Alejandro Rioja.
SEO

Come usare Google Analytics: guida per principianti 2026

Alejandro Rioja
Alejandro Rioja
12 min di lettura
TL;DR

GA4 ha sostituito Universal Analytics nel luglio 2023. Questa guida illustra la configurazione, il modello di dati basato sugli eventi, le quattro sezioni principali dei rapporti, le Esplorazioni e come connettere GA4 a Search Console.

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Cos’è Google Analytics 4?

GA4 è la piattaforma gratuita di analisi web e app di Google. Raccoglie dati sui tuoi visitatori e li presenta come rapporti che puoi usare per migliorare traffico, coinvolgimento e conversioni.

Le principali cose che ti dice:

GA4 si integra con Google Search Console, Google Ads, BigQuery e Looker Studio. Per la maggior parte degli operatori indipendenti e dei piccoli team, il livello gratuito è più che sufficiente. Esiste un livello a pagamento (GA4 360) per le grandi aziende che necessitano di limiti di dati più elevati, SLA ed esportazioni non campionate — è costoso (verifica i prezzi attuali con il team vendite di Google).

Perché il passaggio a GA4 è importante

Universal Analytics tracciava le “sessioni”. Una sessione era un insieme di hit che scadeva dopo 30 minuti di inattività o a mezzanotte. GA4 ha abbandonato quel modello. Tutto è un evento con parametri.

Una visualizzazione di pagina in GA4 è semplicemente un evento chiamato page_view. Uno scroll oltre il 90% della pagina attiva scroll. Cliccare su un link esterno attiva click. Puoi aggiungere qualsiasi parametro personalizzato a qualsiasi evento.

Il vantaggio pratico: puoi misurare qualsiasi cosa senza scrivere JavaScript personalizzato per ogni interazione. GA4 raccoglie automaticamente circa una dozzina di eventi per impostazione predefinita (visualizzazioni di pagina, scroll, clic in uscita, ricerca nel sito, coinvolgimento con video, download di file). Attivi la “misurazione avanzata” nelle impostazioni della proprietà e si attivano tutti automaticamente.

Lo svantaggio: le definizioni delle metriche sono cambiate. La “frequenza di rimbalzo” in GA4 è l’inverso del “tasso di coinvolgimento” — una sessione è “coinvolta” se è durata più di 10 secondi, ha avuto un evento di conversione, o ha avuto due o più visualizzazioni di pagina. Ciò significa che una frequenza di rimbalzo del 60% in GA4 non è lo stesso numero del 60% in Universal Analytics. Non confrontare direttamente i vecchi dati UA con i nuovi dati GA4.

GA4 è gratuito?

La proprietà standard è gratuita. Ottieni una raccolta dati illimitata (soggetta a limiti di eventi), 14 mesi di conservazione dei dati per impostazione predefinita (configurabile fino a 14 mesi nel livello gratuito — verifica i limiti attuali) e accesso a tutti i rapporti descritti di seguito.

GA4 360 è il livello enterprise a pagamento. Estende la conservazione dei dati, aumenta i limiti di eventi, abilita rapporti non campionati e aggiunge controlli più granulari. I prezzi non sono pubblici — li negozi con il team vendite di Google. Per chiunque gestisca un sito personale, un blog o un piccolo negozio e-commerce, il livello gratuito copre tutto ciò di cui hai bisogno.

Configurare GA4

Creare una proprietà

  1. Vai su analytics.google.com e accedi con il tuo account Google.
  2. Clicca su Amministratore (l’icona ingranaggio, in basso a sinistra).
  3. In Account, clicca su Crea account se ne hai bisogno di uno nuovo, o seleziona un account esistente.
  4. In Proprietà, clicca su Crea proprietà.
  5. Dai un nome alla tua proprietà, imposta il fuso orario per i rapporti e la valuta, poi clicca su Avanti.
  6. Rispondi alle domande sul tipo di attività — precompilano alcuni rapporti ma non bloccano nulla.
  7. Scegli Web come piattaforma (o iOS/Android se stai misurando un’app).
  8. Inserisci l’URL del tuo sito e il nome dello stream.
  9. Clicca su Crea stream.

GA4 ti fornisce un ID misurazione (formato: G-XXXXXXXXXX). Questo è ciò che connette il tuo sito alla proprietà.

Aggiungere il codice di tracciamento

Ci sono tre modi principali per far raccogliere dati a GA4:

Opzione 1 — Google Tag Manager (consigliato per la maggior parte dei siti)

Se usi già GTM, aggiungi un nuovo tag: Tipo di tag → Google Tag, inserisci il tuo ID misurazione. Imposta il trigger su “Tutte le pagine”. Pubblica. Fatto.

