Google Analytics の使い方：2026年入門ガイド
GA4 は 2023 年 7 月に Universal Analytics を置き換えました。このガイドでは、設定方法、イベントベースのデータモデル、4 つの主要レポートセクション、探索機能、GA4 と Search Console の接続方法を説明します。
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Google Analytics 4 とは何か
GA4 は Google が提供する無料のウェブ・アプリ分析プラットフォームです。訪問者に関するデータを収集し、トラフィック、エンゲージメント、コンバージョンを改善するために活用できるレポートとして提示します。
主に教えてくれること：
- サイトを訪れる人数とその来訪元（オーガニック検索、有料、ソーシャル、ダイレクト、参照）
- 訪問後の行動（閲覧ページ、スクロール深度、クリック、動画再生、フォーム送信）
- 滞在時間とコンバージョンの有無
- あらゆるデバイスにおけるサイトのパフォーマンス
GA4 は Google Search Console、Google Ads、BigQuery、Looker Studio と連携します。ほとんどの個人運営者や小規模チームにとって、無料プランで十分です。より高いデータ上限、SLA、非サンプリングエクスポートが必要な大企業向けに有料プラン（GA4 360）もあります——高額です（現在の価格は Google の営業チームにご確認ください）。
GA4 への移行が重要な理由
Universal Analytics は「セッション」を追跡していました。セッションとはヒットの集合で、30 分の非アクティブまたは深夜に期限切れになりました。GA4 はそのモデルを廃止しました。すべてがパラメータを持つイベントです。
GA4 のページビューは単に page_view というイベントです。ページの 90% を超えるスクロールは scroll を発火させます。外部リンクのクリックは click を発火させます。任意のイベントに任意のカスタムパラメータを追加できます。
実際のメリット：各インタラクションにカスタム JavaScript を書かなくても何でも計測できます。GA4 はデフォルトで約十数件のイベントを自動収集します（ページビュー、スクロール、外部リンククリック、サイト検索、動画エンゲージメント、ファイルダウンロード）。プロパティ設定で「拡張計測機能」を有効にすれば、すべて自動的に発火します。
デメリット：指標の定義が変わりました。GA4 の「直帰率」は「エンゲージメント率」の逆です——セッションが 10 秒以上続いたか、コンバージョンイベントがあったか、2 ページ以上閲覧した場合に「エンゲージメント済み」となります。つまり GA4 での直帰率 60% は Universal Analytics での 60% と同じ数字ではありません。古い UA データと新しい GA4 データを直接比較しないでください。
GA4 は無料ですか
標準プロパティは無料です。無制限のデータ収集（イベント上限あり）、デフォルトで 14 ヶ月のデータ保持（無料プランでは 14 ヶ月まで設定可能——現在の上限をご確認ください）、および以下のすべてのレポートへのアクセスが得られます。
GA4 360 は有料のエンタープライズプランです。データ保持期間の延長、イベント上限の引き上げ、非サンプリングレポートの有効化、より詳細な管理機能の追加が含まれます。価格は非公開で Google の営業チームと交渉します。個人サイト、ブログ、小規模 EC サイトを運営する方には、無料プランで十分対応できます。
GA4 の設定
プロパティの作成
- analytics.google.com にアクセスし、Google アカウントでログインします。
- 管理（左下の歯車アイコン）をクリックします。
- アカウントの下で、新しいアカウントが必要な場合はアカウントを作成をクリックするか、既存のアカウントを選択します。
- プロパティの下で、プロパティを作成をクリックします。
- プロパティに名前を付け、レポートのタイムゾーンと通貨を設定して、次へをクリックします。
- ビジネスの種類に関する質問に回答します——これらは一部のレポートを事前入力しますが、設定を固定するわけではありません。
- プラットフォームとして ウェブ を選択します（アプリを計測する場合は iOS/Android）。
- ウェブサイトの URL とストリーム名を入力します。
- ストリームを作成をクリックします。
GA4 から測定 ID（形式：G-XXXXXXXXXX）が発行されます。これがサイトとプロパティを繋ぐものです。
トラッキングコードの追加
GA4 でデータを収集させる主な方法は 3 つあります：
方法 1——Google Tag Manager（ほとんどのサイトで推奨）
GTM を既に使用している場合、新しいタグを追加します：タグの種類 → Google タグ、測定 ID を入力します。トリガーを「すべてのページ」に設定し、公開します。完了です。
方法 2——直接コードスニペット
Google が提供する gtag.js スニペットを各ページの <head> に直接貼り付けます。WordPress サイトでは、ほとんどのテーマのカスタマイザーに「ヘッダースクリプト」フィールドがあります。ない場合は「Insert Headers and Footers」などのプラグインを使用してください。
方法 3——CMS ネイティブ統合
Shopify、Squarespace、Wix、Webflow などのプラットフォームには、分析設定に GA4 測定 ID 専用のフィールドがあります。コード編集は不要です。
