Mientras estaba en un rollo con la actualización constante de mis blogs a mi sitio web, me pareció confuso en cuanto a por qué el número de visitantes en mi sitio web no está aumentando. Varios sitios web de Wish to The Outline ganan un número constante de visitantes todos los días y se actualizaban tan a menudo como el mío.
Revisé los números de mi propio sitio web y descubrí que mi ranking de búsqueda tampoco ha subido.
Investigué las razones de por qué esto me está pasando, y tropecé con este video:
Después de aprender más sobre esto y aplicar lo que he aprendido sobre la auditoría SEO, esto ayudó a mi sitio web a ser más visible en los motores de búsqueda y hacer que mi número de visitantes aumente cada minuto!
Tome nota de esto: Si usted es el propietario de su sitio web y nota que su rango de búsqueda y el número de visitantes no se mueve nade, debe tener una auditoría SEO técnica realizada cada mes.
Antes de aprender a realizar una auditoría SEO, veamos los problemas más comunes que se presentarán y cuánto afectarán a tu sitio web. Constan de tres capas:
- Rastreabilidad y estructura del sitio
- SEO en la página
- SEO técnico
Rastreabilidad y estructura del sitio
Esto tiene algo que ver con lo accesible que es cada página dentro de su sitio web. Si el robot de Google no puede rastrear e indexar todo el sitio, dañará gravemente la clasificación de los resultados de búsqueda, los espectadores y los ingresos a largo plazo.
Los siguientes son los principales errores que debe evitar:
- Enlaces y redireccio
nesSegún SEMrush, se enteraron de que cada cuarto sitio web tiene errores de enlace y 30 por ciento de los sitios web han roto enlaces internos. Además, tenga en cuenta que su sitio web puede ser uno de los 26.5 que tienen errores 4XX, así. - Sitemap y Robots.txtIncl
uso si hay un pequeño porcentaje de sitios web que tienen errores de formato en su sitemap.xml y robot.txt, tener cualquiera de los dos en su sitio web dañará sus posibilidades de obtener más vistas y clasificar más alto en los resultados de búsqueda.
SEO en la página
Mientras que la capa anterior discute el sitio web en su conjunto, esta sección se centra en los errores que podría estar cometiendo en cada página de su propio sitio web. Mejorar los errores encontrados en esta capa no solo mejorará el ranking de búsqueda de tu sitio web, sino que aumentará el rendimiento fuera de la página de todos y cada uno de ellos.
Aquí está una lista de errores clave que debe tener en cuenta en esta capa:
- ContentS
earch Engine Journal mencionó en su artículo de 2017 que hay tres problemas técnicos de SEO que la mayoría de los propietarios de sitios web hacen. El prime
ro son los graves problemas duplicados, aconsejando a los propietarios que agreguen una etiqueta "canónica" y creen contenido único sobre contenido duplicado bien optimizado. A contin
uación se muestran las páginas web con una baja relación texto-HTML, que está presente en el 93,72 por ciento de los sitios web.
Por último, el 73,47 por ciento de las páginas tienen como máximo 250 palabras por página, lo que las hace sentir inapropiadas y antinaturales. - Meta Descripciones
Si usted es uno de los 63 por ciento de los propietarios que no ponen en el esfuerzo en la creación de una meta descripción para todas y cada una de sus páginas, esto puede resultar en una tasa de clics más
baja. Un error aún mayor es tener meta descripciones duplicadas para sus páginas web. El 54 por ciento de los propietarios cometen este error y también afectará en gran medida a la tasa general de clics.
- Etiquetas de título, etiquetas H1 e
imágenesUn factor en la clasificación del sitio web se puede atribuir a títulos, encabezados e imágenes
. Debe asegurarse de agregar etiquetas alt que faltan para todas sus imágenes, acortar las etiquetas de título de Wordy y agregar suficientes etiquetas H1 a cada una de sus páginas. Esto afectará negativamente a la experiencia de usuario general de su sitio web, lo que disminuirá su clasificación al mismo tiempo.
