We zijn ons allemaal min of meer bewust van de impact die ons leven en werk hebben op de planeet waar we op leven.
Onze toenemende CO2-voetafdruk, het gebruik van kunststoffen, fossiele brandstoffen, het kappen van bomen, het eten en het stropen van dieren brengen de aarde dichter bij het no-return point.
Klimaatverandering is reëel en de schade die wij als samenlevingen aanrichten is de grootste reden daarvoor.
Daarom kiezen de laatste tijd steeds meer mensen voor duurzame producten, en daarmee proberen steeds meer bedrijven duurzaamheid aan te bieden.
Volgens een studie is het duidelijk dat de waarden en idealen van de consument verschuiven naar duurzamer en verantwoordelijker zijn in hun aankoopbeslissingen.
Een hoog percentage mensen heeft meer kans om producten te kopen van bedrijven die een goede reputatie hebben voor duurzaamheid van het milieu.
Daarmee komt het feit dat steeds meer mensen worden beïnvloed door groene marketing.
In dit artikel zal ik uitleggen wat groene marketing is, wat zijn de voordelen van het gebruik ervan, en mogelijke strategieën die u implementeren om het op te nemen in uw bedrijf.
Hier is een geweldig voorbeeld van hoe grote merken zijn op weg naar groene marketing.
Wat is groene marketing?
Groene marketing is marketing op basis van de milieuvoordelen van de producten.
In eenvoudige woorden, het wordt gebruikt om de producten te promoten door de nadruk te leggen op hun duurzaamheid
Het kan ook worden gevonden in sommige plaatsen als "eco-marketing", maar het betekent hetzelfde als groene marketing.
Aangezien een van de grootste trends in de afgelopen jaren is het ondersteunen van de gezondheid van het milieu, een aanzienlijk aantal mensen veranderen de manier waarop ze leven en kopen.
Daarom creëren bedrijven passende strategieën die maatschappelijke verantwoordelijkheid aanpakken en zich richten op mensen die de voorkeur geven aan milieuvriendelijke producten.
Er kunnen veel verschillende dingen die betrokken zijn bij groene marketing, zoals:
- Creatie van milieuvriendelijke producten
- Uw producten op een duurzame manier inpakken
- Duurzaam ondernemen
- Het bevorderen van de groene voordelen van uw bestaande producten
- Hergebruik van gerecycleerde materialen in productie
- Groene energie gebruiken
- Vermindering van productieafval
- Gebruik van milieuvriendelijke methoden
- Lokaal kopen of verkopen, transportenergie verminderen
- Het verminderen van verpakkingen
- Het maken van herbruikbare of recyclebare producten
Over het algemeen kan groene marketing duurder blijken te zijn, maar het kan zeker veel winstgevender zijn omdat de vraag naar dit soort producten piekt.
De doelstellingen van het gebruik van groene marketing zijn het implementeren van duurzame praktijken in het bedrijf, en daarmee het aantonen van sociale verantwoordelijkheid. Dit vermindert ook de kosten voor transport, verpakking, energieverbruik, enz.
Wat is Greenwashing?
Aangezien de mogelijkheden om te profiteren van duurzame producten en praktijken vrij hoog is, en de implementatie daarvan vrij duur kan zijn, proberen veel bedrijven een kortere weg te nemen.
Ze proberen te profiteren van groene consumenten door het gebruik van groene marketing om producten die niet in feite worden beschouwd als groen te verkopen, en dit heet Greenwashing.
Deze bedrijven proberen hun producten als milieuvriendelijk te positioneren als ze dat in feite niet zijn.
Een eenvoudig voorbeeld hiervan is het gebruik van de kleur groen in hun voordeel. Kleuren hebben een grote invloed op de aankoop beslissingen, omdat we een aantal percepties van hen in onze gedachten.
Veel bedrijven gebruiken de kleur groen voor hun verpakking en voeg het woord groen ergens op, wat niet precies betekent dat het eco-vriendelijk, maar veel mensen het gevoel dat het is en toch kopen.
