Nous sommes tous plus ou moins conscients de l’impact que nos vies et notre travail ont sur la planète sur laquelle nous vivons.
Notre empreinte carbone croissante, l’utilisation de plastiques, de combustibles fossiles, l’abattage des arbres, la consommation et le braconnage des animaux rapprochent la terre du point de non-retour.
Le changement climatique est réel et les dommages que nous, en tant que sociétés, en sommes la principale raison.
C’est pourquoi, ces derniers temps, de plus en plus de gens choisissent des produits durables, et avec cela, un nombre accru d’entreprises essaient d’offrir la durabilité.
Selon une étude, il est évident que les valeurs et les idéaux des consommateurs se déplacent vers une plus grande durabilité et responsable dans leurs décisions d’achat.
Un pourcentage élevé de personnes sont plus susceptibles d’acheter des produits auprès d’entreprises qui ont une bonne réputation en matière de durabilité environnementale.
Avec cela, vient le fait que de plus en plus de gens sont influencés par le marketing vert.
Dans cet article, je vais vous expliquer ce qu’est le marketing vert, quels sont les avantages de l’utiliser, et les stratégies possibles que vous pouvez mettre en œuvre pour l’intégrer dans votre entreprise.
Voici un excellent exemple de la façon dont les grandes marques se dirigent vers le marketing vert.
Qu’est-ce que le marketing vert?
Le marketing vert est le marketing basé sur les avantages environnementaux des produits.
En termes simples, il est utilisé pour promouvoir les produits en soulignant leur durabilité
Il peut également être trouvé dans certains endroits comme « éco-marketing », mais cela signifie la même chose que le marketing vert.
Étant donné que l’une des plus grandes tendances de ces dernières années est de soutenir la santé environnementale, un nombre important de personnes changent leur façon de vivre et d’acheter.
Pour cette raison, les entreprises créent des stratégies appropriées qui s’attaquent à la responsabilité sociale et ciblent les personnes qui préfèrent les produits respectueux de l’environnement.
Il peut y avoir beaucoup de choses différentes impliquées dans le marketing vert comme:
- Création de produits respectueux de l’environnement
- Emballage de vos produits de manière durable
- Utiliser des pratiques commerciales durables
- Promouvoir les avantages écologiques de vos produits existants
- Utilisation de matériaux recyclés en production
- Utilisation de l’énergie verte
- Réduire les déchets de production
- Utilisation de méthodes respectueuses de l’environnement
- Acheter ou vendre localement, réduire l’énergie de transport
- Réduction de l’emballage
- Fabrication de produits réutilisables ou recyclables
Dans l’ensemble, le marketing vert peut s’avérer plus coûteux, mais il peut certainement être beaucoup plus rentable puisque la demande pour ces types de produits est à son apogée.
Les objectifs de l’utilisation du marketing vert comprennent la mise en œuvre de pratiques durables dans l’entreprise, et avec cela la démonstration de la responsabilité sociale. En outre, cela réduit les dépenses de transport, d’emballage, d’utilisation d’énergie, etc.
Qu’est-ce que le greenwashing?
Étant donné que les possibilités de profiter de produits et de pratiques durables sont assez élevées, et que leur mise en œuvre peut être très coûteuse, de nombreuses entreprises essaient de prendre un raccourci.
Ils essaient de capitaliser sur les consommateurs verts en utilisant le marketing vert pour vendre des produits qui ne sont pas en fait considérés comme verts, et c’est ce qu’on appelle Greenwashing.
Ces entreprises essaient de positionner leurs produits comme respectueux de l’environnement alors qu’ils ne le sont pas.
Un exemple simple de ceci est d’utiliser le vert de couleur à leur avantage. Les couleurs ont un grand impact sur les décisions d’achat puisque nous avons quelques perceptions d’eux dans nos esprits.
Beaucoup d’entreprises utilisent la couleur verte pour leur emballage et ajouter le mot vert quelque part sur elle qui ne signifie pas exactement qu’il est respectueux de l’environnement, mais beaucoup de gens se sentent comme il est et l’acheter de toute façon.
Le greenwashing est trompeur et peut facilement coûter à l’entreprise sa réputation. C’est pourquoi les clients vérifient de plus en plus l’emballage pour obtenir des certifications supplémentaires pour s’assurer que le produit est vraiment durable.
Avantages du marketing vert
Il ya beaucoup d’avantages que le marketing vert apporte aux entreprises à la fois à l’interne et à l’externe.
Avantages internes du marketing vert
- Il contribue à stimuler les ventes
- Il aide les entreprises à réduire leurs coûts d’exploitation et de production
- Il réduit la consommation d’énergie
- Ces entreprises sont plus attrayantes pour les employés potentiels qui veulent faire un changement pour le mieux
- Plus d’opportunités d’entrée sur les marchés étrangers
- Augmentation des chances d’entrer dans des segments premium et d’une expansion
Avantages externes du marketing vert
- Meilleure image de l’entreprise dans la société
- Promouvoir le renouvellement des produits et leur amélioration
- Établir des relations amicales avec les organismes publics et les organismes gouvernementaux
- Possibilité de faire de la publicité pour l’entreprise comme une entreprise verte
- Création d’une préférence de marque
- Créer la fidélité de la clientèle
- Contribuer à la durabilité dans leur pays
Stratégies de marketing vert
Comme je l’ai mentionné précédemment, le greenwashing n’est pas une bonne idée. Avec cela à l’esprit, ces stratégies sont pour les entreprises qui sont vraiment prêts à faire un effort durable et se soucient vraiment de leurs clients et l’état de notre seule maison – la Terre.
