Alejandro Rioja.
SEO Social Media Marketing

Что такое SEO — и как это работает? [Введение для начинающих]

Alejandro Rioja
Alejandro Rioja
13 мин чтения
TL;DR

SEO по-прежнему направлено на то, чтобы помочь поисковым системам понять ваш контент и рекомендовать его. Новинка 2026 года в том, что «поисковая система» — это уже не только Google, но и ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews и Claude.

Бесплатная рассылка

Каждую среду. 28 400+ читателей. Никакой воды.

Table of contents

Open Table of contents

Что означает SEO?

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization (поисковая оптимизация) и описывает логику ранжирования сайтов при выполнении поиска в определённой поисковой системе (например, Google).

Вкратце, SEO можно определить как стратегию цифрового маркетинга, которая помогает увеличить количество и качество трафика на вашем сайте.

Часть оптимизации в SEO включает ряд шагов, которые вы можете предпринять, чтобы занять более высокие позиции в Google и тем самым получить бесплатный органический трафик.

Обратите внимание, что я сказал шаги, то есть если вы будете следовать каждому из них (и проявите терпение), вы заметите отличные результаты.

Хотя поначалу это может казаться утомительным и трудным, SEO на самом деле может быть весьма интересным и лёгким в реализации.

Лучший способ понять SEO в наши дни — разобрать его значение. SEO — это:

  1. Маркетинговая дисциплина — понимание SEO имеет решающее значение для всех ваших маркетинговых усилий, потому что так вы сможете привлекать трафик на свой сайт и генерировать лиды и конверсии. Вам нужно писать не только контент, который нравится Google, но и контент, который резонирует с вашей аудиторией.
  2. Техническая задача — знание лучших практик оптимизации вашего контента и сайта важно, если вы планируете конкурировать за трафик. Люди, знающие тонкости поисковой оптимизации, очень востребованы, поскольку ROI, который они приносят, высок.
  3. Захватывающая область — Не знаю, как вы, но для меня создавать крутой контент и генерировать лиды бесплатно — это довольно удивительно. Кроме того, я люблю постоянно меняющуюся природу SEO и тот факт, что она требует от таких маркетологов, как я, постоянного изучения новых изменений алгоритмов и многого другого.

Для тех, кто лучше воспринимает информацию визуально, вот простое и понятное видео, подробно описывающее SEO.

Бонус: На каких 11 ключевых областях SEO следует сосредоточиться для повышения рейтинга?

Как работает SEO?

Когда пользователь ищет термин в поисковой системе, например Google, ему представляется ряд сайтов, релевантных запросу, и сайтов с высоким авторитетом домена (среди других факторов, описанных ниже).

Например, когда вы ищете «идеи для шоколадного торта», первые результаты — это те, кто применяет лучшие практики SEO в глазах Google.

Это происходит главным образом потому, что поисковые системы используют продвинутые краулеры, которые собирают информацию с каждого сайта, извлекая каждый бит контента, который они могут найти в Интернете.

Это создаёт индекс для каждого сайта, который сравнивается с алгоритмом, разработанным Google для лучших практик SEO.

Вот Мэтт Каттс из Google объясняет, как всё это работает:

Какие факторы влияют на SEO?

Независимо от того, хотите ли вы узнать больше о SEO или ищете реальные техники ранжирования для улучшения SEO вашего сайта, существует набор on-site и off-site факторов, которые Google и другие поисковые системы предпочитают при ранжировании каждого сайта.

Хотя алгоритм Google содержит более 200 факторов, влияющих на ранжирование вашего сайта, хорошая новость в том, что любой может улучшить свой сайт, просто поработав над несколькими из них.

8 наиболее важных факторов SEO для высокого ранжирования в 2020 году:

1. Авторитет домена

Авторитет домена (DA) — это показатель, демонстрирующий, насколько ваш домен завоевал доверие с течением времени благодаря обратным ссылкам и возрасту.

Чем больше сайтов говорят о вашем, тем выше ваш авторитет.

Аналогично, чем старше ваш домен, тем выше его авторитет.

Ещё одним важным фактором, который я выявил, является соответствие доменного имени основным ключевым словам, на которые вы ориентируетесь. Например, seoexpert.com с большей вероятностью будет лучше ранжироваться, чем lucysblog.com, по запросам, связанным с «seo».

Наконец, несколько моих друзей — экспертов по SEO — сообщили, что более короткие домены, как правило, превосходят более длинные.

Вы также можете повысить авторитет домена, создавая обратные ссылки на свой сайт.

2. Ключевые слова

SEO начинается с выбора правильных ключевых слов (которые вы можете найти с помощью Google Keyword Planner или Ahrefs).

Моя стратегия с новым блогом — начать с выбора ключевых слов со средней и низкой конкуренцией, а затем постепенно наращивать свои публикации, нацеливаясь на более конкурентные термины.

Если вы хотите ранжироваться, вам обязательно следует включать LSI-ключевые слова (слова, являющиеся синонимами ваших целевых терминов).

Например, сайт о «портативных зарядных устройствах» может также включать такие термины, как «пауэрбанки», «портативные аккумуляторы для телефонов» и т. д. Обязательно включайте ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, в заголовок и подзаголовки для идеальной on-page оптимизации.

