Semrush로 백링크 갭 분석하는 방법

공개: 이 글에는 제가 수수료를 받는 제휴 링크가 포함되어 있습니다. 의견은 모두 제 것입니다.

내 경쟁사 두 곳에 링크하면서 나에게는 링크하지 않는 사이트는, 내 것 같은 페이지에도 링크할 의사가 있음을 이미 보여준 곳입니다. 그래서 만들 수 있는 콜드 아웃리치 목록 중 가장 “따뜻한” 목록이며, 백링크 갭 분석으로 약 20분이면 만들 수 있습니다.

저는 제 사이트에서 이 방법을 쓰고 에이전시에도 권합니다. 링크 빌딩에서 가장 괴로운 부분, 즉 누구에게 메일을 보낼지 짐작하는 일을 없애주기 때문입니다. Semrush에서의 정확한 과정은 다음과 같습니다.

Table of contents

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• 1단계: 올바른 경쟁사를 고르세요
• 2단계: Backlink Gap 도구 실행
• 3단계: 얻을 수 있는 것만 남기세요
• 4단계: 내 페이지가 링크를 받을 만한지 확인하세요
• 5단계: 아웃리치 메일 쓰기
  • 분류를 빠르게 하는 프롬프트
• 6단계: 결과 기록하기
• 자주 묻는 질문
  • 몇 개의 경쟁사와 비교해야 하나요?
  • 경쟁사 한 곳에만 링크하는 도메인에도 메일을 보낼 가치가 있나요?
  • 완전히 새로운 사이트에도 갭 분석이 통하나요?
  • 결과는 언제쯤 보이나요?

1단계: 올바른 경쟁사를 고르세요

목록의 품질은 비교 대상 사이트에 달려 있습니다. 동경하는 브랜드가 아니라 검색 경쟁사를 쓰세요. 검색 경쟁사란 내가 순위를 얻고 싶은 키워드에서 첫 페이지에 나오는 사이트입니다.

1. 가장 중요한 타깃 키워드 5개를 고릅니다.
2. 각각 검색해서 반복해서 나오는 도메인을 적어둡니다.
3. 나와 비교할 수 없는 거대 사이트(위키백과, Forbes, 대형 마켓플레이스)는 뺍니다. 그들의 링크는 내게 없는 브랜드 파워에서 나옵니다.
4. 나와 비슷하거나 약간 큰 도메인 3~4개를 남깁니다.

제 Semrush 경쟁사 조사 가이드로 경쟁사 지도를 이미 만들었다면 그 목록을 그대로 쓰세요.

2단계: Backlink Gap 도구 실행

Semrush의 링크 빌딩 툴킷에서 Backlink Gap을 엽니다. 첫 칸에 내 도메인을, 나머지 칸에 경쟁사를 입력하고 비교를 실행하세요.

Semrush는 경쟁사 중 적어도 한 곳에 링크하는 모든 참조 도메인을, 몇 개 사이트에 링크하는지와 함께 보여줍니다. 그다음 정렬하고 필터링합니다.

• 링크하는 경쟁사 수로 정렬하세요. 경쟁사 네 곳 중 세 곳에 링크하는 도메인은, 한 곳에 한 번 링크한 도메인보다 훨씬 좋은 후보입니다.
• 나에게 링크하지 않는 도메인만 걸러내세요. 이것이 갭입니다.
• Authority Score는 동점일 때의 기준으로 쓰고 주된 정렬 기준으로 쓰지 마세요. 점수는 낮아도 관련 있는 사이트가 점수는 높아도 관련 없는 사이트보다 낫습니다.

결과를 스프레드시트로 내보내세요. 보통 수천 행이 나오고, 실제로 쓰는 것은 아마 50행 정도입니다.

3단계: 얻을 수 있는 것만 남기세요

내보낸 데이터 대부분은 노이즈입니다. 다음은 바로 삭제하세요.

1. 디렉터리와 링크 팜. “링크”가 유료 등재인 모든 것.
2. 포럼 프로필과 댓글. 얻기 쉽지만 가치가 없고, 때로는 페널티 위험이 있습니다.
3. 보도자료와 배포된 복사본. 경쟁사가 실력으로 얻은 링크가 아니며 나도 얻을 수 없습니다.
4. 최근 콘텐츠가 없는 사이트. 마지막 글이 2021년이면 아무도 내 메일을 읽지 않습니다.

남은 것은 네 가지 그룹으로 나뉩니다. 첫 번째가 가장 성과가 좋아서 이 순서로 정렬합니다.

그룹	모습	제안할 내용
리소스 페이지	경쟁사에 링크하는 “X를 위한 최고의 도구” 목록	내 페이지와 그것이 더하는 점 한 문장
라운드업과 리뷰	경쟁사 두 곳을 리뷰한 블로거	비교 글이나 리뷰 요청
게스트 포스트 사이트	같은 블로그에 있는 경쟁사의 기고	구체적인 글 아이디어
깨진 링크	지금은 404인 경쟁사 URL에 링크하는 페이지	대체할 내 페이지

마지막 그룹은 깨진 링크 가이드에서 연락하기 전에 URL을 확인하는 방법을 보여줍니다.

