Desde el comienzo de mi carrera, ¡he estado siguiendo religiosamente una regla!
Si quieres prosperar en el negocio, entonces tienes que ir donde están tus clientes. Y en el mundo actual impulsado por la tecnología, los consumidores están en línea con más frecuencia que nunca.
La "Reina de Internet" Mary Meeker y su Informe de Tendencias de Internet 2019 describen algunas estadísticas fascinantes, sobre todo sobre el crecimiento en el número de usuarios de Internet y comportamientos de los consumidores digitales.
Meeker destacó las tendencias de marketing digital que darán forma y afectarán al panorama del marketing digital en el futuro, y una de ellas es la prevalencia del marketing programático en materia de publicidad y SEO.
¿Alguna vez te has preguntado cómo los sitios de agregadores como Zillow, TripAdvisor y Yelp tienen cientos de páginas de contenido específico? ¿Alguna vez te has preguntado cómo los hacen?
¡La respuesta es SEO!
Si me sigues regularmente, sabrías que recientemente revisé algunas de las mejores herramientas SEO, te recomiendo que le des una lectura para familiarizarte con estas herramientas tan importantes.
Pero hoy, voy a esbozar los conceptos básicos de SEO programático, cómo crear páginas de aterrizaje impulsadas por SEO, y cómo escalarlas.
¿Qué es el SEO programático?
El SEO programático es la creación de páginas a escala utilizando un código. Por ejemplo, la creación de 100 páginas para "mejores hoteles en la ciudad", que es una técnica utilizada por empresas como Airbnb y Expedia.
Este es un concepto relativamente nuevo en SEO que implica el desarrollo de páginas de destino a mayor escala. Este método le permite crear páginas dirigidas que tienen como objetivo obtener más búsquedas móviles, de voz y locales en su motor de búsqueda. Para que coincida con el gran número de entradas de búsqueda de Google, los sitios web que emplean esta técnica despliegan grandes masas de páginas web que contienen contenido modificable.
Es un método comúnmente utilizado por los sitios de agregador, para crear y optimizar páginas de destino utilizando metadatos a gran escala. Se trata menos de contenido autorizado, informativo o de calidad, pero se trata más bien de la creación de páginas de destino fáciles de usar y de gran volumen con intención transaccional.
Esta técnica también se puede ver como un proceso donde se detectan factores de clasificación y sus cambios, se actualizan el software o los scripts, y los cambios basados en la modificación de los factores de clasificación se aplican y se reflejan en páginas particulares del sitio.
¿Suena bastante simple? Puede parecer fácil, pero a medida que avanzamos con este artículo, se dará cuenta de que puede no ser tan fácil como suena.
Relevante: Tops simples y efectivos para SEO en la página
Elementos de SEO programático
Generalmente, el SEO programático tiene tres elementos:
1. Investigación y Desarrollo (I+D)
R&D tiene como objetivo responder a preguntas tales como:
- ¿Cuántas búsquedas ocurren al mes?
- ¿Cómo buscan las personas cosas relacionadas con su oferta de negocio?
- ¿Qué páginas son relevantes para la consulta de búsqueda?
R&D gira en torno a preguntas que cuantifican la intención del buscador, la competencia entre los resultados de búsqueda y cómo los usuarios buscan palabras clave que se utilizarán para encontrar la página.
2. Técnicas
Los elementos técnicos incluyen respuestas a consultas como:
- ¿Puede el motor de búsqueda rastrear todas las páginas del sitio?
- ¿Cómo conseguimos que el motor de búsqueda rastree las páginas que queremos?
- ¿El motor ve el contenido de las páginas?
3. Contenido
Las preguntas sobre el contenido incluyen:
- ¿Cree el motor de búsqueda que nuestro contenido es relevante?
- ¿El motor de búsqueda cree que nuestro sitio web es confiable?
Investigación de palabras clave
SEO se trata de capturar el tráfico de búsqueda relevante para su página o negocio, y la intención de búsqueda varía en función de las palabras clave que utilice.