Opzione 2 — Snippet di codice diretto

Incolla lo snippet gtag.js fornito da Google direttamente nel <head> di ogni pagina. Su un sito WordPress, la maggior parte dei temi ha un campo “script intestazione” nel loro personalizzatore. Altrimenti, usa un plugin come “Insert Headers and Footers”.

Opzione 3 — Integrazione nativa CMS

Shopify, Squarespace, Wix, Webflow e piattaforme simili hanno un campo dedicato per un ID misurazione GA4 nelle loro impostazioni di analisi. Nessuna modifica al codice richiesta.

Verifica che funzioni: apri la tua proprietà GA4 e vai su Rapporti → Tempo reale. Apri il tuo sito in una nuova scheda. In pochi secondi dovresti vedere “1 utente negli ultimi 30 min”. Se non vedi nulla dopo due minuti, verifica che l’ID misurazione sia corretto e che nessun ad-blocker stia interferendo.

Misurazione avanzata

In Amministratore → Stream di dati → il tuo stream → Misurazione avanzata, attiva tutto. Questo abilita il tracciamento automatico della profondità di scorrimento, dei clic in uscita, della ricerca nel sito, del coinvolgimento con i video e dei download di file — senza scrivere una singola riga di codice personalizzato.

Collegare Search Console

GA4 può mostrare i tuoi dati di Google Search Console (query, impressioni, clic) direttamente nell’interfaccia di Analytics. Per collegarli:

Amministratore → Impostazioni proprietà → Link prodotti → Link Search Console → Aggiungi.

Seleziona la tua proprietà Search Console e scegli il tuo stream web. Dopo un giorno o due, nella sezione Acquisizione dei tuoi rapporti appare una sezione “Search Console”. Questo mostra quali query di ricerca hanno portato persone al tuo sito insieme al loro comportamento sul sito — una delle combinazioni più utili in tutto GA4.

Conversioni (ex Obiettivi)

UA aveva gli “Obiettivi”. GA4 ha le Conversioni — sono eventi che contrassegni come eventi di conversione. Qualsiasi evento raccolto da GA4 può essere contrassegnato come conversione.

Amministratore → Conversioni → Nuovo evento di conversione → digita il nome dell’evento che vuoi tracciare (ad es., generate_lead, purchase, form_submit). Quando quell’evento si attiva, GA4 lo conta come conversione.

Puoi anche creare eventi personalizzati in Amministratore → Eventi se vuoi tracciare qualcosa che GA4 non raccoglie per impostazione predefinita.

Le quattro sezioni principali dei rapporti

La barra laterale sinistra di GA4 ha quattro categorie di rapporti: Tempo reale, Acquisizione, Coinvolgimento e Monetizzazione (più i rapporti Utente e Fidelizzazione). Ecco a cosa serve ognuna.

Tempo reale

Tempo reale mostra cosa sta succedendo sul tuo sito adesso — utenti attualmente attivi, le pagine in cui si trovano, da dove vengono e la loro posizione geografica. Si aggiorna ogni pochi secondi.

Uso Tempo reale in due situazioni: immediatamente dopo la pubblicazione di un post (per confermare che il tracciamento funziona e che il traffico sta arrivando) e durante una campagna a tempo limitato come una vendita o il lancio di un prodotto. Nel quotidiano, non è un rapporto che consulto regolarmente.

Acquisizione

Acquisizione risponde alla domanda: “Come sono arrivate le persone qui?”

Il rapporto di primo livello Acquisizione traffico suddivide le tue sessioni in canali: Ricerca organica, Diretto, Social organico, Referral, Ricerca a pagamento, Email e così via. Il rapporto Acquisizione utenti mostra la stessa suddivisione ma solo per i nuovi visitatori — utile per capire da dove arriva il tuo nuovo pubblico.

Cose principali da osservare qui:

Coinvolgimento

Coinvolgimento è il luogo in cui capisci cosa succede dopo che qualcuno arriva.

Pagine e schermate mostra le tue pagine più visitate con visualizzazioni, utenti, tempo medio di coinvolgimento e conversioni. Questo è il rapporto che consulto più spesso — mi dice quali contenuti stanno portando risultati.

Eventi mostra ogni evento raccolto da GA4, con i conteggi. Puoi cliccare su qualsiasi evento per vedere i parametri allegati.

Conversioni mostra solo gli eventi che hai contrassegnato come eventi di conversione, con i loro conteggi e le sessioni che li hanno prodotti.

