Fin dall'inizio della mia carriera, ho seguito religiosamente una regola!
Se vuoi prosperare nel mondo degli affari, allora devi andare dove sono i tuoi clienti. E nel mondo odierno guidato dalla tecnologia, i consumatori sono online più spesso che mai.
La "Regina di Internet" Mary Meeker e il suo Internet Trends Report 2019 delineano alcune statistiche affascinanti, in particolare sulla crescita del numero di utenti di Internet e dei comportamenti dei consumatori digitali.
Meeker ha evidenziato le tendenze del marketing digitale che formeranno e influenzeranno il panorama del marketing digitale in futuro, e uno di questi è la prevalenza del marketing programmatico in materia di pubblicità e SEO.
Vi siete mai chiesti in che modo siti aggregatori come sillow, TripAdvisor e Yelp abbiano centinaia di pagine di contenuti mirati? Ti sei mai chiesto come li fanno?
La risposta è SEO!
Se mi segui regolarmente, sapresti che ho recentemente recensito alcuni dei migliori strumenti SEO, ti consiglio di dare a questo una lettura per familiarizzare con questi strumenti molto importanti.
Ma oggi, illustrerò le basi del SEO programmatico, come creare pagine di destinazione basate su SEO e come ridimensionarle.
Che cos'è IL SEO programmatico?
SEO a livello di codice è la creazione di pagine su larga scala utilizzando un codice. Ad esempio, la creazione di 100 pagine per i "migliori hotel in "città" che è una tecnica utilizzata da aziende come Airbnb ed Expedia.
Questo è un concetto relativamente nuovo nel SEO che prevede lo sviluppo di pagine di destinazione su scala più ampia. Questo metodo consente di creare pagine mirate che mirano a ottenere più ricerche su dispositivi mobili, voce e locali sul tuo motore di ricerca. Per abbinare il numero di voci di ricerca di Google, i siti web che utilizzano questa tecnica distribuiscono grandi masse di pagine web con contenuti modificabili.
È un metodo comunemente usato dai siti di aggregatori, per creare e ottimizzare le pagine di destinazione utilizzando metadati su scala completa e su larga scala. Si tratta meno di contenuti autorevoli, informativi o di qualità, ma riguarda più la creazione di pagine di destinazione user-friendly e ad alto volume con finalità transazionale.
Questa tecnica può anche essere vista come un processo in cui vengono rilevati i fattori di classificazione e le sue modifiche, il software o gli script vengono aggiornati e le modifiche basate sulla modifica dei fattori di classificazione vengono applicate e riflesse su particolari pagine del sito.
Sembra abbastanza semplice? Può sembrare facile, ma mentre procediamo con questo articolo, vi renderete conto che potrebbe non essere così facile come sembra.
Rilevante: Top semplici ed efficaci per il SEO On-Page
Elementi del SEO programmatico
Generalmente, SEO programmatico ha tre elementi:
1. Ricerca e Sviluppo (R&D)
R&Amp;S mira a rispondere a domande quali:
- Quante ricerche si svolgono al mese?
- In che modo le persone cercano elementi correlati alla tua offerta aziendale?
- Quali pagine sono rilevanti per la query di ricerca?
R&d ruota intorno a domande che quantificano l'intento del ricercatore, la concorrenza tra i risultati di ricerca e come gli utenti stanno cercando parole chiave da utilizzare per trovare la pagina.
2. Tecnici
Gli elementi tecnici includono risposte a query come:
- Il motore di ricerca può eseguire la ricerca per indicizzazione di tutte le pagine del sito?
- Come facciamo a far sì che il motore di ricerca esegua la scansione delle pagine che vogliamo?
- Il motore visualizza il contenuto delle pagine?
3. Contenuto
Le domande sui contenuti includono:
- Il motore di ricerca ritiene che i nostri contenuti siano rilevanti?
- Il motore di ricerca ritiene che il nostro sito web sia affidabile?
Ricerca di parole chiave
SEO è tutto sull'acquisizione di traffico di ricerca rilevante per la tua pagina o azienda, e lo intento di ricerca varia in base alle parole chiave che utilizzi.
