Trop souvent, j’ai vu des propriétaires d’entreprise, après avoir fait de l’argent, utiliser cet argent pour des investissements. Et bien sûr, investir dans des gilets d’ange, des fonds indiciels, ou des immobiliers est quelque chose de bénéfique en soi.
Mais je ne peux pas être entièrement d’accord avec eux. Imaginez posséder une entreprise, offrir de la valeur, vendre d’excellents produits et obtenir de l’argent en retour, et que font-ils?
Ils mettent leur argent sur tout et n’importe quoi, mais pas sur leur propre entreprise.
Pourquoi n’investissent-ils pas dans des choses qui profitent à leur entreprise? Pourquoi ne trouvent-ils pas des moyens de vendre plus de leurs offres?
Pourquoi ne se concentrent-ils pas sur ce qu’ils ont et ce qui fonctionne déjà au lieu d’aller hors dilly-dallying dans un domaine qu’ils ne savent pratiquement rien?
Annoncer! C’est comme ça !
Si vous voulez dépenser de l’argent sur les publicités dans l’espoir d’atteindre vos objectifs prévus, alors vous feriez mieux de vous assurer de l’investir dans les bons endroits. Avoir tort avec votre approche du marketing numérique signifie des millions de pertes pour vous.
Il ya une façon de le faire, mais dans le monde d’aujourd’hui axée sur Internet, Google AdWords est généralement la façon de faire du marketing numérique.
Google traite en moyenne plus de 40 000 requêtes par seconde, ce qui s’est élevé à 3,5 milliards par jour et 1,2 billion par an.
Et comme vous pouvez le voir ici, le nombre a augmenté régulièrement de 1999 à 2012. Attendez-vous à ce que la tendance se poursuive tant que l’Internet est ici.
Je veux dire, réfléchis-y. Supposons que vous, en tant que propriétaire de l’entreprise, avez un supplément de 10 000 $ à portée de main en ce moment que vous pouvez utiliser pour n’importe quoi. Préférez-vous :
- Dépensez l’argent pour des investissements de démarrage qui ne peuvent pas vous débarquer d’avantages,
- Essayez d’accrocher une affaire pour un bâtiment bon marché ou une unité de condo, puis les vendre, ne sachant pas si elle sera achetée ou non, ou
- Dépensez l’argent en apprenant sur AdWords ou l’embauche d’un professionnel, puis le lancement d’une campagne Google AdWords qui va sûrement générer des rendements.
Si j’étais le propriétaire, je choisirais la troisième option. C’est une occasion sûre de doubler, peut-être même tripler mon investissement, donc le choix est une évidence.
Comme souligné ci-dessus, il ya des milliards de recherches qui se passe sur Google tous les jours. Et si vous pouviez capturer même une petite partie de ces milliards?
Imaginez le nombre de personnes qui sont des clients potentiels, intéressés par ce que vous vendez et proposez, et sont prêts à acheter auprès de vous. Vous pourriez penser qu’il doit être si compliqué de le faire, et vous feriez mieux de ne pas le faire parce que la difficulté compense les avantages.
Eh bien, comme il s’avère, il n’est pas «que» dur; vous n’avez qu’à suivre un ensemble d’étapes. Ce tutoriel Google AdWords vous le soulignera.
Je vais vous montrer les mesures prises pour créer une campagne efficace Google AdWords pour augmenter les visiteurs et les ventes.
À propos de Google AdWords/Google Ads
SEO est dans l’arsenal de chaque gestionnaire de contenu et est presque toujours le premier endroit à regarder vers quand vous commencez à cultiver un nouveau site. Il est puissant, évolutif, et paie presque toujours ses dividendes à long terme.
C’est la stratégie que je recommanderai neuf fois sur dix, sauf pour une chose. Lorsque vous avez besoin de résultats immédiats, alors seO n’est pas la chose à faire.
Le contenu optimisé avec SEO est sûrement efficace à long terme. AdWords est le contraire.
Vous pouvez obtenir le AdWords mis en place dans une heure ou deux, et le faire correctement vous permettra de générer des ventes dès que les annonces sont en place et en cours d’exécution. En outre, Google AdWords est tout aussi puissant qu’un outil de conduite de trafic.
Les statistiques de Google citent que 89% du trafic conduit par les annonces de recherche n’est pas remplacé par des recherches organiques et que pour chaque dollar dépensé sur Google AdWords, les entreprises génèrent 2 $ sur les revenus.
