Google Analytics gebruiken: beginnersgids 2026

Table of contents

Open Table of contents

• Wat is Google Analytics 4?
• Waarom de overstap naar GA4 belangrijk is
• Is GA4 gratis?
• GA4 instellen
  • Een property aanmaken
  • De trackingcode toevoegen
  • Uitgebreide meting
  • Search Console koppelen
  • Conversies (voorheen Doelen)
• De vier hoofdrapportagesecties
  • Realtime
  • Acquisitie
  • Betrokkenheid
  • Monetisering
• Verkenningen
• GA4-woordenlijst voor 2026
• GA4 — Veelgestelde vragen 2026
  • Werkt GA4 met AI Overviews-verkeer van Google?
  • Wat is er met de Universal Analytics-gegevens gebeurd?
  • Hoe lang bewaart GA4 mijn gegevens?
  • Kan GA4 zowel een website als een mobiele app bijhouden?
• Bijgewerkt voor mei 2026

Wat is Google Analytics 4?

GA4 is Googles gratis web- en app-analyseplatform. Het verzamelt gegevens over je bezoekers en presenteert ze als rapporten die je kunt gebruiken om verkeer, betrokkenheid en conversies te verbeteren.

De belangrijkste informatie die het je geeft:

• Hoeveel mensen je site bezoeken en waar ze vandaan komen (organisch zoeken, betaald, social, direct, verwijzing)
• Wat ze doen zodra ze aankomen (bekeken pagina’s, scrolldiepte, klikken, video-afspeelingen, formulierinzendingen)
• Hoe lang ze blijven en of ze converteren
• Hoe je site presteert op alle apparaten

GA4 integreert met Google Search Console, Google Ads, BigQuery en Looker Studio. Voor de meeste onafhankelijke operators en kleine teams is de gratis laag meer dan voldoende. Er is een betaalde laag (GA4 360) voor grote ondernemingen die hogere datalimieten, SLA’s en niet-gesamplede exports nodig hebben — het is duur (controleer de huidige prijzen bij het verkoopteam van Google).

Waarom de overstap naar GA4 belangrijk is

Universal Analytics volgde ‘sessies’. Een sessie was een bundel hits die verliep na 30 minuten inactiviteit of om middernacht. GA4 heeft dat model verlaten. Alles is een gebeurtenis met parameters.

Een paginaweergave in GA4 is gewoon een gebeurtenis genaamd page_view. Scrollen voorbij 90% van de pagina activeert scroll. Klikken op een uitgaande link activeert click. Je kunt elke aangepaste parameter aan elke gebeurtenis toevoegen.

Het praktische voordeel: je kunt alles meten zonder voor elke interactie aangepast JavaScript te schrijven. GA4 verzamelt automatisch ongeveer een dozijn gebeurtenissen standaard (paginaweergaven, scrolls, uitgaande klikken, site-zoekopdrachten, videobetrokkenheid, bestandsdownloads). Je schakelt ‘uitgebreide meting’ in de property-instellingen in en ze worden allemaal automatisch geactiveerd.

Het nadeel: metriekdefinities zijn veranderd. ‘Bouncepercentage’ in GA4 is het omgekeerde van ‘betrokkenheidspercentage’ — een sessie is ‘betrokken’ als ze langer dan 10 seconden duurde, een conversiegebeurtenis had, of twee of meer paginaweergaven had. Dat betekent dat een bouncepercentage van 60% in GA4 niet hetzelfde getal is als 60% in Universal Analytics. Vergelijk oude UA-gegevens niet direct met nieuwe GA4-gegevens.

Is GA4 gratis?

De standaard property is gratis. Je krijgt onbeperkte dataverzameling (onder voorbehoud van gebeurtenislimieten), standaard 14 maanden databewaring (configureerbaar tot 14 maanden in de gratis laag — controleer de huidige limieten) en toegang tot alle hieronder beschreven rapporten.

GA4 360 is de betaalde enterprise-laag. Het breidt de databewaring uit, verhoogt gebeurtenislimieten, maakt niet-gesamplede rapporten mogelijk en voegt meer gedetailleerde controles toe. De prijzen zijn niet openbaar — je onderhandelt met het verkoopteam van Google. Voor iedereen die een persoonlijke site, een blog of een kleine e-commercewinkel beheert, dekt de gratis laag alles wat je nodig hebt.