La ricerca per parole chiave è già una procedura SEO ragionevolmente nota, ma applicarla su larga scala può essere molto diversa in quanto comporta un metodo modificato. Troverete ed elencare i termini della testa, controllare il loro volume di ricerca utilizzando uno strumento di ricerca di parole chiave, identificare gli identificatori primari e secondari, compresi i modificatori, e metterli tutti insieme utilizzando Python, un linguaggio di programmazione.
Trova i termini della tua testata
I termini della testa possono essere pensati delle categorie per cui classificherai, ad un livello ampio. Ad esempio, probabilmente, il valore di ,illow utilizzerà parole relative all'immobiliare e termini di TripAdvisor relativi a ferie e viaggi.
I termini della testa contengono già i volumi di ricerca in se stessi, ma sono spesso cercati con i modificatori. Per avere un'idea del volume di ricerca, puoi utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave, come Google Trends.
Ad esempio, lasciatemi usare termini relativi alle vacanze.
Comincio con questi termini di testa per conoscere il volume complessivo relativo a ciascuno di essi.
Dopo di che, posso concretizzare l'elenco il più possibile aggiungendo più termini a una lista. A tale scopo, è possibile utilizzare strumenti quali:
- Parole chiave ovunque
- Ubersuggest
- Whatsmyserp
- Google AdWords
- Moz
- SEMRush
- L'opzione "Persone cerca anche" nel motore di ricerca
Inoltre, utilizzando gli strumenti, puoi dare un'occhiata alle pagine dei tuoi concorrenti nella scena per imparare le parole chiave che stanno classificando nei loro tag del titolo. Aggiungi tutto ciò che si distingue per la tua lista.
Ad esempio, se il termine della tua testa riguarda la pulizia della casa, ecco alcune permutazioni.
Identificare i modificatoriIdentify Modifiers
Le ricerche di Google amano aiutare gli utenti fornendo loro suggerimenti di ricerca automatica. Utilizzando uno strumento SEO come Ubersuggest, trova tutti quei suggerimenti insieme alla tua parola chiave head e crea un elenco con modificatori.
Almeno, indovina quali sono le parole chiave principali e secondarie. Ecco alcuni esempi
Modificatori primari:
- Ristoranti: ristoranti giapponesi, ristoranti raffinati, ristoranti cinesi
- Camicie: camicie, camicie floreali, camicie a maniche lunghe
- Hotel: Hotel a New York, Lancaster PA
Modificatori secondari:
- Ristoranti: ristoranti economici, ristoranti romantici
- Camicie: camicie comode, camicie convenienti
- Hotel: hotel economici, alberghi con piscine
I modificatori primari creano una categoria completamente nuova, mentre i modificatori secondari descrivono un termine head o un termine head che include un modificatore primario.
Metti tutto insieme
Ora, andremo avanti e combinare le parole chiave insieme per una vasta lista. Non è irragionevole avere più di 100k parole chiave se si opera su larga scala, ma è possibile ottenere buone intuizioni per un minimo di 2k parole chiave.
Vogliamo ottenere ogni possibile versione di parole chiave e modificatori, e ai fini di questa sezione, presumiamo che siamo concentrati sulla nicchia di affitto casa vacanza. Questo script Python vi permetterà di fare proprio questo.
È possibile utilizzare questo script come il proprio, e se si sta concentrando su una nicchia diversa, quindi semplicemente sostituire i termini di testa e coppie città-stato (testi gialli all'intern[ ]o di "") per generare un diverso set di parole chiave. Inoltre, ci sono molti più termini testa e coppie città-stato, e si desidera utilizzare più file CSV.
Quando si esegue questo script, si otterrà un elenco molto esaustivo di opzioni per le parole chiave.
Come vedi, lo script python si traduce in ogni possibile permutazione della tua parola chiave e della coppia città-stato. Visualizza i risultati in Excel con la funzionalità di importazione del testo del programma ed effettivamente, hai già creato tag parole chiave.
Se non hai familiarità con la codifica con Python, allora ci sono un sacco di spazi online da imparare. Inoltre, Mac sono preinstallati con il software di codifica Python, ed è possibile utilizzare gli script esatti mostrati sopra per il vostro uso, con modifiche per le parole chiave particolari.
