Cómo hacer un análisis de brecha de backlinks en Semrush

Aviso: este artículo contiene enlaces de afiliado por los que recibo comisiones. Las opiniones son mías.

Todo sitio que enlaza a dos de tus competidores y no a ti ya demostró que enlazaría a una página como la tuya. Eso lo convierte en la lista de outreach en frío más cálida que puedes armar, y un análisis de brecha de backlinks la construye en unos veinte minutos.

Lo uso en mi propio sitio y se lo recomiendo a las agencias porque elimina la peor parte del link building: adivinar a quién escribirle. Este es el proceso exacto en Semrush.

Table of contents

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• Paso 1: elige bien a los competidores
• Paso 2: ejecuta la herramienta Backlink Gap
• Paso 3: reduce la lista a lo que sí puedes conseguir
• Paso 4: comprueba que tu página merece el enlace
• Paso 5: escribe el outreach
  • Un prompt para ordenar más rápido
• Paso 6: registra lo que pasó
• Preguntas frecuentes
  • ¿Con cuántos competidores debo comparar?
  • ¿Vale la pena escribir a un dominio que enlaza a un solo competidor?
  • ¿Funciona el análisis de brecha en un sitio nuevo?
  • ¿Cuánto tardan en verse resultados?

Paso 1: elige bien a los competidores

La lista es tan buena como los sitios con los que comparas. Usa competidores de búsqueda, no las marcas que admiras. Un competidor de búsqueda es quien aparece en la primera página para las palabras clave en las que quieres posicionarte.

1. Toma tus cinco palabras clave objetivo más importantes.
2. Búscalas y anota los dominios que se repiten.
3. Descarta a los gigantes que no se pueden comparar contigo (Wikipedia, Forbes, grandes marketplaces). Sus enlaces vienen de una marca que tú no tienes.
4. Quédate con tres o cuatro dominios de tu tamaño o un poco mayores.

Si ya hiciste el mapa de competidores de mi guía de investigación de competidores con Semrush, reutiliza esa lista.

Paso 2: ejecuta la herramienta Backlink Gap

En Semrush, abre Backlink Gap dentro del kit de Link Building. Escribe tu dominio en el primer campo y tus competidores en los demás, y ejecuta la comparación.

Semrush devuelve cada dominio de referencia que enlaza al menos a uno de los competidores, con el número de sitios a los que enlaza. Luego ordena y filtra:

• Ordena por número de competidores enlazados. Un dominio que enlaza a tres de tus cuatro rivales es mucho mejor prospecto que uno que enlazó una sola vez a un rival.
• Filtra los dominios que no te enlazan. Esa es la brecha.
• Usa el Authority Score como desempate, no como orden principal. Un sitio relevante con puntuación modesta vale más que uno irrelevante con puntuación alta.

Exporta el resultado a una hoja de cálculo. Una ejecución típica da unos miles de filas. Usarás quizá 50.

Paso 3: reduce la lista a lo que sí puedes conseguir

La mayor parte de esa exportación es ruido. Elimina de inmediato:

1. Directorios y granjas de enlaces. Todo donde el “enlace” sea un listado de pago.
2. Perfiles de foros y comentarios. Fáciles de conseguir, sin valor y a veces con riesgo de penalización.
3. Notas de prensa y copias sindicadas. El competidor no se ganó ese enlace, y tú tampoco podrás.
4. Sitios sin contenido reciente. Si la última publicación es de 2021, nadie lee tu correo.

Lo que queda cae en cuatro grupos. Los ordeno así porque el primero convierte mejor:

Grupo	Cómo se ve	Qué proponer
Páginas de recursos	Listas de “mejores herramientas para X” que enlazan a rivales	Tu página, con una frase sobre lo que aporta
Roundups y reseñas	Un blogger que reseñó a dos competidores	Una comparación o solicitud de reseña
Sitios de guest post	Firmas de competidores en el mismo blog	Una idea concreta de artículo
Enlaces rotos	Páginas que enlazan a una URL de un competidor que ahora da 404	Tu página como reemplazo

Para el último grupo, mi guía de enlaces rotos explica cómo comprobar una URL antes de escribir.

Paso 4: comprueba que tu página merece el enlace

La brecha te dice quién enlaza a tus rivales. No te dice por qué. Abre tres o cuatro de las páginas que enlazan y mira a qué apunta el enlace. Normalmente es una de tres cosas: una herramienta, un estudio con datos o una guía clara paso a paso.

Si no tienes nada comparable, lo correcto es crear ese recurso primero y después hacer outreach. Escribirle al dueño de una página de recursos con algo más flojo de lo que ya enlaza se ignora siempre. Prefiero enviar 20 correos por una página de la que estoy orgulloso que 200 por una que no.

Paso 5: escribe el outreach

Mantén cada correo en cuatro frases:

1. Di de qué página suya hablas, por su nombre.
2. Di qué cubre tu página que la que ya enlazan no cubre.
3. Da la URL.
4. Termina. Nada de párrafo de halagos ni “espero que estés bien”.

Envíalo desde una dirección real de tu propio dominio. Haz un solo seguimiento, de cinco a siete días después, y déjalo. La tasa de respuesta en solicitudes de enlace en frío es baja, normalmente de un dígito, y por eso empiezas con una lista de 50 y no de 10.

Un prompt para ordenar más rápido

Si no quieres leer 50 páginas, pega tu lista corta en Claude o ChatGPT:

Aquí tienes una lista de URLs que enlazan a mis competidores pero no a mí, más una descripción de una línea de mi página. Para cada URL, dime a cuál de estos grupos pertenece: página de recursos, roundup o reseña, guest post, enlace roto o descartar. Luego escribe un correo de outreach de cuatro frases para cada una que no sea descartar. No inventes datos sobre el sitio; si no puedes saber de qué trata una página por la URL, márcala como “revisar manualmente”.

Lee tú mismo las filas de “revisar manualmente” y abre una muestra de las demás. Estos modelos describen con seguridad páginas que no han visto.

Paso 6: registra lo que pasó

Anota cada envío en la misma hoja: fecha, respuesta y si ganaste el enlace o no. Tras dos o tres rondas verás qué grupo funciona en tu nicho y podrás descartar el resto. Vuelve a ejecutar Backlink Gap cada trimestre, porque los competidores siguen ganando enlaces nuevos y la lista se renueva sola.

Semrush es la herramienta que uso aquí. Si dudas entre esta y Ahrefs, las comparé en Ahrefs vs Semrush, y mi reseña de Semrush cubre lo que incluyen los planes. Cualquiera de las dos sirve para un análisis de brecha; el proceso no cambia.

Preguntas frecuentes

¿Con cuántos competidores debo comparar?

Tres o cuatro. Con menos la lista es escasa, y con más obtienes miles de filas donde cada dominio enlaza a un solo rival, que es la señal más débil de los datos.

¿Vale la pena escribir a un dominio que enlaza a un solo competidor?

A veces, si es muy relevante, como un blog de nicho exactamente en tu tema. Como regla, empieza por los dominios que enlazan a dos o más.

¿Funciona el análisis de brecha en un sitio nuevo?

Funciona, pero ganarás menos enlaces hasta que tengas páginas que valga la pena enlazar. Crea primero un recurso sólido y luego ejecuta el análisis.

¿Cuánto tardan en verse resultados?

Los enlaces del outreach llegan a lo largo de semanas, y el movimiento en rankings va por detrás. Juzgaría la primera ronda por enlaces ganados, no por posiciones.

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Esta guía forma parte de alejandrorioja.com — escrita por Alejandro Rioja, quien ahora crea sistemas de agentes de IA para fundadores.