Pinterestはどうやって稼いでいるのか？2026年版 [収益と歴史]

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2026年5月更新。

TL;DR: Pinterestはほぼ広告のみで収益を上げています——プロモートピン、ショッピング広告、AIを活用したビジュアル検索プレースメント——購入可能なピンとショッピングストアが成長する商取引レイヤーを補完しています。

[オペレーターのメモ] これは私が責任を持つ実際のP&Lから来ています——理論ではありません。実際の収益ラインで稼げないものは、ここには含まれていません。

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何を探しているにしても、Pinterestはそれを見つけ、革新的なアイデアを得るための場所です。

Pinterestはインターネット上で最も利用されているビジュアル発見プラットフォームの一つです。多くの人がインスピレーションを得る場所であり、それには十分な理由があります。

さらに、画像をダウンロードしてフォルダにまとめたり、どこに置いたか覚えたりする必要もありません——サイトにログインするたびに見ることができる画像付きのボードを作成できます。

関連：こちらは Pinterestアカウントを成長させるスクリプト

Pinterestの歴史

2009年、Ben SilbermannはEvan SharpとともにPinterest を創設し、一年後にサイトは招待制の画像共有場所としてスタートしました。

2011年に誰にでも開放され、最初の9ヶ月で1万人以上のユーザーを獲得しました。Time誌はその年「50の最優秀ウェブサイト」の一つに選びました。

好調なスタートを切った後、2012年までにPinterestは世界中で1,100万人以上のユーザーを持つようになりました——当時のインターネット史上最も急成長したサイトの一つです。企業はこれに注目し、マーケティングチャネルとしてこのプラットフォームを探り始めました。

最初からPinterestで最も人気があったものの一つは、そのグリッド状のデザインで、何か真に新しいものを提供していました——そしてその視覚優先のアプローチは今日でも製品を定義しています。

これらすべての背後で、広告はPinterestの主な収益源であり、常にそうでした。マーケティングの可能性は広大です。

Pinterestの仕組み

Pinterestはユーザーがお気に入りのリンクや画像を保存し、アカウントに「ピン留め」するプラットフォームです。ピンはテーマ別の「ボード」にまとめられ、異なるバーチャルアルバムを作成します。

アカウントやボードをフォローして好みに関連するコンテンツを取得し、トピックを検索できます：

2026年からは、PinterestもAIを活用したビジュアル検索に積極的に取り組んでいます——カメラをほぼ何にでも向けると、Pinterestは視覚的に似た商品を表示し、多くの場合直接ショッピングリンクも提供します。

Pinterestの規模と人口統計

Pinterestがどのように収益を上げているかを詳しく見る前に、私たちが話している規模を理解することが役立ちます。

Pinterestの月間アクティブユーザー数は、この記事の元のバージョンで引用された2019年の数字から大幅に増加しています。2025年後半、Pinterestは世界中で数億人の月間アクティブユーザーを報告しました（現在の数字を確認してください）。これらのユーザーの多くはまだ女性ですが、新規登録における男性の割合は着実に増加しています。

広告主にとって重要な主要人口統計シグナル：

• 大部分のユーザーがPinterestを計画や買い物のツールとして扱っており、受動的なスクロールだけではありません
• ユーザーは他のいくつかのプラットフォームと比較して、より高い世帯収入に傾いています
• ユーザーの半数以上が米国外にいます

このような人口統計がPinterestの広告ビジネスが機能する理由を説明しています：ユーザーは購買意図を持ってやって来ます。

Pinterestのユーザー成長

Pinterestは招待制から始まり、2012年にそれを廃止してAndroidアプリをリリース——これにより成長が加速しました。ユーザーベースは2013年に数千万人に成長し、2016年に1億5000万人を超え、それ以来増加し続けています。

2026年の重要な変化は、Pinterestのエンゲージメントストーリーが進化したことです。フォロワー数のアルゴリズム的価値は、保存行動とトピック関連性を重視する方向に低下しました。今日Pinterestで成長しようとしているなら、キーワードリッチなピンタイトル、質の高い代替テキスト、よく整理されたトピックボードが、大量フォローよりも重要です。