L'inclusione di modificatori secondari può essere utile, ma non è necessaria. Se si desidera, tuttavia, assicurarsi di includere un'altra matrice nello script e un'altra colonna nell'output di Excel.
Utilizzando Excel su un progetto di ricerca di parole chiave su larga scala è abbastanza difficile però, come il più delle volte, troverete che i termini raggiungono rapidamente la capacità massima del foglio. Puoi utilizzare altri strumenti e piattaforme di analisi dei dati, come Google BigQuery più SQL.
Ottenere il volume di ricercaGet Search Volume
Lo strumento Google Adwords non fornisce dati accurati, ma nel SEO programmatica, non abbiamo bisogno di accuratezza. Abbiamo bisogno di dati direzionali da utilizzare come punti di confronto.
Le parole d'ordine hanno un limite di parole chiave piuttosto basso, quindi vorrai usare un assistente virtuale per dividerli in blocchi e blocchi o usare Parole chiave Keg a un costo per consentire di gestire grandi batch di dati.
L'esecuzione dei dati Excel in Adwords o in altri strumenti di analisi dei dati produce parole chiave con volume di ricerca, come di seguito.
Recuperare i dati dalle colonne e connetterli utilizzando la funzione CERCA. Se troppo grande per Excel, quindi caricare in tabelle SQL, quindi unire le colonne correlate.
Analisi competitiva su larga scala
Dopo aver raccolto un'intera serie di parole chiave, il passo successivo è quello di classificare i dati su larga scala per ottenere preziose informazioni competitive. Le classifiche possono essere considerate come i dati più semplici e utili quando si ridimensionano i tuoi concorrenti.
I migliori giocatori sono definiti come quei siti che hanno il maggior numero di parole chiave nella top 10 di una nicchia scelta. Fai una rapida ricerca nei motori di ricerca per vedere come stanno facendo i tuoi concorrenti.
I dati di classificazione per circa 5.000 parole chiave sono sufficienti per ottenere un quadro della concorrenza nel tuo settore. Presta attenzione a dove i siti principali ottengono i loro link, gli strumenti che usano per i tag del titolo e i modelli comuni di esperienza utente.
L'esame e l'analisi della concorrenza sono molto più facili da strumenti come SEMRush, Moz, Ubersuggest e Ahrefs.
Rilevante: Leggi la mia recensione di WhatsMySERP
Creazione di pagine di destinazione su larga scala
Una volta identificate le parole chiave e fatto un'analisi competitiva, è giunto il momento di generare pagine di destinazione. Questa è una delle sfide cruciali nel SEO programmatico, in quanto il contenuto di ogni pagina deve essere unico.
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Codificare la pagina non è la parte difficile; il vostro team di ingegneri può sicuramente creare il modello e il design che si desidera attraverso la loro esperienza. Ecco alcuni suggerimenti da considerare quando crei la tua pagina.
Pagina singola, singolo intento
Non c'è praticamente bisogno di creare una pagina di destinazione per ogni possibile permutazione della parola chiave, come Google è abbastanza buono quando si riconoscono sinonimi. Si desidera, tuttavia, creare una pagina per ogni intento di ricerca utente.
Ricorda che Google definisce l'intento, non tu. Questa finalità si basa su algoritmi creati dai dati utente e, come con qualsiasi algoritmo, non è perfetto.
Per fare questo, dedica un po' di tempo o giù di lì per sfogliare la pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e presta particolare attenzione alle parole evidenziate in grassetto da Google, così come alla sezione "persone anche ricercate" della pagina.
Controlla i tuoi concorrenti. Hanno più pagine per finalità o varie pagine per finalità molto simili?
Alla fine della giornata, questo sarà basato sul tuo giudizio. Seguirai i concorrenti che hanno più pagine per parola chiave o una sola pagina per parole chiave simili?
Puoi sempre correggerlo in seguito se riconosci che il tuo giudizio è sbagliato.
Evitare le pagine di Doorway
Google definisce le pagine di Porta come "pagine create per classificare altamente per query di ricerca specifiche". Beh, questo è fondamentalmente SEO.
Ma non preoccupatevi, per Google ha anche dato alcune domande per valutare se le pagine sono una pagina porta vietata o no.