Pertinent: En savoir plus sur les meilleurs outils de référencement ici
Google AdWords vs. Annonces Google
L’été 2018 a vu le changement de Google AdWords lorsque Google a décidé de renommer la plate-forme à Google Ads. Le nouveau nom implique que son outil dispose plus que de simples campagnes publicitaires textuelles.
L’ensemble de la plate-forme Google Ads vise à aider un utilisateur à annoncer son offre non seulement par le texte, mais aussi par d’autres médias, tels que les annonces d’affichage et même les intégrations vidéo youtube.
Beaucoup de gens sont familiers avec "Google AdWords", mais le nom est effectivement inexistant aujourd’hui. A partir de maintenant, l’article va maintenant utiliser "Google Ads."
Qu’est-ce que Google Ads ?
Les spécialistes du marketing numérique savent qu’une campagne publicitaire payante ciblée génère plus de clics et un plus grand nombre de clients potentiels. Google Ads est devenu un système de marketing populaire en raison de cette raison exacte.
Google Ads est une plate-forme publicitaire payante où l’annonceur (c’est-à-dire vous) paie par clic impression sur une annonce. Ce type de canal de marketing est connu sous le nom de publicité pay-per-click, où vous payez pour les résultats sous forme de clics et pas seulement pour être considéré comme avec les canaux publicitaires traditionnels.
Pas de clics ? Vous n’avez pas besoin de payer.
Il est aussi simple que cela, et cette configuration basée sur les performances a capturé l’intérêt de beaucoup, car plus d’un million d’entreprises utilisent des campagnes d’annonces Google payantes.
Regardez ces chiffres. Les entreprises dépensent jusqu’à des milliers de dollars par jour sur les campagnes d’annonces Google parce que c’est simple, et cela fonctionne.
Avec Google Ads, une entreprise peut stimuler le trafic de son site, recevoir plus de contacts téléphoniques et augmenter les visiteurs physiques des magasins.
Comment fonctionne Google Ads ?
Google Ads est un endroit que vous pouvez payer pour avoir votre site classé au sommet d’un SERP, basé sur les mots clés.
Vous pouvez penser au système Google Ads un peu comme une vente aux enchères avec des modifications. Tout d’abord, vous choisissez des termes de recherche où vous souhaitez que l’annonce apparaisse, et définissez un prix d’enchères maximum de combien vous êtes prêt à payer lorsque quelqu’un clique sur le site.
Le montant de l’offre, par rapport à d’autres soumissionnaires dans le même terme, est un facteur dans la hauteur de la Google SERP votre annonce apparaît.
Google a un parti pris pour les marques bien connues, et sauf si vous êtes que, alors il sera assez difficile de surclasser les grands joueurs dans le classement. D’une certaine façon, Google Ads vous permet de contourner cela.
Dans cette "livraison de pizza" SERP, 'Grubhub' a été en mesure de prendre la première place sur la marque bien connue Domino’s. Même 'Racca’s Pizzeria', dont je n’ai honnêtement rien entendu, a pu traîner derrière Domino.
Même les petits acteurs dans le créneau peuvent rivaliser avec les grandes marques avec Google Ads, et tout ce qu’il a fallu étaient des minutes ou des heures de mise en place, par opposition à des mois ou même des années avec le contenu SEO .
Dans de nombreuses ventes aux enchères, cependant, le plus offrant gagne, et tout le monde perd et passe à l’élément suivant. Dans Google Ads, cependant, l’offre d’annonces est discrète, et le plus offrant n’est pas toujours le plus haut rang.
Google combine l’argent que vous enchériez avec la qualité que vous donnez. Ils le font pour créer la meilleure expérience globale pour l’utilisateur.
Votre score de qualité donné par Google est un mélange de la façon dont la page de destination de votre site correspond au terme de recherche et des mots clés et comment vous pouvez fournir sur ce dont l’utilisateur a besoin. Plus la page d’annonce et de destination est pertinente pour les critères de recherche, plus votre score de qualité est élevé.
Dans certains cas, si votre score de qualité est assez élevé pour un terme de recherche spécifique, alors Google peut même pas vous facturer l’enchère complète, et vous serez en mesure de payer moins par clic.
Ainsi, l’équation est: Offre solide page de qualité et annonce – annonces de haut rang.