Relevante: Aprende todo sobre SEO en la página aquí
SEO técnico
En esta sección, esto echa un vistazo a la velocidad de carga de su sitio web no sólo en dispositivos como PC y computadoras portátiles, sino también en teléfonos inteligentes y tabletas. Como un estudio de Amazon reveló que una caída del 1 por ciento en las ventas se puede vincular a 100 milisegundos de tiempo de carga adicional, evitar cualquier error en esta capa beneficiará positivamente el crecimiento de su sitio web.
Aquí está una lista de errores clave a tener en cuenta en esta capa:
- Velocidad de
páginaUno de los problemas más altos que puede tener su sitio web es cualquiera de sus sitios web que tiene una velocidad de carga de página lenta. Si ignora sin embargo este problema, se reducirá la calificación general de G
oogle. Otro problema que debe resolverse inmediatamente es tener grandes tamaños de página HTML. A pesar de que menos del 1 por ciento de los sitios web contienen un gran tamaño de página HTML, tener al menos un sitio hecho de esta manera no sólo hará que su sitio web más lento en comparación, sino que también lo hará menos fácil de usar en el proceso.
Los siguientes elementos de una página web pueden afectar a estos criterios:
- Anfitrión del sitio web
- Imágenes grandes
- Vídeos incrustados
- Plugins
- Anuncios
- Tema
- Widgets
- Secuencia de comandos repetitiva o código denso.
- Tecnología antigua
Este aspecto se refiere a cómo se hizo el sitio web. Por ejemplo, si un sitio web se hizo usando PHP 4 en lugar del PHP 7 actual, esto se conoce como tecnología antigua.
Se necesitan varios elementos para los sitios web de esta generación, como Google Analytics, Google Tag Manager, un marcado de esquema y robots.txt. Elementos como Flash e iframes tendrían que ser eliminados inmediatamente con el fin de aumentar el tiempo de carga ta
mbién. Aparte del marcado de esquema y robots.txt, debe asegurarse de que no está bloqueado por este último. Después de eso, manténgalo en ejecución en el servidor comprobando que de vez en cuando.
- Facilidad de uso móvil
A medida que el aumento de personas a teléfonos inteligentes está aumentando exponencialmente, su sitio web debe estar hecho donde se puede acceder a él en dispositivos más pequeños como teléfonos inteligentes, tabletas y relojes inteligentes. Esto también se debe a que el servicio de indexación móvil de Google se anunció en diciembre de 2018.A part
ir de esa tendencia, se ha demostrado que el tráfico de teléfonos inteligentes ya ha excedido las búsquedas de escritorio desde hace mucho
tiempo. Esto significa que no poder hacer que el sitio web se adapte a estas tendencias sufrirá una importante pérdida de relación de clics, clasificaciones de búsqueda y tráfico potencial a la vez.
Después de aprender qué errores SEO corregir de inmediato, vamos a profundizar en cómo puede realizar su propia auditoría seHA técnica.
También le gustaría leer mi guía sobre las 20 mejores herramientas SEO de 2020 aquí
Paso 1: Identificar errores de rastreo
El primer paso es tener su sitio auditado y obtener un informe de rastreo. Obtener uno le ayudará a aprender cuál de los errores anteriores debe mitigar de inmediato.
Es muy recomendable que lo hagas mensualmente con el fin de mantener el sitio limpio de errores SEO y mantenerlo lo más optimizado posible.
Antes de realizar cualquier cambio basado en el informe, asegúrese de crear primero una copia de seguridad del sitio.
Después de la copia de seguridad, comience a corregir los errores de rastreo redireccionando la mayoría de los errores 404 y convertirlos en redirecciones 301 en su lugar.
A continuación, pase el sitio web actualizado a un equipo de desarrollo para determinar la causa, si tienen que agregar o no un nuevo archivo de acceso .html o aumentar el límite de memoria del servidor.
Además, elimina las redirecciones permanentes del sitemap, los enlaces internos y los enlaces externos.
Paso 2: Compruebe los códigos de estado HTTPS
Asegurarse de que todos sus sitios web están en HTTPS y no en HTTP es una necesidad. Aparte de eso, uno también debe comprobar si hay otros errores utilizando Google Search Console.
