Alejandro Rioja.
SEO

Comment utiliser Google Analytics : guide du débutant 2026

Alejandro Rioja
Alejandro Rioja
13 min de lecture
TL;DR

GA4 a remplacé Universal Analytics en juillet 2023. Ce guide explique la configuration, le modèle de données basé sur les événements, les quatre sections de rapports principales, les Explorations et comment connecter GA4 à Search Console.

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Qu’est-ce que Google Analytics 4 ?

GA4 est la plateforme gratuite d’analyse web et d’applications de Google. Elle collecte des données sur vos visiteurs et les présente sous forme de rapports que vous pouvez utiliser pour améliorer le trafic, l’engagement et les conversions.

Ce qu’elle vous indique principalement :

GA4 s’intègre avec Google Search Console, Google Ads, BigQuery et Looker Studio. Pour la plupart des opérateurs indépendants et des petites équipes, le niveau gratuit est plus que suffisant. Il existe un niveau payant (GA4 360) pour les grandes entreprises qui ont besoin de limites de données plus élevées, de SLA et d’exports non échantillonnés — il est coûteux (vérifiez le tarif actuel auprès de l’équipe commerciale de Google).

Pourquoi le passage à GA4 est important

Universal Analytics suivait les « sessions ». Une session était un ensemble de visites qui expirait après 30 minutes d’inactivité ou à minuit. GA4 a abandonné ce modèle. Tout est un événement avec des paramètres.

Une page vue dans GA4 est simplement un événement appelé page_view. Un défilement au-delà de 90 % de la page déclenche scroll. Cliquer sur un lien sortant déclenche click. Vous pouvez ajouter n’importe quel paramètre personnalisé à n’importe quel événement.

L’avantage pratique : vous pouvez tout mesurer sans écrire du JavaScript personnalisé pour chaque interaction. GA4 collecte automatiquement une douzaine d’événements par défaut (pages vues, défilements, clics sortants, recherche sur le site, engagement vidéo, téléchargements de fichiers). Vous activez la « mesure améliorée » dans les paramètres de la propriété et ils se déclenchent tous automatiquement.

L’inconvénient : les définitions des métriques ont changé. Le « taux de rebond » dans GA4 est l’inverse du « taux d’engagement » — une session est « engagée » si elle a duré plus de 10 secondes, a eu un événement de conversion, ou a eu deux pages vues ou plus. Cela signifie qu’un taux de rebond de 60 % dans GA4 n’est pas le même chiffre que 60 % dans Universal Analytics. Ne comparez pas directement les anciennes données UA aux nouvelles données GA4.

GA4 est-il gratuit ?

La propriété standard est gratuite. Vous bénéficiez d’une collecte de données illimitée (sous réserve des limites d’événements), de 14 mois de conservation des données par défaut (configurable jusqu’à 14 mois dans le niveau gratuit — vérifiez les limites actuelles) et d’un accès à tous les rapports décrits ci-dessous.

GA4 360 est le niveau entreprise payant. Il étend la conservation des données, augmente les limites d’événements, active les rapports non échantillonnés et ajoute des contrôles plus granulaires. La tarification n’est pas publique — vous la négociez avec l’équipe commerciale de Google. Pour quiconque gère un site personnel, un blog ou une petite boutique e-commerce, le niveau gratuit couvre tout ce dont vous avez besoin.

Configurer GA4

Créer une propriété

  1. Accédez à analytics.google.com et connectez-vous avec votre compte Google.
  2. Cliquez sur Administration (l’icône d’engrenage, en bas à gauche).
  3. Sous Compte, cliquez sur Créer un compte si vous en avez besoin d’un nouveau, ou sélectionnez un compte existant.
  4. Sous Propriété, cliquez sur Créer une propriété.
  5. Nommez votre propriété, définissez votre fuseau horaire de rapport et votre devise, puis cliquez sur Suivant.
  6. Répondez aux questions sur le type d’entreprise — elles pré-remplissent certains rapports mais ne verrouillent rien.
  7. Choisissez Web comme plateforme (ou iOS/Android si vous mesurez une application).
  8. Saisissez l’URL de votre site Web et le nom du flux.
  9. Cliquez sur Créer un flux.

GA4 vous donne un ID de mesure (format : G-XXXXXXXXXX). C’est ce qui connecte votre site à la propriété.

Ajouter le code de suivi

Il existe trois façons principales de faire collecter des données par GA4 :

Option 1 — Google Tag Manager (recommandé pour la plupart des sites)

Si vous utilisez déjà GTM, ajoutez une nouvelle balise : Type de balise → Google Tag, saisissez votre ID de mesure. Définissez le déclencheur sur « Toutes les pages ». Publiez. C’est fait.

