Una cosa definitiva que he visto en constante evolución y cambio a lo largo de mi carrera de marketing digital es SEO. Hay muchas nuevas técnicas, actualizaciones, estrategias que la gente utiliza para tener un mejor ranking SEO.
Schema Markup es una de las últimas y más modernas incorporaciones al SEO. Es una técnica bastante nueva que se puede utilizar para mejorar el SEO de tu web.
En la primera mirada, puede parecer complicado, pero una vez que te familiarizas con lo que es y cómo puedes usarlo a tu favor, puedes lograr resultados sorprendentes cuando se trata de clasificarte en lo alto de los motores de búsqueda.
Muchas personas eligen dejarlo fuera sólo porque no saben lo que es o para qué se utiliza.
En este artículo, explicaré el marcado del esquema, por qué es importante, cuáles son los beneficios y cómo se puede utilizar con éxito para aumentar el SEO de su página.
¿Qué es el marcado de esquema?
Antes de entrar en algo más profundo, vamos a entender lo que el marcado de esquema es realmente.
En pocas palabras, es una manera de describir a los motores de búsqueda de qué se trata su contenido de una manera que puedan entender.
Puede dar contexto a una página web que de otro modo parece ambigua para los motores de búsqueda.
La forma en que se hace es mediante el uso de códigos HTML con etiquetas (vocabulario semántico) comprensibles para los motores de búsqueda.
Estas etiquetas no pueden ser vedas por los usuarios, y son solo para los motores de búsqueda y sus algoritmos que se rastrean en sus páginas.
El uso de marcado de esquema se recomienda particularmente en la edad de RankBrain y Colibrí.
Relevante: Lea también mi revisión de los 9 principales motores de búsqueda de 2020 aquí
Schema.org
Schema.org, según el sitio web es "… una actividad colaborativa y comunitaria con la misión de crear, mantener y promover esquemas para datos estructurados en Internet, en páginas web, en mensajes de correo electrónico y más allá…"
Fue fundada por Google, Yahoo, Microsoft y Yandex que son algunos de los motores de búsqueda mejor valorados en el mundo.
Se afirma en el sitio web que más de 10 millones de sitios en todo el mundo utilizan Schema.org para marcar sus páginas y mensajes de correo electrónico.
En el sitio web de Schema.org, puede leer mucho sobre esto en sus entradas de blog, y puede comenzar con el proceso de implementación de marcado de esquema en su propio sitio web.
En la página, puede usar algunas de las plantillas predefinidas para crear datos estructurados que se ajusten a su propio sitio web.
Hay algunas categorías en las que los esquemas están organizados y estos son:
- Obras creativas: CreativeWork, Libro, Película, MusicRecording, Receta, TVSeries…
- Objetos sin texto incrustados: AudioObject, ImageObject, VideoObject
- Evento
- Tipos médicos y de salud: notas sobre los tipos médicos y de salud en MedicalEntity.
- Organización
- Persona
- Lugar, LocalBusiness, Restaurante …
- Producto, Oferta, Oferta agregada
- Revisión, AggregateRating
- Acción
Beneficios del marcado de esquema
Había una razón por la que Google, Microsoft, Yahoo y Yandex crearon Schema.org.
La razón principal es que creen que realmente ayudará con la experiencia de búsqueda general cuando se utiliza correctamente.
Hay bastantes beneficios del uso de marcado de esquema y datos estructurados.
1. Mejor comprensión
Una de las principales ventajas de usar el marcado de esquema y los datos estructurados es que está proporcionando una mejor comprensión a los motores de búsqueda sobre el contenido que se publica en su sitio web.
A veces el contenido puede tener doble significado y los algoritmos del motor de búsqueda pueden malinterpretar el significado del contenido que puede resultar en peores resultados de clasificación.
Tomemos un ejemplo simple de una palabra. Avatar. En el contenido, Avatar puede significar un icono o puede significar el Avatar de la película.
Si estás leyendo el artículo puedes entender el significado del contexto.
Pero los algoritmos y las máquinas no tienen las mismas capacidades humanas y, en algunos casos, pueden malinterpretar cierta información.
Esto hace que la ventaja número uno de usar el esquema proporcione una idea clara de lo que el contenido de su página web está a punto de los motores de búsqueda.
De esta manera, las personas que buscan el contenido recibirán resultados más relevantes.
A pesar de que los algoritmos de Google, por ejemplo, son muy avanzados y saben probablemente cuál es el tema general de su sitio web, el esquema le dice detalles muy definidos sobre el contenido.
Cuando se piensa en ello, esto por sí solo es una muy buena razón por la que usar el esquema, pero por supuesto, hay otros beneficios para él también.
