Siamo tutti più o meno consapevoli dell'impatto che le nostre vite e il nostro lavoro hanno sul pianeta che stiamo vivendo.
La nostra crescente impronta di carbonio, l'uso di materie plastiche, combustibili fossili, il taglio di alberi, il consumo e il bracconaggio degli animali stanno avvicinando la terra al punto di non ritorno.
Il cambiamento climatico è reale e il danno che noi come società facciamo è la ragione principale per questo.
Ecco perché ultimamente sempre più persone scelgono prodotti sostenibili e, con questo, un numero sempre maggiore di aziende sta cercando di offrire sostenibilità.
Secondo uno studio, è ovvio che i valori e gli ideali dei consumatori si stanno spostando verso una maggiore sostenibilità e responsabile nelle loro decisioni di acquisto.
Un'alta percentuale di persone è più propenso ad acquistare prodotti da aziende che hanno una buona reputazione per la sostenibilità ambientale.
Con questo, arriva il fatto che sempre più persone sono influenzate dal marketing verde.
In questo articolo, spiegherò cos'è il marketing verde, quali sono i vantaggi di usarlo e le possibili strategie che puoi implementare per incorporarlo nella tua attività.
Ecco un ottimo esempio di come i marchi enormi si stanno muovendo verso il marketing verde.
Che cos'è il marketing verde?
Il marketing verde si basa sul marketing basato sui benefici ambientali dei prodotti.
In parole semplici, viene utilizzato per promuovere i prodotti mettendo in evidenza la loro sostenibilità
Può anche essere trovato in alcuni luoghi come "eco-marketing", ma significa la stessa cosa di marketing verde.
Poiché una delle maggiori tendenze degli ultimi anni è sostenere la salute ambientale, un numero considerevole di persone sta cambiando il modo in cui vive e acquista.
Per questo motivo, le aziende creano strategie appropriate che affrontino la responsabilità sociale e si rivolscano a persone che preferiscono prodotti eco-compatibili.
Ci possono essere molte cose diverse coinvolte nel marketing verde come:
- Creazione di prodotti ecocompatibili
- Imballaggio dei prodotti in modo sostenibile
- Utilizzando pratiche aziendali sostenibili
- Promuovere i vantaggi ecologici dei prodotti esistenti
- Utilizzo di materiali riciclati nella produzione
- Utilizzo dell'energia verde
- Riduzione dei rifiuti di produzione
- Utilizzo di metodi eco-compatibili
- Acquisto o vendita a livello locale, riduzione dell'energia di trasporto
- Riduzione degli imballaggi
- Realizzare prodotti riutilizzabili o riciclabili
Nel complesso, il marketing verde può rivelarsi più costoso, ma può certamente essere molto più redditizio poiché la domanda di questi tipi di prodotti sta raggiungendo il picco.
Gli obiettivi dell'utilizzo del marketing verde includono l'implementazione di pratiche sostenibili nel business, e con quella che dimostra la responsabilità sociale. Inoltre, questo riduce le spese per il trasporto, imballaggio, consumo di energia, ecc.
Che cos'è Greenwashing?
Dal momento che le possibilità di trarre profitto da prodotti e pratiche sostenibili è piuttosto alta, e l'attuazione di quelli può essere piuttosto costosa, molte aziende cercano di prendere una scorciatoia.
Essi cercano di capitalizzare sui consumatori verdi utilizzando marketing verde per vendere prodotti che non sono infatti considerati verdi, e questo si chiama Greenwashing.
Queste imprese cercano di posizionare i loro prodotti come ecologici quando in realtà non lo sono.
Un semplice esempio di questo è l'utilizzo del colore verde a loro vantaggio. I colori hanno un grande impatto sulle decisioni di acquisto poiché abbiamo alcune percezioni di loro nella nostra mente.
Molte aziende utilizzano il colore verde per la loro confezione e aggiungere la parola verde da qualche parte su di esso che non significa esattamente che è Eco-friendly, ma molte persone si sentono come è e acquistarlo comunque.
Greenwashing è fuorviante e può facilmente costare all'azienda la sua reputazione. Ecco perché i clienti stanno sempre più controllando l'imballaggio per ulteriori certificazioni per assicurarsi che il prodotto sia davvero sostenibile.
Vantaggi del marketing verde
Ci sono un sacco di vantaggi che il marketing verde porta alle aziende sia internamente che esternamente.
Vantaggi interni del marketing verde
- Aiuta a incrementare le vendite
- Aiuta le aziende a ridurre i costi operativi e di produzione
- Riduce l'utilizzo di energia
- Queste aziende sono più attraenti per i potenziali dipendenti che vogliono apportare un cambiamento in meglio
- Più opportunità per entrare nei mercati esteri
- Aumento delle possibilità di entrare nei segmenti premium e di un'ulteriore espansione
Vantaggi esterni del marketing verde
- Migliore immagine dell'azienda nella società
- Promuovere il rinnovamento dei prodotti e il loro miglioramento
- La creazione di relazioni amichevoli con le organizzazioni pubbliche e gli enti governativi
- Possibilità di pubblicizzare l'azienda come azienda verde
- Creazione delle preferenze del marchio
- Creazione della fidelizzazione dei clienti
- Contribuire alla sostenibilità nel loro paese
Strategie di marketing verdi
Come ho detto in precedenza, greenwashing non è una buona idea. Con questo in mente, queste strategie sono per le aziende che sono veramente disposte a fare uno sforzo sostenibile e veramente si preoccupano dei loro clienti e dello stato della nostra unica casa – la Terra.
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1. Design verde
Il design verde non riguarda solo i colori e lo schiaffo di un cartello riciclabile su di esso – e voilà!