Option 2 — Extrait de code direct

Collez l’extrait gtag.js fourni par Google directement dans le <head> de chaque page. Sur un site WordPress, la plupart des thèmes ont un champ « scripts d’en-tête » dans leur personnalisateur. Sinon, utilisez un plugin comme « Insert Headers and Footers ».

Option 3 — Intégration native du CMS

Shopify, Squarespace, Wix, Webflow et des plateformes similaires ont un champ dédié pour un ID de mesure GA4 dans leurs paramètres d’analyse. Aucune modification de code requise.

Vérifiez que ça fonctionne : ouvrez votre propriété GA4 et accédez à Rapports → Temps réel. Ouvrez votre site dans un nouvel onglet. En quelques secondes, vous devriez voir « 1 utilisateur au cours des 30 dernières min. ». Si vous ne voyez rien après deux minutes, vérifiez que l’ID de mesure est correct et qu’aucun bloqueur de publicités n’interfère.

Mesure améliorée

Dans Administration → Flux de données → votre flux → Mesure améliorée, activez tout. Cela permet le suivi automatique de la profondeur de défilement, des clics sortants, de la recherche sur le site, de l’engagement vidéo et des téléchargements de fichiers — sans écrire une seule ligne de code personnalisé.

Lier Search Console

GA4 peut afficher vos données Google Search Console (requêtes, impressions, clics) directement dans l’interface Analytics. Pour les lier :

Administration → Paramètres de la propriété → Liens produits → Liens Search Console → Ajouter.

Sélectionnez votre propriété Search Console et choisissez votre flux web. Après un jour ou deux, une section « Search Console » apparaît sous Acquisition dans vos rapports. Cela montre quelles requêtes de recherche ont amené des personnes sur votre site ainsi que leur comportement sur le site — l’une des combinaisons les plus utiles de tout GA4.

Conversions (anciennement Objectifs)

UA avait des « Objectifs ». GA4 a les Conversions — ce sont des événements que vous marquez comme événements de conversion. Tout événement collecté par GA4 peut être marqué comme conversion.

Administration → Conversions → Nouvel événement de conversion → saisissez le nom de l’événement que vous souhaitez suivre (par exemple, generate_lead, purchase, form_submit). Quand cet événement se déclenche, GA4 le comptabilise comme une conversion.

Vous pouvez également créer des événements personnalisés dans Administration → Événements si vous souhaitez suivre quelque chose que GA4 ne collecte pas par défaut.

Les quatre sections principales de rapports

La barre latérale gauche de GA4 comporte quatre catégories de rapports : Temps réel, Acquisition, Engagement et Monétisation (plus les rapports Utilisateur et Fidélisation). Voici à quoi sert chacune d’elles.

Temps réel

Temps réel affiche ce qui se passe sur votre site en ce moment — les utilisateurs actuellement actifs, les pages sur lesquelles ils se trouvent, d’où ils viennent et leur géographie. Il se met à jour toutes les quelques secondes.

J’utilise Temps réel dans deux situations : immédiatement après la publication d’un article (pour confirmer que le suivi fonctionne et que le trafic arrive) et lors d’une campagne sensible au temps comme une vente ou un lancement de produit. Au quotidien, ce n’est pas un rapport que je consulte régulièrement.

Acquisition

Acquisition répond à la question : « Comment les gens sont-ils arrivés ici ? »

Le rapport de niveau supérieur Acquisition de trafic décompose vos sessions en canaux : Recherche organique, Direct, Social organique, Référence, Recherche payante, E-mail, etc. Le rapport Acquisition d’utilisateurs affiche la même répartition mais uniquement pour les nouveaux visiteurs — utile pour comprendre d’où vient votre nouvelle audience.

Éléments clés à examiner ici :

Engagement

Engagement est l’endroit où vous comprenez ce qui se passe après l’arrivée de quelqu’un.

Pages et écrans affiche vos pages les plus visitées avec les vues, les utilisateurs, le temps d’engagement moyen et les conversions. C’est le rapport que je consulte le plus souvent — il me dit quel contenu porte ses fruits.

Événements affiche chaque événement collecté par GA4, avec des comptages. Vous pouvez cliquer sur n’importe quel événement pour voir les paramètres associés.

Conversions affiche uniquement les événements que vous avez marqués comme événements de conversion, avec leurs comptages et les sessions qui les ont produits.