Donc, pour résumer, Google montre votre annonce aux clients qui sont intéressés par votre offre, comme indiqué par le terme de recherche. Les annonceurs enchérissent à des conditions de recherche qu’ils veulent que l’annonce soit associée, et l’offre qui gagne est placée en haut du SERP, ou d’autres plates-formes pertinentes telles que les vidéos Youtube, selon le type de campagne publicitaire sélectionné.
Lire aussi mon avis sur WhatsMySERP qui est un tracker de rang seO gratuit
Conditions Google Ads à savoir
Ces termes communs liés à Google Ads vous aideront à démarrer et à gérer une campagne publicitaire. Certains sont spécifiques à Google Ads, tandis que certains sont liés à PPC dans son ensemble, mais vous devez vous familiariser avec ces termes parce que vous pouvez généralement les rencontrer dans votre campagne publicitaire.
AdRank (AdRank)
L’Ad Rank est une valeur calculée par Google, qui est utilisée pour déterminer le placement de votre annonce. Plus la valeur est élevée, plus votre annonce sera élevée.
Google utilise de nombreux facteurs différents dans l’évaluation de votre Ad Rank, mais deux des principaux comprennent votre enchère maximale, et le score de qualité en fonction de leurs résultats.
Enchères
Google Ads fonctionne sur un système d’enchères où un annonceur fixe un montant maximum qu’il est prêt à payer par clic sur votre annonce. Il y a trois options d’appel d’offres : CPC, CPM ou CPE.
- CPC, ou coût par clic, est le montant que vous payez pour chaque clic sur l’annonce.
- CPM, ou coût par mille, est le montant que vous payez lorsque votre annonce est montrée à un millier de personnes.
- Le CPE, ou le coût par engagement, est le montant que vous payez lorsque quelqu’un prend des mesures, habituellement prédéterminées, par le biais de votre annonce.
Type de campagne
Une campagne payante sur Google Ads vous permet de sélectionner entre cinq types.
- Une annonce de réseau de recherche est affichée en haut de la page des résultats d’une requête de recherche.
- Une annonce d’affichage est normalement basée sur l’image et est affichée sur les pages du Réseau Display Google.
- Une publicité de campagne de shopping vise à promouvoir l’inventaire en ligne et local. Contrairement à une annonce textuelle, ils contiennent d’autres informations telles que le nom du produit, sa photo, son nom de magasin, commentaires, et plus encore.
- Une annonce de campagne vidéo est diffusée sur YouTube et dure entre six et quinze secondes.
- Une annonce de campagne d’applications permettra à Google d’utiliser les actifs de votre application pour concevoir des annonces sur plusieurs réseaux et formats pour promouvoir votre application.
Taux de clic (CTR)
Le CTR de votre site est le nombre de clics que votre placement d’annonces obtient par rapport au nombre de vues qu’il génère. Un chiffre CTR élevé indique une annonce de qualité qui cible les mots clés critiques et correspond à l’intention de recherche de l’utilisateur.
Taux de conversion (CVR)
Le CVR est une mesure qui montre la proportion de soumissions de formulaires au total des visites à la page de destination de votre site Web. Un chiffre CVR élevé signifie que la page de destination correspond à l’annonce et à sa promesse et que le site correspond à l’intention de l’utilisateur.
Réseau d’affichage
Les annonces Google peuvent être affichées dans une page Web incluse dans le Réseau Display Google (GDN). Le GDN est une collection de sites Web qui permettent des espaces sur leurs pages pour les annonces Google, comme illustré ci-dessus.
Ils peuvent être text- ou basé sur l’image, affichés avec le contenu pertinent à partir des mots clés que vous avez entrés, et sont le plus souvent utilisés pour les achats et les annonces d’applications.
Extensions
Les extensions d’annonces complètent votre annonce avec des informations supplémentaires, sans frais. Ils relèvent de l’une des cinq catégories : lien de site, appel, offre, localisation ou application.
Mots-clés
Les mots clés sont les mots ou les phrases qui correspondent à l’intention de l’utilisateur et répondront à ce qu’ils recherchent. Dans Google Ads, vous sélectionnez des mots clés dépendants des requêtes que vous souhaitez que l’annonce apparaisse à côté.
Ppc
PPC, ou pay-per-click, est un concept que les spécialistes du marketing numérique connaissent bien. Il n’est pas spécifique à Google Ads, et c’est le type le plus commun de marketing des moteurs de recherche payants.
