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Google Analytics 사용법: 2026년 초보자 가이드

Alejandro Rioja

2026년 5월 29일 8 분 읽기

TL;DR

GA4는 2023년 7월 Universal Analytics를 대체했습니다. 이 가이드에서는 설정 방법, 이벤트 기반 데이터 모델, 4개의 핵심 보고서 섹션, 탐색 기능, GA4와 Search Console 연결 방법을 설명합니다.

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Open Table of contents

Google Analytics 4란 무엇인가
GA4로의 전환이 중요한 이유
GA4는 무료인가요
GA4 설정하기
4개의 주요 보고서 섹션
- 실시간
- 획득
- 참여
- 수익 창출
탐색
2026년 GA4 용어집
GA4—2026년 FAQ
2026년 5월 업데이트

Google Analytics 4란 무엇인가

GA4는 Google의 무료 웹 및 앱 분석 플랫폼입니다. 방문자 데이터를 수집하여 트래픽, 참여, 전환을 개선하는 데 활용할 수 있는 보고서로 제공합니다.

주로 알려주는 내용:

얼마나 많은 사람이 사이트를 방문하고 어디서 오는지(유기적 검색, 유료, 소셜, 직접, 참조)
도착 후 무엇을 하는지(조회한 페이지, 스크롤 깊이, 클릭, 동영상 재생, 양식 제출)
얼마나 머물고 전환이 일어나는지
모든 기기에서 사이트 성능이 어떤지

GA4는 Google Search Console, Google Ads, BigQuery, Looker Studio와 통합됩니다. 대부분의 독립 운영자와 소규모 팀에게는 무료 티어로 충분합니다. 더 높은 데이터 한도, SLA, 비샘플링 내보내기가 필요한 대기업을 위한 유료 티어(GA4 360)도 있습니다—비용이 많이 듭니다(Google 영업팀에 현재 가격을 확인하세요).

GA4로의 전환이 중요한 이유

Universal Analytics는 「세션」을 추적했습니다. 세션은 30분 비활성 또는 자정 이후에 만료되는 히트 묶음이었습니다. GA4는 그 모델을 폐기했습니다. 모든 것이 매개변수가 있는 이벤트입니다.

GA4의 페이지뷰는 단순히 page_view라는 이벤트입니다. 페이지의 90% 이상 스크롤하면 scroll이 발생합니다. 외부 링크 클릭은 click을 발생시킵니다. 모든 이벤트에 사용자 정의 매개변수를 추가할 수 있습니다.

실질적인 장점: 각 상호작용에 대한 사용자 정의 JavaScript를 작성하지 않아도 무엇이든 측정할 수 있습니다. GA4는 기본적으로 약 12개의 이벤트를 자동으로 수집합니다(페이지뷰, 스크롤, 이탈 클릭, 사이트 검색, 동영상 참여, 파일 다운로드). 속성 설정에서 「향상된 측정」을 켜면 모두 자동으로 실행됩니다.

단점: 측정 항목 정의가 변경되었습니다. GA4의 「이탈률」은 「참여율」의 반대입니다—세션이 10초 이상 지속되거나, 전환 이벤트가 있었거나, 2회 이상 페이지뷰가 있으면 「참여」 상태입니다. 이는 GA4에서의 이탈률 60%가 Universal Analytics의 60%와 같은 숫자가 아님을 의미합니다. 이전 UA 데이터와 새 GA4 데이터를 직접 비교하지 마세요.

GA4는 무료인가요

표준 속성은 무료입니다. 무제한 데이터 수집(이벤트 한도 적용), 기본 14개월 데이터 보존(무료 티어에서 14개월까지 구성 가능—현재 한도 확인), 아래에 설명된 모든 보고서에 대한 액세스를 받습니다.

GA4 360은 유료 엔터프라이즈 티어입니다. 데이터 보존을 연장하고, 이벤트 한도를 높이며, 비샘플링 보고서를 활성화하고, 더 세밀한 제어 기능을 추가합니다. 가격은 공개되지 않으며 Google 영업팀과 협상합니다. 개인 사이트, 블로그, 소규모 이커머스 스토어를 운영하는 경우 무료 티어로 필요한 모든 것을 해결할 수 있습니다.

