Una cosa certa che ho visto in continua evoluzione e cambiamento nel corso della mia carriera di marketing digitale è SEO. Ci sono molte nuove tecniche, aggiornamenti, strategie che le persone usano per avere una migliore classifica SEO.
Schema Markup è una delle aggiunte più recenti e moderne al SEO. Si tratta di una tecnica abbastanza nuova che può essere utilizzata per rendere il SEO del tuo web migliore.
Al primo sguardo, può sembrare complicato, ma una volta che si ha familiarità con ciò che è e come è possibile utilizzarlo a proprio vantaggio, è possibile ottenere risultati sorprendenti quando si tratta di classifica in alto sui motori di ricerca.
Molte persone scelgono di lasciarlo fuori solo perché non sanno che cosa è o che cosa viene utilizzato per.
In questo articolo, spiegherò il markup dello schema, perché è importante, quali sono i vantaggi e come è possibile utilizzarlo con successo per aumentare SEO della tua pagina.
Che cos'è il markup dello schema?
Prima di approfondire qualsiasi elemento, è possibile comprendere che cos'è effettivamente il markup dello schema.
In poche parole, è un modo per descrivere ai motori di ricerca ciò che il contenuto è circa in un modo che possono capire.
Può dare contesto a una pagina web che altrimenti sembra ambigua ai motori di ricerca.
Il modo in cui viene fatto è utilizzando i codici HTML con tag (vocabolario semantico) comprensibile ai motori di ricerca.
Questi tag non possono essere visualizzati dagli utenti e sono solo per i motori di ricerca e i loro algoritmi che eseguono la scansione sulle tue pagine.
L'utilizzo del markup Schema è consigliato in particolare nell'età di RankBrain e Hummingbird.
Rilevante: Leggi anche la mia recensione dei primi 9 motori di ricerca del 2020 qui
Schema.org
Schema.org, secondo il sito è "… un'attività collaborativa e comunitaria con la missione di creare, mantenere e promuovere schemi per dati strutturati su Internet, pagine web, messaggi di posta elettronica e oltre…"
E 'stata fondata da Google, Yahoo, Microsoft, e Yandex che sono alcuni dei motori di ricerca più votati nel mondo.
Si afferma sul sito web che più di 10 milioni di siti in tutto il mondo utilizzano Schema.org per marcare le loro pagine e messaggi di posta elettronica.
Sul Schema.org sito web, puoi leggere molto su questo nei loro post di blog e puoi iniziare con il processo di implementazione del markup dello schema sul tuo sito web.
Nella pagina è possibile utilizzare alcuni dei modelli predefiniti per creare dati strutturati adatti al proprio sito Web.
Esistono alcune categorie in cui sono organizzati gli schemi e questi sono:
- Opere creative: CreativeWork, Book, Movie, MusicRecording, Recipe, TVSeries …
- Oggetti non di testo incorporati: AudioObject, ImageObject, VideoObject
- Evento
- Tipi di salute e medici: note sui tipi di salute e medici sotto MedicalEntity.
- Organizzazione
- Persona
- Luogo, LocalBusiness, Ristorante …
- Prodotto, Offerta, Offerta
- Revisione, AggregateRating
- azione
Vantaggi del markup dello schemaBenefits of Schema Markup
C'era un motivo per cui Google, Microsoft, Yahoo e Yandex hanno creato Schema.org.
La ragione principale è che credono che sarà davvero aiutare con l'esperienza di ricerca complessiva quando usato correttamente.
L'utilizzo del markup dello schema e dei dati strutturati offre alcuni vantaggi.
1. Migliore comprensione
Uno dei principali vantaggi dell'utilizzo di Schema Markup e dati strutturati è che stai fornendo una migliore comprensione ai motori di ricerca sui contenuti pubblicati sul tuo sito web.
A volte il contenuto può avere doppi significati e gli algoritmi dei motori di ricerca possono fraintendere il significato del contenuto che può portare a risultati di classificazione peggiori.
Prendiamo un semplice esempio di una parola. Avatar. Nei contenuti, Avatar può significare un'icona o può significare il film Avatar.
Se stai leggendo l'articolo puoi capire il significato dal contesto.
Ma gli algoritmi e le macchine non hanno le stesse capacità umane e, in alcuni casi, possono fraintendere alcune informazioni.
Questo rende il vantaggio numero uno di utilizzare lo schema fornendo un chiaro senso di ciò che il contenuto della tua pagina web è in mente per i motori di ricerca.
In questo modo, le persone che cercano il contenuto saranno presentati con risultati più pertinenti.
Anche se gli algoritmi di Google, per esempio, sono molto avanzati e sanno probabilmente qual è il tema generale del tuo sito web, lo schema dice dettagli molto definiti sul contenuto.
Quando ci pensi, questo da solo è un ottimo motivo per cui utilizzare lo schema, ma naturalmente, ci sono anche altri vantaggi.
2. Frammenti avanzati
Un altro vantaggio dell'utilizzo dello schema sono i rich snippet che stanno attirando l'attenzione sui risultati della ricerca in un mare di altri.
