Как сделать анализ разрыва бэклинков в Semrush

Раскрытие: в этой статье есть партнёрские ссылки, за которые я получаю комиссию. Мнения мои собственные.

Каждый сайт, который ссылается на двух ваших конкурентов и не ссылается на вас, уже показал, что готов ссылаться на страницу вроде вашей. Это самый тёплый список для холодной рассылки, который можно собрать, и анализ разрыва бэклинков делает его примерно за двадцать минут.

Я делаю это на собственном сайте и советую агентствам: так отпадает худшая часть линкбилдинга — гадание, кому писать. Вот точный процесс в Semrush.

Table of contents

Open Table of contents

• Шаг 1. Выберите правильных конкурентов
• Шаг 2. Запустите инструмент Backlink Gap
• Шаг 3. Сократите список до реально достижимого
• Шаг 4. Убедитесь, что ваша страница достойна ссылки
• Шаг 5. Напишите письмо
  • Промпт, чтобы быстрее разобрать список
• Шаг 6. Ведите учёт
• FAQ
  • С каким числом конкурентов сравнивать?
  • Стоит ли писать домену, который ссылается только на одного конкурента?
  • Работает ли анализ разрыва для нового сайта?
  • Через сколько видны результаты?

Шаг 1. Выберите правильных конкурентов

Список настолько хорош, насколько хороши сайты для сравнения. Берите поисковых конкурентов, а не бренды, которыми вы восхищаетесь. Поисковый конкурент — тот, кто стоит на первой странице по запросам, где вы хотите ранжироваться.

1. Возьмите пять самых важных целевых запросов.
2. Поищите каждый и запишите домены, которые повторяются.
3. Уберите гигантов, с которыми вас нельзя сравнивать (Wikipedia, Forbes, крупные маркетплейсы). Их ссылки приходят от бренда, которого у вас нет.
4. Оставьте три-четыре домена вашего размера или чуть крупнее.

Если вы уже составили карту конкурентов по моему руководству по исследованию конкурентов в Semrush, используйте тот же список.

Шаг 2. Запустите инструмент Backlink Gap

В Semrush откройте Backlink Gap в наборе Link Building. Введите свой домен в первое поле, конкурентов — в остальные и запустите сравнение.

Semrush вернёт каждый ссылающийся домен, который ссылается хотя бы на одного конкурента, с числом сайтов, на которые он ссылается. Затем отсортируйте и отфильтруйте:

• Сортируйте по числу конкурентов, на которых есть ссылка. Домен, который ссылается на трёх из четырёх соперников, куда лучше, чем тот, что один раз сослался на одного.
• Отфильтруйте домены, которые не ссылаются на вас. Это и есть разрыв.
• Authority Score используйте как второй критерий, а не как основную сортировку. Релевантный сайт со скромным показателем лучше нерелевантного с высоким.

Выгрузите результат в таблицу. Обычно выходит несколько тысяч строк. Использовать вы будете, возможно, 50.

Шаг 3. Сократите список до реально достижимого

Большая часть выгрузки — шум. Сразу удаляйте:

1. Каталоги и ссылочные фермы. Всё, где «ссылка» — платное размещение.
2. Профили на форумах и комментарии. Легко получить, никакой ценности, иногда риск штрафа.
3. Пресс-релизы и синдицированные копии. Конкурент не заработал эту ссылку, и вы тоже не заработаете.
4. Сайты без свежего контента. Если последней записи с 2021 года, ваше письмо никто не прочтёт.

Остаток делится на четыре группы. Я сортирую их в таком порядке, потому что первая конвертируется лучше всего:

Группа	Как выглядит	Что предложить
Страницы с ресурсами	Списки «лучшие инструменты для X», где есть соперники	Вашу страницу и одну фразу о том, что она добавляет
Подборки и обзоры	Блогер, который разбирал двух конкурентов	Сравнение или запрос на обзор
Сайты с гостевыми постами	Подписи конкурентов в том же блоге	Конкретную идею статьи
Битые ссылки	Страницы со ссылкой на URL конкурента, который теперь отдаёт 404	Вашу страницу на замену

Для последней группы мой гайд по битым ссылкам показывает, как проверить URL до рассылки.

