Muitas vezes eu vi donos de empresas, depois de ganhar algum dinheiro, usar esse dinheiro para investimentos. E claro, investir em vestures anjo, fundos de índice, ou imóveis é algo benéfico em si mesmo.
Mas não posso concordar totalmente com eles. Imagine possuir uma empresa, entregar valor, vender produtos excelentes e receber dinheiro em troca, e o que eles fazem?
Eles apostam em tudo e em tudo, mas não em seu próprio negócio.
Por que eles não investem em coisas que beneficiam seus negócios? Por que eles não encontram maneiras de vender mais de suas oferendas?
Por que eles não se concentram no que eles têm e no que já está funcionando em vez de sair dilly-dallying em um campo que eles não sabem praticamente nada sobre?
Anunciar! Esse é o caminho!
Se você quer gastar dinheiro em anúncios na esperança de que ele atinja seus objetivos pretendidos, então é melhor você ter certeza de investi-lo nos lugares certos. Estar errado com sua abordagem ao marketing digital significa milhões de perdas para você.
Há uma maneira de fazer isso, mas no mundo atual, o Google AdWords é comumente a maneira de fazer marketing digitalmente.
O Google processa uma média de mais de 40.000 consultas por segundo, numerando um impressionante 3,5 bilhões por dia e 1,2 trilhão por ano.
E como você pode ver aqui, o número aumentou constantemente de 1999 para 2012. Espere que a tendência continue enquanto a internet estiver aqui.
Quero dizer, pense nisso. Suponha que você, como dono da empresa, tenha mais $10.000 em mãos agora que você pode usar para qualquer coisa. Você prefere:
- Gaste o dinheiro em investimentos iniciais que podem não te conseguir nenhuma vantagem,
- Tente conseguir um negócio para um prédio barato ou unidade de condomínio, em seguida, vendê-los, sem saber se ele será comprado ou não, ou
- Gaste o dinheiro aprendendo sobre o Google Words ou contratando um profissional e, em seguida, lançando uma campanha do Google AdWords que certamente gerará retornos.
Se eu fosse o dono, escolheria a terceira opção. É uma oportunidade certa de dobrar, talvez até triplicar meu investimento, então a escolha é sem cérebro.
Como destacado acima, há bilhões de pesquisas acontecendo no Google diariamente. E se você pudesse capturar uma pequena parte desses bilhões?
Imagine o número de pessoas que são potenciais clientes, interessadas no que você está vendendo e propondo, e estão prontas para comprar de você. Você pode estar pensando que deve ser tão complicado fazer isso, e seria melhor não fazê-lo porque a dificuldade compensa os benefícios.
Bem, como se vê, não é *que* difícil; você só precisa seguir um conjunto de passos. Este Tutorial do Google AdWords vai delinear exatamente isso.
Mostrarei as medidas tomadas para criar uma campanha eficaz do Google AdWords para aumentar os visitantes e as vendas.
Sobre o Google AdWords/Google Ads
O SEO está no arsenal de todos os gerentes de conteúdo e é quase sempre o primeiro lugar para olhar para quando você começa a crescer um novo site. É poderoso, escalável, e quase sempre paga seus dividendos no longo prazo.
É a estratégia que eu vou recomendar nove vezes em 10, exceto por uma coisa. Quando você precisa de resultados imediatos, então SEO não é a coisa a fazer.
O conteúdo otimizado com SEO é certamente eficaz a longo prazo. O AdWords é o oposto.
Você pode configurar o AdWords dentro de uma ou duas horas, e fazê-lo direito permitirá que você gere vendas assim que os anúncios estiverem em funcionamento. Além disso, o Google AdWords é tão poderoso quanto uma ferramenta de condução de tráfego.
As estatísticas do Google citam que 89% do tráfego impulsionado por anúncios de pesquisa não é substituído por pesquisas orgânicas e que para cada US$ 1 gasto no Google AdWords, as empresas geram US$ 2 em receita.