Los siguientes son algunos de los códigos de respuesta que su sitio web puede tener:
- 301 – la redirección habitual
- 302 – un código de error que suele ocurrir en los sitios de comercio electrónico cuando un producto está agotado
- 400 – los usuarios no pueden acceder a la página
- 403 – Los usuarios no tienen acceso a la página
- 404 – la página no se encuentra, lo que podría ser el resultado de que eliminar una página sin agregar una redirección 301
- 500 – error interno del servidor, que tiene que ser corregido con un equipo de desarrollo web
Hacerlo ayudará a eliminar los códigos de respuesta 4xx y 5xx, mejorando así la capacidad de rastreo del sitio y la experiencia del usuario.
Por último, compruebe todos sus certificados SSL. Esto no solo evitará errores de rastreabilidad, sino que también mantendrá todos los datos entre usted y sus visitantes protegidos al mismo tiempo.
En cuanto a los certificados SSL, debe priorizar la obtención de uno para su dominio y subdominios tan pronto como sea posible. Los usuarios que visitan un sitio web sin él serán alertados a través de una advertencia "No segura" en sus navegadores, disminuyendo así su número de visitantes en el proceso.
Paso 3: Compruebe el estado del mapa del sitio XML
Como se mencionó en la sección anterior, tener un sitemap te ayudará a tener una clasificación de búsqueda más alta. Hacer esto también ayudará a los rastreadores de motores de búsqueda a encontrar sus páginas web también.
Qué tomar nota al editar un sitemap XML
- Se escribe utilizando XML libre de cualquier error de formato, incluyendo los 200 códigos de estado y canónicos adecuados.
- Todo el archivo se escribe mediante el protocolo sitemap XML.
- Incluye todas las páginas actualizadas en el sitio web.
- Envíalo a Google Search Console o añádelo a tu archivo robots.txt.
Paso 4: Compruebe el tiempo de carga del sitio
Poder acceder a cualquier página de su sitio web por el pasado, presente y futuros visitantes es una necesidad para que puedan mantener el tráfico alto.
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Para realizar este paso, puedes usar PageSpeed Insights de Google u otra herramienta de carga de sitios para comprobarlo. Idealmente, debe ser menos de 3 segundos.
Resolver esto se puede hacer organizando qué elementos del sitio deben optimizarse para tiempos de carga más rápidos y una mejor experiencia de usuario.
Aparte de eso, compruebe si el servidor está inactivo o está funcionando más lento de lo habitual. Esto puede ocurrir si varios usuarios están intentando acceder al servidor a la vez y una posible respuesta a esto es actualizarlo tan pronto como sea posible.
A continuación, comprueba si alguno de tus subdominios se redirige al sitio web de inicio. Hacer esto ayudará a evitar cualquier invisibilidad completa de la página en cualquiera de sus sitios web en el proceso.
Ocultación
Si su sitio web se coloca en un resultado de búsqueda donde no contiene la información que el usuario necesita, entonces se conoce como ocultación.
Un ejemplo de este fenómeno es cuando los rastreadores aprenden sobre el texto HTML de su sitio web mientras sirven objetos visuales a los visitantes. Otra es si ha diseñado un sitio web para que el color del texto sea similar al fondo.
Si esto está presente en su sitio web, se recomienda encarecidamente que lo elimine inmediatamente reorganizando la forma en que se realiza cada página web. Si lo hace, evitará daños negativos en su clasificación general en el proceso.
Paso 5: Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles
Para este paso, se puede utilizar la prueba de Google Mobile-Friendly. Simplemente ingrese su sitio en la herramienta y generará un informe sobre cómo funciona su sitio web en el móvil y lo que necesita ser mejorado.
Soluciones sobre cómo hacer que un sitio web sea amigable para dispositivos móviles
- Aumentar el tamaño de fuente
- Incrustar vídeos de Youtube
- Comprimir imágenes
- Usar páginas móviles aceleradas (AMP)
- Añadir datos estructurados
- Actualizar direcciones URL a direcciones URL móviles.