動作確認：GA4 プロパティを開き、レポート → リアルタイムに移動します。別のタブでサイトを開きます。数秒以内に「過去 30 分間のユーザー数 1」と表示されるはずです。2 分後に何も表示されない場合は、測定 ID が正しいか、広告ブロッカーが干渉していないか確認してください。
拡張計測機能
管理 → データストリーム → 対象ストリーム → 拡張計測機能 ですべてを有効にします。これにより、スクロール深度、外部リンククリック、サイト検索、動画エンゲージメント、ファイルダウンロードの自動追跡が有効になります——カスタムコードを一行も書かずに。
Search Console との連携
GA4 は Google Search Console のデータ（クエリ、表示回数、クリック数）を Analytics インターフェース内に直接表示できます。連携方法：
管理 → プロパティの設定 → プロダクトリンク → Search Console リンク → 追加。
Search Console プロパティを選択し、ウェブストリームを選びます。1、2 日後にレポートの集客の下に「Search Console」セクションが表示されます。ここでは、どの検索クエリがサイトへの訪問につながったか、そのオンサイト行動と合わせて確認できます——GA4 全体で最も有用なデータの組み合わせの一つです。
コンバージョン（旧 目標）
UA には「目標」がありました。GA4 にはコンバージョンがあります——コンバージョンイベントとしてマークしたイベントのことです。GA4 が収集するあらゆるイベントをコンバージョンとしてマークできます。
管理 → コンバージョン → 新しいコンバージョンイベント → 追跡したいイベント名を入力します（例：generate_lead、purchase、form_submit）。そのイベントが発火すると、GA4 はそれをコンバージョンとしてカウントします。
GA4 がデフォルトで収集しないものを追跡したい場合は、管理 → イベント でカスタムイベントを作成することもできます。
4 つの主要レポートセクション
GA4 の左サイドバーには 4 つのレポートカテゴリがあります：リアルタイム、集客、エンゲージメント、収益化（加えてユーザーと維持率のレポート）。それぞれの実際の用途は以下の通りです。
リアルタイム
リアルタイムは、今この瞬間サイトで何が起きているかを示します——現在アクティブなユーザー数、閲覧中のページ、来訪元、地域。数秒ごとに更新されます。
私がリアルタイムを使うのは 2 つの場面です：記事を公開した直後（トラッキングが機能し、トラフィックが来ていることを確認するため）と、セールや製品リリースなど時間的に重要なキャンペーン中。日常的にチェックするレポートではありません。
集客
集客は「ユーザーはどうやってここに来たのか？」という問いに答えます。
最上位のトラフィック獲得レポートは、セッションをチャンネル別に分類します：オーガニック検索、ダイレクト、オーガニックソーシャル、参照、有料検索、メールなど。ユーザー獲得レポートは同じ内訳を新規ユーザーのみで示します——新しい視聴者がどこから来ているかを把握するのに役立ちます。
ここで注目すべき主なポイント：
- 最もエンゲージメントの高いセッションをもたらしているチャンネル（ボリュームだけでなくエンゲージメント率に注目）
- 連携後の Search Console サブセクション——どのクエリがオーガニッククリックを生んでいるかを表示
- 時間経過によるトラフィック構成の変化——オーガニック検索が減ってダイレクトが増えている場合、順位の問題ではなくブランド検索の移行であることが多い
エンゲージメント
エンゲージメントは、ユーザーが到着した後に何が起きるかを理解する場所です。
ページとスクリーンは最も訪問されたページを、ビュー数、ユーザー数、平均エンゲージメント時間、コンバージョン数とともに表示します。これが私が最もよく確認するレポートです——どのコンテンツが機能しているかがわかります。
イベントは GA4 が収集したすべてのイベントをカウントとともに表示します。イベントをクリックすると添付パラメータを確認できます。
コンバージョンはコンバージョンイベントとしてマークしたイベントのみを、カウントとそれを生んだセッションとともに表示します。
ランディングページは、ユーザーが最初にサイトに入ったページを示します——どの記事やページが SEO として機能しているかを把握するのに重要です。
収益化
EC サイトを運営している場合、ここで購入ファネル、商品別収益、チェックアウトの離脱を確認できます。EC のないコンテンツサイトの場合、AdSense 収益レポートを設定していない限り、このセクションはほぼ空です。
探索
標準レポートはモニタリングに適しています。探索（左サイドバーのコンパスアイコン）は分析が行われる場所です。
探索はカスタムデータビューを構築する自由形式のワークスペースです。最も有用なテンプレート：
ファネルの探索——ステップのシーケンスを定義し（例：ランディングページ → 商品ページ → カートに追加 → 購入）、各ステップでのユーザーの離脱を確認します。EC やリードファネルに不可欠です。
経路の探索——ユーザーが実際にたどったページやイベントのシーケンスを表示します。予期せぬユーザージャーニーを発見するのに役立ちます。
セグメントの重複——複数のオーディエンスセグメントを比較し、複数の条件に当てはまるユーザーを見つけます。
自由形式——任意のディメンションと指標をテーブルやグラフにドラッグ＆ドロップします。これが GA4 版のカスタムレポートです。
探索データはデフォルトでユーザー間で共有されません——アカウント内の各ユーザーが自分専用のものを構築します。同僚と探索を共有したい場合は、複製して所有権を移転することができます。