La investigación de palabras clave ya es un procedimiento SEO razonablemente conocido, pero aplicarlo a escala puede ser muy diferente, ya que implica un método modificado. Encontrará y enumerará los términos de la cabeza, comprobará su volumen de búsqueda utilizando una herramienta de investigación de palabras clave, identificará los identificadores primarios y secundarios, incluidos los modificadores, y los pondrá todos juntos usando Python, un lenguaje de programación.
Encuentra tus Términos de Head
Los términos de la cabeza se pueden pensar en las categorías para las que se clasificará, a un nivel amplio. Por ejemplo, Zillow probablemente usará palabras relacionadas con bienes raíces, y términos de TripAdvisor relacionados con vacaciones y viajes.
Los términos de cabecera ya contienen volúmenes de búsqueda en sí mismos, pero a menudo se buscan con modificadores. Para tener una idea del volumen de búsqueda, puedes usar una herramienta de investigación de palabras clave, como Google Trends.
Por ejemplo, permítanme usar términos relacionados con las vacaciones.
Empiezo con estos términos de la cabeza para conocer el volumen total relacionado con cada uno.
Después de eso, puedo concretar la lista tanto como sea posible agregando más términos a una lista. Para ello, puede utilizar herramientas como:
- Palabras clave en todas partes
- Ubersuggest
- Whatsmyserp
- Google AdWords
- Moz
- SEMRush
- La opción "People Also Search for" (Buscar personas también) en el motor de búsqueda
Además, con las herramientas, puede echar un vistazo a las páginas de sus competidores en la escena para aprender las palabras clave que están clasificando en sus etiquetas de título. Añade cualquier cosa que destaque a tu lista.
Por ejemplo, si su término de cabeza es acerca de la limpieza de la casa, entonces aquí hay algunas permutaciones.
Identificar modificadores
A las búsquedas de Google les gusta ayudar a los usuarios dándoles sugerencias de búsqueda automática. Usando una herramienta SEO como Ubersuggest, encuentra todas esas sugerencias junto con tu palabra clave head y crea una lista con modificadores.
Al menos, adivina cuáles son tus palabras clave principales y secundarias. Estos son algunos ejemplos
Modificadores primarios:
- Restaurantes: restaurantes japoneses, restaurantes de alta cocina, restaurantes chinos
- Camisas: camisas de vestir, camisas florales, camisas de manga larga
- Hoteles: Hoteles en Nueva York, Lancaster PA
Modificadores secundarios:
- Restaurantes: restaurantes baratos, restaurantes románticos
- Camisas: camisas cómodas, camisas asequibles
- Hoteles: hoteles baratos, hoteles con piscinas
Los modificadores primarios crean una categoría completamente nueva, mientras que los modificadores secundarios describen un término head o un término head, incluido un modificador primario.
Put It All Together
Ahora, vamos a seguir adelante y combinar las palabras clave juntos para una lista extensa. No es irrazonable tener más de 100k palabras clave si está operando a gran escala, pero puede obtener buenas perspectivas por tan solo 2k palabras clave.
Queremos obtener todas las versiones posibles de palabras clave y modificadores, y para los fines de esta sección, suponemos que estamos enfocados en el nicho de alquiler de casas de vacaciones. Esta secuencia de comandos de Python le permitirá hacer justo eso.
Puede utilizar este script como propio, y si se está centrando en un nicho diferente, simplemente reemplace los términos de la cabeza y los pares ciudad-estado (textos amarillos dentro de "") p[ ]ara generar un conjunto diferente de palabras clave. Además, hay muchos más términos de cabecera y pares ciudad-estado, y desearía usar más archivos CSV.
Al ejecutar este script, obtendrá una lista muy exhaustiva de opciones de palabras clave.
Como puede ver, el script python da como resultado cada permutación posible de la palabra clave y el par ciudad-estado. Vea los resultados en Excel con la funcionalidad de importación de texto del programa y, efectivamente, ya ha creado etiquetas de palabras clave.
Si no está familiarizado con la codificación con Python, entonces hay un montón de espacios en línea para aprender. Además, los Mac vienen preinstalados con el software de codificación Python, y puede utilizar los scripts exactos mostrados anteriormente para su uso, con modificaciones para sus palabras clave particulares.