4단계: 내 페이지가 링크를 받을 만한지 확인하세요

갭은 누가 경쟁사에 링크하는지는 알려주지만 이유는 알려주지 않습니다. 링크하는 페이지 서너 개를 열어 링크가 무엇을 가리키는지 보세요. 보통 세 가지 중 하나입니다. 도구, 데이터 연구, 또는 명확한 단계별 가이드.

비교할 만한 것이 없다면, 먼저 그런 자산을 만들고 나서 아웃리치하는 것이 맞습니다. 리소스 페이지 운영자에게 이미 링크하고 있는 것보다 빈약한 페이지를 보내면 늘 무시당합니다. 저는 자랑스럽지 않은 페이지로 200통을 보내느니, 자랑스러운 페이지로 20통을 보내겠습니다.

5단계: 아웃리치 메일 쓰기

메일은 네 문장으로 유지하세요.

1. 이야기할 상대의 페이지를 이름으로 짚습니다.
2. 이미 링크한 페이지에 없는, 내 페이지가 다루는 내용을 말합니다.
3. URL을 적습니다.
4. 거기서 끝냅니다. 칭찬 문단도 “잘 지내시길 바랍니다”도 필요 없습니다.

내 도메인의 실제 주소로 보내세요. 후속 메일은 5~7일 뒤에 한 번만 보내고 놓아주세요. 콜드 링크 요청의 회신율은 낮고 보통 한 자릿수입니다. 그래서 10곳이 아니라 50곳 목록으로 시작합니다.

분류를 빠르게 하는 프롬프트

50페이지를 다 읽고 싶지 않다면, 추려낸 목록을 Claude나 ChatGPT에 붙여 넣으세요.

경쟁사에는 링크하지만 나에게는 링크하지 않는 URL 목록과 내 페이지에 대한 한 줄 설명입니다. 각 URL이 다음 중 어느 그룹에 해당하는지 알려주세요: 리소스 페이지, 라운드업 또는 리뷰, 게스트 포스트, 깨진 링크, 건너뛰기. 그런 다음 “건너뛰기”가 아닌 각각에 대해 네 문장짜리 아웃리치 메일을 써주세요. 사이트에 대해 사실을 지어내지 마세요. URL만으로 페이지 내용을 알 수 없으면 “직접 확인”이라고 표시하세요.

“직접 확인” 행은 직접 읽고, 나머지도 일부는 열어 확인하세요. 이 모델들은 보지 못한 페이지도 자신 있게 설명합니다.

6단계: 결과 기록하기

발송할 때마다 같은 스프레드시트에 기록하세요. 날짜, 회신, 링크 획득 여부. 두세 차례 하고 나면 내 분야에서 어떤 그룹이 통하는지 보이고 나머지는 버릴 수 있습니다. 경쟁사는 계속 새 링크를 얻고 목록은 저절로 갱신되므로, 분기마다 Backlink Gap을 다시 실행하세요.

여기서 쓰는 도구는 Semrush입니다. Ahrefs와 고민 중이라면 Ahrefs vs Semrush에서 둘을 비교했고, Semrush 리뷰에서 요금제 구성을 다뤘습니다. 어느 쪽이든 갭 분석은 가능하고 과정은 달라지지 않습니다.

자주 묻는 질문

몇 개의 경쟁사와 비교해야 하나요?

3~4개입니다. 적으면 목록이 빈약하고, 많으면 모든 도메인이 경쟁사 한 곳에만 링크하는 수천 행이 나옵니다. 이것이 데이터에서 가장 약한 신호입니다.

경쟁사 한 곳에만 링크하는 도메인에도 메일을 보낼 가치가 있나요?

가끔 있습니다. 내 주제에 딱 맞는 틈새 블로그처럼 관련성이 매우 높다면요. 원칙적으로는 두 곳 이상에 링크하는 도메인부터 시작하세요.

완전히 새로운 사이트에도 갭 분석이 통하나요?

통하지만, 링크받을 만한 페이지가 생기기 전까지는 얻는 링크가 적습니다. 먼저 강력한 자료 하나를 만든 뒤 분석을 실행하세요.

결과는 언제쯤 보이나요?

아웃리치로 얻는 링크는 몇 주에 걸쳐 들어오고, 순위 변화는 그보다 늦습니다. 저는 첫 라운드를 순위가 아니라 얻은 링크 수로 판단합니다.

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이 가이드는 alejandrorioja.com의 일부이며 Alejandro Rioja가 썼습니다. 그는 현재 창업자를 위한 AI 에이전트 시스템을 만들고 있습니다.