2. Fragmentos enriquecidos
Otra ventaja de usar el esquema son los fragmentos enriquecidos que están llamando la atención sobre los resultados de búsqueda en un mar de otros.
Hay muchos tipos de fragmentos enriquecidos y se crean más todo el tiempo.
Para que esto sea más claro, tomaré las críticas como un ejemplo. Si está buscando un producto o servicio y desea ver lo satisfechos que están los clientes anteriores, es probable que esté interesado en ver las opiniones.
Si nos fijamos en la imagen de arriba, verá que tiene varios tipos de datos estructurados.
En el primer resultado, hay una calificación, el número de opiniones, un precio y el estado de la acción. Esa es básicamente toda la información más importante que un cliente necesitaría a primera vista.
En el segundo resultado de búsqueda, hay un tipo diferente de datos "Revisado por Lewis Leong".
Otro ejemplo son las recetas. Usted puede tener una calificación, votos, comentarios, y detalles aún más profundos como cuánto tiempo le llevará preparar la comida y cuántas calorías será.
Increíble, ¿eh?
Hay diferentes tipos de datos mostrados para eventos, documentos, música, vídeos, etc.
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3. Gráficos de conocimiento
Una buena manera de mejorar la presencia de tu marca es mediante el uso de un gráfico de conocimientos que puede darte un buen impulso.
Todo el mundo sabe qué es el gráfico de conocimiento, aunque es posible que no sepa que así es como se llama.
Cuando se busca algo en Google y el resultado que aparece en el lado derecho del motor de búsqueda es el gráfico de conocimiento.
Por ejemplo, si busca la palabra "tortilla" en Google, obtendrá un gráfico de conocimiento muy completo.
En primer lugar, verá una definición de lo que es la tortilla, a continuación, verá los ingredientes principales. Pero la información no se detiene ahí.
Además, puede ver los datos nutricionales sobre la tortilla y se puede ver en detalle.
Una vez que estés hacia el final del gráfico de conocimiento, incluso puedes ver lo que la gente busca que está relacionado con esto.
Esto es muy útil cuando estamos hablando de empresas también ya que sus gráficos de conocimientos dicen todos los detalles importantes a los clientes en un solo vistazo.
Una empresa puede tener su dirección, correo electrónico, horas de trabajo, revisiones, etc. presentado por adelantado.
Google puede tener mucho cuidado con la visualización de este tipo de información porque quiere estar absolutamente seguro de que los datos son correctos.
Ahí es donde entra en el esquema. Al marcar estos tipos de información como datos estructurados en su sitio, está facilitando que Google reconozca su información como correcta.
Lo mismo se aplica a las historias principales también.
Lea también mi guía sobre cómo agregar el panel de conocimientos de Google para su marca aquí
4. Obtener más seguidores
Aumentar el número de seguidores también se puede lograr mediante un marcado de esquema. Si sigues adelante y marcas tus cuentas sociales, puedes obtener los iconos que se muestran en los resultados de Google.
Al hacer clic, llevarán a la plataforma de redes sociales de su negocio.
Esta puede ser una muy buena manera de aumentar sus seguimientos de una manera muy simple y orgánica.
5. Esquema de preguntas frecuentes
Otra forma de datos estructurados que se introdujo el año pasado y a muchos vendedores no les gustó al principio.
Para los usuarios, es bastante útil ya que les da información que podría naíserles, y le da rápido.
Si tienes algo en Google, aparecerá algún esquema de preguntas frecuentes con preguntas relacionadas que las personas hagan conectadas a tu búsqueda.
Puede ser muy beneficioso para su página web aparecer en estas preguntas.
6. Fragmentos de características
Es otro tipo de fragmento de código y es el primer resultado que se muestra en Google cuando haces una pregunta determinada.
Este fragmento de código tiene un CTR mucho más alto que los resultados normales y puede ser un párrafo, una lista o una tabla.
Google elige estos tipos de fragmentos de código como el mejor rango, pero también se sabe que la implementación del esquema ayuda en este caso.
Hay muchos otros beneficios cuando se trata de marcado de esquema como ganar una CTA en los resultados de búsqueda de Google, posicionar su sitio para la búsqueda por voz, conseguir más solicitantes de empleo, recibir más vistas o reproducciones para su video o canción, etc.
¿El marcado de esquema mejorará sus clasificaciones de búsqueda?
Hasta ahora, no hay pruebas de que los microdatos puedan mejorar directamente sus clasificaciones de búsqueda orgánica.
Sin embargo, los fragmentos enriquecidos seguramente harán que sus páginas web sean más visibles en SERPs.
Además, otro buen punto es que los usuarios terminarán obteniendo resultados más relevantes de los motores de búsqueda, lo que puede significar una disminución en la tasa de rebote y un aumento en el tiempo invertido en la página para su negocio.