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Dans un système PPC, un annonceur paie par clic sur une annonce. Vous devrez être familier avec les ins et les outs de cette approche basée sur les performances lors du lancement d’une campagne Google Ads.
Pourquoi aller avec Google?
Pourquoi faire de la publicité sur Google ? Simple.
Dans le cas où vous ne savez pas, Google est le site le plus populaire dans le monde, avec une plus grande moitié de part de marché dans l’industrie des moteurs de recherche. Cela justifie à lui seul la publicité sur cette plate-forme; plus d’yeux verront votre publicité.
En outre, la plate-forme Google Ads fonctionne depuis des décennies. Ce laps de temps leur donne une sorte d’ancienneté et d’expertise dans le domaine du marketing des moteurs de recherche payants.
Une autre raison ? Eh bien, avec la prévalence de cette plate-forme, vos concurrents sont probablement l’utiliser ainsi.
Des milliers, voire des millions, d’entreprises utilisent Google Ads. Maintenant, même si vos classements organiques pour un terme de recherche sont parfaitement bien, vous êtes toujours poussé vers le bas de la liste en raison de concurrents qui utilisent des annonces payantes.
Et dans le monde de SEM, quelques points de baisse peuvent signifier des milliers de dollars de recettes perdues.
Google Ads et PPC devrait faire partie de votre stratégie payante, et le plus souvent, il n’y a tout simplement aucun moyen de le contourner.
Démarrer
Alors maintenant que vous avez au moins un peu de connaissances sur Google Ads nous allons descendre à la nitty-gritty bits de ce post. Je vais maintenant couvrir un peu plus en profondeur regarder comment mettre en place et exécuter une campagne Google Ad.
Créer un compte
Pour tout démarrer, vous devez créer un compte Google Ads. Vous pouvez vous inscrire auprès de Google Ads ici.
La mise en place de votre compte est assez simple; suivre les instructions guidées à l’écran. Vous devrez fournir une adresse e-mail, votre fuseau horaire, votre pays et votre devise.
Le plus important de tous, cependant, est le site Web où vos annonces vont envoyer les utilisateurs à. Il ya quelques extensions et options plus qui peuvent nécessiter un peu de réflexion.
Si vous voulez et êtes admissible au service, alors vous pouvez profiter du support client de Google.
Notez que vous aurez également besoin d’un site Web (un site Web avec des pages de destination est préférable), des mots clés, des copies d’annonces et des titres. Il est préférable si ceux-ci sont préparés à l’avance, de sorte que la mise en place de votre campagne publicitaire sera lisse.
La page suivante du processus de configuration du compte est une partie critique. La page est séparée en quatre sections :
- Décidez du budget quotidien.
- Choisissez un public cible.
- Réglez l’enchère.
- Écrivez l’annonce.
Décider combien dépenser est assez simple, mais je recommande un prix entre 5 $ à 10 $ par jour. Le montant est bien inférieur à l’indice de référence de l’industrie, mais il suffit de tester les eaux et de vous familiariser avec le système.
Maintenant, vous choisissez un public cible. Je recommande de choisir un seul pays car il est une pratique coutumière de séparer les campagnes par nation.
En outre, vous voulez vous concentrer uniquement sur les annonces de recherche. Boîtes Untick ne se rapportant pas aux annonces de recherche.
Ensuite, ajoutez des mots clés liés à l’industrie des affaires. Un certain nombre de 15-20 mots clés sont suffisants, et si vous voulez ajouter, supprimer ou modifier des mots clés, alors vous pouvez le faire plus tard.
Il suffit d’entrer ce qui vient dans votre esprit pour l’instant, ou laisser ceux que Google recommande.
Ensuite, il faut définir votre enchère. Si vous êtes un débutant, je suggère de quitter le cadre tel qu’il est, parce que vous ne savez pas comment jouer avec ce paramètre encore.
Enfin, vous pouvez maintenant écrire votre annonce pour la campagne. Vous pouvez ajouter du texte factice; vous pouvez les changer plus tard lorsque vous savez et décider comment aller sur l’écriture de votre annonce.
Une fois que tout est en ordre, cliquez sur le bouton "Enregistrer et continuer".
On vous demandera alors de fournir vos informations de paiement.
Recherche de mots clés
Les mots-clés en référence aux annonces payantes sont essentiellement les mots ou les phrases que les gens entrent sous forme de requêtes de recherche dans Google. Si tout est réussi, votre annonce apparaîtra en haut de la page des résultats comme une solution suggérée.
