Analyse de l'écart de backlinks avec Semrush : guide

Avertissement : cet article contient des liens d’affiliation pour lesquels je perçois une commission. Les opinions sont les miennes.

Tout site qui fait un lien vers deux de vos concurrents et pas vers vous a déjà montré qu’il lierait une page comme la vôtre. C’est la liste de prospection à froid la plus chaude que vous puissiez construire, et une analyse d’écart de backlinks la produit en une vingtaine de minutes.

Je la fais sur mon propre site et je la recommande aux agences, parce qu’elle supprime la pire partie du netlinking : deviner à qui écrire. Voici le processus exact dans Semrush.

Table of contents

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• Étape 1 : choisir les bons concurrents
• Étape 2 : lancer l’outil Backlink Gap
• Étape 3 : réduire la liste à ce qui est atteignable
• Étape 4 : vérifier que votre page mérite le lien
• Étape 5 : rédiger le message
  • Un prompt pour accélérer le tri
• Étape 6 : suivre les résultats
• FAQ
  • Avec combien de concurrents comparer ?
  • Un domaine qui ne lie qu’un concurrent vaut-il un e-mail ?
  • L’analyse d’écart fonctionne-t-elle pour un site tout neuf ?
  • Combien de temps avant de voir des résultats ?

Étape 1 : choisir les bons concurrents

La liste vaut ce que valent les sites que vous comparez. Prenez des concurrents de recherche, pas les marques que vous admirez. Un concurrent de recherche est celui qui apparaît en première page sur les mots-clés où vous voulez vous classer.

1. Prenez vos cinq mots-clés cibles les plus importants.
2. Recherchez-les et notez les domaines qui reviennent.
3. Écartez les géants impossibles à comparer (Wikipédia, Forbes, grandes places de marché). Leurs liens viennent d’une marque que vous n’avez pas.
4. Gardez trois ou quatre domaines de votre taille ou un peu plus gros.

Si vous avez déjà cartographié vos concurrents avec mon guide de recherche concurrentielle avec Semrush, réutilisez cette liste.

Étape 2 : lancer l’outil Backlink Gap

Dans Semrush, ouvrez Backlink Gap dans la boîte à outils Link Building. Saisissez votre domaine dans le premier champ et vos concurrents dans les suivants, puis lancez la comparaison.

Semrush renvoie chaque domaine référent qui lie au moins un des concurrents, avec le nombre de sites qu’il lie. Triez et filtrez ensuite :

• Triez par nombre de concurrents liés. Un domaine qui lie trois de vos quatre rivaux est un bien meilleur prospect qu’un domaine qui n’a lié qu’un rival une fois.
• Filtrez les domaines qui ne vous lient pas. C’est l’écart.
• Utilisez l’Authority Score pour départager, pas comme tri principal. Un site pertinent avec un score modeste vaut mieux qu’un site hors sujet avec un score élevé.

Exportez le résultat dans un tableur. Une analyse type donne quelques milliers de lignes. Vous en utiliserez peut-être 50.

Étape 3 : réduire la liste à ce qui est atteignable

L’essentiel de cet export est du bruit. Supprimez d’emblée :

1. Les annuaires et fermes de liens. Tout ce dont le « lien » est une fiche payante.
2. Les profils de forums et les commentaires. Faciles à obtenir, sans valeur, parfois risqués.
3. Les communiqués de presse et copies syndiquées. Le concurrent n’a pas mérité ce lien, et vous non plus.
4. Les sites sans contenu récent. Si le dernier article date de 2021, personne ne lit votre e-mail.

Ce qui reste se range en quatre catégories. Je les trie dans cet ordre parce que la première convertit le mieux :

Catégorie	À quoi ça ressemble	Que proposer
Pages de ressources	Listes « meilleurs outils pour X » qui lient des rivaux	Votre page, avec une phrase sur ce qu’elle apporte
Compilations et avis	Un blogueur qui a testé deux concurrents	Une comparaison ou une demande d’avis
Sites d’articles invités	Signatures de concurrents sur le même blog	Une idée d’article précise
Liens cassés	Pages qui lient une URL d’un concurrent devenue 404	Votre page en remplacement

Pour la dernière catégorie, mon guide des liens cassés explique comment vérifier une URL avant de prospecter.