Relevante: Conheça as melhores ferramentas de SEO aqui
Google AdWords vs. Anúncios do Google
O verão de 2018 viu a mudança do Google AdWords quando o Google decidiu renomear a plataforma para Google Ads. O novo nome implica que sua ferramenta apresenta mais do que apenas campanhas publicitárias de texto.
Toda a plataforma Google Ads tem como objetivo ajudar um usuário a anunciar sua oferta não apenas através de texto, mas também através de outras mídias, como anúncios de exibição e até integrações de vídeo no YouTube.
Muitas pessoas estão familiarizadas com o "Google AdWords", mas o nome não existe efetivamente hoje. De agora em diante, o artigo agora usará "Google Ads".
O que é o Google Ads?
Os profissionais de marketing digital sabem que uma campanha de anúncios pagos focada gera mais cliques e um maior número de potenciais clientes. O Google Ads tornou-se um esquema de marketing popular por causa disso.
O Google Ads é uma plataforma de publicidade paga onde o anunciante (ou seja você) paga por impressão de clique em um anúncio. Esse tipo de canal de marketing é conhecido como publicidade pay-per-click, onde você paga por resultados na forma de cliques e não apenas por ser visto como com os canais de publicidade tradicionais.
Sem cliques? Você não precisa pagar.
É tão simples quanto isso, e essa configuração baseada em desempenho capturou o interesse de muitos, visto que mais de um milhão de empresas usam campanhas pagas de anúncios do Google.
Olhe para esses números. As empresas gastam até milhares de dólares por dia em campanhas publicitárias do Google porque é simples e funciona.
Com o Google Ads, uma empresa pode aumentar o tráfego de seu site, receber mais contatos telefônicos e aumentar os visitantes das lojas físicas.
Como funciona o Google Ads?
O Google Ads é um lugar onde você pode pagar para ter seu site classificado no topo de um SERP, com base em palavras-chave.
Você pode pensar no sistema de anúncios do Google como um leilão com modificações. Primeiro, você escolheria os termos de pesquisa onde gostaria que o anúncio aparecesse e definiria um preço máximo de lance de quanto você está disposto a pagar quando alguém clica no site.
O valor da oferta, quando comparado com outros licitantes no mesmo prazo, é um fator em quão alto o Google SERP seu anúncio aparece.
O Google tem um viés para marcas conhecidas, e a menos que você seja isso, então será muito difícil superar os grandes jogadores no ranking. De certa forma, o Google Ads permite que você contorne isso.
Nesta "entrega de pizza" SERP, o Grubhub conseguiu assumir o primeiro lugar em relação à conhecida marca Domino's. Até mesmo a "Pizzaria racca", de quem eu honestamente não ouvi nada, foi capaz de ficar atrás da Domino.
Mesmo jogadores menores no nicho podem competir com grandes marcas com o Google Ads, e tudo o que levou foram minutos ou horas de configuração, ao contrário de meses ou até anos com conteúdo SEO +.
Em muitos leilões, porém, o maior lance ganha, e todos os outros perdem e vão para o próximo item. No Google Ads, no entanto, a licitação de anúncios é discreta, e o maior lance nem sempre é o mais bem classificado.
O Google combina o dinheiro que você oferece com a qualidade que você dá. Eles fazem isso para criar a melhor experiência geral para o usuário.
Sua pontuação de qualidade dada pelo Google é uma mistura de quão bem a página de pouso do seu site corresponde ao termo de pesquisa e palavras-chave e quão bem você pode entregar sobre o que o usuário precisa. Quanto mais relevante for o anúncio e a landing page, quanto maior for a sua pontuação de qualidade.
Em alguns casos, se sua pontuação de qualidade for alta o suficiente para um termo de pesquisa específico, então o Google pode nem cobrar o lance completo, e você poderá pagar menos por clique.
Assim, a equação é: Lance sólido + página de qualidade e anúncio = anúncios de alto escalão.
Então, resumindo, o Google mostra seu anúncio aos clientes interessados em sua oferta, conforme indicado pelo termo de pesquisa. Os anunciantes oferecem lances em termos de pesquisa com os que querem que o anúncio seja associado, e o lance que ganha é colocado no topo do SERP, ou em outras plataformas relevantes, como vídeos do Youtube, dependendo do tipo de campanha de anúncio selecionado.