La inclusión de modificadores secundarios puede ser útil, pero no es necesaria. Si desea, sin embargo, asegúrese de incluir otra matriz en el script y otra columna en la salida de Excel.
El uso de Excel en un proyecto de investigación de palabras clave a gran escala es bastante complicado, aunque, ya que más a menudo que no, encontrará que los términos alcanzan rápidamente la capacidad máxima de la hoja. Puede utilizar otras herramientas y plataformas de análisis de datos, como Google BigQuery más SQL.
Obtener volumen de búsqueda
La herramienta Google Adwords no proporciona realmente datos precisos, pero en SEO programático, no necesitamos precisión. Necesitamos que los datos direccionales se utilicen como puntos para la comparación.
Adwords tiene un límite de palabras clave bastante bajo, por lo que querrá usar un asistente virtual para dividirlos en bloques y fragmentos, o usar El keg de palabras clave a un costo que le permita administrar grandes lotes de datos.
La ejecución de los datos de Excel en Adwords u otras herramientas de análisis de datos produce palabras clave con volumen de búsqueda, como el siguiente.
Recupere los datos de sus columnas y conéctelos mediante la función VLOOKUP en Excel. Si es demasiado grande para Excel, cargue en tablas SQL y, a continuación, una las columnas relacionadas.
Análisis competitivo a escala
Después de recopilar una cadena completa de palabras clave, el siguiente paso es clasificar los datos a gran escala para obtener información competitiva valiosa. Las clasificaciones pueden considerarse como los datos más sencillos y útiles al dimensionar a sus competidores.
Los mejores jugadores se definen como aquellos sitios que tienen más palabras clave en el top 10 de un nicho elegido. Haga una búsqueda rápida en los motores de búsqueda para ver cómo están sus competidores.
Los datos de rango de unas 5.000 palabras clave son suficientes para obtener una imagen de la competencia en su industria. Preste atención a dónde obtienen sus enlaces los principales sitios, las herramientas que utilizan para las etiquetas de título y los patrones de experiencia de usuario comunes.
El examen y análisis de su competencia se hacen mucho más fáciles con herramientas como SEMRush, Moz, Ubersuggest y Ahrefs.
Relevante: Lea mi reseña de WhatsMySERP
Creación de páginas de aterrizaje a escala
Una vez que haya identificado sus palabras clave e realizado un análisis competitivo, es el momento de generar páginas de destino. Este es uno de los desafíos críticos en SEO programático, ya que el contenido de cada página debe ser único.
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Codificar la página no es la parte difícil; su equipo de ingeniería seguramente puede crear la plantilla y el diseño que desearía a través de su experiencia. Estos son algunos consejos a tener en cuenta al crear la página.
Página única, intención única
Prácticamente no hay necesidad de crear una página de destino para cada permutación posible de la palabra clave, ya que Google es bastante bueno cuando se reconocen sinónimos. Sin embargo, querrá crear una página por intención de búsqueda de usuario.
Recuerda que Google define la intención, no tú. Esta intención se basa en algoritmos creados a partir de datos de usuario, y como con cualquier algoritmo, no es perfecta.
Para ello, dedique algún tiempo a navegar por la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y preste atención específica a las palabras resaltadas en negrita por Google, así como a la sección "las personas también buscaron" de la página.
Consulta a tus competidores. ¿Tienen varias páginas por intención o varias páginas para intenciones bastante similares?
Al final del día, esto se basará en su juicio. ¿Seguirá a los competidores que tienen varias páginas por palabra clave o una página solo para palabras clave similares?
Siempre puedes corregirlo más tarde si reconoces que tu juicio es erróneo.
Evitar las páginas de puerta
Google define las páginas de puerta como "páginas creadas para clasificarse en gran medida para consultas de búsqueda específicas". Bueno, eso es básicamente SEO.
Pero no te preocupes, porque Google también ha dado algunas preguntas para evaluar si las páginas son una página de puerta prohibida o no.