Ci sono molti tipi di rich snippet e più vengono creati tutto il tempo.
Per rendere questo più chiaro, prenderò le recensioni come esempio. Se stai cercando un prodotto o un servizio e vuoi vedere quanto sono soddisfatti i clienti precedenti, probabilmente sei interessato a vedere le recensioni.
Se si guarda l'immagine sopra, si vedrà che ha diversi tipi di dati strutturati.
Nel primo risultato, c'è una valutazione, il numero di recensioni, un prezzo e lo stato delle azioni. Questo è fondamentalmente tutte le informazioni più importanti che un cliente avrebbe bisogno a prima vista.
Nel secondo risultato della ricerca, c'è un diverso tipo di dati "Rivisto da Lewis Leong".
Un altro esempio sono le ricette. Puoi avere una valutazione, voti, recensioni e dettagli ancora più profondi come quanto tempo ci vorrà per preparare il pasto e quante calorie sarà.
Incredibile, eh?
Ci sono diversi tipi di dati visualizzati per eventi, documenti, musica, video, ecc.
✋ Stop worrying about SEO and have me do it for you
PS: Ready to work with the 0.01% of all SEOs worldwide? Click here.
3. Grafici della conoscenza
Un buon modo per migliorare la presenza del tuo marchio è utilizzando un grafico della conoscenza che può darti una bella spinta.
Tutti sanno che cosa è il grafico della conoscenza, anche se si potrebbe non sapere che è così che si chiama.
Quando si cerca qualcosa su Google e il risultato che viene sul lato destro del motore di ricerca è il grafico della conoscenza.
Ad esempio, se cerchi la parola "omelette" su Google, otterrai un grafico della conoscenza molto approfondito.
In primo luogo, si vedrà una definizione di ciò che frittata è, poi si vedrà gli ingredienti principali. Ma le informazioni non si fermano qui.
Inoltre, puoi vedere i fatti nutrizionali sulla frittata e puoi vederlo in dettaglio.
Una volta che sei verso la fine del grafico della conoscenza, puoi anche vedere ciò che le persone cercano che è correlato a questo.
Questo è molto utile quando stiamo parlando di aziende troppo dal momento che i loro grafici di conoscenza raccontano tutti i dettagli importanti per i clienti in un solo colpo d'occhio.
Un'azienda potrebbe avere il proprio indirizzo, e-mail, orario di lavoro, recensioni, ecc presentato in anticipo.
Google può essere molto attento a visualizzare questi tipi di informazioni perché vuole essere assolutamente sicuro che i dati siano corretti.
Ecco dove entra in gioco lo schema. Contrassegnando questi tipi di informazioni come dati strutturati sul tuo sito, stai rendendo più facile per Google riconoscere le tue informazioni come corrette.
Lo stesso vale anche per le Top Stories.
4. Ottieni più follower
Aumentando il numero di follower può essere raggiunto anche da un markup dello schema. Se vai avanti e segni i tuoi account social, puoi visualizzare le icone nei risultati di Google.
Quando si fa clic, porteranno alla piattaforma di social media della tua attività.
Questo può essere un ottimo modo per aumentare il vostro seguito in modo molto semplice e organico.
5. Schema delle domande frequenti
Un'altra forma di dati strutturati che è stata introdotta l'anno scorso e molti marketer non piaceva all'inizio.
Per gli utenti, è molto utile in quanto dà loro informazioni che potrebbero essere interessati, e dà veloce.
Se Google qualcosa, alcune faq Schema apparirà con le domande correlate che le persone pongono collegato alla tua ricerca.
Può essere molto utile per la tua pagina web apparire su queste domande.
6. Frammenti di funzionalitàFeature Snippets
Si tratta di un altro tipo di frammento ed è il primo risultato che si viene visualizzati su Google quando si pone una certa domanda.
Questo frammento ha un CTR molto più alto rispetto ai risultati normali e può essere un paragrafo, un elenco o una tabella.
Questi tipi di frammenti vengono scelti da Google come il rango migliore, ma l'implementazione dello schema è nota per aiutare anche in questo caso.
Ci sono molti altri vantaggi quando si tratta di Schema Markup come ottenere un CTA nei risultati di ricerca di Google, posizionare il tuo sito per la ricerca vocale, ottenere più candidati di lavoro, ricevere più visualizzazioni o riproduzioni per il tuo video o canzone, ecc.
Schema Markup migliorerà le classifiche di ricerca?
Finora, non vi è alcuna prova che i microdati possano migliorare direttamente le classifiche di ricerca organica.
Ma, i rich snippet di sicuro renderanno le pagine web più visibili in SERP.
Inoltre, un altro buon punto è che gli utenti finiranno per ottenere risultati più rilevanti dai motori di ricerca che possono significare diminuzione della frequenza di rimbalzo e un aumento del tempo trascorso a pagina per la tua attività.
Come utilizzare il markup dello schema per migliorare SEO?
Uno studio ha rilevato che le pagine che hanno markup dello schema in media classificano quattro posizioni superiori rispetto alle pagine che non utilizzano questa pratica.