Leia também a minha análise do WhatsMySERP, que é um rastreador de classificação SEO gratuito
Termos de anúncios do Google para saber
Esses termos comuns relacionados aos anúncios do Google ajudarão você a iniciar e gerenciar uma campanha publicitária. Alguns são específicos para o Google Ads, enquanto alguns estão relacionados ao PPC como um todo, mas você precisa se familiarizar com esses termos porque você pode encontrá-los comumente em sua campanha publicitária.
AdRank
O Ad Rank é um valor calculado pelo Google, que é usado para determinar a colocação do seu anúncio. Quanto maior o valor, maior será o seu anúncio.
O Google usa muitos fatores diferentes na avaliação do seu Ad Rank, mas dois dos principais incluem seu lance máximo, e o Score de Qualidade com base em suas descobertas.
Licitação
O Google Ads funciona em um sistema de licitação onde um anunciante define um valor máximo que está disposto a pagar por clique em seu anúncio. Há três opções de licitação: CPC, CPM ou CPE.
- CPC, ou custo por clique, é o valor que você paga por cada clique no anúncio.
- CPM, ou custo por mille, é o valor que você paga quando seu anúncio é mostrado a mil pessoas.
- CPE, ou custo por contrato, é o valor que você paga quando alguém entra em ação, geralmente predeterminado, através do seu anúncio.
Tipo de campanha
Uma campanha paga no Google Ads permite selecionar entre cinco tipos.
- Um anúncio de rede de pesquisa é exibido na parte superior da página de resultados de uma consulta de pesquisa.
- Um anúncio de exibição é normalmente baseado em imagens e é mostrado nas páginas do Google Display Network.
- Um anúncio de campanha de compras tem como objetivo promover o inventário online e local. Em contraste com um anúncio de texto, eles contêm outras informações, como o nome do produto, sua foto, nome da loja, avaliações e muito mais.
- Um anúncio de campanha em vídeo é exibido no YouTube e tem entre seis e quinze segundos de duração.
- Um anúncio de campanha de aplicativo permitirá que o Google use os ativos do seu aplicativo para projetar anúncios em várias redes e formatos para promover seu aplicativo.
Taxa de clique (CTR)
CtR do seu site é o número de cliques que sua colocação de anúnciorecebe em relação ao número de visualizações que ele gera. Uma figura de CTR alta indica um anúncio de qualidade que visa palavras-chave críticas e corresponde com a intenção de pesquisa do usuário.
Taxa de Conversão (CVR)
O CVR é uma métrica que mostra a proporção de submissões de formulários para o total de visitas à página de desembarque do seu site. Uma figura cvr alta significa que a página de aterrissagem corresponde ao anúncio e sua promessa e que o site corresponde com a intenção do usuário.
Rede de exibição
Os anúncios do Google podem ser exibidos em uma página da Web incluída na Rede de Exibição do Google (GDN). O GDN é uma coleção de sites que permitem espaços em suas páginas para anúncios do Google, como na foto acima.
Eles podem ser baseados em texto ou imagem, exibidos com conteúdo relevante das palavras-chave que você inseriu, e são mais frequentemente usados para anúncios de compras e aplicativos.
Extensões
Extensões de anúncio suplementam seu anúncio com informações adicionais, sem nenhum custo. Eles se enquadram em uma das cinco categorias: sitelink, call, offer, location ou app.
Palavras-chave
Palavras-chave são as palavras ou frases que se alinham com a intenção do usuário e responderão ao que eles estão procurando. No Google Ads, você seleciona palavras-chave dependentes das consultas que deseja que o anúncio apareça ao lado.
Ppc
PPC, ou pay-per-click, é um conceito que os profissionais de marketing digital conhecem bem.
✋ Stop worrying about SEO and have me do it for you
PS: Ready to work with the 0.01% of all SEOs worldwide? Click here.