- ¿Es el propósito de la optimización del motor de búsqueda, o para llevar a los visitantes a la parte relevante real de su sitio, o es una parte vital de la experiencia del usuario?
- Es el contenido de la página específico, pero la página está destinada a clasificar para términos genéricos.
- ¿Las páginas duplican los elementos que ya existen en el sitio para capturar más tráfico?
- ¿Estas páginas no crean valor para los usuarios y sirven simplemente como un pasaje para el tráfico de afiliados?
- ¿Existe la página como una mera "isla"? ¿Son casi imposibles de navegar desde una parte diferente de su sitio?
Todas las páginas desarrolladas por SEO son hasta cierto punto una página de puerta, pero Google está bien siempre y cuando sea vital para la existencia del sitio, y ofrece algún tipo de valor.
Al crear una página, hágase las siguientes preguntas.
- ¿Hay alguna razón para que esta página exista si no es para Google? ¿Puedo organizar la página como tal si no lo es?
- ¿Hay algún tipo de valor que el algoritmo pueda derivar de la página?
- ¿Cómo sabrá una máquina si la página es diferente de otras?
- ¿Qué puedo hacer para que una página sea 'enlazable'?
Como mínimo, cada página de destino debe tener suficiente contenido único que el algoritmo percibe su página para ofrecer un valor único a sus usuarios. E idealmente, el contenido debe ser útil para los usuarios.
Utilizará uno o una combinación de estos elementos para rellenar la página.
- Fotos
- Comentarios
- Listas de negocios
- Información general sobre el negocio
- Estadísticas
- Datos relevantes
- Acerca de
- Preguntas frecuentes
¡Y la lista continúa!
El desafío es producir y generar contenido lo suficientemente único para diferentes páginas de destino.
Estas son las estrategias que las empresas utilizan para crear suficiente contenido en cientos de páginas de destino.
- Mercado de dos lados
Los mercados en línea, con proveedores por un lado y clientes por el otro, son prácticamente sinónimos de SEO.
Los proveedores están incentivados a contribuir con contenido, ya que les ayudará en su negocio, y los consumidores pueden dejar comentarios. Además, los datos raspados y recopilados por el mercado, como cotizaciones de precios, ubicaciones o preferencias, podrían utilizarse para llenar el vacío de contenido.
Algunos ejemplos son eBay, Houzz, Care.com, Expedia y Rover.
- Comunidad
Las comunidades en línea crean naturalmente contenido original ilimitado, siempre y cuando haya usuarios activos en el sitio.
Los sitios de preguntas y respuestas, como Quora y StackOVerflow, tienen páginas de preguntas y respuestas que suelen clasificarse en Google. Los foros, como Pinterest y Reddit, giran en torno a los envíos y comentarios de contenido.
- Datos de propiedad
Si su sitio tiene acceso a los datos, o se centra intrínsecamente en la generación de datos, entonces tiene el potencial de crear un gran contenido de la página de destino. Además, los datos de propiedad son fácilmente enlaces a otras partes de su sitio web.
Tales ejemplos de estos son Zillow y CoinMarketCap.
- Curaduría
Los sitios de curador, como Yellowpages e Indeed, en realidad tienen un poco de su propio contenido generado. Ejecutan sus propios rastreadores web para raspar el contenido que necesitan, que son listados seleccionados.
- comercio electrónico
Si desea vender productos, debe poner información como cantidad, precio, especificaciones, descripciones de productos y detalles de envío. Las reseñas son otra fuente de contenido en este tipo de sitio.
Muchos SEO de comercio electrónico escriben descripciones personalizadas y toman fotos personalizadas de sus productos, más aún cuando el producto no es exclusivo de ellos.
- Editorial
El contenido escrito a mano es un elemento básico de la web, y si todo lo demás falla, siempre puede generar contenido original a través de escribirlos. El contenido editorial tiene un poco de ventajas. No tienes que confiar en que otras personas los creen, y siempre puedes usar herramientas SEO para incluir palabras clave.