- Compruebe y actualice el código hreflang y los enlaces tan a menudo como sea posible
- Añadir elementos táctiles
- Incluir localización
Paso 6: Auditoría de canibalización de palabras clave
Esta auditoría comprueba si hay cualquier artículo que comparta las mismas palabras clave. Tenerestos hará que Google se confunda en cuanto a qué página priorizar primero cuando se puede buscar en los resultados de búsqueda.
Tener estos sitios duplicados afectará negativamente a su relación de clics, autoridad y tasas de conversión.
Utilice el informe Rendimiento de Search Console de Google para comprobar qué páginas compiten por las mismas palabras clave y, a continuación, filtre qué páginas utilizan las mismas en su URL y cuántas páginas se clasifican para esas mismas palabras clave.
Los sitios duplicados también incluyen subdominios. Un ejemplo de un subdominio es tener blog.yourwebsite.com mientras que tiene yourwebsite.com como su principal.
Otra forma de optimizar el uso de palabras clave en todas sus páginas es la siguiente:
- Usar etiquetas H1 para encabezados de nivel superior
- Aplicar etiquetas H2 para las categorías principales
- Incluya H3 a H6 para subcategorías y enlaces importantes
- Evite repetir las mismas palabras clave en varios encabezados
- Escriba todo el contenido de la página en una etiqueta H
- No usar etiquetas H en encabezados
- Invertir el orden de las etiquetas H
- Utilice H1 para todos los encabezados de una sola página, excepto cuando resalte temas igualmente importantes en una página
- Cubrir temas similares o segmentar las mismas palabras clave tanto en tu dominio principal como en los subdominios
Paso 7: Compruebe el archivo robots.txt de su sitio
Para este paso, echa un vistazo a tu archivo robots.txt y busca cualquier línea "No permitir" en él.
Tener estos significa que uno o más de sus enlaces están bloqueados de los motores de búsqueda y no se pueden mostrar en los resultados de búsqueda futuros.
Al no permitir qué sitios web rastrear y permitir que los que deberían ser, esto ayudará no sólo a aumentar la visibilidad de su sitio web, sino también sus clasificaciones de búsqueda.
Aparte de eso, asegúrese de que actualizar todos los vínculos no permitidos para estar en minúsculas.
Luego, si tienes varios sitios web de subdominios, tómate el tiempo para crear un archivo robots.txt para todos y cada uno.
A continuación, elimine las URL de los parámetros, las páginas no indexables y agregue la etiqueta rel-"alternate" para el sitemap.
Por último, utilice siempre robots.txt correctamente mientras mantiene el sitio web. Hay dos veces en cuanto a cuándo comprobarlo: durante el desarrollo y después del lanzamiento.
Durante el desarrollo, siempre haz que sea un hábito bloquear tu robots.txt. Esto evitará que cualquiera de sus páginas indexe contenido incompleto y no optimizado y tratará las versiones anteriores de las páginas de su sitio web como un duplicado.
Después del lanzamiento, compruebe siempre su contenido tan a menudo como sea posible. Esto evitará que cualquiera de sus páginas se clasifique incorrectamente y corregir esto es tan simple como establecer directivas de rastreo para los motores de búsqueda.
Paso 8: Realizar una búsqueda en el sitio de Google
Una forma de asegurarse de que su sitio no ha sido penalizado por Google o está siendo bloqueado de ser indexado es simplemente buscándolo en Google.
Simplemente escriba "sitio:" en la barra de búsqueda de Google y luego agregue en su sitio web después de los dos puntos y compruebe qué páginas están indexadas por el motor. Hacer esto le ayudará a volver a los pasos anteriores y realizar cualquier comprobación de errores allí como una mejora.
Si, por ejemplo, otra marca aparece en los resultados, resuelva inmediatamente, ya que esta puede ser la razón de un problema más grande presente dentro de su sitio web. Resolver este problema requiere que uno se sumerja en sus análisis.