Pinterestはどのように収益を上げているのか？

Pinterestの収益は圧倒的に広告からです。2026年初頭時点で、一般ユーザー向けの有料サブスクリプション層はありません。広告ビジネスが実際にどのように機能するかを説明します：

プロモートピン（現在はPinterest Adsと呼ばれる）

以前「プロモートピン」と呼ばれていた製品は、現在より広いPinterest Adsのブランドで販売されていますが、仕組みは同じです：企業はオーガニックコンテンツと並んでホームフィードと検索結果にピンを表示するために料金を支払います。プロモートピンはオーガニックピンとほぼ同一に見えるため、エンゲージメント率が高くなっています。

広告主は宣伝したいピンを選択し、ターゲットオーディエンスを定義し、予算を設定します。Pinterestはどの広告を表示するかを決定するためにオークションを実施します——Googleのクリック課金制システムに似ています。最大クリック単価またはインプレッション単価を入札し、Pinterestはそこから最適化します。

週間Pinnerの80%以上（Pinterestの自社データによる）がプラットフォームで新しいブランドや製品を発見したと報告しています——これが広告主へのコアピッチです。

2026年時点の主な広告フォーマット：

1. スタンダードプロモートピン — フィードと検索での静止画像広告
2. ビデオプロモートピン — 自動再生ビデオ広告；高いCPMだが強力なリコール
3. ショッピング広告 — 商品カタログから直接引き出す；リアルタイムの商品情報と価格を表示
4. コレクション広告 — 下部に小さな商品画像を持つヒーロー画像；カタログ閲覧を促進
5. アイデア広告 — PinterestのIdea Pinsフォーマットに関連付けられた複数ページのストーリー形式

ショッパブルピンと商取引レイヤー

Pinterestは商取引に積極的に取り組んでいます。ショッパブルピンはユーザーがピンから直接商品ページに移動できるようにします——場合によってはPinterestを完全に離れることなく購入を完了できます。小売業者が商品カタログをアップロードすると、Pinterestは自動的にショッピングピンを生成します。

検索結果の**「Shop」タブ**は購入可能な在庫を表示します。この商取引レイヤーは依然として主に広告を通じて収益化されています（小売業者はプレースメントに対して料金を支払う）が、Pinterestはより直接的な商取引手数料モデルに向けて構築を進めています。2026年初頭時点では、広告が支配的な収益メカニズムとして残っています——直接的な商取引手数料は小さいですが成長しています。

AIを活用したビジュアル検索

Pinterestのビジュアル検索ツール（社内のコンピュータビジョンの研究と、ますます生成AIモデルによって動かされている）は2026年時点で有意義な製品差別化要因です。ユーザーはピン内の任意のオブジェクトをタップして視覚的に似たアイテムを検索できます——これらの結果はショッピング広告やアフィリエイト型商品プレースメントを通じてますます収益化されています。

これはAI Overviews / ChatGPT / Geminiによる検索行動の変化に対するPinterestの答えです：テキストベースのAI検索と競争するのではなく、Pinterestはビジュアルインスピレーション＋購買意図が防衛可能な優位性を与えるユースケースに傾倒しています。

$PINS株式

Pinterestは2019年に上場しました（NYSE: PINS）。IPOは注目を集めましたが、株価は苦難の初期段階を経験しました。それ以来、株価はプラットフォームの収益成長と広範な技術市場の状況に合わせて動いてきました。ここでは具体的な価格を挙げません——現在のソースを確認してください。運営上重要なのは：Pinterestは透明な四半期決算を持つ上場企業であるため、投資家向け広報資料から収益トレンドを直接追跡できます。

Pinterestは他のプラットフォームと比べてどうか？

Pinterestの月間アクティブユーザーは相当数ですが、最大のソーシャルネットワーク（Facebook/Instagram、YouTube、TikTok）より少ないです。Pinterestが大規模なプラットフォームに欠けているものを持っているのは意図の明確さです——キッチンリノベーションのピンを保存しているユーザーは、ビデオを受動的に見ているユーザーよりも購入にはるかに近い。