El contenido escrito a mano también es otra forma de agregar algo de masa y estilo a tu página, incluso si ya tienes contenido generado por el usuario.
Construyendo enlaces a escala
La construcción de enlaces no tiene un proceso exacto en SEO programático; es mucho más matizado. Las empresas tienen que averiguarlo por su cuenta.
Así que aquí hay algunas estrategias para ayudar a construir vínculos que escalan.
- Ego-Bait que escala
La mayoría de los mercados de dos lados utilizan algún tipo de "ego-cebo" para obtener su suministro y luego obtener un enlace de nuevo. A menudo, estos vienen en insignias incrustables.
Normalmente, ofrece un código de inserción de una insignia o algún tipo de recompensa visual a una empresa en su plataforma. Esto puede hacer que el sitio se sienta especial y verse obligado a mostrar la identificación en su sitio web.
Esto crea una especie de "vinculación de nuevo" al sitio que da la insignia. ¿Ver? Es un esquema de construcción de enlaces bastante eficaz a un costo relativamente bajo.
El edificio de enlaces se escala con tu crecimiento, así que sigue adelante y reparte esas insignias.
- Contenido viral
Tomemos a Movoto como ejemplo. Se ganaron su lugar en el motor de búsqueda por ser el "Buzzfeed de Bienes Raíces". A pesar de que tienen una fracción del presupuesto de grandes competidores como Zillow, lograron encontrar una manera de llegar a la cima de la clasificación.
¿Cómo?
Crean publicaciones tontas basadas en listas que están diseñadas para hacerse virales. Como resultado, el tráfico entra en su sitio para leer las publicaciones.
Movoto gastó bastante para conseguir los mensajes la tracción que necesitan, y a medida que se hicieron virales, naturalmente ganaron una gran cantidad de backlinks también.
Es otra forma de crear escalabilidad de backlink, aunque tengo que admitir que los listículos y los tipos de artículos "Buzzfeedy" no son como solían ser.
- Datos de propiedad
En el centro de Thumbtacks, un sitio web dedicado a los servicios para el hogar es la Encuesta anual de amabilidad de las pequeñas empresas.
Pasaron los primeros tres años de la empresa abasteciendo un suministro de empresas locales en su plataforma. A continuación, los proveedores son encuestados sobre las empresas.
Con esos datos, generan contenido. Y no sólo una o dos páginas, crean contenido original para todos y cada uno de los estados y áreas metropolitanas en los EE.UU.
Estos informes obtienen backlinks de medios de comunicación y sitios web, cámaras de comercio y sitios gubernamentales.
- Encuestas comisionadas
Las encuestas son otra gran manera de crear datos que otros estarán interesados en. E incluso si es relativamente más caro que los datos propietarios, puede adaptar sus preguntas para predecir o obtener una respuesta en particular.
Por ejemplo, Bankrate ha estado publicando sus encuestas comisionadas durante un tiempo prolongado, y casi siempre son reconocidas por una cadena o outlet de medios.
Bankrate emplea la ayuda de encuestas profesionales y firmas de investigación típicamente para llevar a cabo encuestas, pero hay alternativas más baratas como Google Surveys o SurveyMonkey. Muchos sitios de autoridad y medios de comunicación, sin embargo, no cubrirán su historia a menos que de fuentes de reputación, como un instituto profesional.
- Contenido de high Link Intent
Las personas escriben contenido digital todos los días y siempre están en la búsqueda de fuentes para usar. Sólo necesitas ser descubierto como esa fuente.
Por ejemplo, si voy a escribir un tema, probablemente usaría el primer par de resultados como mi fuente de información. Estos mejores resultados reunirán más y más enlaces, consolidando su lugar en el ranking SERP.
Para que esto funcione, sin embargo, debe producir contenido que tenga la intención de vincularse. Desea una intención informativa con un volumen de búsqueda bastante alto.
A partir de ahí, haga lo que tenga que hacer para que su pieza sea reconocida, a través de lanzar el artículo, o la publicación de invitados, u otras maneras. Puede ser mucho trabajo, pero valdrá la pena a largo plazo.
