert sind, wie sie behandelt werden, wie viel Abfall erzeugt wird, wie viel Energie und Wasser verschwendet wird, wie die Produkte verpackt und transportiert werden, was mit den verwendeten Produkten und Millionen anderer Fragen geschehen wird.
Wenn Sie grünes Marketing machen, müssen Sie es richtig oder gar nicht tun.
Es gibt eine Menge zu berücksichtigen, sicher, und es könnte ziemlich teuer sein, um dies in Gang zu bringen, aber wenn Sie es richtig machen, wird es sicher profitabel sein.
2. Praxistransparenz
Wenn Sie wollen, dass Ihre Kunden loyal sind, vor allem, wenn Nachhaltigkeit für sie sehr wichtig ist, müssen Sie auch dann voll transparent sein, wenn etwas schief geht.
- Zugriff gewähren: Stellen Sie sicher, dass Ihre Kunden die genauen Details Ihrer Produkte und Praktiken und Berichte über den Fortschritt finden können
- Standards: Verwenden Sie globale Standards und Rahmenmaßnahmen und Berichte wie ISO, das Umweltprogramm der Vereinten Nationen und andere globale Gruppen.
- Radikale Transparenz: So viel wie möglich mit Ihren Kunden offenzulegen, wird Ihnen Big Points in ihren Augen einfallen lassen
- Sagen Sie auch die schlechte Nachricht: Kunden hassen es wirklich, wenn Unternehmen Informationen vor ihnen verstecken. Sie vertrauen Ihnen, vertrauen ihnen auch, indem sie auch die nicht so guten Informationen offenlegen
- Bericht: Regelmäßigüber nachhaltigkeitsberichterstattung zur Aktualisierung der Kunden, Aktionäre über den Fortschritt
3. Faire Preisgestaltung
Die Kunden erwarten, dass sie mehr für Produkte bezahlen, die nachhaltig sind, da die Kosten für ihre Herstellung höher und die Löhne fair sind.
Einen höheren Preis auf Produkte zu setzen, die minimal nachhaltig sind, scheitert an Ihren Kunden und es wird Auswirkungen auf Ihren Ruf und Ihre Gewinne haben.
Viele Unternehmen gehen davon aus, dass, wenn der Preis höher ist, es die Kunden glauben machen wird, dass das Produkt standardmäßig nachhaltig ist.
Das ist auch Greenwashing
Wenn Ihre Produkte mehr kosten als andere nicht nachhaltige Optionen, möchten Sie die Besonderheiten mit Ihren Kunden kommunizieren.
Je größer die Vorteile Ihres Produktes sind, desto größer ist die Chance für Sie, als gutes Unternehmen mit nachhaltigen Produkten bloßgestellt zu werden.
In gewisser Weise, wenn Sie beweisen, wie nachhaltig Ihre Produkte sind, wird es sowohl Kunden Vertrauen Sie und sein ausgezeichnetes Marketing-Material für Ihr Unternehmen.
4. Verantwortungsvoller Verbrauch
Die Entwicklung nachhaltiger Produkte ist ein Teil der Gleichung. Wenn sie kurze Lebenszyklen haben, sollten sie Tipps für Kunden enthalten, wie sie verantwortungsvoll verwendet werden und sie nach gebrauchen entsorgen können.
Laut Cone Communications stimmen etwa 90 % der Verbraucher zu, dass die Verantwortung für die ordnungsgemäße Verwendung und Entsorgung von Produkten auf ihrem Rücken liegt.
85 % sind der Ansicht, dass es eine unternehmerische Rolle bei der Bereitstellung von Informationen darüber gibt, wie sie die Produkte richtig verwenden und nach ihrem Lebenszyklus entsorgen können.
Es liegt in Ihrer Verantwortung, die benötigten Informationen für die ordnungsgemäße Verwendung und Entsorgung der Produkte überhaupt auf das Etikett zu schreiben.
Das Etikett ist der erste Ort, an dem Kunden nach solchen Informationen suchen.
Sie können immer versuchen, kreativ mit ihm zu sein und laden Sie Kunden auf Ihrer Website zu lesen, wie man richtig für die Produkte zu kümmern, informieren Sie sie durch Newsletter, etc.
Finden Sie, was für Ihr Publikum funktioniert, aber seien Sie jederzeit informativ.
5. Seien Sie ethisch
Bereits 2015 stellte die EPA (Environmental Protection Agency) fest, dass der bekannte Autohersteller Volkswagen in seinen Fahrzeugen ein "Defeat Device" installiert hat. Der Grund dafür war, dass sie bei Tests über Emissionen betrügen konnten.
Dies kostete das Unternehmen 18,28 Milliarden US-Dollar, und was noch wichtiger ist, ist das verlorene Vertrauen in die Marke von der Seite der Verbraucher.
Greenwashing und unethische Praktiken sind sicherlich weniger kostspielig, viel schneller und sehr bequem.
Aber auf lange Sicht könnten sie das Geschäft viel mehr kosten, unter denen der hart verdiente Ruf der Marke.
Deshalb sollten Sie immer den hohen Weg gehen, indem Sie grüne Marketingstrategien implementieren, die wahrheitsgemäß sind und Ihren Kunden und Ihrem Unternehmen wirklich zugute kommen würden.
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Einpacken!
Ein wirklich nachhaltiges Unternehmen zu sein, kann Ihnen den Weg zu großen Chancen öffnen, die Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe bringen können.
Ich spreche von höheren Umsätzen, gewinnen Leads und schaffe eine Kultur, die neue Kunden anzieht und sie ihrer Marke treu macht.
Wenn es eine Sache gibt, die Sie von diesem Beitrag wegnehmen werden, lassen Sie es die folgenden sein:
Entweder machen Sie es richtig, oder tun Sie es überhaupt nicht.
Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihr Unternehmen und Ihre Produkte wirklich nachhaltig sind, bevor Sie Ihren Kunden Ansprüche oder Versprechungen machen.
Von den Schäden, die durch Greenwashing verursacht werden, gibt es kein Zurück.
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