2026 年 GA4 用語集
- イベント——GA4 が記録するあらゆるインタラクション。ページビュー、スクロール、クリック、購入——すべてイベント。
- イベントパラメータ——イベントに付属する追加データ（例：
page_viewイベントのページ URL、purchaseイベントの商品名）。 - セッション——一定時間内の 1 ユーザーのイベントグループ。GA4 はデフォルトで 30 分の非アクティブタイムアウトを使用。
- エンゲージメント率——「エンゲージメント済み」セッションの割合（10 秒以上継続、コンバージョンあり、または 2 ページ以上閲覧）。これがセッション品質の主要指標として直帰率に代わりました。
- コンバージョン——ビジネスゴールとして指定したイベント。
- ユーザー——Cookie に保存された一意のクライアント ID で識別されます。GA4 はデバイス横断のサインイン済みユーザー向けに User-ID もサポート。
- ディメンション——データの定性的な属性（ページタイトル、国、デバイスカテゴリ、参照元/メディア）。
- 指標——定量的な測定値（セッション数、イベント数、コンバージョン数、収益）。
- 探索——アドホック分析のためのカスタム分析ワークスペース。
- データストリーム——サイト（またはアプリ）と GA4 プロパティの接続ポイント。1 つのプロパティに複数のストリームを持てます。
GA4——2026 年 FAQ
GA4 は Google AI Overviews からのトラフィックに対応していますか？
ある程度は対応しています。AI Overview のリンクをクリックした場合、そのトラフィックは通常、通常の検索結果クリックと同様に GA4 でオーガニック検索として表示されます。GA4 に専用の「AI Overview」チャンネルは表示されません——その粒度はまだ公開されていません。実際的な意味合い：オーガニックトラフィックが減少しているのに Search Console の表示回数が安定している場合、AI Overviews があなたに届かなくなったクリックを吸収している可能性があります。クエリレベルの CTR トレンドを確認するために Search Console の連携を使用してください。
Universal Analytics のデータはどうなりましたか？
Google は 2023 年 7 月に UA ヒットの処理を停止しました。UA プロパティの履歴データは 2024 年 7 月まで読み取り専用モードでアクセス可能でしたが、その後 Google が削除しました。その期限前に UA データをエクスポートしていなかった場合、データは失われています。新しいトラッキングはすべて GA4 で行われます。
GA4 はどのくらいの期間データを保存しますか？
無料プランはデフォルトでイベントレベルのデータを 2 ヶ月間保存しますが、管理 → データ設定 → データ保持で 14 ヶ月に延長できます。集計されたレポートデータはより長い期間利用可能です。14 ヶ月を超える生のイベントデータが必要な場合は、GA4 を BigQuery に連携し（中程度のデータ量は無料——現在の BigQuery 料金をご確認ください）、継続的にエクスポートしてください。
GA4 はウェブサイトとモバイルアプリをまたいで追跡できますか？
はい——これは GA4 が Universal Analytics に対して持つ主要な改善点の 1 つです。1 つの GA4 プロパティに複数のデータストリーム（1 つのウェブ、1 つの iOS、1 つの Android）を持てます。レポートはプラットフォーム横断の統合されたユーザー行動を示します。デバイス間のつなぎ合わせが必要な場合は、アプリ側に Firebase SDK を実装し、ユーザー ID が共有されていることを確認する必要があります。
関連記事：
このガイドは alejandrorioja.com の一部です——Alejandro Rioja により執筆され、 彼は現在創業者向け AI エージェントシステムを構築しています。このサイトを最新に保つエージェントを含めて。 仕組みはこちら →
2026 年 5 月更新
2026 年の Google の物語は AI Overviews の全面展開 です：2023 年の SGE 実験は 2024 年 5 月にデフォルト機能へと昇格し、現在は米国の情報系クエリの約 60% に表示されると推定されます。SEO・広告運用者向けに：
- AI Overviews を含むクエリのオーガニック CTR は平均 15〜30% 低下 しています（Ahrefs、Authoritas などが公開した 2024〜25 年データ）。
- Google Ads は複数の PMax 機能を AI-powered Search にリブランドし、キャンペーン管理 UI はデフォルトで AI による入札提案を表示するようになりました。
- Search Console は 2025 年末に「AI Overview インプレッション」フィルターを追加しました——GSC レポートを参照している記事があれば内容を更新する必要があります。
- Google の広告収益 は 2024 年に 約 2,650 億ドル を超え、Search は Alphabet 全体売上の約 57% を占めます。
2026 年の「Google はどのように収益を得ているか」への答え：依然として検索広告が中心ですが、YouTube 広告、Cloud、サブスクリプション（YouTube Premium + Google One）もすべて重要な収益源となっています。
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