Étape 4 : vérifier que votre page mérite le lien

L’écart dit qui lie vos rivaux. Il ne dit pas pourquoi. Ouvrez trois ou quatre des pages qui font le lien et regardez vers quoi il pointe. En général, c’est l’une de ces trois choses : un outil, une étude de données ou un guide clair pas à pas.

Si vous n’avez rien de comparable, la bonne décision est de créer cette ressource d’abord, puis de prospecter. Écrire au propriétaire d’une page de ressources avec un contenu plus mince que celui qu’il lie déjà est ignoré à chaque fois. Je préfère envoyer 20 messages pour une page dont je suis fier que 200 pour une page qui ne l’est pas.

Étape 5 : rédiger le message

Gardez chaque e-mail à quatre phrases :

1. Dites de quelle page vous parlez, par son nom.
2. Dites ce que votre page couvre que celle déjà liée ne couvre pas.
3. Donnez l’URL.
4. Arrêtez-vous. Pas de paragraphe de compliments ni de « j’espère que vous allez bien ».

Envoyez depuis une vraie adresse sur votre propre domaine. Relancez une seule fois, cinq à sept jours plus tard, puis laissez tomber. Le taux de réponse aux demandes de lien à froid est faible, souvent à un chiffre, et c’est pourquoi vous partez d’une liste de 50 et non de 10.

Un prompt pour accélérer le tri

Si vous ne voulez pas lire 50 pages, collez votre présélection dans Claude ou ChatGPT :

Voici une liste d’URL qui lient mes concurrents mais pas moi, avec une description d’une ligne de ma page. Pour chaque URL, dis-moi dans quelle catégorie elle entre : page de ressources, compilation ou avis, article invité, lien cassé, ou à écarter. Puis rédige un e-mail de quatre phrases pour chacune qui n’est pas à écarter. N’invente aucun fait sur le site ; si tu ne peux pas deviner le sujet d’une page d’après l’URL, marque-la « à vérifier manuellement ».

Lisez vous-même les lignes « à vérifier manuellement » et ouvrez un échantillon des autres. Ces modèles décrivent avec assurance des pages qu’ils n’ont pas vues.

Étape 6 : suivre les résultats

Notez chaque envoi dans le même tableur : date, réponse, lien obtenu ou non. Après deux ou trois séries, vous verrez quelle catégorie fonctionne dans votre niche et pourrez laisser les autres. Relancez Backlink Gap chaque trimestre, car les concurrents gagnent sans cesse de nouveaux liens et la liste se renouvelle d’elle-même.

Semrush est l’outil que j’utilise ici. Si vous hésitez avec Ahrefs, je les ai comparés dans Ahrefs vs Semrush, et mon avis sur Semrush détaille ce que contiennent les forfaits. L’un comme l’autre permet une analyse d’écart ; le processus ne change pas.

FAQ

Avec combien de concurrents comparer ?

Trois ou quatre. Moins donne une liste maigre, plus donne des milliers de lignes où chaque domaine ne lie qu’un seul rival, le signal le plus faible des données.

Un domaine qui ne lie qu’un concurrent vaut-il un e-mail ?

Parfois, s’il est très pertinent, comme un blog de niche exactement sur votre sujet. En règle générale, commencez par les domaines qui lient deux concurrents ou plus.

L’analyse d’écart fonctionne-t-elle pour un site tout neuf ?

Oui, mais vous obtiendrez moins de liens tant que vous n’avez pas de pages qui méritent d’être liées. Créez d’abord une ressource solide, puis lancez l’analyse.

Combien de temps avant de voir des résultats ?

Les liens obtenus par prospection arrivent sur plusieurs semaines, et l’effet sur le classement vient après. Je juge la première série sur les liens gagnés, pas sur les positions.

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Ce guide fait partie de alejandrorioja.com — écrit par Alejandro Rioja, qui conçoit désormais des systèmes d’agents IA pour fondateurs.