Как использовать Google Analytics: руководство для начинающих 2026

Table of contents

Open Table of contents

• Что такое Google Analytics 4?
• Почему переход на GA4 важен
• GA4 бесплатен?
• Настройка GA4
  • Создание ресурса
  • Добавление кода отслеживания
  • Расширенное измерение
  • Привязка Search Console
  • Конверсии (ранее Цели)
• Четыре основных раздела отчётов
  • Реальное время
  • Привлечение
  • Вовлечённость
  • Монетизация
• Исследования
• Глоссарий GA4 для 2026 года
• GA4 — Часто задаваемые вопросы 2026
  • Работает ли GA4 с трафиком из AI Overviews Google?
  • Что случилось с данными Universal Analytics?
  • Как долго GA4 хранит мои данные?
  • Может ли GA4 отслеживать сайт и мобильное приложение?
• Обновлено для мая 2026

Что такое Google Analytics 4?

GA4 — это бесплатная платформа веб-аналитики и аналитики приложений от Google. Она собирает данные о ваших посетителях и представляет их в виде отчётов, которые вы можете использовать для улучшения трафика, вовлечённости и конверсий.

Основное, что она вам расскажет:

• Сколько людей посещают ваш сайт и откуда они приходят (органический поиск, платный, социальные сети, прямые переходы, реферальные)
• Что они делают после прихода (просмотренные страницы, глубина прокрутки, клики, воспроизведения видео, отправки форм)
• Как долго они остаются и конвертируются ли
• Как ваш сайт работает на всех устройствах

GA4 интегрируется с Google Search Console, Google Ads, BigQuery и Looker Studio. Для большинства независимых операторов и небольших команд бесплатного уровня более чем достаточно. Существует платный уровень (GA4 360) для крупных предприятий, которым нужны более высокие лимиты данных, SLA и неспвыборочный экспорт — он дорогостоящий (уточните текущие цены у команды продаж Google).

Почему переход на GA4 важен

Universal Analytics отслеживал «сессии». Сессия была набором обращений, которая истекала после 30 минут бездействия или в полночь. GA4 отказался от этой модели. Всё является событием с параметрами.

Просмотр страницы в GA4 — это просто событие page_view. Прокрутка более 90% страницы вызывает scroll. Клик по исходящей ссылке вызывает click. К любому событию можно добавить любой пользовательский параметр.

Практическое преимущество: вы можете измерять что угодно без написания кастомного JavaScript для каждого взаимодействия. GA4 автоматически собирает около дюжины событий по умолчанию (просмотры страниц, прокрутки, исходящие клики, поиск по сайту, взаимодействие с видео, загрузки файлов). Вы включаете «расширенное измерение» в настройках ресурса, и все они активируются автоматически.

Недостаток: определения метрик изменились. «Показатель отказов» в GA4 — это обратное «коэффициент вовлечённости» — сессия считается «вовлечённой», если она длилась более 10 секунд, имела событие конверсии или включала два или более просмотра страниц. Это означает, что показатель отказов 60% в GA4 — это не то же число, что 60% в Universal Analytics. Не сравнивайте напрямую старые данные UA с новыми данными GA4.

GA4 бесплатен?

Стандартный ресурс бесплатен. Вы получаете неограниченный сбор данных (с учётом лимитов событий), 14 месяцев хранения данных по умолчанию (настраивается до 14 месяцев в бесплатном уровне — уточните текущие лимиты) и доступ ко всем отчётам, описанным ниже.

GA4 360 — платный корпоративный уровень. Он расширяет хранение данных, повышает лимиты событий, включает несмплированные отчёты и добавляет более детальные настройки. Цены не публикуются — вы договариваетесь с командой продаж Google. Для тех, кто ведёт личный сайт, блог или небольшой интернет-магазин, бесплатного уровня более чем достаточно.