- Lo scopo per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, o per guidare i visitatori nella parte effettivamente rilevante del tuo sito, o è una parte vitale dell'esperienza utente?
- Il contenuto della pagina è specifico, ma la pagina deve essere classificata per termini generici.
- Le pagine duplicano elementi già esistenti nel sito per acquisire più traffico?
- Queste pagine non creano valore per gli utenti e fungono da semplice passaggio per il traffico di affiliazione?
- La pagina esiste come una semplice "isola"? Sono quasi impossibili da navigare da un'altra parte del tuo sito?
Tutte le pagine sviluppate da SEO sono in una certa misura una pagina porta, ma Google va bene finché è vitale per l'esistenza del sito, e offre una sorta di valore.
Mentre crei una pagina, poniti le seguenti domande.
- C'è un motivo per questa pagina di esistere se non per Google? Posso organizzare la pagina in quanto tale se non lo è?
- C'è una sorta di valore che l'algoritmo può derivare dalla pagina?
- In che modo una macchina saprà se la pagina è diversa dalle altre?
- Cosa posso fare per rendere una pagina 'collegabile'?
Come minimo, ogni pagina di destinazione deve avere abbastanza contenuti univoci che l'algoritmo percepisce la tua pagina per offrire un valore univoco ai suoi utenti. E idealmente, il contenuto deve essere utile per gli utenti.
Si utilizzerà uno o una combinazione di questi elementi per compilare la pagina.
- Foto
- Recensioni
- Inserzioni aziendali
- Informazioni generali sull'attività
- statistica
- Dati pertinenti
- Circa
- Faq
E la lista continua!
La sfida è produrre e generare contenuti abbastanza unici per le diverse pagine di destinazione.
Ecco le strategie che le aziende utilizzano per creare contenuti sufficienti in centinaia di pagine di destinazione.
- Marketplace a due lati
I mercati online, con fornitori da un lato e clienti dall'altro, sono praticamente sinonimi di SEO.
I fornitori sono incentivati a contribuire ai contenuti in quanto li aiuterà nella loro attività e i consumatori possono lasciare recensioni. Inoltre, i dati raschiati e raccolti dal marketplace, ad esempio quotazioni di prezzo, località o preferenze, potrebbero essere utilizzati per colmare il divario di contenuto.
Esempi di questi includono eBay, Houzz, Care.com, Expedia e Rover.
- Comunità
Le comunità online creano naturalmente contenuti originali illimitati, purché ci siano utenti attivi sul sito.
I siti di Domande q, come Quora e StackOVerflow, hanno pagine Q> che spesso si posizionano su Google. I forum, come Pinterest e Reddit, ruotano su invii e commenti per i contenuti.
- Dati proprietari
Se il tuo sito ha accesso ai dati o si concentra intrinsecamente sulla generazione di dati, allora ha il potenziale per creare un ottimo contenuto della pagina di destinazione. Inoltre, i dati proprietari sono facilmente collegabili ad altre parti del tuo sito web.
Tali esempi di questi sono sillow e CoinMarketCap.
- Curation
I siti dei curatori, come Yellowpages e Indeed, hanno in realtà un po' dei propri contenuti generati. Gestiscono i propri web crawler per raschiare il contenuto di cui hanno bisogno, che sono annunci curati.
- e-Commerce
Se si desidera vendere prodotti, è necessario inserire informazioni quali quantità, prezzo, specifiche, descrizioni dei prodotti e dettagli di spedizione. Le recensioni sono un'altra fonte di contenuto in questo tipo di sito.
Molti SEO di e-commerce scrivono descrizioni personalizzate e scattano foto personalizzate dei loro prodotti, tanto più quando il prodotto non è unico per loro.
- Editoriale
Il contenuto scritto a mano è una graffetta web e se tutto il resto fallisce, puoi sempre generare contenuti originali scrivendoli. I contenuti editoriali hanno un bel po' di vantaggi. Non devi fare affidamento su altre persone che li creano e puoi sempre utilizzare gli strumenti SEO per includere parole chiave.
Il contenuto scritto a mano è anche un altro modo per aggiungere un po 'di massa e fascino alla tua pagina, anche se hai già contenuti generati dagli utenti.