Questo è solo perché utilizzando il markup dello schema i motori di ricerca capiscono meglio le tue pagine web e le mostrano alle persone come contenuti altamente pertinenti.
Una pagina web con markup sarebbe rango più alto perché hai detto ai motori di ricerca che altrimenti cercheranno di mettere insieme.
Come aggiungere il markup dello schema al tuo sito?
Esistono molti strumenti che possono aiutarti ad aggiungere i singoli markup dello schema al tuo sito web.
Il primo strumento a cui vai, però, dovrebbe essere Structured Data Markup Helper di Google.
Con questo strumento, è possibile scegliere il tipo di schema da utilizzare e quindi lo strumento genererà il codice automaticamente.
Tutto ciò che resta da fare per te è semplicemente inserirlo nel tuo HTML.
Una volta che sei lì, è necessario scegliere un tipo di markup di dati che si desidera e incollare l'URL del sito web che avete bisogno dei dati per.
In questo esempio, ho scelto il tipo di dati come Articoli e ho aggiunto un URL da una pagina di abbigliamento sportivo, quindi ho premuto Inizia tag.
Il secondo passaggio è l'assegnazione di tag ai dati. Lo strumento chiede di iniziare a taggare i dati evidenziando testo o immagini.
In questo caso, ho evidenziato il nome dell'articolo "Storia dello sci alpino" che verrà registrato a destra dopo aver fatto clic su di esso.
Quindi, si dovrebbe solo continuare a compilare la tabella con tutte le informazioni che avete o può sapere.
Una volta che hai finito con questo passaggio, basta premere il pulsante rosso "Crea HTML" e apparirà il codice.
Puoi scaricare il codice o decidere di tornare a taggarlo se pensi che ci siano alcune cose che ti sei perso la prima volta.
Se siete confusi su come procedere, premendo "Fine" vi mostrerà i prossimi passi del processo. 
A volte puoi andare su un sito web che pensi sia molto migliore del tuo, forse alcuni dei tuoi concorrenti e usarlo a tuo vantaggio.
Puoi facilmente incollare qualsiasi link nello strumento, e ti mostrerà i tag già esistenti, quindi non è illegale farsi ispirare dai tuoi concorrenti o da alcuni altri siti web che sono più praticati nel tagging.
Basta copiare il link che si pensa abbia un buon markup, incollarlo nello strumento di test dei dati strutturati di Google e analizzare i dati strutturati disponibili.
Eseguire questa operazione con molte pagine e vedere cosa funziona meglio in modo da poter implementare tali procedure sulle proprie pagine.
Procedure consigliate
Se si è deciso di iniziare con il markup dello schema, lasciate che vi suggeriscano alcune procedure consigliate:If you decided to start with Schema Markup, let me suggest a best practices:
- Molto è meglio: non esiste una cosa come troppe informazioni in questo giorno ed età. Più informazioni fornisci a Google, meglio sarà per il tuo ranking. Provare ad aggiungere il maggior numero possibile di schemi. Può costare un sacco di tempo e fatica, ma in un lungo senso pagherà.
- Schema specifico della pagina: sono disponibili strumenti che creano markup a livello di sito e che è buono. Ma, non perdere di fare markup specifici della pagina, perché questo è ciò che è necessario se si vuole classificare meglio. Se stai vendendo prodotti, devi andare sulle loro pagine una per una e far sapere a Google cosa è.
- Fai controlli: anche se si utilizzano strumenti diversi per aggiungere gli schemi sul sito o pagine separate, controllarli. Lo strumento di test dei dati strutturati di Google ti fornirà un elenco di errori o avvisi e informazioni su come Google percepisce il tuo markup. È una buona cosa aggiungere o correggere questi tipi di informazioni in modo da non fare più danni al tuo sito che bene.
Avvolgendo!
Per riassumere, Schema Markup può essere un ottimo modo per aumentare il SEO della tua pagina e per migliorare il tuo grado.
Prima o poi dovrai iniziare a pensarci, e direi che è meglio esserlo prima che dopo.
Anche se è abbastanza semplice da implementare, molto poco aziende e siti web là fuori sentono il bisogno di usarlo.
Questo è un motivo più perché si dovrebbe investire il vostro tempo nella ricerca e l'implementazione di markup dello schema e vedere i miglioramenti dai vostri sforzi.
Non aver paura di immergerti nello strumento di test dei dati strutturati di Google e controllare i markup di altre pagine.
Se pensi che sarebbe troppo grande di uno sforzo per farlo da solo, pensa di assumere un professionista che probabilmente saprà come farlo veloce e facile.
Se hai trovato questo articolo educativo e utile, dai un'occhiata ad alcuni dei miei altri articoli SEO che renderanno SEO più facile per te:
- Quali sono i migliori strumenti SEO per 2020 (Gratuito e A pagamento)
- La mia migliore guida SEO
- Comprendere il SEO e come funziona[Intro for Beginners]
Lascia un commento per farmi sapere cos'altro sei curioso quando si tratta di pratiche e strumenti SEO.