Настройка GA4

Создание ресурса

1. Перейдите на analytics.google.com и войдите с вашим аккаунтом Google.
2. Нажмите Администрирование (значок шестерёнки, внизу слева).
3. В разделе Аккаунт нажмите Создать аккаунт, если вам нужен новый, или выберите существующий.
4. В разделе Ресурс нажмите Создать ресурс.
5. Назовите ресурс, задайте часовой пояс отчётности и валюту, нажмите Далее.
6. Ответьте на вопросы о типе бизнеса — они заполнят некоторые отчёты, но ничего не заблокируют.
7. Выберите Веб в качестве платформы (или iOS/Android, если измеряете приложение).
8. Введите URL сайта и название потока.
9. Нажмите Создать поток.

GA4 выдаст вам Идентификатор измерения (формат: G-XXXXXXXXXX). Это то, что связывает ваш сайт с ресурсом.

Добавление кода отслеживания

Есть три основных способа заставить GA4 собирать данные:

Вариант 1 — Google Tag Manager (рекомендуется для большинства сайтов)

Если вы уже используете GTM, добавьте новый тег: Тип тега → Google Tag, введите идентификатор измерения. Установите триггер «Все страницы». Опубликуйте. Готово.

Вариант 2 — Прямой фрагмент кода

Вставьте фрагмент gtag.js, предоставленный Google, прямо в <head> каждой страницы. На сайте WordPress большинство тем имеют поле «скрипты заголовка» в настройщике. В противном случае используйте плагин типа «Insert Headers and Footers».

Вариант 3 — Нативная интеграция CMS

Shopify, Squarespace, Wix, Webflow и аналогичные платформы имеют специальное поле для идентификатора измерения GA4 в настройках аналитики. Редактировать код не нужно.

Проверьте, что всё работает: откройте ресурс GA4 и перейдите в Отчёты → Реальное время. Откройте сайт в новой вкладке. Через несколько секунд должна появиться надпись «1 пользователь за последние 30 мин». Если через две минуты ничего нет, проверьте правильность идентификатора измерения и убедитесь, что блокировщик рекламы не мешает.

Расширенное измерение

В Администрирование → Потоки данных → ваш поток → Расширенное измерение включите всё. Это активирует автоматическое отслеживание глубины прокрутки, исходящих кликов, поиска по сайту, взаимодействия с видео и загрузок файлов — без написания ни строчки кода.

Привязка Search Console

GA4 может отображать данные Google Search Console (запросы, показы, клики) прямо в интерфейсе Analytics. Для привязки:

Администрирование → Настройки ресурса → Ссылки на продукты → Ссылки Search Console → Добавить.

Выберите ресурс Search Console и укажите веб-поток. Через день-два в разделе Привлечение появится раздел «Search Console». Здесь показано, какие поисковые запросы привели людей на ваш сайт, вместе с их поведением на нём — одна из самых полезных комбинаций во всём GA4.

Конверсии (ранее Цели)

В UA были «Цели». В GA4 — Конверсии — это события, которые вы отмечаете как события-конверсии. Любое событие, собираемое GA4, может быть помечено как конверсия.

Администрирование → Конверсии → Новое событие-конверсия → введите имя события для отслеживания (например, generate_lead, purchase, form_submit). Когда это событие срабатывает, GA4 считает его конверсией.

Вы также можете создавать пользовательские события в Администрирование → События, если хотите отслеживать то, что GA4 не собирает по умолчанию.

Четыре основных раздела отчётов

Левая панель GA4 имеет четыре категории отчётов: Реальное время, Привлечение, Вовлечённость и Монетизация (плюс отчёты Пользователи и Удержание). Вот для чего каждый из них.

Реальное время

Реальное время показывает, что происходит на вашем сайте прямо сейчас — активные пользователи, страницы, на которых они находятся, откуда пришли и их географию. Обновляется каждые несколько секунд.