Si tratta di essere fedeli a tutto ciò che stai sostenendo ai tuoi clienti attraverso la confezione.
A tale scopo, il primo passo verso avere un design verde è in realtà avere un prodotto verde.
Nei casi in cui questo è vero, non ci sarebbe bisogno di alcun greenwashing di sorta, e la buona reputazione del vostro marchio diventerà solo più forte.
Quando si progetta il prodotto è necessario avere in mente la sostenibilità durante l'intero processo di produzione.
Dovete prestare attenzione a dove provengono i materiali, come sono i lavoratori coinvolti nel processo, come vengono trattati, quanti rifiuti vengono generati, quanta energia e acqua vengono sprecati, come verranno imballati e trasportati i prodotti, cosa accadrà con i prodotti usati e milioni di altre domande.
Se si sta facendo marketing verde, si deve fare bene o non a tutti.
C'è molto da considerare di sicuro, e potrebbe essere piuttosto costoso per ottenere questo andando, ma se lo fai bene sarà redditizio di sicuro.
2. Praticare la trasparenza
Se vuoi che i tuoi clienti siano fedeli, soprattutto quando la sostenibilità è molto importante per loro, devi essere completamente trasparente anche quando le cose vanno male.
- Fornire l'accesso: assicurati che i tuoi clienti possano trovare i dettagli esatti dei tuoi prodotti, delle tue pratiche e dei rapporti sullo stato di avanzamento
- Standard: utilizza standard globali e misure quadro e report come ISO, Programma delle Nazioni Unite per l'Ambiente e altri gruppi globali.
- Trasparenza radicale: divulgare il più possibile con i tuoi clienti ti farà guadagnare grandi punti nei loro occhi
- Dite anche le cattive notizie: i clienti odiano davvero quando le aziende nascondono informazioni da loro. Si fidano di te, si fidano anche di loro rivelando le informazioni non così buone troppo
- Report: fare relazioni periodiche sulla sostenibilità per l'aggiornamento dei clienti, azionisti sui progressi
3. Prezzi equi
I clienti si aspettano di pagare di più per i prodotti che sono sostenibili a causa del fatto che i costi per la loro produzione sono più alti e i salari sono giusti.
Mettere un prezzo più alto su prodotti che sono minimamente sostenibili sta fallendo i vostri clienti e avrà conseguenze sulla vostra reputazione e profitti.
Un sacco di aziende capire che se il prezzo è più alto allora farà i clienti credono che il prodotto è sostenibile per impostazione predefinita.
Questo è anche il greenwashing
Se i tuoi prodotti costano più di altre opzioni non sostenibili, vuoi comunicare le specifiche con i tuoi clienti.
Maggiore è il vantaggio che il vostro prodotto ha, maggiore è l'opportunità per voi di essere esposti come un buon business con prodotti sostenibili.
In un certo senso, se fornisci la prova di quanto siano sostenibili i tuoi prodotti in modo specifico, farà in modo che i clienti si fidino di te e siano eccellenti materiali di marketing per la tua azienda.
4. Consumo responsabile
La progettazione di prodotti sostenibili è una parte dell'equazione. Se hanno cicli di vita brevi dovrebbero includere suggerimenti per i clienti come utilizzarli in modo responsabile e smaltirli dopo l'uso.
Secondo Cone Communications, circa il 90% dei consumatori concorda sul fatto che la responsabilità di un corretto utilizzo e smaltimento dei prodotti ricade sulla schiena.
L'85% ritiene che vi sia un ruolo aziendale nel fornire informazioni su come utilizzare correttamente i prodotti e smaltirli dopo il loro ciclo di vita.
È vostra responsabilità scrivere le informazioni necessarie per un corretto utilizzo e lo smaltimento dei prodotti sull'etichetta in primo luogo.
L'etichetta è il primo luogo in cui i clienti cercano questi tipi di informazioni.
Si può sempre cercare di essere creativi con esso e invitare i clienti sul tuo sito web per leggere correttamente la cura per i prodotti, informarli attraverso newsletter, ecc.
Trova ciò che funziona per il tuo pubblico, ma sii sempre informativo.
5. Essere etici
Nel 2015, l'EPA (Environmental Protection Agency) ha scoperto che la nota casa automobilistica Volkswagen ha installato un "dispositivo di sconfitta" nei suoi veicoli. La ragione di ciò era che potevano imbrogliare sui test sulle emissioni.
Questo è costato all'azienda 18,28 miliardi di dollari, e ciò che è più importante è perdere la fiducia nel marchio dal lato dei consumatori.
Greenwashing e pratiche non etiche sono sicuramente meno costosi, molto più veloci e molto convenienti.
Ma a lungo termine, potrebbero costare al business molto di più tra i quali la reputazione duramente guadagnata del marchio.
Ecco perché si dovrebbe sempre prendere la strada maestra implementando strategie di marketing verde che sono veritismo e sarebbe davvero vantaggioso i vostri clienti e il vostro business.
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Avvolgendo!
Essere un'azienda veramente sostenibile può aprire la strada verso grandi opportunità che possono portare il vostro business al livello successivo.
Sto parlando di vendite più elevate, vincendo lead e creando una cultura che attirerà nuovi clienti e li renderà fedeli al tuo marchio.
Se c'è una cosa che ti toglierai da questo post, lascia che sia il seguente:
O lo fai nel modo giusto, o non farlo affatto.
In primo luogo assicurarsi che il vostro business e prodotti sono veramente sostenibile, prima di fare qualsiasi reclamo o promesse ai vostri clienti.
Non si può tornare indietro dai danni causati dal greenwashing.
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