La phase de recherche par mots clés est cruciale pour toute campagne Google Ads, à tel point que Google dispose d’un outil dédié, le planificateur de mots clés Google.
Essayez de trouver autant de mots clés liés à votre produit que possible. Après cela, allez au planificateur de mots clés et ajoutez vos mots clés.
Laissez tout tel qu’il est, puis cliquez sur le bouton "Get Ideas". Deux onglets seront présentés, l’onglet « Idées de groupe d’annonces » et l’onglet « Idées de mots clés ».
Maintenant, vous voudriez cliquer sur "Mots clés idées", puis "Ajouter tous", puis "Télécharger."
En cliquant sur le téléchargement, téléchargez la liste sous forme CSV, ou vous pouvez utiliser l’éditeur dans l’outil Google Ads.
Une fois que vous avez ouvert le fichier CSV dans Excel, vous verrez des colonnes de volume de recherche mensuel et des montants d’enchères suggérés. La colonne de volume de recherche représente la demande d’un mot clé, et la colonne d’enchères suggérée montre combien d’autres entreprises paient par clic.
Tout comme avec toutes choses, vous voulez la modération.
Choisissez des mots clés avec pas trop faible ou trop élevé une demande et CPC, et idéalement, vous voudriez au moins 15 à 50 mots clés, comme un nombre trop petit peut rendre l’effort de marketing trop étroit, tout comme trop de mots clés peuvent le rendre trop compliqué.
Définissez votre budget
Maintenant que votre compte est configuré et que les mots clés ont été décrits, il est maintenant temps de savoir combien dépenser par mot clé. La mesure « CPC maximale » vous le dira.
Vous devez savoir deux choses pour obtenir votre CPC maximum: le taux de conversion, et le profit brut que vous voulez.
Pour le bien d’une formule d’échantillon, supposons que nous visons un bénéfice net de 50 $, un taux de conversion de 1 % et une commission de 30 % que vous paierons pour Google. Multipliez tous ces chiffres pour obtenir un chiffre de base pour votre montant maximum de CPC.
CPC maximum – 50 $ x 1 % x 30 % – 0,15 $
Cela signifie que vous pouvez dépenser jusqu’à 0,15 $ par clic sur Google Ads. Maintenant, vous pouvez mettre à l’échelle le CPC pour connaître votre budget quotidien.
Si vous obtenez 50 clics par jour, c’est 7,50 $ par jour, et 75 $ pour une campagne de 10 jours.
Écrire l’annonce
Obtenir la campagne configuré est très bien, la recherche par mots clés est appropriée, et la définition de votre budget est bon, mais vos annonces sont ce qui va véritablement attirer les gens dans votre magasin. Si votre annonce n’suscite pas chez les gens l’enthousiasme de cliquer sur votre magasin, alors la campagne est inutile.
Une campagne Google Ads réussie est alléchante et pertinente. Une fois que vous pouvez attirer leur attention et ils voient que l’annonce est liée à leur recherche, alors ils seront très probablement cliquer sur votre magasin.
- Le titre permet à 25 caractères d’attirer l’attention d’un lecteur. Faites-les compter.
Le titre doit être clair, pertinent et, surtout, attirer l’attention. L’objectif devrait être de leur faire lire la ligne suivante ou le tout
Gardez à l’esprit les scénarios de recherche réels, et de créer des titres à partir de là. Il peut être plus facile d’utiliser un terme parapluie fourre-tout, mais les chercheurs utilisent rarement des termes génériques.
- L’URL d’affichage doit être pertinente pour le mot clé, car c’est là que les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce seront dirigés vers. L’URL d’affichage n’a pas besoin d’être la page de destination de l’entreprise.
C’est une bonne pratique de faire correspondre les domaines de la page de destination réelle et l’URL d’affichage.
- Le texte d’annonce ne permet que jusqu’à 70 caractères, soit deux lignes de 35 chacune. Dans ce nombre limité, visez à montrer la proposition de valeur la plus unique.
- Le corps de l’annonce est votre seule occasion de faire comprendre au lecteur ce que vous offrez. Tout ce qui est trompeur ou peu clair ne vous coûtera de l’argent en raison des visiteurs à taux de rebond élevé.
Lors de la mise en place de votre compte, soyez prêt avec différentes variantes de votre copie d’annonce, puisque les lecteurs peuvent avoir des intentions différentes à l’esprit.
