如何在Semrush中做反向链接差距分析

声明：本文包含联盟链接，我会从中获得佣金。观点均为我个人所有。

任何同时链接到你两个竞争对手却没有链接到你的网站，都已经证明它愿意链接一个像你这样的页面。这是你能建立的最“热”的陌生外联名单，而反向链接差距分析大约二十分钟就能做出来。

我在自己的网站上这样做，也向代理机构推荐，因为它省掉了外链建设中最糟糕的部分：猜该给谁发邮件。下面是在 Semrush 中的完整流程。

Table of contents

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• 第1步：选对竞争对手
• 第2步：运行 Backlink Gap 工具
• 第3步：把名单缩减到能争取到的范围
• 第4步：确认你的页面配得上这个链接
• 第5步：写外联邮件
  • 加快筛选的提示词
• 第6步：记录结果
• 常见问题
  • 应该和几个竞争对手比较？
  • 只链接一个竞争对手的域名值得发邮件吗？
  • 差距分析适用于全新的网站吗？
  • 多久能看到结果？

第1步：选对竞争对手

名单的质量取决于你拿来比较的网站。用搜索竞争对手，而不是你欣赏的品牌。搜索竞争对手指的是在你想排名的关键词上出现在第一页的网站。

1. 选出最重要的五个目标关键词。
2. 逐个搜索，记下反复出现的域名。
3. 去掉无法与你相比的巨头（维基百科、Forbes、大型电商平台）。它们的链接来自你没有的品牌力。
4. 保留三到四个与你规模相当或略大的域名。

如果你已经按我的 Semrush 竞争对手研究指南梳理过竞争对手，直接沿用那份名单。

第2步：运行 Backlink Gap 工具

在 Semrush 的外链建设（Link Building）工具包中打开 Backlink Gap。第一个栏位填你的域名，其余栏位填竞争对手，然后运行对比。

Semrush 会返回至少链接到一个竞争对手的每个引用域名，并显示它链接了其中几个网站。接着排序和筛选：

• 按链接到的竞争对手数量排序。 链接到你四个对手中三个的域名，远比只链接过一个对手一次的域名更有价值。
• 筛选出没有链接到你的域名。 这就是差距。
• 把 Authority Score 当作次要排序，不要当主要排序。一个相关但分数一般的网站，胜过一个无关但分数高的网站。

把结果导出到电子表格。一次典型的运行会有几千行，你大概只会用到其中 50 行。

第3步：把名单缩减到能争取到的范围

导出的内容大部分是噪音。看到这些直接删除：

1. 目录站和链接农场。 所谓“链接”其实是付费收录的一律删掉。
2. 论坛资料页和评论链接。 容易拿到，没有价值，有时还有被处罚的风险。
3. 新闻稿和转载副本。 竞争对手并没有凭实力赢得那个链接，你也不能。
4. 没有近期内容的网站。 最后一篇文章还停在 2021 年，就没人会读你的邮件。

剩下的分为四类。我按这个顺序排，因为第一类转化最好：

类别	表现	怎么提
资源页	链接到对手的“X 最佳工具”清单	你的页面，加一句它补充了什么
合集和测评	评测过两个竞争对手的博主	对比文章或测评请求
客座文章网站	竞争对手在同一博客的署名文章	一个具体的选题
失效链接	链接到已经 404 的竞争对手网址的页面	用你的页面作为替代

对于最后一类，我的失效链接指南介绍了发邮件前如何检查网址。

第4步：确认你的页面配得上这个链接

差距分析告诉你谁链接了对手，却没告诉你原因。打开三四个链接页面，看链接指向的是什么。通常是三者之一：一个工具、一项数据研究，或一份清晰的分步指南。

如果你没有可比的内容，正确的做法是先做出这样的资源，再去外联。给资源页的站长发邮件，推荐一个比他已链接的内容还单薄的页面，每次都会被无视。我宁愿为一个自己引以为傲的页面发 20 封邮件，也不愿为一个不满意的页面发 200 封。

第5步：写外联邮件

每封邮件控制在四句话：

1. 点名你要谈的他们的那一页。
2. 说明你的页面涵盖了他们已链接页面没有的内容。
3. 给出网址。
4. 到此为止。不要吹捧的段落，也不要“希望你一切顺利”。

用你自己域名下的真实邮箱发送。只跟进一次，隔五到七天，然后放手。陌生链接请求的回复率很低，通常是个位数，所以你要从 50 个名单开始，而不是 10 个。

加快筛选的提示词

如果你不想逐个读完 50 个页面，把筛选后的名单贴给 Claude 或 ChatGPT：

下面是一份链接到我的竞争对手但没有链接到我的网址列表，以及我页面的一行说明。请判断每个网址属于哪一类：资源页、合集或测评、客座文章、失效链接，或跳过。然后为每个非“跳过”的网址写一封四句话的外联邮件。不要编造关于网站的事实；如果仅凭网址无法判断页面内容，请标注“需手动检查”。

“需手动检查”的行请自己看，其余的也要抽样打开。这些模型会信心十足地描述它们没见过的页面。

第6步：记录结果

把每次发送都记在同一张表里：日期、回复、是否拿到链接。两三轮之后，你就能看出哪一类在你的细分领域有效，可以放弃其他的。每季度重新运行一次 Backlink Gap，因为竞争对手不断获得新链接，名单会自动更新。

这里我用的是 Semrush。如果你在它和 Ahrefs 之间犹豫，我在 Ahrefs vs Semrush 里做过对比，我的 Semrush 评测则介绍了各套餐包含的内容。两者都能做差距分析，流程不变。

常见问题

应该和几个竞争对手比较？

三到四个。更少名单太薄，更多则会得到几千行每个域名只链接一个对手的数据，那是数据中最弱的信号。

只链接一个竞争对手的域名值得发邮件吗？

偶尔值得，前提是高度相关，比如恰好聚焦你主题的细分博客。一般原则是先从链接两个及以上对手的域名入手。

差距分析适用于全新的网站吗？

适用，但在你有值得被链接的页面之前，能争取到的链接会更少。先做出一个有分量的资源，再运行分析。

多久能看到结果？

外联带来的链接要几周才陆续到达，排名变化还会更滞后。我会用获得的链接数而不是排名来评估第一轮。

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本指南属于 alejandrorioja.com，作者是 Alejandro Rioja， 他现在为创始人打造 AI 智能体系统。