GA4 설정하기

속성 만들기

analytics.google.com으로 이동하여 Google 계정으로 로그인합니다.
관리(왼쪽 하단의 톱니바퀴 아이콘)를 클릭합니다.
계정 아래에서 새 계정이 필요하면 계정 만들기를 클릭하거나 기존 계정을 선택합니다.
속성 아래에서 속성 만들기를 클릭합니다.
속성 이름을 지정하고, 보고 시간대와 통화를 설정한 후 다음을 클릭합니다.
비즈니스 유형 질문에 답합니다—이는 일부 보고서를 미리 채우지만 아무것도 고정하지 않습니다.
플랫폼으로 웹을 선택합니다(앱을 측정하는 경우 iOS/Android).
웹사이트 URL과 스트림 이름을 입력합니다.
스트림 만들기를 클릭합니다.

GA4에서 측정 ID(형식: G-XXXXXXXXXX)를 제공합니다. 이것이 사이트를 속성에 연결하는 것입니다.

추적 코드 추가

GA4가 데이터를 수집하도록 하는 주요 방법은 세 가지입니다:

옵션 1—Google Tag Manager(대부분의 사이트에 권장)

GTM을 이미 사용하고 있다면 새 태그를 추가합니다: 태그 유형 → Google 태그, 측정 ID를 입력합니다. 트리거를 「모든 페이지」로 설정합니다. 게시합니다. 완료.

옵션 2—직접 코드 스니펫

Google이 제공하는 gtag.js 스니펫을 모든 페이지의 <head>에 직접 붙여넣습니다. WordPress 사이트에서는 대부분의 테마의 커스터마이저에 「헤더 스크립트」 필드가 있습니다. 그렇지 않으면 「Insert Headers and Footers」 같은 플러그인을 사용합니다.

옵션 3—CMS 기본 통합

Shopify, Squarespace, Wix, Webflow 등의 플랫폼은 분석 설정에 GA4 측정 ID 전용 필드가 있습니다. 코드 편집이 필요 없습니다.

작동 확인: GA4 속성을 열고 보고서 → 실시간으로 이동합니다. 새 탭에서 사이트를 엽니다. 몇 초 내에 「최근 30분 사용자 1명」이 표시되어야 합니다. 2분 후에도 아무것도 보이지 않으면 측정 ID가 올바른지, 광고 차단기가 방해하지 않는지 확인합니다.

향상된 측정

관리 → 데이터 스트림 → 스트림 → 향상된 측정에서 모든 것을 켭니다. 이렇게 하면 스크롤 깊이, 이탈 클릭, 사이트 검색, 동영상 참여, 파일 다운로드의 자동 추적이 활성화됩니다—사용자 정의 코드 한 줄도 작성하지 않고.

Search Console 연결

GA4는 Google Search Console 데이터(쿼리, 노출, 클릭)를 Analytics 인터페이스 내에서 직접 표시할 수 있습니다. 연결 방법:

관리 → 속성 설정 → 제품 연결 → Search Console 연결 → 추가.

Search Console 속성을 선택하고 웹 스트림을 선택합니다. 하루 이틀 후에 보고서의 획득 아래에 「Search Console」 섹션이 나타납니다. 이는 어떤 검색 쿼리가 사이트로 사람들을 유입시켰는지를 사이트 내 행동과 함께 보여줍니다—GA4 전체에서 가장 유용한 조합 중 하나입니다.

전환(기존 목표)

UA에는 「목표」가 있었습니다. GA4에는 전환이 있습니다—전환 이벤트로 표시하는 이벤트입니다. GA4가 수집하는 모든 이벤트를 전환으로 표시할 수 있습니다.

관리 → 전환 → 새 전환 이벤트 → 추적하려는 이벤트 이름을 입력합니다(예: generate_lead, purchase, form_submit). 해당 이벤트가 발생하면 GA4는 이를 전환으로 집계합니다.

GA4가 기본으로 수집하지 않는 항목을 추적하려면 관리 → 이벤트에서 사용자 정의 이벤트를 만들 수도 있습니다.

4개의 주요 보고서 섹션

GA4의 왼쪽 사이드바에는 4개의 보고서 카테고리가 있습니다: 실시간, 획득, 참여, 수익 창출(사용자 및 유지 보고서 추가). 각각의 실제 용도는 다음과 같습니다.

실시간

실시간은 지금 사이트에서 무슨 일이 일어나고 있는지 보여줍니다—현재 활성 사용자, 있는 페이지, 어디서 왔는지, 지리 정보. 몇 초마다 업데이트됩니다.

저는 두 가지 상황에서 실시간을 사용합니다: 포스트를 게시한 직후(추적이 작동하고 트래픽이 들어오는지 확인) 및 세일이나 제품 출시와 같은 시간에 민감한 캠페인 중. 일상적으로는 정기적으로 확인하는 보고서가 아닙니다.