¿Cómo usar el marcado de esquema para mejorar el SEO?
Un estudio encontró que las páginas que tienen marcas de esquema en promedio ocupan cuatro posiciones más altas que las páginas que no usan esta práctica.
Esto se debe únicamente a que mediante el marcado de esquema, los motores de búsqueda entienden mejor sus páginas web y se muestran a las personas como contenido muy relevante.
Una página web con marcado se clasificaría más alto porque le dijo a los motores de búsqueda lo que de lo contrario van a tratar de juntar juntos.
¿Cómo agregar marcado de esquema a su sitio?
Hay muchas herramientas que pueden ayudarle a agregar las marcas de esquema individuales a su sitio web.
La primera herramienta a la que vayas, probablemente debería ser la aplicación auxiliar de marcado de datos estructurados de Google.
Con esta herramienta, puede elegir qué tipo de esquema usar y, a continuación, la herramienta generará el código automáticamente.
Todo lo que queda por hacer por ti es simplemente insertarlo en tu HTML.
Una vez que esté allí, debe elegir el tipo de marcado de datos que desee y pegar la dirección URL del sitio web para el que necesita los datos.
En este ejemplo, elegí el tipo de datos como Artículos y agregué una dirección URL de una página de ropa deportiva y, a continuación, presioné Iniciar etiquetado.
El segundo paso es el etiquetado de datos. La herramienta le pide que comience a etiquetar datos resaltando texto o imágenes.
En este caso, resalté el nombre del artículo "Historia del esquí alpino" que se grabará a la derecha después de hacer clic en él.
A continuación, solo debe continuar llenando la tabla con tanta información como tenga o pueda saber.
Una vez que haya terminado con este paso, sólo tiene que pulsar el botón rojo "Crear HTML" y el código aparecerá.
Puede descargar el código o decidir volver a etiquetarlo si cree que hay algunas cosas que se perdió la primera vez.
Si está confundido acerca de cómo proceder, al presionar "Finalizar" le mostrará los siguientes pasos en el proceso.
A veces puedes ir en un sitio web que crees que clasifica mucho mejor que el tuyo, tal vez algunos de tus competidores y usarlo a tu favor.
Puede pegar fácilmente cualquier enlace en la herramienta, y le mostrará las etiquetas ya existentes, por lo que no es ilegal inspirarse un poco en sus competidores o algunos otros sitios web que se practican más en el etiquetado.
Simplemente copie el enlace que cree que tiene un buen marcado, péguelo en la Herramienta de pruebas de datos estructurados de Google y analice los datos estructurados que están disponibles.
Haga esto con muchas páginas y vea lo que funciona mejor para que pueda implementar esas prácticas en sus propias páginas.
Mejores prácticas
Si decidió comenzar con el marcado de esquema, permítanme sugerir algunas prácticas recomendadas:
- Mucho es mejor: no hay tal cosa como demasiada información en este día y edad. Cuanta más información proporciones a Google, mejor para tu clasificación será. Intente agregar tanto esquema como sea posible. Puede costarle mucho tiempo y esfuerzo, pero en un largo camino dará sus frutos.
- Esquema específico de página: hay herramientas que crean marcas de todo el sitio y eso es bueno. Pero, no te pierdas hacer marcas específicas de página porque eso es lo que es necesario si quieres clasificar mejor. Si vendes productos, tienes que ir a sus páginas una por una y dejar que Google sepa qué es qué.
- Realizar comprobaciones: incluso si utiliza diferentes herramientas para agregar los esquemas en el sitio o páginas separadas, compruébelos. La herramienta de pruebas de datos estructurados de Google te dará una lista de errores o advertencias y una visión de cómo Google está percibiendo tu marcado. Es bueno agregar o arreglar este tipo de información para que no haga más daño a su sitio que bueno.
¡Terminando!
En resumen, el marcado de esquema puede ser una excelente manera de aumentar el SEO de tu página y mejorar tu rango.
Tarde o temprano tendrás que empezar a pensar en ello, y yo diría que es mejor ser más pronto que tarde.
A pesar de que es bastante simple de implementarlo, muy pocos negocios y sitios web por ahí sienten la necesidad de usarlo.
Esa es una razón más por la que debe invertir su tiempo en la investigación y la implementación de marcas de esquema y ver las mejoras de sus esfuerzos.
No tengas miedo de profundizar en la herramienta de pruebas de datos estructurados de Google y consultar las marcas de otras páginas.
Si usted piensa que sería demasiado grande de un esfuerzo para hacerlo usted mismo, piense en contratar a un profesional que probablemente sabrá cómo hacerlo rápido y fácil.
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