SemrushでバックリンクGap分析を行う方法

開示：この記事にはアフィリエイトリンクが含まれ、私は報酬を受け取ります。意見は私自身のものです。

あなたの競合2社にリンクしていて、あなたにはリンクしていないサイトは、あなたのようなページにリンクする意思があることをすでに示しています。つまり、作れるコールドアウトリーチのリストとして最も「温かい」ものであり、バックリンクGap分析なら約20分で作れます。

私は自分のサイトでこれを行い、代理店にもすすめています。リンク獲得で最も面倒な「誰にメールするか当てずっぽうで決める」作業をなくせるからです。Semrushでの具体的な手順は次のとおりです。

Table of contents

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• ステップ1：適切な競合を選ぶ
• ステップ2：Backlink Gapツールを実行する
• ステップ3：獲得できそうなものに絞る
• ステップ4：自分のページがリンクに値するか確認する
• ステップ5：アウトリーチメールを書く
  • 仕分けを速くするプロンプト
• ステップ6：結果を記録する
• よくある質問
  • 何社の競合と比較すべきですか？
  • 競合1社にしかリンクしていないドメインにもメールする価値はありますか？
  • まったく新しいサイトでもギャップ分析は有効ですか？
  • 結果が出るまでどのくらいかかりますか？

ステップ1：適切な競合を選ぶ

リストの質は、比較対象のサイトで決まります。憧れのブランドではなく、検索上の競合を使ってください。検索上の競合とは、あなたが上位を狙うキーワードで1ページ目に出てくるサイトです。

1. 最も重要なターゲットキーワードを5つ選びます。
2. それぞれ検索し、繰り返し出てくるドメインをメモします。
3. 比較にならない巨大サイト（Wikipedia、Forbes、大手マーケットプレイス）は外します。そのリンクは、あなたにはないブランド力から来ています。
4. 自社と同規模か少し大きい程度のドメインを3〜4件残します。

私のSemrushでの競合調査ガイドで競合のマッピングが済んでいれば、そのリストをそのまま使ってください。

ステップ2：Backlink Gapツールを実行する

Semrushのリンクビルディング用ツールキットからBacklink Gapを開きます。最初の欄に自社ドメイン、残りの欄に競合を入力して比較を実行します。

Semrushは、競合の少なくとも1社にリンクしている参照ドメインを、リンクしているサイト数とともに返します。そこから並べ替えと絞り込みを行います。

• リンクしている競合の数で並べ替える。 競合4社のうち3社にリンクしているドメインは、1社に一度リンクしただけのドメインより、はるかに有望です。
• 自社にリンクしていないドメインに絞る。 これがギャップです。
• Authority Scoreは同点時の判断材料にする。主な並び順にはしません。スコアが控えめでも関連性の高いサイトは、スコアが高くても無関係なサイトに勝ります。

結果をスプレッドシートに書き出します。通常は数千行になり、実際に使うのはおそらく50行ほどです。

ステップ3：獲得できそうなものに絞る

書き出したデータの大半はノイズです。次のものはすぐに削除します。

1. ディレクトリやリンクファーム。 「リンク」が有料掲載であるもの。
2. フォーラムのプロフィールやコメント。 簡単に取れますが価値はなく、ペナルティのリスクもあります。
3. プレスリリースや配信コピー。 競合が実力で得たリンクではなく、あなたも得られません。
4. 最近のコンテンツがないサイト。 最後の投稿が2021年なら、誰もあなたのメールを読みません。

残ったものは4つのグループに分かれます。最初のグループが最も成果につながるので、この順に並べています。

グループ	見た目	提案する内容
リソースページ	競合にリンクする「Xのおすすめツール」リスト	あなたのページと、追加できる価値を一文で
まとめ記事とレビュー	競合2社をレビューしたブロガー	比較記事またはレビュー依頼
ゲスト投稿サイト	同じブログにある競合の署名記事	具体的な記事アイデア
リンク切れ	今は404になった競合のURLにリンクしているページ	代わりにあなたのページ

最後のグループについては、リンク切れのガイドで、連絡する前にURLを確認する方法を紹介しています。

ステップ4：自分のページがリンクに値するか確認する

ギャップ分析は、誰が競合にリンクしているかを教えてくれますが、なぜかは教えてくれません。リンク元ページを3〜4件開き、リンクが何を指しているかを見ます。たいてい次の3つのどれかです。ツール、データを使った調査、わかりやすい手順ガイド。

匹敵するものがないなら、まずその資産を作ってからアウトリーチするのが正解です。すでにリンクしているものより薄いページを、リソースページの管理者に送っても必ず無視されます。誇れないページを200件送るより、誇れるページを20件送るほうを私は選びます。

ステップ5：アウトリーチメールを書く

メールは4文に収めます。

1. 取り上げる相手のページを、名前で示す。
2. 相手がすでにリンクしているページにはない、あなたのページの内容を伝える。
3. URLを書く。
4. そこで終える。お世辞の段落も「お元気でしょうか」も不要です。

自分のドメインの実在するアドレスから送ります。フォローアップは1回だけ、5〜7日後に送り、それで手放します。コールドのリンク依頼の返信率は低く、たいてい1桁台です。だからこそ、10件ではなく50件のリストから始めます。

仕分けを速くするプロンプト

50ページを読みたくなければ、絞り込んだリストをClaudeかChatGPTに貼り付けます。

競合にはリンクしているが私にはリンクしていないURLのリストと、私のページの1行説明です。各URLについて、次のどのグループに当てはまるか教えてください：リソースページ、まとめ記事またはレビュー、ゲスト投稿、リンク切れ、スキップ。その後、「スキップ」以外のそれぞれに4文のアウトリーチメールを書いてください。サイトについて事実を作らないでください。URLからページの内容がわからない場合は「手動で確認」と記してください。

「手動で確認」の行は自分で読み、それ以外も一部を開いて確かめてください。これらのモデルは、見ていないページを自信たっぷりに説明します。

ステップ6：結果を記録する

送信ごとに、同じスプレッドシートへ記録します。送信日、返信、リンクを獲得できたかどうか。2〜3回繰り返すと、自分のニッチでどのグループが効くかがわかり、残りは捨てられます。競合は新しいリンクを得続けてリストが自然に更新されるので、四半期ごとにBacklink Gapを再実行してください。

ここで使っているのはSemrushです。Ahrefsと迷っているなら、AhrefsとSemrushの比較で両者を比べており、Semrushのレビューではプランの内容を説明しています。どちらでもギャップ分析はでき、手順は変わりません。

よくある質問

何社の競合と比較すべきですか？

3〜4社です。少ないとリストが薄くなり、多いと、どのドメインも競合1社にしかリンクしていない数千行になります。これはデータの中で最も弱いシグナルです。

競合1社にしかリンクしていないドメインにもメールする価値はありますか？

まれにあります。あなたのテーマにぴったりのニッチブログなど、関連性が非常に高い場合です。原則として、2社以上にリンクしているドメインから始めます。

まったく新しいサイトでもギャップ分析は有効ですか？

有効ですが、リンクされる価値のあるページができるまでは獲得できるリンクは少なくなります。まず強力なリソースを1つ作ってから分析を実行してください。

結果が出るまでどのくらいかかりますか？

アウトリーチによるリンクは数週間かけて届き、順位の動きはそれより遅れます。最初のラウンドは順位ではなく、獲得したリンク数で判断します。

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このガイドはalejandrorioja.comの一部で、Alejandro Riojaが執筆しました。 現在は創業者向けのAIエージェントシステムを構築しています。