Come fare un'analisi del gap di backlink con Semrush

Avviso: questo articolo contiene link di affiliazione per i quali ricevo una commissione. Le opinioni sono mie.

Ogni sito che linka due tuoi concorrenti e non te ha già dimostrato che linkerebbe una pagina come la tua. È la lista di outreach a freddo più calda che puoi costruire, e un’analisi del gap di backlink la crea in una ventina di minuti.

La faccio sul mio sito e la consiglio alle agenzie perché elimina la parte peggiore del link building: indovinare a chi scrivere. Ecco il processo esatto in Semrush.

Table of contents

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• Passo 1: scegli i concorrenti giusti
• Passo 2: avvia lo strumento Backlink Gap
• Passo 3: riduci la lista a ciò che puoi ottenere
• Passo 4: verifica che la tua pagina meriti il link
• Passo 5: scrivi l’outreach
  • Un prompt per velocizzare la selezione
• Passo 6: tieni traccia di cosa è successo
• FAQ
  • Con quanti concorrenti conviene confrontarsi?
  • Vale la pena scrivere a un dominio che linka un solo concorrente?
  • L’analisi del gap funziona per un sito nuovo?
  • Quanto ci vuole per vedere risultati?

Passo 1: scegli i concorrenti giusti

La lista vale quanto i siti con cui ti confronti. Usa i concorrenti di ricerca, non i marchi che ammiri. Un concorrente di ricerca è chi compare in prima pagina per le parole chiave su cui vuoi posizionarti.

1. Prendi le tue cinque parole chiave obiettivo più importanti.
2. Cercale e annota i domini che ricorrono.
3. Scarta i giganti non confrontabili con te (Wikipedia, Forbes, grandi marketplace). I loro link arrivano da un marchio che tu non hai.
4. Tieni tre o quattro domini della tua dimensione o poco più grandi.

Se hai già mappato i concorrenti con la mia guida alla ricerca sui concorrenti con Semrush, riusa quella lista.

Passo 2: avvia lo strumento Backlink Gap

In Semrush apri Backlink Gap nel toolkit Link Building. Inserisci il tuo dominio nel primo campo e i concorrenti negli altri, poi avvia il confronto.

Semrush restituisce ogni dominio di riferimento che linka almeno uno dei concorrenti, con il numero di siti che linka. Poi ordina e filtra:

• Ordina per numero di concorrenti linkati. Un dominio che linka tre dei tuoi quattro rivali è un prospect molto migliore di uno che ha linkato un rivale una sola volta.
• Filtra i domini che non linkano te. Questo è il gap.
• Usa l’Authority Score come spareggio, non come ordinamento principale. Un sito pertinente con punteggio modesto vale più di uno irrilevante con punteggio alto.

Esporta il risultato in un foglio di calcolo. Un’esecuzione tipica dà qualche migliaio di righe. Ne userai forse 50.

Passo 3: riduci la lista a ciò che puoi ottenere

La maggior parte di quell’esportazione è rumore. Elimina subito:

1. Directory e link farm. Tutto ciò in cui il “link” è un’inserzione a pagamento.
2. Profili di forum e commenti. Facili da ottenere, senza valore e a volte rischiosi.
3. Comunicati stampa e copie sindacate. Il concorrente non si è guadagnato quel link, e nemmeno tu potrai.
4. Siti senza contenuti recenti. Se l’ultimo post è del 2021, nessuno legge la tua email.

Ciò che resta cade in quattro gruppi. Li ordino così perché il primo converte meglio:

Gruppo	Come si presenta	Cosa proporre
Pagine di risorse	Liste “i migliori strumenti per X” che linkano i rivali	La tua pagina, con una frase su ciò che aggiunge
Roundup e recensioni	Un blogger che ha recensito due concorrenti	Un confronto o una richiesta di recensione
Siti di guest post	Firme di concorrenti sullo stesso blog	Un’idea di articolo precisa
Link rotti	Pagine che linkano un URL di un concorrente ora in 404	La tua pagina come sostituto

Per l’ultimo gruppo, la mia guida ai link rotti spiega come verificare un URL prima di scrivere.

