Backlink-Gap-Analyse in Semrush: Schritt für Schritt

Hinweis: Dieser Beitrag enthält Affiliate-Links, für die ich eine Provision erhalte. Die Meinungen sind meine eigenen.

Jede Seite, die auf zwei deiner Konkurrenten verlinkt und nicht auf dich, hat bereits gezeigt, dass sie eine Seite wie deine verlinken würde. Das ist die wärmste Kaltakquise-Liste, die du bauen kannst, und eine Backlink-Gap-Analyse erstellt sie in etwa zwanzig Minuten.

Ich mache das auf meiner eigenen Seite und empfehle es Agenturen, weil es den schlimmsten Teil des Linkaufbaus ersetzt: das Raten, wen man anschreiben soll. Hier ist der genaue Ablauf in Semrush.

Table of contents

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• Schritt 1: Die richtigen Konkurrenten wählen
• Schritt 2: Das Backlink-Gap-Tool starten
• Schritt 3: Die Liste auf Machbares kürzen
• Schritt 4: Prüfen, ob deine Seite den Link verdient
• Schritt 5: Den Outreach schreiben
  • Ein Prompt, der das Sortieren beschleunigt
• Schritt 6: Festhalten, was passiert ist
• FAQ
  • Mit wie vielen Konkurrenten sollte ich vergleichen?
  • Lohnt sich eine Mail an eine Domain, die nur einen Konkurrenten verlinkt?
  • Funktioniert die Gap-Analyse für eine ganz neue Seite?
  • Wie lange dauert es bis zu Ergebnissen?

Schritt 1: Die richtigen Konkurrenten wählen

Die Liste ist nur so gut wie die Seiten, mit denen du vergleichst. Nimm Suchkonkurrenten, nicht die Marken, die du bewunderst. Ein Suchkonkurrent ist, wer für deine Ziel-Keywords auf Seite eins rankt.

1. Nimm deine fünf wichtigsten Ziel-Keywords.
2. Suche jedes davon und notiere die Domains, die immer wieder auftauchen.
3. Streiche Riesen, die sich nicht mit dir vergleichen lassen (Wikipedia, Forbes, große Marktplätze). Ihre Links kommen von einer Marke, die du nicht hast.
4. Behalte drei oder vier Domains in deiner Größe oder etwas darüber.

Wenn du die Konkurrenzkarte aus meiner Anleitung zur Wettbewerbsrecherche mit Semrush schon hast, nutze dieselbe Liste.

Schritt 2: Das Backlink-Gap-Tool starten

Öffne in Semrush Backlink Gap im Link-Building-Toolkit. Trage deine Domain ins erste Feld ein, die Konkurrenten in die weiteren, und starte den Vergleich.

Semrush liefert jede verweisende Domain, die auf mindestens einen Konkurrenten verlinkt, samt der Zahl der Seiten, auf die sie verlinkt. Dann sortieren und filtern:

• Sortiere nach der Zahl der verlinkten Konkurrenten. Eine Domain, die auf drei von vier Rivalen verlinkt, ist ein viel besserer Kontakt als eine, die einmal einen Rivalen verlinkt hat.
• Filtere Domains heraus, die schon auf dich verlinken. Das ist die Lücke.
• Nutze den Authority Score als Tiebreaker, nicht als Hauptsortierung. Eine relevante Seite mit mäßigem Score schlägt eine irrelevante mit hohem.

Exportiere das Ergebnis in eine Tabelle. Ein typischer Lauf ergibt ein paar tausend Zeilen. Du wirst vielleicht 50 davon nutzen.

Schritt 3: Die Liste auf Machbares kürzen

Der größte Teil des Exports ist Rauschen. Lösche sofort:

1. Verzeichnisse und Linkfarmen. Alles, wo der „Link” ein bezahlter Eintrag ist.
2. Forenprofile und Kommentare. Leicht zu bekommen, wertlos und manchmal ein Strafrisiko.
3. Pressemitteilungen und syndizierte Kopien. Der Konkurrent hat sich diesen Link nicht verdient, und du kannst es auch nicht.
4. Seiten ohne aktuelle Inhalte. Ist der letzte Beitrag von 2021, liest niemand deine Mail.

Was übrig bleibt, fällt in vier Gruppen. Ich sortiere sie in dieser Reihenfolge, weil die erste am besten konvertiert:

Gruppe	So sieht es aus	Was du anbietest
Ressourcenseiten	„Beste Tools für X”-Listen, die Rivalen verlinken	Deine Seite, mit einem Satz zum Mehrwert
Roundups und Tests	Ein Blogger, der zwei Konkurrenten getestet hat	Einen Vergleich oder eine Testanfrage
Gastbeitrags-Seiten	Autorenzeilen von Konkurrenten im selben Blog	Eine konkrete Themenidee
Defekte Links	Seiten, die auf eine inzwischen tote Konkurrenz-URL verlinken	Deine Seite als Ersatz

Für die letzte Gruppe zeigt mein Leitfaden zu defekten Links, wie du eine URL vor dem Anschreiben prüfst.