Pagine di destinazione mostra su quali pagine le persone entrano nel tuo sito per prime — importante per capire quali post o pagine stanno facendo lavoro di SEO.

Monetizzazione

Se gestisci un negozio e-commerce, qui trovi i funnel di acquisto, le entrate per articolo e l’abbandono del checkout. Per un sito di contenuti senza e-commerce, questa sezione è per lo più vuota a meno che non configuri il rapporto sulle entrate di AdSense.

Esplorazioni

I rapporti standard sono ottimi per il monitoraggio. Esplorazioni (barra laterale sinistra, l’icona della bussola) è il luogo in cui avviene l’analisi.

Esplorazioni è uno spazio di lavoro a forma libera in cui si creano visualizzazioni di dati personalizzate. I modelli più utili:

Esplorazione del funnel — definisci una sequenza di passaggi (ad es., pagina di destinazione → pagina prodotto → aggiungi al carrello → acquisto) e vedi dove gli utenti abbandonano ad ogni passaggio. Fondamentale per i funnel e-commerce e di lead.

Esplorazione del percorso — mostra la sequenza effettiva di pagine o eventi attraverso cui navigano gli utenti. Utile per scoprire percorsi utente inaspettati.

Sovrapposizione di segmenti — confronta più segmenti di pubblico per trovare utenti che soddisfano più di una condizione.

Forma libera — trascina e rilascia dimensioni e metriche in una tabella o un grafico. Questo è l’equivalente GA4 di un rapporto personalizzato.

I dati delle Esplorazioni non vengono condivisi tra gli utenti per impostazione predefinita — ogni persona nel tuo account crea i propri. Se vuoi condividere un’esplorazione con un collega, puoi duplicarla e trasferirne la proprietà.

Glossario GA4 per il 2026

GA4 — FAQ 2026

GA4 funziona con il traffico di AI Overviews di Google?

In un certo senso. Quando qualcuno clicca su un link da un AI Overview, quel traffico appare tipicamente come Ricerca organica in GA4, come un normale clic dai risultati di ricerca. Non vedrai un canale dedicato “AI Overview” in GA4 — quella granularità non è ancora esposta. L’implicazione pratica: se il tuo traffico organico scende mentre le impressioni di Search Console rimangono stabili, gli AI Overviews potrebbero star assorbendo clic che non ti raggiungono più. Usa l’integrazione con Search Console per controllare le tendenze CTR a livello di query.

Cosa è successo ai dati di Universal Analytics?

Google ha smesso di elaborare gli hit UA nel luglio 2023. I dati storici nelle proprietà UA erano accessibili in modalità sola lettura fino al luglio 2024, dopo di che Google li ha eliminati. Se non hai esportato i tuoi dati UA prima di quella scadenza, sono persi. Tutto il nuovo tracciamento avviene in GA4.

Per quanto tempo GA4 memorizza i miei dati?

Il livello gratuito memorizza i dati a livello di evento per 2 mesi per impostazione predefinita, ma puoi estenderlo a 14 mesi in Amministratore → Impostazioni dati → Conservazione dati. I dati dei rapporti aggregati sono disponibili più a lungo. Se hai bisogno di dati di eventi grezzi per più di 14 mesi, collega GA4 a BigQuery (gratuito per volumi moderati — verifica i prezzi attuali di BigQuery) ed esporta continuamente.

GA4 può tracciare sia un sito web che un’app mobile?

Sì — questo è uno dei principali miglioramenti di GA4 rispetto a Universal Analytics. Una singola proprietà GA4 può avere più stream di dati (uno web, uno iOS, uno Android). I rapporti mostrano il comportamento unificato degli utenti su tutte le piattaforme. Devi implementare l’SDK Firebase lato app e assicurarti che gli ID utente vengano condivisi se vuoi la connessione tra dispositivi.

Letture correlate:

Questa guida fa parte di alejandrorioja.com — scritta da Alejandro Rioja, che ora costruisce sistemi di agenti IA per i fondatori. Incluso l’agente che mantiene questo sito aggiornato. Come funziona →

Aggiornato per maggio 2026

La storia di Google nel 2026 è AI Overviews ovunque: l’esperimento SGE del 2023 è diventato una funzionalità predefinita nel maggio 2024 e ora appare su circa ~60% delle query informative negli USA. Per gli operatori SEO e pubblicitari:

La risposta a “come fa Google a guadagnare” nel 2026: ancora gli annunci Search (dominante), ma gli annunci YouTube, Cloud e gli Abbonamenti (YouTube Premium + Google One) sono ora tutti elementi rilevanti.

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