Я использую Реальное время в двух ситуациях: сразу после публикации поста (чтобы убедиться, что отслеживание работает и трафик поступает) и во время срочной кампании, например распродажи или запуска продукта. В повседневной работе это не отчёт, который я проверяю регулярно.

Привлечение

Привлечение отвечает на вопрос: «Как люди сюда попали?»

Верхнеуровневый отчёт Привлечение трафика разбивает ваши сессии по каналам: Органический поиск, Прямые переходы, Органические социальные, Реферальные, Платный поиск, Email и т. д. Отчёт Привлечение пользователей показывает ту же разбивку, но только для новых посетителей — полезно для понимания, откуда приходит новая аудитория.

Ключевые вещи, на которые стоит обратить внимание:

• Какие каналы генерируют наиболее вовлечённые сессии (смотрите на коэффициент вовлечённости, а не только на объём)
• Подраздел Search Console (после привязки), показывающий, какие запросы приносят органические клики
• Как меняется структура трафика со временем — если Органический поиск падает, а Прямые растут, это часто смещение брендового поиска, а не проблема с ранжированием

Вовлечённость

Вовлечённость — это место, где вы понимаете, что происходит после прихода посетителя.

Страницы и экраны показывает наиболее посещаемые страницы с просмотрами, пользователями, средним временем вовлечённости и конверсиями. Это отчёт, который я проверяю чаще всего — он говорит мне, какой контент работает.

События показывает каждое собранное GA4 событие с количеством. Нажав на любое событие, вы увидите прикреплённые параметры.

Конверсии показывает только события, которые вы пометили как конверсии, с их количеством и сессиями, которые их произвели.

Целевые страницы показывает, на какие страницы люди заходят на ваш сайт впервые — важно для понимания, какие статьи или страницы выполняют SEO-работу.

Монетизация

Если у вас есть интернет-магазин, здесь вы найдёте воронки покупок, выручку по товарам и брошенные оформления заказов. Для контентного сайта без электронной коммерции этот раздел в основном пуст, если только вы не настроите отчётность о доходах AdSense.

Исследования

Стандартные отчёты хороши для мониторинга. Исследования (левая панель, значок компаса) — это место, где происходит анализ.

Исследования — это свободное рабочее пространство, где вы создаёте пользовательские представления данных. Наиболее полезные шаблоны:

Исследование воронки — задайте последовательность шагов (например, целевая страница → страница товара → добавить в корзину → покупка) и посмотрите, где пользователи уходят на каждом шаге. Критично для воронок электронной коммерции и лидогенерации.

Исследование пути — показывает фактическую последовательность страниц или событий, через которые проходят пользователи. Полезно для обнаружения неожиданных пользовательских маршрутов.

Пересечение сегментов — сравнивайте несколько сегментов аудитории, чтобы найти пользователей, соответствующих более чем одному условию.

Произвольная форма — перетаскивайте любые измерения и метрики в таблицу или график. Это GA4-эквивалент пользовательского отчёта.

Данные Исследований не являются общими для пользователей по умолчанию — каждый человек в вашем аккаунте создаёт свои. Если вы хотите поделиться исследованием с коллегой, можно его дублировать и передать права.

Глоссарий GA4 для 2026 года

• Событие — любое взаимодействие, которое записывает GA4. Просмотры страниц, прокрутки, клики, покупки — всё это события.
• Параметр события — дополнительные данные, прикреплённые к событию (например, URL страницы для события page_view или название товара для события purchase).
• Сессия — группа событий одного пользователя в рамках временного окна. GA4 использует таймаут бездействия 30 минут по умолчанию.
• Коэффициент вовлечённости — процент сессий, которые были «вовлечёнными» (длились 10+ секунд, имели событие конверсии или 2+ просмотра страниц). Это заменило показатель отказов как основную метрику качества сессий.
• Конверсия — событие, которое вы назначили бизнес-целью.
• Пользователь — идентифицируется уникальным идентификатором клиента, хранящимся в cookie. GA4 также поддерживает User-ID для авторизованных пользователей на разных устройствах.
• Измерение — качественный атрибут данных (заголовок страницы, страна, категория устройства, источник/канал).
• Метрика — количественное измерение (сессии, события, конверсии, выручка).
• Исследование — пользовательское рабочее пространство для произвольного анализа.
• Поток данных — точка соединения между вашим сайтом (или приложением) и ресурсом GA4. Один ресурс может иметь несколько потоков.