Passo 4: verifica che la tua pagina meriti il link

Il gap ti dice chi linka i tuoi rivali. Non ti dice perché. Apri tre o quattro delle pagine che linkano e guarda a cosa punta il link. Di solito è una di tre cose: uno strumento, uno studio con dati o una guida chiara passo per passo.

Se non hai nulla di paragonabile, la mossa giusta è creare prima quella risorsa e poi fare outreach. Scrivere al proprietario di una pagina di risorse con qualcosa di più debole di ciò che già linka viene ignorato sempre. Preferisco inviare 20 messaggi per una pagina di cui vado fiero che 200 per una che non lo è.

Passo 5: scrivi l’outreach

Tieni ogni email a quattro frasi:

1. Di’ di quale loro pagina parli, per nome.
2. Di’ cosa copre la tua pagina che quella già linkata non copre.
3. Dai l’URL.
4. Fermati. Niente paragrafo di complimenti né “spero tu stia bene”.

Invia da un indirizzo reale sul tuo dominio. Fai un solo follow-up, cinque-sette giorni dopo, poi lascia perdere. Il tasso di risposta alle richieste di link a freddo è basso, di solito a una cifra, ed è per questo che parti da una lista di 50 e non di 10.

Un prompt per velocizzare la selezione

Se non vuoi leggere 50 pagine, incolla la tua lista ristretta in Claude o ChatGPT:

Ecco una lista di URL che linkano i miei concorrenti ma non me, più una descrizione di una riga della mia pagina. Per ogni URL dimmi in quale gruppo rientra: pagina di risorse, roundup o recensione, guest post, link rotto o da scartare. Poi scrivi un’email di outreach di quattro frasi per ognuno che non sia da scartare. Non inventare fatti sul sito; se dall’URL non capisci di cosa parla la pagina, segnala “da controllare a mano”.

Leggi tu stesso le righe “da controllare a mano” e apri un campione delle altre. Questi modelli descrivono con sicurezza pagine che non hanno visto.

Passo 6: tieni traccia di cosa è successo

Registra ogni invio nello stesso foglio: data, risposta, link ottenuto o no. Dopo due o tre giri vedrai quale gruppo funziona nella tua nicchia e potrai lasciare il resto. Rilancia Backlink Gap ogni trimestre, perché i concorrenti continuano a ottenere nuovi link e la lista si rinnova da sola.

Semrush è lo strumento che uso qui. Se sei indeciso tra Semrush e Ahrefs, li ho confrontati in Ahrefs vs Semrush, e la mia recensione di Semrush spiega cosa includono i piani. Entrambi fanno un’analisi del gap; il processo non cambia.

FAQ

Con quanti concorrenti conviene confrontarsi?

Tre o quattro. Meno dà una lista scarna, di più dà migliaia di righe in cui ogni dominio linka un solo rivale, il segnale più debole dei dati.

Vale la pena scrivere a un dominio che linka un solo concorrente?

A volte, se è molto pertinente, come un blog di nicchia proprio sul tuo tema. Di norma parti dai domini che ne linkano due o più.

L’analisi del gap funziona per un sito nuovo?

Funziona, ma otterrai meno link finché non avrai pagine degne di essere linkate. Crea prima una risorsa solida, poi esegui l’analisi.

Quanto ci vuole per vedere risultati?

I link dell’outreach arrivano nell’arco di settimane e il movimento nelle posizioni arriva dopo. Giudicherei il primo giro dai link ottenuti, non dalle posizioni.

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Questa guida fa parte di alejandrorioja.com — scritta da Alejandro Rioja, che oggi costruisce sistemi di agenti IA per fondatori.