Greenwashing is misleidend en kan gemakkelijk kosten het bedrijf zijn reputatie. Daarom controleren klanten steeds vaker de verpakking op aanvullende certificeringen om ervoor te zorgen dat het product echt duurzaam is.
Voordelen van groene marketing
Er zijn heel wat voordelen die groene marketing aan ondernemingen zowel intern als extern brengt.
Interne voordelen van groene marketing
- Het helpt de verkoop te stimuleren
- Het helpt bedrijven om hun operationele en productiekosten te verlagen
- Het verlaagt het energieverbruik
- Deze bedrijven zijn aantrekkelijker voor potentiële werknemers die een verandering willen doorvoeren ten goede
- Meer mogelijkheden voor het betreden van buitenlandse markten
- Meer kans op het betreden van premium segmenten en verdere uitbreiding
Externe voordelen van groene marketing
- Beter beeld van het bedrijf in de samenleving
- Bevordering van de vernieuwing van producten en de verbetering daarvan
- Het vormen van vriendschappelijke relaties met openbare organisaties en overheidsinstanties
- Kans om reclame te maken voor het bedrijf als een groen bedrijf
- Merkvoorkeur creëren
- Klantloyaliteit creëren
- Bijdragen aan duurzaamheid in hun land
Groene marketingstrategieën
Zoals ik al eerder zei, greenwashing is geen goed idee. Met dat in gedachten, deze strategieën zijn voor bedrijven die echt bereid zijn om een duurzame inspanning te leveren en echt de zorg over hun klanten en de toestand van ons enige huis – Aarde.
✋ Stop worrying about SEO and have me do it for you
PS: Ready to work with the 0.01% of all SEOs worldwide? Click here.
1. Groen ontwerp
Groen ontwerp is niet alleen over de kleuren en slapping een recyclebaar teken op het – en voila!
Het gaat erom trouw te zijn aan wat u beweert aan uw klanten door middel van de verpakking.
Voor dat doel, de eerste stap naar het hebben van een groen ontwerp is eigenlijk met een groen product.
In gevallen waar dit waar is, zou er geen behoefte aan een greenwashing dan ook, en de goede reputatie van uw merk zal alleen maar sterker worden.
Bij het ontwerpen van het product moet je rekening houden met duurzaamheid gedurende het hele productieproces.
Je moet aandacht besteden aan waar de materialen vandaan komen, hoe zijn de werknemers betrokken bij het proces, hoe worden ze behandeld, hoeveel afval wordt gegenereerd, hoeveel energie en water wordt verspild, hoe zullen de producten worden verpakt en vervoerd, wat er zal gebeuren met de gebruikte producten en miljoen andere vragen.
Als u groene marketing doet, moet u het juist of helemaal niet doen.
Er is veel om zeker te overwegen, en het kan heel duur zijn om dit op gang te krijgen, maar als je het goed doet zal het winstgevend zijn zeker.
2. Praktijk transparantie
Als u wilt dat uw klanten loyaal zijn, vooral wanneer duurzaamheid voor hen erg belangrijk is, moet u volledig transparant zijn, zelfs als er iets misgaat.
- Geef toegang: zorg ervoor dat uw klanten de exacte details van uw producten en praktijken en rapporten over de voortgang kunnen vinden
- Standaarden: gebruik wereldwijde normen en kadermaatregelen en rapporten zoals ISO, het Milieuprogramma van de Verenigde Naties en andere wereldwijde groepen.
- Radicale transparantie: zoveel mogelijk bekendmaken met je klanten zal je grote punten in hun ogen scoren
- Vertel het slechte nieuws ook: klanten haten het echt als bedrijven informatie voor hen verbergen. Ze vertrouwen je, vertrouwen ze ook door de niet zo goede informatie te onthullen
- Rapport: doe regelmatig rapportage over duurzaamheid voor het bijwerken van de klanten, aandeelhouders over de voortgang
3. Eerlijke prijzen
Klanten verwachten meer te betalen voor producten die duurzaam zijn vanwege het feit dat de kosten voor de productie ervan hoger zijn, en de lonen zijn eerlijk.