GA4 instellen

Een property aanmaken

1. Ga naar analytics.google.com en meld je aan met je Google-account.
2. Klik op Beheer (het tandwielpictogram, linksonder).
3. Klik onder Account op Account aanmaken als je een nieuw account nodig hebt, of selecteer een bestaand account.
4. Klik onder Property op Property aanmaken.
5. Geef je property een naam, stel je rapportagetijdzone en valuta in en klik op Volgende.
6. Beantwoord de vragen over het type bedrijf — deze vullen sommige rapporten vooraf in maar vergrendelen niets.
7. Kies Web als platform (of iOS/Android als je een app meet).
8. Voer de URL van je website en de naam van de stream in.
9. Klik op Stream aanmaken.

GA4 geeft je een Metings-ID (formaat: G-XXXXXXXXXX). Dit is wat je site met de property verbindt.

De trackingcode toevoegen

Er zijn drie belangrijkste manieren om GA4 gegevens te laten verzamelen:

Optie 1 — Google Tag Manager (aanbevolen voor de meeste sites)

Als je GTM al gebruikt, voeg je een nieuwe tag toe: Tagtype → Google Tag, voer je metings-ID in. Stel de trigger in op ‘Alle pagina’s’. Publiceren. Klaar.

Optie 2 — Direct codefragment

Plak het gtag.js-fragment dat Google aanlevert direct in de <head> van elke pagina. Op een WordPress-site hebben de meeste thema’s een veld ‘header-scripts’ in hun aanpasser. Gebruik anders een plugin zoals ‘Insert Headers and Footers’.

Optie 3 — Native CMS-integratie

Shopify, Squarespace, Wix, Webflow en vergelijkbare platforms hebben een speciaal veld voor een GA4-metings-ID in hun analyse-instellingen. Geen code-bewerking vereist.

Verifieer dat het werkt: open je GA4-property en ga naar Rapporten → Realtime. Open je site in een nieuw tabblad. Binnen een paar seconden zou je ‘1 gebruiker in de afgelopen 30 min.’ moeten zien. Als je na twee minuten niets ziet, controleer dan of de metings-ID correct is en of geen advertentieblokker interfereert.

Uitgebreide meting

Ga naar Beheer → Datastreams → jouw stream → Uitgebreide meting en schakel alles in. Dit maakt automatische tracking mogelijk van scrolldiepte, uitgaande klikken, site-zoekopdrachten, videobetrokkenheid en bestandsdownloads — zonder één regel aangepaste code te schrijven.

Search Console koppelen

GA4 kan je Google Search Console-gegevens (zoekopdrachten, vertoningen, klikken) direct in de Analytics-interface weergeven. Om ze te koppelen:

Beheer → Property-instellingen → Productkoppelingen → Search Console-koppelingen → Toevoegen.

Selecteer je Search Console-property en kies je webstream. Na een dag of twee verschijnt een sectie ‘Search Console’ onder Acquisitie in je rapporten. Dit toont welke zoekopdrachten mensen naar je site hebben gebracht naast hun gedrag op de site — een van de nuttigste combinaties in heel GA4.

Conversies (voorheen Doelen)

UA had ‘Doelen’. GA4 heeft Conversies — dit zijn gebeurtenissen die je markeert als conversiegebeurtenissen. Elke door GA4 verzamelde gebeurtenis kan als conversie worden gemarkeerd.

Beheer → Conversies → Nieuwe conversiegebeurtenis → typ de naam van de gebeurtenis die je wilt bijhouden (bijv. generate_lead, purchase, form_submit). Wanneer die gebeurtenis wordt geactiveerd, telt GA4 het als een conversie.

Je kunt ook aangepaste gebeurtenissen aanmaken in Beheer → Gebeurtenissen als je iets wilt bijhouden wat GA4 niet standaard verzamelt.

De vier hoofdrapportagesecties

De linker zijbalk van GA4 heeft vier rapportagecategorieën: Realtime, Acquisitie, Betrokkenheid en Monetisering (plus Gebruiker- en Retentierapporten). Dit is waarvoor elk werkelijk bedoeld is.

Realtime

Realtime toont wat er op je site op dit moment gebeurt — momenteel actieve gebruikers, de pagina’s waarop ze zich bevinden, waar ze vandaan komen en hun geografische locatie. Het wordt elke paar seconden bijgewerkt.

Ik gebruik Realtime in twee situaties: direct na het publiceren van een bericht (om te bevestigen dat tracking werkt en verkeer aankomt) en tijdens een tijdgevoelige campagne zoals een uitverkoop of productlancering. Dagelijks is het geen rapport dat ik regelmatig controleer.