Creazione di collegamenti su larga scala
La creazione di link non ha un processo esatto nel SEO programmatica; è molto più sfumato. Le aziende devono capirlo da sole.
Ecco alcune strategie per aiutare a creare collegamenti di tale scala.
- Ego-Bait che scala
La maggior parte dei mercati a due lati utilizzano una qualche forma di "ego-bait" per ottenere la loro fornitura e quindi ottenere un link indietro. Spesso, questi sono disponibili in distintivi incorporabili.
In genere, offri un codice di incorporamento di un badge o una qualche forma di ricompensa visiva a un'azienda sulla tua piattaforma. Questo può rendere il sito si sentono speciale ed essere costretti a mostrare l'identificazione sul loro sito web.
Questo crea una sorta di "collegamento indietro" al sito che dà il distintivo. Vedere? Si tratta di un sistema di costruzione di collegamenti piuttosto efficace ad un costo relativamente basso.
La costruzione del link scala con la tua crescita, quindi vai avanti e dai quei distintivi.
- Contenuto virale
Prendete Movoto come esempio. Si guadagnarono il loro posto nel motore di ricerca essendo il "Buzzfeed di Real Estate". Anche se hanno una frazione del budget di grandi concorrenti come , sono riusciti a trovare un modo per arrivare in cima alla classifica.
Come?
Creano post goofy basati su liste che sono progettati per diventare virali. Di conseguenza, il traffico entra nel loro sito per leggere i post.
Movoto ha speso un bel po 'per ottenere i post la trazione di cui hanno bisogno, e come sono andati virali, hanno naturalmente guadagnato un sacco di backlink pure.
È un altro modo per creare la scalabilità backlink, anche se devo ammettere che i listicles e i tipi di articoli "Buzzfeedy" non sono come erano una volta.
- Dati proprietari
Al centro di Thumbtacks, un sito web dedicato ai servizi per la casa è l'annuale Small Businesses Friendliness Survey.
Hanno trascorso i primi tre anni dell'azienda arierci di una fornitura di imprese locali sulla loro piattaforma. Poi i fornitori vengono intervistati sulle imprese.
Con questi dati, generano contenuti. E non solo una o due pagine, creano contenuti originali per ogni stato e area metropolitana negli Stati Uniti.
Questi rapporti guadagnano backlink da agenzie di stampa e siti web, camere di commercio e siti governativi.
- Sondaggi commissionati
I sondaggi sono un altro ottimo modo per creare dati a cui gli altri saranno interessati. E anche se è relativamente più costoso di dati proprietari, è possibile personalizzare le domande per prevedere o altrimenti suscitare una particolare risposta.
Ad esempio, Bankrate pubblica le sue indagini commissionate da un periodo di tempo prolungato e quasi sempre viene riconosciuto da una catena di media o da uno slettamento.
Bankrate impiega l'aiuto di indagini professionali e società di ricerca in genere per condurre indagini, ma ci sono alternative più economiche come Google Surveys o SurveyMonkey. Molti siti di autorità e media, però, non copriranno la tua storia a meno che da fonti di reputazione, come un istituto professionale.
- Contenuto intento high link
Le persone scrivono contenuti digitali ogni giorno e sono sempre alla ricerca di fonti da utilizzare. Devi solo essere scoperto come fonte.
Ad esempio, se ho intenzione di scrivere un argomento, probabilmente userei il primo paio di risultati come fonte di informazioni. Questi migliori risultati raccoglieranno sempre più link, consolidando il loro posto nella classifica SERP.
Affinché questo funzioni, tuttavia, è necessario produrre contenuti che hanno l'intenzione di essere collegati. Si desidera un intento informativo con un volume di ricerca piuttosto elevato.
Da lì, fai quello che devi fare per far riconoscere il tuo pezzo, attraverso il pitching dell'articolo, o la pubblicazione degli ospiti, o altri modi. Può essere un sacco di lavoro, ma ne varrà la pena a lungo termine.
Alla fine, però, SEO si combina nel tempo. Il più vecchio alcuni siti web ottenere, il più facile è per loro di generare link dal nulla.