Шаг 4. Убедитесь, что ваша страница достойна ссылки

Разрыв показывает, кто ссылается на соперников. Почему — он не говорит. Откройте три-четыре ссылающиеся страницы и посмотрите, на что указывает ссылка. Обычно это одно из трёх: инструмент, исследование с данными или чёткое пошаговое руководство.

Если ничего похожего у вас нет, правильный ход — сначала создать такой материал, а потом писать. Письмо владельцу страницы с ресурсами с материалом слабее того, на который он уже ссылается, игнорируют всегда. Я лучше отправлю 20 писем со страницей, которой горжусь, чем 200 со страницей, которой не горжусь.

Шаг 5. Напишите письмо

Держите каждое письмо в четырёх предложениях:

1. Назовите их страницу, о которой пишете, по имени.
2. Скажите, что ваша страница покрывает такого, чего нет на той, на которую они уже ссылаются.
3. Дайте URL.
4. Остановитесь. Никаких абзацев с комплиментами и «надеюсь, у вас всё хорошо».

Отправляйте с настоящего адреса на своём домене. Напомните один раз, через пять-семь дней, и оставьте. Доля ответов на холодные просьбы о ссылке низкая, обычно в пределах одной цифры, поэтому начинайте со списка из 50, а не из 10.

Промпт, чтобы быстрее разобрать список

Если не хотите читать 50 страниц, вставьте свой короткий список в Claude или ChatGPT:

Вот список URL, которые ссылаются на моих конкурентов, но не на меня, и описание моей страницы в одну строку. Для каждого URL скажи, к какой группе он относится: страница с ресурсами, подборка или обзор, гостевой пост, битая ссылка или пропустить. Затем напиши письмо из четырёх предложений для каждого, кроме «пропустить». Не выдумывай факты о сайте; если по URL непонятно, о чём страница, пометь её «проверить вручную».

Строки «проверить вручную» прочитайте сами и откройте выборку из остальных. Эти модели уверенно описывают страницы, которых не видели.

Шаг 6. Ведите учёт

Записывайте каждую отправку в ту же таблицу: дата, ответ, получена ссылка или нет. После двух-трёх раундов станет видно, какая группа работает в вашей нише, а остальные можно бросить. Запускайте Backlink Gap заново каждый квартал: конкуренты постоянно получают новые ссылки, и список обновляется сам.

Здесь я использую Semrush. Если выбираете между ним и Ahrefs, я сравнил их в Ahrefs vs Semrush, а мой обзор Semrush рассказывает, что входит в тарифы. Анализ разрыва умеют делать оба; процесс не меняется.

FAQ

С каким числом конкурентов сравнивать?

С тремя-четырьмя. Меньше — список скудный, больше — тысячи строк, где каждый домен ссылается лишь на одного соперника, а это самый слабый сигнал в данных.

Стоит ли писать домену, который ссылается только на одного конкурента?

Иногда, если он очень релевантен, например нишевый блог точно по вашей теме. Как правило, начинайте с доменов, которые ссылаются на двух и более.

Работает ли анализ разрыва для нового сайта?

Работает, но ссылок вы получите меньше, пока нет страниц, на которые стоит ссылаться. Сначала сделайте один сильный материал, потом запускайте анализ.

Через сколько видны результаты?

Ссылки от рассылки приходят неделями, а рост позиций отстаёт. Первый раунд я оцениваю по полученным ссылкам, а не по позициям.

---

Это руководство — часть alejandrorioja.com, его написал Alejandro Rioja, который теперь создаёт системы ИИ-агентов для основателей.