Het zetten van een hogere prijs op producten die minimaal duurzaam zijn niet uw klanten en het zal gevolgen hebben voor uw reputatie en winst.
Veel bedrijven cijfer dat als de prijs hoger is dan het zal klanten geloven dat het product duurzaam is standaard.
Dit is ook greenwashing
Als uw producten meer kosten dan andere niet-duurzame opties, wilt u de details met uw klanten communiceren.
Hoe groter de voordelen die uw product heeft, hoe groter de kans voor u om te worden blootgesteld als een goed bedrijf met duurzame producten.
In zekere zin, als u bewijs leveren van hoe duurzaam uw producten specifiek zijn, zal het zowel klanten vertrouwen u en uitstekend marketing materiaal voor uw bedrijf.
4. Verantwoorde consumptie
Het ontwerpen van duurzame producten is een deel van de vergelijking. Als ze korte levenscycli moeten ze tips voor klanten hoe ze verantwoord te gebruiken en te ontdoen van hen na gebruik.
Volgens Cone Communications is ongeveer 90% van de consumenten het erover eens dat de verantwoordelijkheid voor het juiste gebruik en de verwijdering van producten op hun rug valt.
85% denkt dat er een zakelijke rol is in het verstrekken van informatie over hoe ze de producten goed kunnen gebruiken en ze na hun levenscyclus kunnen weggooien.
Het is uw verantwoordelijkheid om de benodigde informatie te schrijven voor een goed gebruik en verwijdering van de producten op het etiket in de eerste plaats.
Het label is de eerste plaats waar klanten op zoek gaan naar dit soort informatie.
U altijd proberen om creatief te zijn met het en nodigen klanten op uw website om te lezen hoe goed de zorg voor de producten, hen te informeren via nieuwsbrieven, enz.
Vind wat werkt voor uw publiek, maar wees te allen tijde informatief.
5. Wees ethisch
Terug in 2015, de EPA (Environmental Protection Agency) ontdekte dat de bekende autofabrikant Volkswagen installeerde een "nederlaag apparaat" in haar voertuigen. De reden daarvoor was om te kunnen bedriegen bij tests over emissies.
Dit kostte het bedrijf 18,28 miljard dollar, en wat belangrijker is, is het vertrouwen in het merk van de kant van de consument.
Greenwashing en onethische praktijken zijn zeker minder duur, veel sneller, en erg handig.
Maar op de lange termijn, kunnen ze het bedrijf veel meer kosten, waaronder de zuurverdiende reputatie van het merk.
Dat is de reden waarom je moet altijd de hoge weg te nemen door de uitvoering van groene marketing strategieën die waarheidsgetrouw zijn en zou echt ten goede komen aan uw klanten en uw bedrijf.
Relevant: 10 marketing boeken die je nu moet lezen
Inpakken!
Als een echt duurzaam bedrijf kan uw weg naar grote kansen die uw bedrijf kan nemen naar het volgende niveau.
Ik heb het over hogere verkopen, het winnen van leads, en het creëren van een cultuur die nieuwe klanten zal aantrekken en maken ze loyaal aan uw merk.
Als er een ding dat je weg te nemen van dit bericht, laat het dan het volgende:
Doe het op de juiste manier, of doe het helemaal niet.
Zorg er eerst voor dat uw bedrijf en producten echt duurzaam zijn, voordat u claims of beloften aan uw klanten doet.
Er is geen weg terug van de schade veroorzaakt door greenwashing.
Een ding of twee geleerd? Bekijk deze andere berichten voor meer nuttige inhoud:
- Alles wat u moet weten over SERP
- Je gids voor het plannen van Instagram-berichten
- Leer copywriting met deze geweldige voorbeelden
Wil je nog een ander belangrijk aspect van marketing leren? Laat hieronder een reactie achter en laat het me weten!