その意図プレミアムが、より小さいオーディエンスにもかかわらずPinterestの広告料金（CPM、CPC）がかなり持ちこたえている理由です。Instagramの広告ビジネスとの比較は示唆的です：Instagramははるかに多くのユーザーを持っていますが、はるかに混雑した注目市場で競争しています。

まとめ

Pinterestはほぼ広告のみで収益を上げています。プロモートピン——現在はより広いPinterest Adsスイート——がコア製品です。ショッピング広告とショッパブルピンが最も急成長している部分であり、AIを活用したビジュアル検索は、テキストベースのAIが人々のオンラインでの検索方法を再形成する中でプラットフォームが関連性を保つための賭けです。

これが役に立った場合は、他のプラットフォームの収益化に関する関連記事をご覧ください：

• Facebookはどうやって稼いでいるのか？
• Snapchatはどうやって稼いでいるのか？
• Googleはどうやって稼いでいるのか？
• Instagramはどうやって稼いでいるのか？
• このリストでさらに多くの企業を見つけてください。

Pinterest収益——2026年FAQ

Pinterestに有料サブスクリプションはありますか？

2026年初頭時点では、一般ユーザー向けにはありません。Pinterestの収益はほぼ完全に広告からです。消費者向けのPinterestプレミアムティアはありません——プラットフォームは引き続き無料で使用できます。

PinterestのショッピングAdは通常のプロモートピンとどう違いますか？

ショッピング広告は小売業者の商品カタログから直接引き出し、リアルタイムの商品情報（タイトル、価格、在庫状況）を表示します。通常のプロモートピンは手動で作成しブーストします。ショッピング広告は大型カタログを持つeコマースブランドに適しています；標準プロモートピンはブランド認知度やコンテンツファーストのキャンペーンに向いています。

PinterestのAIビジュアル検索は広告主にどのような影響を与えますか？

ビジュアル検索結果はショッピング広告や商品プレースメントを通じてますます収益化されています。広告主にとって、これはこれまで以上に高品質な商品画像と完全なカタログアップロードが重要であることを意味します——ユーザーがあなたのブランドに直接関連するキーワードを入力していなくても、PinterestのAIはビジュアル検索結果であなたの商品を表示できます。

Pinterestは中小企業にとって良い広告プラットフォームですか？

製品カテゴリによって異なります。Pinterestは視覚的に見栄えのするカテゴリで最も効果を発揮します：ホームデコレーション、ファッション、食品、DIY、美容、旅行。製品が写真映えし、購入者が購入計画にPinterestを使用している場合、コンバージョン率は高くなる可能性があります。製品がB2Bや憧れのイメージに向かない場合、他のチャネルの方がパフォーマンスが高い可能性があります。

関連記事： Instagramはどうやって稼いでいるのか？ · Googleはどうやって稼いでいるのか？ · Facebookはどうやって稼いでいるのか？

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短縮版

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2026年5月更新

Pinterestの2026年の状況：約5億3700万MAU（2025年Q4）、70%超が女性、Idea Pinsは2024年にPinterest Storiesに改名され、引き続き最高リーチのフォーマットです。この記事の大量フォロー成長戦術はまだ機械的に機能しますが、フォローのアルゴリズム的価値は2024年後半から配信においてフォロワー数よりも保存行動とトピック関連性を重視するようになり、大幅に低下しました。

知っておく価値のこと：Pinterestは2025年にAI画像検索競争に参加しました——ビジュアル検索結果には生成的な提案がオーバーレイされるようになり、高度にニッチなPin SEOが再び驚くほど競争力を持つようになりました。キーワードリッチなピンタイトル＋高品質な代替テキスト＋トピックボードを重視した2026年の戦略は、ほとんどのオペレーターにとって大量フォロー戦術を一貫して上回っています。