Arriverai a un punto in cui i link e le menzioni si guadagnano solo essendo un marchio riconoscibile. Fino ad allora, però, continuare a costruire link.
Problemi tecnici comuni nella SEO programmatica
A questo punto, avrai già acquisito una comprensione abbastanza decente del SEO programmatico e di come costruire pagine di destinazione ottimizzate per SEO. Questa sezione è dedicata ai problemi e alle inefficienze che un sito web che applica SEO programmatica può incontrare.
Rilevante: Controlla anche quali sono le tecniche SEO White Hat qui
Impossibile ottenere le pagine sottoposte a ricerca per indicizzazione
Se Google non riesce a trovare una pagina, non può classificarla. Per evitare questo problema, assicurati che le pagine siano ben categorizzate, come di seguito.
La categorizzazione porta a due cose: stabilisce semplici briciole di pane e assicura che Google possa trovare la tua pagina. Tuttavia, non vuoi che Google trovi solo quelle pagine, vuoi che le classificherà.
Collegamento interno
La classificazione delle pagine è ancora fondamentale per l'algoritmo di Google e i ranghi delle pagine vengono passati attraverso il collegamento interno. Tuttavia, il collegamento interno è un'area in cui ciò che è meglio per gli utenti rispetto a ciò che è meglio per SEO è molto diverso.
Ecco alcune delle migliori pratiche SEO-correlate.
- Pangrattato
Le barre di navigazione con la gerarchia definita garantiranno che ogni sottocategoria venga collegata alle categorie padre. Un markup dello schema consente inoltre a Google di conoscere l'autorità del tuo sito per rendere il sito web molto più bello sul SERP.
- Categorie correlate
Non si desidera collegare solo verso l'alto e verso il basso la gerarchia, si desidera anche collegare alle pagine allo stesso livello. Questo si riflette in genere nelle sezioni "Persone anche ricercate" o "Potresti anche piacerti" della pagina.
Esistono in genere diversi modi per implementare questo. La categorizzazione è una sola, come quando i siti forniscono consigli come l'ordine alfabetico per decidere i collegamenti da mostrare all'utente.
- Ancorare il testo
Di' a Google di cosa tratta la pagina. Semplice, facile, diretto al punto.
- Most Linked è il collegamento di denaro
Le pagine più collegate dovrebbero essere le tue pagine di denaro, le più preziose. La rilevanza è importante in questo tipo di collegamento, quindi fate attenzione.
Questo è uno dei motivi per cui numerose aziende si collegano alle pagine più preziose e direttamente alle grandi categorie.
- Riduci al minimo i clic
Le pagine delle categorie non devono essere più di due clic dalla home page e, per i singoli elenchi, puntare solo a tre o quattro clic.
Assicurarsi che a Google piaccia i contenuti
Le indicazioni che indicano se a Google piacciono i tuoi contenuti includono il tasso di indicizzazione e la data della cache.
Crea una Sitemap XML per ogni categoria del tuo sito utilizzando software o strumento. Ci sono quelli disponibili online gratuitamente, in modo da poter farlo se si vuole.
Invia la Sitemap a Google Search Console, che ti dirà quali elementi nella Sitemap sono indicizzati. Il tasso di indicizzazione dovrebbe essere uguale o superiore al 90%, inferiore a quello e potresti avere un problema con una o alcune delle tue pagine.
Quando i siti fanno bene il loro SEO programmatica, i siti verranno memorizzati nella cache nell'ultima settimana. Puoi anche controllare le date della cache dei tuoi concorrenti per ottenere un benchmark generale; al di sopra di questo; allora può essere un segno che il contenuto non è molto ben percepito da google.
Velocità pagina
Si desidera che la pagina di destinazione per fornire le informazioni più aggiornate, soprattutto se si comporta come un browser di sorta. Idealmente, si desidera disporre di uno script di ricerca per indicizzazione e intercettazione che aggiorna automaticamente il contenuto se qualcosa cambia materialmente.
Il tuo team di ingegneri saprà come farlo. Parlate con loro per vedere se potevano impostare.
In questo modo si conclude la discussione sul SEO programmatico di base. Può essere un po 'tecnico e difficile, ma l'attuazione di successo pagherà i suoi dividendi nel lungo periodo.
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