Acquisitie

Acquisitie beantwoordt: ‘Hoe zijn mensen hier terechtgekomen?’

Het overkoepelende rapport Verkeersakquisitie verdeelt je sessies in kanalen: Organisch zoeken, Direct, Organische social, Verwijzing, Betaald zoeken, E-mail enzovoort. Het rapport Gebruikersakquisitie toont dezelfde uitsplitsing maar alleen voor nieuwe bezoekers — nuttig voor het begrijpen waar je nieuwe publiek vandaan komt.

Belangrijke dingen om hier op te letten:

• Welke kanalen de meest betrokken sessies genereren (kijk naar betrokkenheidspercentage, niet alleen volume)
• De Search Console-subsectie (na koppeling) die toont welke zoekopdrachten organische klikken genereren
• Hoe je verkeersmix in de loop van de tijd verschuift — als Organisch zoeken daalt terwijl Direct stijgt, is dat vaak merkzoekopdrachten die verschuiven, geen rankingprobleem

Betrokkenheid

Betrokkenheid is waar je begrijpt wat er na de aankomst van iemand gebeurt.

Pagina’s en schermen toont je meest bezochte pagina’s met weergaven, gebruikers, gemiddelde betrokkenheidstijd en conversies. Dit is het rapport dat ik het vaakst controleer — het vertelt me welke content zijn gewicht draagt.

Gebeurtenissen toont elke door GA4 verzamelde gebeurtenis, met tellingen. Je kunt op elke gebeurtenis klikken om de bijbehorende parameters te zien.

Conversies toont alleen de gebeurtenissen die je als conversiegebeurtenissen hebt gemarkeerd, met hun tellingen en de sessies die ze produceerden.

Bestemmingspagina’s toont op welke pagina’s mensen je site als eerste betreden — belangrijk voor het begrijpen welke berichten of pagina’s SEO-werk doen.

Monetisering

Als je een e-commercewinkel beheert, vind je hier aankooptrechters, omzet per artikel en verlaten winkelwagens. Voor een contentsite zonder e-commerce is deze sectie grotendeels leeg, tenzij je AdSense-omzetrapportage instelt.

Verkenningen

Standaardrapporten zijn goed voor monitoring. Verkenningen (linker zijbalk, het kompaspictogram) is waar analyse plaatsvindt.

Verkenningen is een vrije werkomgeving waar je aangepaste dataweergaven bouwt. De nuttigste sjablonen:

Trechterverkenning — definieer een reeks stappen (bijv. bestemmingspagina → productpagina → aan winkelwagen toevoegen → aankoop) en zie waar gebruikers bij elke stap afhaken. Cruciaal voor e-commerce- en leadtrechters.

Padverkenning — toont de werkelijke volgorde van pagina’s of gebeurtenissen die gebruikers doorlopen. Nuttig voor het ontdekken van onverwachte gebruikerstrajecten.

Segmentoverlap — vergelijk meerdere doelgroepsegmenten om gebruikers te vinden die aan meer dan één voorwaarde voldoen.

Vrije vorm — sleep dimensies en statistieken naar een tabel of grafiek. Dit is het GA4-equivalent van een aangepast rapport.

Verkenningsgegevens worden standaard niet gedeeld tussen gebruikers — elke persoon in je account bouwt zijn eigen. Als je een verkenning met een collega wilt delen, kun je deze dupliceren en eigendom overdragen.

GA4-woordenlijst voor 2026

• Gebeurtenis — elke interactie die GA4 registreert. Paginaweergaven, scrolls, klikken, aankopen — allemaal gebeurtenissen.
• Gebeurtenisparameter — aanvullende gegevens gekoppeld aan een gebeurtenis (bijv. de pagina-URL bij een page_view-gebeurtenis, of de artikelnaam bij een purchase-gebeurtenis).
• Sessie — een groep gebeurtenissen van één gebruiker binnen een tijdvenster. GA4 gebruikt standaard een inactiviteitstime-out van 30 minuten.
• Betrokkenheidspercentage — percentage sessies dat ‘betrokken’ was (duurde 10+ seconden, had een conversie, of had 2+ paginaweergaven). Dit verving het bouncepercentage als de primaire maatstaf voor sessieskwaliteit.
• Conversie — een gebeurtenis die je hebt aangewezen als een bedrijfsdoel.
• Gebruiker — geïdentificeerd door een unieke client-ID opgeslagen in een cookie. GA4 ondersteunt ook User-ID voor aangemelde gebruikers op apparaten.
• Dimensie — een kwalitatief kenmerk van gegevens (paginatitel, land, apparaatcategorie, bron/medium).
• Statistiek — een kwantitatieve meting (sessies, gebeurtenissen, conversies, omzet).
• Verkenning — een aangepaste analysewerkruimte voor ad-hoc-analyse.
• Datastream — het verbindingspunt tussen je site (of app) en je GA4-property. Een property kan meerdere streams hebben.