획득

획득은 「사람들이 어떻게 여기에 왔는가?」에 답합니다.

최상위 트래픽 획득 보고서는 세션을 채널별로 분류합니다: 유기적 검색, 직접, 유기적 소셜, 참조, 유료 검색, 이메일 등. 사용자 획득 보고서는 동일한 분류를 신규 방문자에 대해서만 보여줍니다—새 잠재고객이 어디서 오는지 이해하는 데 유용합니다.

여기서 주목할 주요 사항:

어떤 채널이 가장 참여도 높은 세션을 이끄는지(볼륨만이 아닌 참여율을 확인)
연결 후 Search Console 하위 섹션—어떤 쿼리가 유기적 클릭을 이끄는지 표시
시간에 따른 트래픽 구성 변화—유기적 검색이 감소하면서 직접이 증가하는 경우, 이는 순위 문제가 아닌 브랜드 검색의 이동인 경우가 많습니다

참여

참여는 누군가가 도착한 후 무슨 일이 일어나는지 이해하는 곳입니다.

페이지 및 화면은 조회수, 사용자, 평균 참여 시간, 전환과 함께 가장 많이 방문한 페이지를 보여줍니다. 제가 가장 자주 확인하는 보고서로, 어떤 콘텐츠가 효과를 내고 있는지 알 수 있습니다.

이벤트는 GA4가 수집한 모든 이벤트를 횟수와 함께 표시합니다. 이벤트를 클릭하면 첨부된 매개변수를 볼 수 있습니다.

전환은 전환 이벤트로 표시한 이벤트만 횟수와 이를 발생시킨 세션과 함께 표시합니다.

방문 페이지는 사람들이 사이트에 처음 진입하는 페이지를 보여줍니다—어떤 포스트나 페이지가 SEO 역할을 하는지 이해하는 데 중요합니다.

수익 창출

이커머스 스토어를 운영한다면 여기서 구매 퍼널, 항목별 매출, 결제 이탈을 찾을 수 있습니다. 이커머스가 없는 콘텐츠 사이트의 경우 AdSense 수익 보고를 설정하지 않으면 이 섹션은 대부분 비어 있습니다.

탐색

표준 보고서는 모니터링에 좋습니다. 탐색(왼쪽 사이드바의 나침반 아이콘)은 분석이 이루어지는 곳입니다.

탐색은 사용자 정의 데이터 보기를 구축하는 자유 형식 작업 공간입니다. 가장 유용한 템플릿:

퍼널 탐색—단계 시퀀스를 정의하고(예: 방문 페이지 → 제품 페이지 → 장바구니에 추가 → 구매) 각 단계에서 사용자가 이탈하는 위치를 확인합니다. 이커머스와 리드 퍼널에 필수적입니다.

경로 탐색—사용자가 탐색하는 실제 페이지 또는 이벤트 시퀀스를 보여줍니다. 예상치 못한 사용자 여정을 발견하는 데 유용합니다.

세그먼트 겹침—여러 잠재고객 세그먼트를 비교하여 두 가지 이상의 조건을 충족하는 사용자를 찾습니다.

자유 형식—차원과 측정항목을 테이블이나 차트에 끌어다 놓습니다. 이것이 GA4의 사용자 정의 보고서에 해당합니다.

탐색 데이터는 기본적으로 사용자 간에 공유되지 않습니다—계정의 각 사람이 자신만의 것을 구축합니다. 동료와 탐색을 공유하려면 복제한 후 소유권을 이전할 수 있습니다.

2026년 GA4 용어집

이벤트—GA4가 기록하는 모든 상호작용. 페이지뷰, 스크롤, 클릭, 구매—모두 이벤트.
이벤트 매개변수—이벤트에 첨부된 추가 데이터(예: page_view 이벤트의 페이지 URL, 또는 purchase 이벤트의 항목 이름).
세션—시간 창 내에서 한 사용자의 이벤트 그룹. GA4는 기본적으로 30분 비활성 타임아웃을 사용합니다.
참여율—「참여」 세션의 비율(10초 이상 지속, 전환 발생, 또는 2회 이상 페이지뷰). 이탈률을 대체하여 기본 세션 품질 지표가 되었습니다.
전환—비즈니스 목표로 지정한 이벤트.
사용자—쿠키에 저장된 고유한 클라이언트 ID로 식별됩니다. GA4는 여러 기기에서 로그인한 사용자를 위해 User-ID도 지원합니다.
측정기준—데이터의 질적 속성(페이지 제목, 국가, 기기 카테고리, 소스/매체).
측정항목—정량적 측정값(세션, 이벤트, 전환, 수익).
탐색—임시 분석을 위한 사용자 정의 분석 작업 공간.
데이터 스트림—사이트(또는 앱)와 GA4 속성 간의 연결 지점. 하나의 속성에 여러 스트림을 가질 수 있습니다.