Eventualmente, sin embargo, SEO se compone a través del tiempo. Cuanto más antiguos se ponen algunos sitios web, más fácil es para ellos generar enlaces de la nada.
Llegarás a un punto en el que los enlaces y menciones se ganan solo por ser una marca reconocible. Hasta entonces, sin embargo, siga en la construcción de enlaces.
Problemas técnicos comunes en seo programático
En este punto, ya habrás adquirido una comprensión bastante decente del SEO programático y cómo construir páginas de destino optimizadas para SEO. Esta sección está dedicada a los problemas e ineficiencias que un sitio web que aplica SEO programático puede encontrar.
Relevante: También compruebe qué son las técnicas SEO de White Hat aquí
No se pueden rastrear páginas
Si Google no puede encontrar una página, no puede clasificarla. Para evitar esto, asegúrese de que las páginas estén ordenadamente categorizadas, como a continuación.
La categorización conduce a dos cosas: establece migas de pan fáciles y garantiza que Google pueda encontrar tu página. Sin embargo, no desea que Google solo encuentre esas páginas, sino que las clasifique.
Vinculación interna
El rango de página sigue siendo el centro del algoritmo de Google y los rangos de página se pasan a través de la vinculación interna. Sin embargo, la vinculación interna es un área donde lo que es mejor para los usuarios versus lo que es mejor para SEO es bastante diferente.
Estas son algunas de las mejores prácticas relacionadas con el SEO.
- Migas de pan
Las rutas de navegación con la jerarquía definida garantizarán que cada subcategoría se vinculará a las categorías principales. Un marcado de esquema también permite a Google conocer la autoridad de su sitio para hacer que el sitio web sea mucho más bonito en el SERP.
- Categorías relacionadas
No desea vincular sólo hacia arriba y hacia abajo la jerarquía, también desea vincular a páginas en el mismo nivel. Esto normalmente se refleja en las secciones "Personas también buscadas" o "También te puede gustar" de la página.
Normalmente hay diferentes maneras de implementar esto. La categorización es una, como cuando los sitios dan recomendaciones como el orden alfabético para decidir los vínculos que se mostrarán al usuario.
- Texto de anclaje
Cuéntale a Google de qué se trata la página. Simple, fácil, directo al grano.
- Most Linked is the Money Link
Las páginas más enlazadas deben ser sus páginas de dinero, las más valiosas. La relevancia importa en este tipo de vinculación, así que tenga cuidado.
Esta es una de las razones por las que numerosas empresas enlazan con las páginas más valiosas y directamente a las grandes categorías.
- Minimizar clics
Las páginas de su categoría no deben tener más de dos clics desde la página de inicio, y para los anuncios individuales, busquen solo tres o cuatro clics.
Asegurarse de que A Google le guste el contenido
Las indicaciones de si a Google le gusta tu contenido se incluyen la tasa de indexación y la fecha de caché.
Crea un mapa del sitio XML para cada categoría de tu sitio usando software o herramienta. Hay otros disponibles en línea de forma gratuita, por lo que puede hacerlo si lo desea.
Envía el mapa del sitio a Google Search Console, que te indicará qué elementos del sitemap se indexan. La tasa de indexación debe ser igual o superior al 90%, inferior a esa y es posible que tenga un problema con una o algunas de sus páginas.
Cuando los sitios hacen bien su SEO programático, los sitios se almacenarán en caché en la última semana. También puede comprobar las fechas de caché de sus competidores para obtener un punto de referencia general; por encima de eso; entonces puede ser una señal de que el contenido no es muy bien percibido por google.
Velocidad de página
Le gustaría que la página de destino entregara la información más actualizada, principalmente si actúa como un tipo de navegador. Idealmente, desea tener un script de rastreo y captura que actualice automáticamente el contenido si algo cambia materialmente.
Su equipo de ingeniería sabrá cómo hacerlo. Hable con ellos para ver si pueden configurarlo.
Así que eso termina la discusión sobre SEO programático básico. Puede ser algo técnico y difícil, pero una implementación exitosa pagará sus dividendos a largo plazo.
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