Pages de destination affiche les pages sur lesquelles les personnes arrivent en premier sur votre site — important pour comprendre quels articles ou pages font le travail de SEO.

Monétisation

Si vous gérez une boutique e-commerce, c’est ici que vous trouvez les entonnoirs d’achat, les revenus par article et les abandons au moment du paiement. Pour un site de contenu sans e-commerce, cette section est principalement vide, sauf si vous configurez le rapport de revenus AdSense.

Explorations

Les rapports standard sont bons pour la surveillance. Explorations (barre latérale gauche, l’icône de boussole) est l’endroit où l’analyse se fait.

Explorations est un espace de travail libre où vous créez des vues de données personnalisées. Les modèles les plus utiles :

Exploration d’entonnoir — définissez une séquence d’étapes (par exemple, page de destination → page produit → ajout au panier → achat) et voyez où les utilisateurs abandonnent à chaque étape. Essentiel pour les entonnoirs e-commerce et de leads.

Exploration de chemin — montre la séquence réelle de pages ou d’événements que les utilisateurs parcourent. Utile pour découvrir des parcours utilisateur inattendus.

Chevauchement de segments — comparez plusieurs segments d’audience pour trouver les utilisateurs qui correspondent à plus d’une condition.

Forme libre — glissez-déposez n’importe quelles dimensions et métriques dans un tableau ou un graphique. C’est l’équivalent GA4 d’un rapport personnalisé.

Les données d’Explorations ne sont pas partagées entre les utilisateurs par défaut — chaque personne dans votre compte crée les siennes. Si vous souhaitez partager une exploration avec un collègue, vous pouvez la dupliquer et transférer la propriété.

Glossaire GA4 pour 2026

GA4 — FAQ 2026

GA4 fonctionne-t-il avec le trafic des AI Overviews de Google ?

En quelque sorte. Quand quelqu’un clique sur un lien depuis un AI Overview, ce trafic apparaît généralement comme Recherche organique dans GA4, comme un clic classique sur les résultats de recherche. Vous ne verrez pas de canal dédié « AI Overview » dans GA4 — cette granularité n’est pas encore exposée. L’implication pratique : si votre trafic organique chute tandis que vos impressions Search Console restent stables, les AI Overviews absorbent peut-être des clics qui ne vous parviennent plus. Utilisez l’intégration Search Console pour vérifier les tendances CTR au niveau des requêtes.

Qu’est-il arrivé aux données Universal Analytics ?

Google a arrêté de traiter les hits UA en juillet 2023. Les données historiques dans les propriétés UA étaient accessibles en mode lecture seule jusqu’en juillet 2024, après quoi Google les a supprimées. Si vous n’avez pas exporté vos données UA avant cette échéance, elles sont perdues. Tout nouveau suivi se fait dans GA4.

Combien de temps GA4 conserve-t-il mes données ?

Le niveau gratuit stocke les données au niveau des événements pendant 2 mois par défaut, mais vous pouvez l’étendre à 14 mois dans Administration → Paramètres des données → Conservation des données. Les données de rapports agrégées sont disponibles plus longtemps. Si vous avez besoin de données d’événements brutes pour plus de 14 mois, liez GA4 à BigQuery (gratuit pour les volumes modérés — vérifiez les tarifs BigQuery actuels) et exportez en continu.

GA4 peut-il suivre à la fois un site web et une application mobile ?

Oui — c’est l’une des améliorations clés de GA4 par rapport à Universal Analytics. Une seule propriété GA4 peut avoir plusieurs flux de données (un web, un iOS, un Android). Les rapports affichent le comportement unifié des utilisateurs sur toutes les plateformes. Vous devez implémenter le SDK Firebase côté application et vous assurer que les identifiants utilisateur sont partagés si vous souhaitez une association inter-appareils.

Lectures connexes :

Ce guide fait partie de alejandrorioja.com — écrit par Alejandro Rioja, qui construit désormais des systèmes d’agents IA pour les fondateurs. Y compris l’agent qui maintient ce site à jour. Comment ça fonctionne →

Mis à jour pour mai 2026

L’histoire de Google en 2026, c’est les AI Overviews partout : l’expérience SGE de 2023 est devenue une fonctionnalité par défaut en mai 2024 et apparaît désormais sur environ ~60 % des requêtes informatives aux États-Unis. Pour les opérateurs SEO et publicitaires :

La réponse à « comment Google gagne de l’argent » en 2026 : toujours les annonces Search (dominant), mais YouTube Ads, Cloud et les Abonnements (YouTube Premium + Google One) sont désormais des lignes importantes.

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