GA4—2026년 FAQ

GA4는 Google AI Overviews의 트래픽과 함께 작동하나요?

어느 정도는요. 누군가 AI Overview의 링크를 클릭하면 해당 트래픽은 일반적으로 GA4에서 유기적 검색으로 표시됩니다. 일반적인 SERP 클릭과 동일하게요. GA4에 전용 「AI Overview」 채널은 표시되지 않습니다—그런 세분화는 아직 공개되지 않았습니다. 실질적인 의미: 유기적 트래픽이 감소하는 동안 Search Console 노출이 안정적으로 유지된다면 AI Overviews가 더 이상 도달하지 않는 클릭을 흡수하고 있을 수 있습니다. Search Console 통합을 사용하여 쿼리 수준 CTR 추세를 확인하세요.

Universal Analytics 데이터는 어떻게 되었나요?

Google은 2023년 7월에 UA 히트 처리를 중단했습니다. UA 속성의 기록 데이터는 2024년 7월까지 읽기 전용 모드로 접근 가능했으며, 이후 Google이 삭제했습니다. 해당 기한 전에 UA 데이터를 내보내지 않았다면 사라진 것입니다. 모든 새로운 추적은 GA4에서 이루어집니다.

GA4는 내 데이터를 얼마나 오래 저장하나요?

무료 티어는 기본적으로 이벤트 수준 데이터를 2개월 저장하지만, 관리 → 데이터 설정 → 데이터 보존에서 14개월로 연장할 수 있습니다. 집계된 보고서 데이터는 더 오래 이용할 수 있습니다. 14개월 이상의 원시 이벤트 데이터가 필요하다면 GA4를 BigQuery에 연결하고(중간 볼륨은 무료—현재 BigQuery 가격 확인) 지속적으로 내보내세요.

GA4는 웹사이트와 모바일 앱에 걸쳐 추적할 수 있나요?

네—이것이 GA4가 Universal Analytics 대비 가진 핵심 개선 사항 중 하나입니다. 단일 GA4 속성에 여러 데이터 스트림(웹 하나, iOS 하나, Android 하나)을 가질 수 있습니다. 보고서는 플랫폼 전반에 걸쳐 통합된 사용자 행동을 보여줍니다. 기기 간 결합을 원한다면 앱 측에 Firebase SDK를 구현하고 사용자 ID가 공유되는지 확인해야 합니다.

관련 읽기:

이 가이드는 alejandrorioja.com의 일부입니다—Alejandro Rioja가 작성했으며, 그는 현재 창업자를 위한 AI 에이전트 시스템을 구축하고 있습니다. 이 사이트를 최신 상태로 유지하는 에이전트를 포함하여. 작동 방식 →

2026년 5월 업데이트

2026년 Google의 스토리는 AI Overviews의 전면 확산입니다: 2023년 SGE 실험이 2024년 5월 기본 기능으로 졸업했으며 현재 미국 정보성 쿼리의 약 ~60% 에 표시됩니다. SEO 및 광고 운영자에게:

AI Overviews가 있는 쿼리의 유기적 CTR은 평균 15~30% 하락 했습니다—Ahrefs, Authoritas 등의 게시된 연구 기준(2024~25년 데이터).
Google Ads는 여러 PMax 기능을 AI-powered Search로 리브랜딩했으며, 캠페인 관리 UI는 이제 기본적으로 AI 입찰 제안을 표시합니다.
Search Console이 2025년 말 「AI Overview 노출」 필터를 추가했습니다—여기서 GSC 보고를 참조하는 포스트가 있다면 플레이북을 업데이트해야 합니다.
Google의 광고 수익은 2024년에 약 2,650억 달러를 넘었습니다; Search는 Alphabet 전체 수익의 약 57%를 차지합니다.

2026년 「Google이 어떻게 돈을 버는가」에 대한 답: 여전히 검색 광고(지배적)이지만, YouTube 광고, Cloud, 구독(YouTube Premium + Google One)도 이제 모두 중요한 수익원입니다.

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