GA4 — Часто задаваемые вопросы 2026

Работает ли GA4 с трафиком из AI Overviews Google?

Отчасти. Когда кто-то нажимает на ссылку из AI Overview, этот трафик обычно отображается как Органический поиск в GA4, так же как и обычный клик по результатам поиска. Отдельного канала «AI Overview» в GA4 нет — такая детализация ещё не доступна. Практическое следствие: если органический трафик падает, а показы в Search Console остаются стабильными, AI Overviews могут поглощать клики, которые к вам уже не доходят. Используйте интеграцию с Search Console для проверки тенденций CTR на уровне запросов.

Что случилось с данными Universal Analytics?

Google прекратил обработку обращений UA в июле 2023 года. Исторические данные в ресурсах UA были доступны в режиме только для чтения до июля 2024 года, после чего Google их удалил. Если вы не экспортировали данные UA до этого срока, они утеряны. Всё новое отслеживание происходит в GA4.

Как долго GA4 хранит мои данные?

Бесплатный уровень хранит данные на уровне событий 2 месяца по умолчанию, но можно расширить до 14 месяцев в разделе Администрирование → Настройки данных → Хранение данных. Агрегированные данные отчётов доступны дольше. Если вам нужны необработанные данные о событиях более 14 месяцев, подключите GA4 к BigQuery (бесплатно для умеренных объёмов — уточните текущие цены BigQuery) и экспортируйте непрерывно.

Может ли GA4 отслеживать сайт и мобильное приложение?

Да — это одно из ключевых улучшений GA4 по сравнению с Universal Analytics. Один ресурс GA4 может иметь несколько потоков данных (один для веба, один для iOS, один для Android). Отчёты показывают унифицированное поведение пользователей на всех платформах. Необходимо реализовать Firebase SDK на стороне приложения и убедиться, что идентификаторы пользователей передаются, если вы хотите сшивку между устройствами.

Дополнительное чтение:

• Руководство по on-page SEO
• Как получить сайтлинки в результатах поиска Google
• Как оптимизировать скорость сайта

---

Это руководство является частью alejandrorioja.com — написано Alejandro Rioja, который теперь создаёт системы ИИ-агентов для основателей компаний. Включая агента, который поддерживает этот сайт в актуальном состоянии. Как это работает →

Обновлено для мая 2026

История Google в 2026 году — это AI Overviews везде: эксперимент SGE 2023 года стал функцией по умолчанию в мае 2024 года и теперь появляется примерно в ~60% информационных запросов в США. Для операторов SEO и рекламы:

• Органический CTR по запросам с AI Overviews упал на 15–30% в среднем по опубликованным исследованиям Ahrefs, Authoritas и аналогичных (данные 2024–25).
• Google Ads переименовал несколько функций PMax в AI-powered Search; интерфейс управления кампаниями теперь по умолчанию предлагает ставки ИИ.
• Search Console добавил фильтр «показы AI Overview» в конце 2025 года — если в публикации здесь упоминается отчётность GSC, инструкция требует обновления.
• Рекламная выручка Google превысила ~$265 млрд в 2024 году; Search по-прежнему составляет ~57% общей выручки Alphabet.

Ответ на вопрос «как Google зарабатывает деньги» в 2026 году: по-прежнему поисковая реклама (доминирует), но реклама YouTube, Cloud и подписки (YouTube Premium + Google One) теперь тоже являются существенными статьями.