Schritt 4: Prüfen, ob deine Seite den Link verdient

Die Lücke sagt dir, wer deine Rivalen verlinkt. Sie sagt nicht, warum. Öffne drei oder vier der verlinkenden Seiten und schau, worauf der Link zeigt. Meist ist es eines von dreien: ein Tool, eine Datenstudie oder eine klare Schritt-für-Schritt-Anleitung.

Hast du nichts Vergleichbares, ist der richtige Zug, erst dieses Asset zu bauen und dann zu werben. Dem Betreiber einer Ressourcenseite mit einer dünneren Seite zu schreiben, als er schon verlinkt, wird immer ignoriert. Ich schicke lieber 20 Anfragen für eine Seite, auf die ich stolz bin, als 200 für eine, auf die ich es nicht bin.

Schritt 5: Den Outreach schreiben

Halte jede Mail bei vier Sätzen:

1. Nenne die Seite von ihnen, über die du schreibst, beim Namen.
2. Sag, was deine Seite abdeckt, das die bereits verlinkte nicht abdeckt.
3. Gib die URL.
4. Hör auf. Kein Schmeichelabsatz, kein „ich hoffe, es geht dir gut”.

Sende von einer echten Adresse auf deiner eigenen Domain. Frag einmal nach, fünf bis sieben Tage später, und lass es dann gut sein. Die Antwortquote bei kalten Linkanfragen ist niedrig, meist einstellig, und deshalb startest du mit einer Liste von 50 statt 10.

Ein Prompt, der das Sortieren beschleunigt

Wenn du nicht 50 Seiten lesen willst, füge deine Shortlist in Claude oder ChatGPT ein:

Hier ist eine Liste von URLs, die auf meine Konkurrenten verlinken, aber nicht auf mich, plus eine einzeilige Beschreibung meiner Seite. Sag mir für jede URL, in welche Gruppe sie passt: Ressourcenseite, Roundup oder Test, Gastbeitrag, defekter Link oder überspringen. Schreib dann für jede, die nicht „überspringen” ist, eine Outreach-Mail mit vier Sätzen. Erfinde keine Fakten über die Seite; wenn du an der URL nicht erkennen kannst, worum es geht, markiere sie mit „manuell prüfen”.

Lies die „manuell prüfen”-Zeilen selbst und öffne eine Stichprobe der übrigen. Diese Modelle beschreiben selbstsicher Seiten, die sie nie gesehen haben.

Schritt 6: Festhalten, was passiert ist

Trage jede Anfrage in dieselbe Tabelle ein: Datum, Antwort, Link gewonnen oder nicht. Nach zwei, drei Runden siehst du, welche Gruppe in deiner Nische funktioniert, und kannst den Rest streichen. Starte Backlink Gap jedes Quartal neu, denn Konkurrenten gewinnen laufend neue Links und die Liste erneuert sich von selbst.

Semrush ist das Tool, das ich hier nutze. Wenn du zwischen Semrush und Ahrefs schwankst, habe ich beide in Ahrefs vs Semrush verglichen, und mein Semrush-Test erklärt, was die Tarife enthalten. Beide können eine Gap-Analyse; der Ablauf bleibt gleich.

FAQ

Mit wie vielen Konkurrenten sollte ich vergleichen?

Drei oder vier. Weniger ergibt eine dünne Liste, mehr ergibt Tausende Zeilen, in denen jede Domain nur einen Rivalen verlinkt, das schwächste Signal in den Daten.

Lohnt sich eine Mail an eine Domain, die nur einen Konkurrenten verlinkt?

Gelegentlich, wenn sie sehr relevant ist, etwa ein Nischenblog genau zu deinem Thema. In der Regel beginnst du mit Domains, die zwei oder mehr verlinken.

Funktioniert die Gap-Analyse für eine ganz neue Seite?

Ja, aber du gewinnst weniger Links, bis du Seiten hast, die sich zu verlinken lohnen. Baue zuerst eine starke Ressource und führe dann die Analyse durch.

Wie lange dauert es bis zu Ergebnissen?

Links aus dem Outreach kommen über Wochen, und Ranking-Bewegung hinkt hinterher. Ich bewerte die erste Runde nach gewonnenen Links, nicht nach Rankings.

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Dieser Leitfaden ist Teil von alejandrorioja.com — geschrieben von Alejandro Rioja, der heute KI-Agentensysteme für Gründer baut.