A continuación, si la página de inicio no aparece como el primer resultado, compruébela manualmente para ver lo que falta. Asegúrese de saber si tiene o no una penalización o si se encuentra dentro de una arquitectura de sitio mal hecha.
Por último, coteje el número de páginas de destino orgánicas con los resultados de búsqueda dados por Google. Hacer esto ayudará a uno a tener una idea de lo que estos motores ven como valioso.
Lea también cómo llevar su sitio web a la parte superior de Google aquí
Paso 9: Compruebe si hay metadatos duplicados
En el sexto paso, hemos discutido que puede eliminar la canibalización de palabras clave mediante la corrección de sitios que tienen la misma palabra clave en su URL o se clasifican en las mismas palabras clave. En este paso, les presentaré otra solución para evitar este problema.
Se nombra usando dos palabras: meta descripción.
Según la investigación, 54% tienen meta descripciones duplicadas, mientras que 63% faltan en diferentes sitios.
Para detectarlos, primero obtenga una auditoría SEO detallada o un informe de rastreo. A continuación, se puede proceder a modificar su sitio web con altas clasificaciones y valor, teniendo en cuenta para hacer que todas las meta descripciones únicas entre las páginas.
Paso 10: Longitud de la meta descripción
Después del paso anterior, otro problema que se puede encontrar con respecto a la meta descripción es en cuánto tiempo es.
Recientemente, su longitud fue cambiada de 160 a 320 caracteres. Hacer uso de la mayoría o de todos los caracteres disponibles para agregar elementos clave como las especificaciones del producto y la ubicación puede ayudar a aumentar la relación de clics.
Paso 11: Compruebe si hay contenido duplicado en todo el sitio
Aparte de las meta descripciones duplicadas mencionadas en el paso 9, también debe ocuparse de otro contenido duplicado dentro de sus sitios web.
Otros contenidos que se pueden duplicar en todo su sitio web incluyen lo siguiente:
- Contenido del cuerpo duplicado de las páginas de etiquetas
- Dos dominios
- Subdominios
- Contenido similar en un dominio diferente
- Páginas de paginación implementadas incorrectamente
Una forma de detectar estos errores es utilizar una herramienta como Copyscape, Screaming Frog, Site Bulb o SEMrush.
Después de aprender las áreas de interés, fijarlas incluirá uno o todos estos pasos:
- Añadir etiquetas canónicas a todas las páginas para que Google sepa cuál es su URL preferida por página.
- Agregar enlaces sin seguimiento para evitar pasar el SEO de una página a otro sitio web.
- No permitir URL incorrectas en el archivo robots.txt.
- Vuelva a escribir todo el contenido, incluida la copia del cuerpo y los metadatos.
- Revise y corrija manualmente los errores de paginación.
Paso 12: Compruebe si hay enlaces rotos
El último elemento a buscar en su informe técnico SEO es para enlaces incorrectos. Cualquier tipo de error introducirá su sitio web a una serie de otros problemas, como el desperdicio de presupuesto de rastreo, mala experiencia de usuario y clasificaciones de búsqueda más bajas.
El primer paso después de aprender acerca de dónde están específicamente estos errores es eliminar todas las apariciones de páginas que redirigen al usuario a páginas 404 antiguas y actualizarlas con su respectivo enlace interno. El siguiente paso es eliminar redirecciones intermedias entre páginas.
Hacer esto ayudará a reducir el presupuesto de rastreo de su sitio web. Tener esto significa que todas las páginas del sitio web se representan correctamente mientras que hace que la carga del host sea eficiente.
En resumen, esto ayudará a mantener la experiencia del usuario positiva a largo plazo.
En resumen, realizar una auditoría técnica de SEO significa explorar cada rincón de su sitio web con el fin de mantenerlo cargando rápidamente mientras mejora el ranking de búsqueda al mismo tiempo. Desde el contenido hasta los sitemaps XML, asegúrate de tener una herramienta lista para comprobar si hay errores y resolverlos inmediatamente.
¿Estás listo para aplicar estos consejos a tu propio sitio web para ayudarlo a crecer? Si lo está, también puede obtener más información consultando estos artículos:
