Une chose précise que j’ai vu constamment en évolution et en évolution tout au long de ma carrière de marketing numérique est seO. Il existe de nombreuses nouvelles techniques, mises à jour, stratégies que les gens utilisent pour avoir un meilleur classement SEO.
Schema Markup est l’un des ajouts les plus récents et les plus modernes au référencement. Il s’agit d’une technique assez nouvelle qui peut être utilisée pour améliorer le référencement de votre web.
Sur le premier regard, il peut sembler compliqué, mais une fois que vous vous familiariser avec ce qu’il est et comment vous pouvez l’utiliser à votre avantage, vous pouvez atteindre des résultats étonnants quand il s’agit de classement élevé sur les moteurs de recherche.
Beaucoup de gens choisissent de le laisser de côté juste parce qu’ils ne savent pas ce que c’est ou ce qu’il est utilisé pour.
Dans cet article, je vais expliquer le balisage schéma, pourquoi il est important, quels sont les avantages et comment vous pouvez l’utiliser avec succès pour stimuler le référencement de votre page.
Qu’est-ce que Schema Markup?
Avant d’entrer dans quelque chose de plus profond, comprenons ce qu’est Schema Markup.
Autrement dit, c’est une façon de décrire aux moteurs de recherche ce que votre contenu est d’environ d’une manière qu’ils peuvent comprendre.
Il peut donner un contexte à une page Web qui semble autrement ambigu pour les moteurs de recherche.
La façon dont cela se fait est en utilisant des codes HTML avec des balises (vocabulaire sémantique) compréhensible pour les moteurs de recherche.
Ces balises ne peuvent pas être vues par les utilisateurs, et sont juste pour les moteurs de recherche et leurs algorithmes qui rampent sur vos pages.
L’utilisation de la majoration Schema est conseillée en particulier à l’âge de RankBrain et Hummingbird.
Pertinent: Lire aussi mon examen des 9 meilleurs moteurs de recherche de 2020 ici
Schema.org
Schema.org, selon le site est "… une activité communautaire collaborative avec pour mission de créer, de maintenir et de promouvoir des schémas pour les données structurées sur Internet, sur les pages Web, dans les messages électroniques et au-delà…
Il a été fondé par Google, Yahoo, Microsoft et Yandex qui sont quelques-uns des moteurs de recherche les mieux notés dans le monde.
Il est indiqué sur le site que plus de 10 millions de sites dans le monde utilisent Schema.org pour marquer leurs pages et leurs messages électroniques.
Sur le site Schema.org, vous pouvez lire beaucoup à ce sujet dans leurs messages blog, et vous pouvez commencer avec le processus de mise en œuvre de balisage schéma sur votre propre site Web.
Sur la page, vous pouvez utiliser certains des modèles prédéfinis pour créer des données structurées qui s’adapteront à votre propre site Web.
Il y a quelques catégories dans lesquelles les schémas sont organisés et ceux-ci sont :
- Oeuvres créatives: CreativeWork, Book, Movie, MusicRecording, Recipe, TVSeries…
- Objets non textuels embarqués : AudioObject, ImageObject, VideoObject
- événement
- Soins de santé et types médicaux : notes sur les types de santé et de santé sous MedicalEntity.
- Organisation
- Personne
- Lieu, LocalBusiness, Restaurant …
- Produit, Offre, AggregateOffer
- Examen, AggregateRating
- Action
Avantages de Schema Markup
Il y avait une raison pour laquelle Google, Microsoft, Yahoo, et Yandex créé Schema.org.
La raison principale est qu’ils croient qu’il aidera vraiment avec l’expérience de recherche globale lorsqu’il est correctement utilisé.
L’utilisation de Schema Markup et de données structurées bénéficient de quelques avantages.
1. Meilleure compréhension
L’un des principaux avantages de l’utilisation de Schema Markup et des données structurées est que vous fournissez une meilleure compréhension aux moteurs de recherche sur le contenu qui est publié sur votre site Web.
Parfois, le contenu peut avoir des significations doubles et les algorithmes du moteur de recherche peuvent mal comprendre la signification du contenu qui peut entraîner des résultats de classement pires.
Prenons un exemple simple d’un mot. Avatar. Dans le contenu, Avatar peut signifier une icône ou il peut signifier le film Avatar.
Si vous lisez l’article, vous pouvez comprendre le sens du contexte.
Mais les algorithmes et les machines n’ont pas les mêmes capacités humaines et, dans certains cas, ils peuvent mal comprendre certaines informations.
Cela rend l’avantage numéro un de l’utilisation de schémas fournissant un sens clair de ce que le contenu sur votre page Web est sur le point pour les moteurs de recherche.
De cette façon, les personnes qui recherchent le contenu seront présentés avec des résultats plus pertinents.
Même si les algorithmes de Google, par exemple, sont très avancés et savent probablement quel est le thème général de votre site Web, schéma lui indique des détails très définis sur le contenu.
Quand on y pense, c’est une très bonne raison pour laquelle utiliser des schémas, mais bien sûr, il y a aussi d’autres avantages.
2. Snippets riches
Un autre avantage de l’utilisation de schémas sont de riches extraits qui attirent l’attention sur vos résultats de recherche dans une mer d’autres.
Il existe de nombreux types de extraits riches et plus sont créés tout le temps.
Pour être plus clair, je vais prendre les commentaires comme exemple. Si vous êtes à la recherche d’un produit ou d’un service et que vous voulez voir à quel point les clients précédents sont satisfaits, vous êtes probablement intéressé à voir les commentaires.
Si vous regardez l’image ci-dessus, vous verrez qu’il a plusieurs types de données structurées.
Dans le premier résultat, il y a une notation, un nombre d’avis, un prix et l’état des actions. C’est essentiellement toutes les informations les plus importantes dont un client aurait besoin à première vue.
Dans le deuxième résultat de recherche, il existe un type différent de données "Revue par Lewis Leong".
Un autre exemple sont les recettes. Vous pouvez avoir une cote, des votes, des commentaires, et des détails encore plus profonds comme combien de temps il vous faudra pour préparer le repas et combien de calories il sera.
Incroyable, hein ?
Il existe différents types de données affichées pour les événements, documents, musique, vidéos, etc.
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3. Graphiques de connaissances
Une bonne façon d’améliorer la présence de votre marque est en utilisant un graphique de connaissances qui peut vous donner un bon coup de pouce.
Tout le monde sait ce graphique de connaissances est, même si vous ne savez peut-être pas que c’est comme ça qu’il s’appelle.
Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google et le résultat qui apparaît sur le côté droit du moteur de recherche est le graphique de connaissances.
Par exemple, si vous recherchez le mot «omelette» sur Google, vous obtiendrez un graphique de connaissances très approfondie.
Tout d’abord, vous verrez une définition de ce qu’est l’omelette, puis vous verrez les principaux ingrédients. Mais l’information ne s’arrête pas là.
En outre, vous pouvez voir les faits nutritionnels sur l’omelette et vous pouvez le voir en détail.
Une fois que vous êtes vers la fin du graphique de connaissances, vous pouvez même voir ce que les gens recherchent qui est lié à cela.
C’est très utile quand nous parlons des entreprises aussi puisque leurs graphiques de connaissances indiquent tous les détails importants aux clients en un seul coup d’œil.
Une entreprise peut avoir son adresse, e-mail, heures de travail, commentaires, etc présenté à l’avance.
Google peut être très prudent avec l’affichage de ces types d’informations, car il veut être absolument sûr que les données sont correctes.
C’est là que le schéma entre en vigueur. En marquant ces types d’informations comme des données structurées sur votre site, vous facilitez la reconnaissance de vos informations par Google comme correcte.
La même chose s’applique à Top Stories aussi.
Lire aussi mon guide sur l’ajout de google panneau de connaissances pour votre marque ici
4. Obtenez plus d’adeptes
L’augmentation du nombre d’adeptes peut être atteint par un balisage schéma trop. Si vous allez de l’avant et marquez vos comptes sociaux, vous pouvez obtenir les icônes affichées dans les résultats de Google.
Lorsqu’ils sont cliqués, ils mèneront à la plate-forme de médias sociaux de votre entreprise.
Cela peut être un très bon moyen d’augmenter votre suite d’une manière très simple et organique.
5. FAQ Schema
Une autre forme de données structurées qui a été introduite l’année dernière et de nombreux spécialistes du marketing n’ont pas aimé au début.
Pour les utilisateurs, il est très utile car il leur donne des informations qui pourraient être intéressés, et il lui donne rapidement.
Si vous Google quelque chose, certains FAQ Schema apparaîtra avec des questions connexes que les gens demandent connecté à votre recherche.
Il peut être très avantageux pour votre page Web d’apparaître sur ces questions.
6. Fonctionnalité Snippets
C’est un autre type d’extrait et c’est le premier résultat que vous êtes montré sur Google lorsque vous posez une certaine question.
Cet extrait a un CTR beaucoup plus élevé que les résultats normaux et il peut s’agir d’un paragraphe, d’une liste ou d’un tableau.
Ces types de extraits sont choisis par Google comme le meilleur rang, mais la mise en œuvre schématique est connu pour aider dans ce cas aussi.
Il ya beaucoup d’autres avantages quand il s’agit de Schema Markup comme gagner un CTA dans les résultats de recherche Google, le positionnement de votre site pour la recherche vocale, obtenir plus de demandeurs d’emploi, recevoir plus de vues ou de pièces de théâtre pour votre vidéo ou chanson, etc.
Schema Markup améliorera-t-elle votre classement de recherche ?
Jusqu’à présent, il n’y a aucune preuve que les microdonnées peuvent améliorer directement vos classements de recherche organiques.
Mais, les extraits riches seront à coup sûr rendre vos pages Web plus visibles dans SERPs.
En outre, un autre bon point est que les utilisateurs finiront par obtenir des résultats plus pertinents des moteurs de recherche qui peuvent signifier une diminution du taux de rebond et une augmentation du temps passé sur la page pour votre entreprise.
Comment utiliser Schema Markup pour améliorer le référencement?
Une étude a révélé que les pages qui ont des balisages Schema en moyenne rang quatre positions plus élevé que les pages qui n’utilisent pas cette pratique.
C’est uniquement parce qu’en utilisant le balisage schéma les moteurs de recherche mieux comprendre vos pages Web et le montrer aux gens comme contenu très pertinent.
Une page Web avec balisage serait rang plus élevé parce que vous avez dit aux moteurs de recherche ce qu’ils vont essayer autrement de reconstituer.
Comment ajouter Schema Markup à votre site ?
Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à ajouter les balisages schémas individuels à votre site Web.
Le premier outil que vous allez à bien, devrait probablement être Google Structured Data Markup Helper.
Avec cet outil, vous pouvez choisir le type de schéma à utiliser, puis l’outil générera le code pour vous.
Il ne vous reste plus qu’à l’insérer dans votre HTML.
Une fois que vous êtes là, vous devez choisir un type de balisage de données que vous voulez et coller l’URL du site Web pour lequel vous avez besoin des données.
Dans cet exemple, j’ai choisi le type de données comme articles et a ajouté une URL à partir d’une page de vêtements de sport, puis appuyé sur Start Tagging.
La deuxième étape est le marquage des données. L’outil vous demande de commencer à marquer des données en mettant en évidence le texte ou les images.
Dans ce cas, j’ai mis en évidence le nom de l’article "Histoire du ski alpin" qui sera enregistré sur la droite après que je l’ai cliqué.
Ensuite, vous devriez simplement continuer à remplir la table avec autant d’informations que vous avez ou pouvez savoir.
Une fois que vous avez terminé cette étape, il vous suffit d’appuyer sur le bouton rouge "Créer HTML" et le code apparaîtra.
Vous pouvez soit télécharger votre code, ou décider de revenir à le marquage si vous pensez qu’il ya certaines choses que vous avez manqué la première fois.
Si vous êtes confus sur la façon de procéder, en appuyant sur "Finish" vous montrera les prochaines étapes dans le processus. 
Parfois, vous pouvez aller sur un site Web que vous pensez se classe beaucoup mieux que le vôtre, peut-être certains de vos concurrents et l’utiliser à votre avantage.
Vous pouvez facilement coller n’importe quel lien dans l’outil, et il vous montrera les balises déjà existantes, il n’est donc pas illégal d’obtenir un peu inspiré par vos concurrents ou certains autres sites Web qui sont plus pratiqués dans le marquage.
Il suffit de copier le lien qui, selon vous, a une bonne marge, le coller dans l’outil de test de données structurés Google et d’analyser les données structurées qui sont disponibles.
Faites-le avec beaucoup de pages et voir ce qui fonctionne le mieux afin que vous puissiez mettre en œuvre ces pratiques sur vos propres pages.
Pratiques exemplaires
Si vous avez décidé de commencer par Schema Markup, permettez-moi de vous suggérer quelques meilleures pratiques :
- Beaucoup de choses sont meilleures : il n’y a pas trop d’information de nos jours. Plus vous fournissez d’informations pour Google, mieux ce sera pour votre classement. Essayez d’ajouter autant de schémas que vous le pouvez. Il peut vous coûter beaucoup de temps et d’efforts, mais dans un long chemin, il sera payant.
- Schéma spécifique à la page : il existe des outils qui créent des balisages à l’échelle du site et c’est bien. Mais, ne manquez pas de faire des balisages spécifiques à la page parce que c’est ce qui est nécessaire si vous voulez mieux classer. Si vous vendez des produits, vous devez aller sur leurs pages un par un et faire savoir à Google ce qui est quoi.
- Faites des vérifications : même si vous utilisez différents outils pour ajouter les schémas sur le site ou des pages séparées, vérifiez-les. L’outil de test de données structuré de Google vous donnera une liste d’erreurs ou d’avertissements et un aperçu de la façon dont Google perçage votre balisage. C’est une bonne chose d’ajouter ou de corriger ces types d’informations afin que vous ne feriez pas plus de dégâts à votre site que de bien.
Enveloppant !
Pour résumer, Schema Markup peut être un excellent moyen d’augmenter le référencement de votre page et d’améliorer votre rang.
Tôt ou tard, vous aurez besoin de commencer à y penser, et je dis-le est mieux d’être plus tôt que tard.
Même s’il est assez simple de le mettre en œuvre, très peu d’entreprises et de sites Web là-bas ressentent le besoin de l’utiliser.
C’est une raison de plus pour laquelle vous devriez investir votre temps dans la recherche et la mise en œuvre des balisages schéma et voir les améliorations de vos efforts.
N’ayez pas peur de plonger dans l’outil de test de données structuré de Google et de vérifier les balisages d’autres pages.
Si vous pensez qu’il serait trop grand d’un effort pour le faire vous-même, pensez à embaucher un professionnel qui saura probablement comment le faire rapidement et facile.
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