Choisissez ou créez la page d’atterrissage
Bien sûr, les personnes qui cliquent sur vos annonces doivent voir ce que vous avez à offrir. Si la page n’est pas pertinente, déroutante ou ne donne pas de valeur, alors il y a de fortes chances qu’elle ne se convertisse pas.
Vous ne voulez pas que cela se produise.
Voici quelques règles de base standard à suivre lorsque vous voulez une page de destination pour convertir vos visiteurs.
- Ne les emmenez pas à votre page d’accueil; les amener directement à la page du produit.
- Affichez votre appel à l’action en évidence. Par exemple, le bouton "Ajouter au panier" ou "Checkout" doit être distinguable et reconnaissable.
- Une page de destination doit avoir un but unique et unifié et un message. Concevez et fixez vos pages de produits afin qu’elles soient déjà optimisées pour d’éventuelles conversions de visiteurs.
Réparer quelques choses plus
Si vous avez suivi ces étapes, alors la majorité du travail a été fait. Il doit y avoir quelques finitions.
Tout d’abord, vous devez choisir le bon type de match pour vos mots clés choisis. Il y en a quatre.
- Broad match est l’option par défaut et est le meilleur pour ceux qui commencent tout juste. Comme le laisse entendre le nom, un type de mot clé de correspondance large a le CPC le plus bas et la portée la plus étendue, mais tend également à faire des annonces tout à fait hors de propos faute de ciblage.
- Un large match modifié se situe entre l’expression et le match large. Il offre la portée d’un grand match, mais donne un meilleur contrôle sur qui voit votre annonce en "verrouant" des mots dans une phrase avec un paramètre de signe "" .
- Un match de phrase est une option fantastique pour les mots clés de catégorie car il offre un meilleur contrôle avec les restrictions dans ses variations.
- Une correspondance exacte a le CPC le plus élevé et la portée la plus étroite hors des types. Si un mot clé a une intention élevée d’achat, alors cette option est un excellent moyen de promouvoir vos produits.
Un autre est de ne pas mettre trop de mots clés pour chaque groupe d’annonces afin qu’il ne sera pas trop complexe. Formez des groupes d’annonces avec dix à vingt mots clés chacun, et si vous avez, disons, 50 mots clés dans votre campagne publicitaire, essayez de les séparer.
En outre, placez un CPC maximum pour chaque mot clé. Rendez-vous dans la section Groupes d’annonce et cliquez sur chaque groupe d’annonce.
Là, vous verrez une liste de mots clés dans ce groupe d’annonces. Trouvez la colonne nommée "Max. CPC" et entrez le montant que vous avez généré à partir de vos calculs plus tôt.
Lancer la campagne
Maintenant que tout a été la plupart du temps terminé, puis le temps de générer ces clics et obtenir ces conversions. Et avant de vous énerver et de commencer à jouer avec vos paramètres, attendez et obtenez quelques données en premier, ce qui dépend de vos enchères CPC et le budget quotidien.
Si vous utilisez un budget quotidien élevé, alors vous devez attendre un court laps de temps, disons une semaine, pour vérifier comment votre campagne se porte. Un budget quotidien plus bas signifie que vous devrez peut-être attendre plus longtemps pour les données et les résultats.
Quoi qu’il en soit, laissez la campagne courir pour quelques milliers de vues et d’impressions, et jusqu’à ce que vos mots clés (ou une partie de celui-ci) obtenir au moins dix clics. Après avoir attendu assez longtemps, vous devriez jeter un oeil à:
- Mots-clés avec un CPC élevé par rapport à votre CPC maximum, et générer plus de dix clics, mais n’ont pas de conversions, et
- Annonces qui sont vus par beaucoup (ont beaucoup d’impressions), mais ont peu ou pas de CTR.
La première signifie que le mot clé n’est pas pertinent pour le terme de recherche, et le second signifie que vous avez soit une annonce non pertinente, ou il ne répond pas à la requête de recherche.
Pour le premier scénario, vous pouvez tester différents types de correspondance ou abaisser le CPC. Pour le second,
Rendez votre annonce attrayante en ajustant un peu de texte ou le corps en mettant en évidence la valeur unique que vous offrez.
Lien vers Google Analytics
La connexion de votre compte Google Ads à Google Analytics vous permet de mesurer en détail les performances de l’annonce, avec des mesures telles que les pages par session et le taux de rebond.