GA4 — Veelgestelde vragen 2026

Werkt GA4 met AI Overviews-verkeer van Google?

Een beetje. Wanneer iemand op een link vanuit een AI Overview klikt, verschijnt dat verkeer doorgaans als Organisch zoeken in GA4, net als een gewone SERP-klik. Je ziet geen speciaal ‘AI Overview’-kanaal in GA4 — die granulariteit is nog niet beschikbaar. De praktische implicatie: als je organisch verkeer daalt terwijl je Search Console-vertoningen stabiel blijven, absorberen AI Overviews mogelijk klikken die jou niet meer bereiken. Gebruik de Search Console-integratie om CTR-trends op zoekwoordniveau te controleren.

Wat is er met de Universal Analytics-gegevens gebeurd?

Google stopte in juli 2023 met het verwerken van UA-hits. De historische gegevens in UA-properties waren tot juli 2024 toegankelijk in alleen-lezen modus, waarna Google ze verwijderde. Als je je UA-gegevens niet voor die deadline hebt geëxporteerd, zijn ze weg. Alle nieuwe tracking vindt plaats in GA4.

Hoe lang bewaart GA4 mijn gegevens?

De gratis laag slaat gebeurtenisgegevens standaard 2 maanden op, maar je kunt dit uitbreiden tot 14 maanden via Beheer → Gegevensinstellingen → Gegevensbewaring. Geaggregeerde rapportgegevens zijn langer beschikbaar. Als je ruwe gebeurtenisgegevens langer dan 14 maanden nodig hebt, koppel GA4 aan BigQuery (gratis voor gematigde volumes — controleer de huidige BigQuery-prijzen) en exporteer continu.

Kan GA4 zowel een website als een mobiele app bijhouden?

Ja — dit is een van de belangrijkste verbeteringen van GA4 ten opzichte van Universal Analytics. Een enkele GA4-property kan meerdere datastreams hebben (één web, één iOS, één Android). Rapporten tonen uniform gebruikersgedrag over platforms heen. Je moet de Firebase SDK aan de app-kant implementeren en ervoor zorgen dat gebruikers-ID’s worden gedeeld als je apparaatoverstijgende koppeling wilt.

Gerelateerde lectuur:

• On-page SEO-gids
• Hoe sitelinks in Google Zoekresultaten te krijgen
• Hoe de snelheid van je website te optimaliseren

---

Deze gids maakt deel uit van alejandrorioja.com — geschreven door Alejandro Rioja, die nu AI-agentsystemen bouwt voor oprichters. Inclusief de agent die deze site actueel houdt. Hoe het werkt →

Bijgewerkt voor mei 2026

Het verhaal van Google in 2026 is AI Overviews overal: het SGE-experiment van 2023 werd in mei 2024 een standaardfunctie en verschijnt nu bij een geschatte ~60% van informatieve zoekopdrachten in de VS. Voor SEO- en advertentieoperators:

• Organische CTR op zoekopdrachten met AI Overviews is gemiddeld met 15–30% gedaald volgens gepubliceerde studies van Ahrefs, Authoritas en vergelijkbare bronnen (gegevens 2024–25).
• Google Ads heeft verschillende PMax-functies omgedoopt tot AI-powered Search; de campagnebeheerinterface suggereert nu standaard AI-biedingen.
• Search Console heeft eind 2025 een filter voor ‘AI Overview-vertoningen’ toegevoegd — als een bericht hier naar GSC-rapportage verwijst, heeft het draaiboek een update nodig.
• Googles advertentie-inkomsten overtroffen ~$265B in 2024; Search blijft ~57% van de totale Alphabet-omzet.

Het antwoord op ‘hoe Google geld verdient’ in 2026: nog steeds Search-advertenties (dominant), maar YouTube-advertenties, Cloud en Abonnementen (YouTube Premium + Google One) zijn nu allemaal materiële inkomstenbronnen.