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1. Conception verte
Le design vert n’est pas seulement sur les couleurs et gifler un signe recyclable sur elle – et voila!
Il s’agit d’être fidèle à tout ce que vous prétendez à vos clients à travers l’emballage.
À cette fin, la première étape vers un design vert est en fait d’avoir un produit vert.
Dans les cas où cela est vrai, il n’y aurait pas besoin de tout greenwashing que ce soit, et la bonne réputation de votre marque ne fera que devenir plus forte.
Lorsque vous concevez le produit, vous devez avoir à l’esprit la durabilité tout au long du processus de production.
Vous devez faire attention à l’origine des matériaux, comment les travailleurs sont-ils impliqués dans le processus, comment sont-ils traités, combien de déchets sont générés, combien d’énergie et d’eau est gaspillée, comment les produits seront emballés et transportés, ce qui se passera avec les produits utilisés et des millions d’autres questions.
Si vous faites du marketing vert, vous devez le faire bien ou pas du tout.
Il ya beaucoup à considérer à coup sûr, et il pourrait être assez coûteux d’obtenir ce va, mais si vous le faites bien, il sera rentable à coup sûr.
2. Transparence pratique
Si vous voulez que vos clients soient fidèles, surtout lorsque la durabilité est très importante pour eux, vous devez être entièrement transparent, même lorsque les choses tournent mal.
- Fournir un accès : assurez-vous que vos clients peuvent trouver les détails exacts de vos produits et pratiques et rapports sur les progrès
- Normes : utiliser des normes et des mesures-cadres mondiales et des rapports tels que l’ISO, le Programme des Nations Unies pour l’environnement et d’autres groupes mondiaux.
- Transparence radicale: divulguer autant que vous le pouvez avec vos clients vous marquera de gros points dans leurs yeux
- Dites les mauvaises nouvelles aussi: les clients détestent vraiment quand les entreprises leur cachent des informations. Ils vous font confiance, faites-leur confiance aussi en divulguant la bonne information pas si bonne aussi
- Rapport : faire des rapports réguliers sur la durabilité pour mettre à jour les clients, les actionnaires sur les progrès
3. Tarification équitable
Les clients s’attendent à payer plus cher pour des produits durables en raison du fait que les coûts de production sont plus élevés et que les salaires sont équitables.
Mettre un prix plus élevé sur les produits qui sont peu durables est un échec à vos clients et il aura des conséquences sur votre réputation et les bénéfices.
Beaucoup d’entreprises chiffrent que si le prix est plus élevé, alors il fera croire aux clients que le produit est durable par défaut.
C’est aussi greenwashing
Si vos produits coûtent plus cher que les autres options non durables, vous souhaitez communiquer les détails avec vos clients.
Plus vos produits sont grands, plus vous avez de possibilités d’être exposé comme une bonne entreprise avec des produits durables.
D’une certaine façon, si vous fournissez des preuves de la durabilité de vos produits sont spécifiquement, il fera à la fois les clients vous faire confiance et être un excellent matériel de marketing pour votre entreprise.
4. Consommation responsable
Concevoir des produits durables fait partie de l’équation. S’ils ont des cycles de vie courts, ils devraient inclure des conseils pour les clients comment les utiliser de façon responsable et les éliminer après l’utilisation.
Selon Cone Communications, environ 90 % des consommateurs sont d’accord pour dire que la responsabilité de l’utilisation et de l’élimination appropriées des produits leur revient.
85 % pensent qu’il y a un rôle de l’entreprise à fournir de l’information sur la façon dont ils peuvent utiliser correctement les produits et à les éliminer après leur cycle de vie.
Il est de votre responsabilité d’écrire les informations nécessaires pour une utilisation et une élimination appropriées des produits sur l’étiquette en premier lieu.
L’étiquette est le premier endroit où les clients recherchent ces types d’informations.
Vous pouvez toujours essayer d’être créatif avec elle et inviter les clients sur votre site Web à lire comment bien prendre soin des produits, les informer par le biais de bulletins d’information, etc.
Trouvez ce qui fonctionne pour votre public, mais soyez informatif en tout temps.
5. Soyez éthique
En 2015, l’EPA (Environmental Protection Agency) a découvert que le célèbre constructeur automobile Volkswagen avait installé un « dispositif de défaite » dans ses véhicules. La raison en était qu’ils pouvaient tricher sur les tests sur les émissions.
Cela a coûté à l’entreprise 18,28 milliards de dollars, et ce qui est plus important est de perdre la confiance dans la marque du côté des consommateurs.
Le greenwashing et les pratiques contraires à l’éthique sont à coup sûr moins coûteux, beaucoup plus rapides et très pratiques.
Mais à long terme, ils pourraient coûter à l’entreprise beaucoup plus parmi lesquels la réputation durement gagnée de la marque.
C’est pourquoi vous devriez toujours prendre la route en mettant en œuvre des stratégies de marketing vert qui sont véridiques et serait vraiment bénéfique à vos clients et votre entreprise.
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Enveloppant !
Être une entreprise véritablement durable peut ouvrir votre chemin vers de grandes opportunités qui peuvent prendre votre entreprise au prochain niveau.
Je parle de ventes plus élevées, de prospects gagnants et de création d’une culture qui attirera de nouveaux clients et les rendra fidèles à votre marque.
S’il ya une chose que vous allez prendre loin de ce poste, qu’il soit le suivant:
Soit le faire de la bonne façon, ou ne le faites pas du tout.
Assurez-vous d’abord que votre entreprise et vos produits sont vraiment durables, avant de faire des réclamations ou des promesses à vos clients.
Il n’y a pas de retour en arrière des dommages causés par le greenwashing.
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