Avec Google Analytics, vous pouvez
- Connectez-vous à Google Analytics et Ads avec la même adresse e-mail que vous utilisez pour les deux.
- Accédez à Google Ads pour activer l’accès au niveau de l’administration. Cliquez sur l’onglet Outils et Paramètres et choisissez l’accès au compte, et vérifiez si vous avez un accès au niveau Admin.
- Pour Google Analytics, vous auriez besoin d’autorisations d’édition. Ouvrez Admin, puis gestion des utilisateurs de propriété, puis vous devez avoir lu, modifier et analyser l’accès.
- Pendant que vous restiez dans Analytics, retournez à l’onglet Admin et naviguez vers le lien produit. Choisissez Google Ads Linking
- Vous verrez votre compte Google Ads dans la liste. Cochez la case à cocher pour la lier.
- Nommez votre compte (avec l’option Titre du Groupe Link) et choisissez les données que vous tirerez.
- Enfin, cliquez sur "Link Account" pour terminer le processus.
Lier à Google Analytics vous permettra de :
- Surveillez les performances de l’annonce et du site à travers les rapports Google Ads dans Analytics
- Objectifs d’importation et transactions de commerce électronique dans Google Ads
- Mesures d’analyse des importations telles que le taux de rebond et la durée moyenne par session
- Recevez des occasions de remarketing
- Générer des rapports d’entonnoirs multicanaux
Pertinent: Curieux comment Google fait de l’argent? Apprenez ici!
Concepts avancés
Extensions d’annonces
Les extensions sont les caractéristiques facultatives telles que l’emplacement, le numéro de contact ou les horaires de rendez-vous. Fondamentalement, ces options donnent à votre annonce plus d’options pour les utilisateurs et les chercheurs.
Vous devrez peut-être payer un coût supplémentaire par clic sur une extension, ainsi que la CPP pour l’annonce. En outre, vous devez répondre à un Ad Rank minimum avant que Google vous qualifie pour les extensions.
Excursion de jour
Lorsque vous partez le jour, vous laissez l’annonce courir pendant une période particulière de la journée. Il pourrait aider à cibler vos clients mieux sur les moments où il est le plus logique tout en entraînant des coûts d’annonce vers le bas.
Vous pouvez le trouver dans l’onglet Paramètres de Google Ads comme un « calendrier d’annonces » ou un « calendrier personnalisé ».
Remarketing
Un prospect entre sur votre site et voit une page dessus, puis part après. Ils passent à d’autres sites Web, mais l’annonce qu’ils ont vu la promotion d’un produit sur la page précédente apparaît.
C’est remarketing en action, comme le montre la photo ci-dessus. Vous pouvez le configurer pour apparaître sur un autre site via le réseau Display pour les annonces d’affichage et le réseau de recherche pour les annonces textuelles.
Mots-clés dynamiques
Le texte en gras est un mot clé dynamique. L’annonce est instantanément personnalisée pour correspondre aux termes de recherche de l’utili
sateur. Vous pouvez appliquer des mots clés dynamiques dans le corps de l’annonce ou le titre.
Campagnes d’applications universelles
Si vous êtes un développeur d’applications, alors vous aurez besoin d’un moyen de faire de la publicité à travers les propriétés de Google, telles que le moteur de recherche ang YouTube.
Une campagne d’applications Google Ads, en bref, est une campagne automatisée qui aidera à conduire des actions d’installation d’applications et de conversion in-app (telles que les microtransactions). La campagne d’applications connectera Google Play, Google Search, Google Display et YouTube.
Google vous demandera de soumettre votre objectif de campagne, votre budget et votre enchère, puis de fournir des actifs visuels et une copie publicitaire. Google Ads compile et prépare automatiquement des annonces optimisées pour différents réseaux, tels que le texte, l’affichage et la vidéo.
Google Ads examine automatiquement les meilleures combinaisons d’actifs, de copies et de réseaux, et priorise ceux qui sont dans leurs efforts publicitaires.
Et c’est tout ! Ce message vous permettra de créer votre première campagne pour l’une des acquisitions de clients e-commerce les plus importantes et les plus connues.
N’importe quel débutant va sûrement trouver ce post un peu technique et encombrant. Et je comprends, nous étions tous débutants à un moment donné.
Mais le fait de vous en tenir à l’eau vous permettra de créer une campagne qui conduira les utilisateurs à votre plate-forme. Et comme vous continuez et de recueillir plus d’expérience, alors tout deviendra plus facile.
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