Хотите, чтобы я написал статьи за вас? Ознакомьтесь с этим:

3. Релевантность и контекст

Поисковые системы умнее, чем когда-либо прежде.

Они умеют отличать релевантную страницу от скопированной.

Они также могут определить, посвящён ли сайт апельсинам или протеиновым батончикам. Я рекомендую придерживаться определённой ниши при создании сайта и создавать контент, специфичный для этой ниши.

Для меня моя ниша — онлайн-маркетинг и SEO.

4. Количество входящих и исходящих ссылок

Чем больше релевантных ссылок ваш сайт указывает, тем выше ваш SEO-показатель.

То же самое касается входящих ссылок, которые на самом деле ценятся ещё больше, особенно если они приходят из престижных, релевантных и популярных источников.

Вы можете получить обратные ссылки, например, попав на крупные новостные сайты.

5. Скорость сайта

Google очень заботится о том, насколько быстро загружается ваш сайт. Для ускорения сайта вы можете использовать плагины кэширования, такие как W3 Total Cache, или CDN для более быстрой доставки контента.

6. Чистый и адаптивный дизайн

Сегодня наиболее оптимизированные сайты — это те, что чисты, функциональны и адаптивны для устройств всех типов и размеров. Фактически Google предпочитает сайты с мобильным дизайном тем, у которых его нет.

Если вы используете WordPress, вы можете установить плагин AMP, чтобы ваш сайт загружался молниеносно. Если ваш сайт не использует WordPress, вам следует научиться использовать проект Accelerated Mobile Pages от Google.

7. Структура URL

Чем проще ваш URL, тем лучше для людей и поисковых систем понять, о чём ваша запись.

Вот два примера:

a) alejandrorioja.com/blog/what-is-seo/

b) alejandrorioja.com/blog/archives/12/17/2018/seo/?p=23

Явно пример A лучше, потому что он описателен и по существу.

Несколько исследований подтвердили: чем короче URL, тем лучше. Тем не менее вы всё равно хотите убедиться, что включаете своё главное ключевое слово в слаг для дополнительного SEO-преимущества.

8. Длина вашего контента

Когда вы пишете пост в блоге, который хотите ранжировать, убедитесь, что вы вдаётесь в как можно больше деталей. Поисковые системы вознаграждают длинный контент, и в 2018 году вы не будете ранжироваться, если не напишете как минимум 1500–2000 слов на пост.

Дэвид Пагото объясняет: «Качество и длина контента на конкретной странице действительно могут влиять на эффективность ранжирования. Особенно когда контент охватывает все аспекты EAT — экспертность, авторитетность и достоверность».

Когда вы пишете длинный контент, вы даёте себе возможность глубоко исследовать тему, что, в свою очередь, увеличивает время, которое посетитель проводит на вашем сайте, и сигнализирует Google, что ваш контент превосходен.

Если у вас новый сайт, как бы вы начали с SEO?

Многие мои читатели задают мне этот вопрос:

«Если бы мне пришлось начать всё заново с совершенно новым доменом, как бы я это сделал?»

Я только что начал этот эксперимент со своим новым сайтом: The Insurance Nerd.

Как вы можете догадаться по названию, сайт освещает темы, связанные со страхованием и здравоохранением. Я выбрал эту нишу потому, что 1) она сложная и 2) она очень хорошо платит на Adsense.

Я выбрал сложную нишу, чтобы проверить, работают ли принципы SEO, которые я преподаю, — и они работают.

Итак, какой стратегии я придерживаюсь?

Я описал пошаговый план здесь, но его можно резюмировать так:

  1. Найти medium-tail ключевые слова с приличным объёмом
  2. Создать длинный контент объёмом 1500+ слов (кстати, я могу написать его за вас!)
  3. Создавать обратные ссылки с помощью гостевых публикаций

Вот и всё. Больше нечего добавить.

Какие инструменты можно использовать для SEO?

Существует много хороших инструментов. Мои любимые (и все они бесплатные!):

  1. Ahrefs или SEMRush для анализа каждого URL и просмотра того, кто на них ссылается и по каким ключевым словам они ранжируются (бесплатная версия, хотя я рекомендую платную).
  2. Keywords Everywhere для понимания объёма и конкуренции по моим запросам
  3. Google Search Console для отслеживания того, как мой сайт показывает себя со временем.

Я использую эти инструменты для 97% своей работы. Для оставшихся 3%, таких как инструменты для построения обратных ссылок и другие, читайте мой полный список SEO-инструментов.

Почему вы должны заниматься SEO?

Отличный вопрос.

SEO способно привлечь огромное количество качественных лидов на ваш сайт бесплатно.

Например, когда вы ищете «лучший SEO-консультант», разве вы не скорее станете клиентом того, кто появляется в Google?

Вот в чём сила поисковой оптимизации.

Она приносит вам тёплых лидов, которым вы впоследствии можете показывать рекламу или даже продавать продукты.

Альтернативы SEO: SEO лучше, чем PPC?

SEO намного лучше, чем PPC (плата за клик), потому что вам не нужно тратить деньги на рекламу для привлечения трафика на ваш сайт.

С PPC ваш трафик остановится, как только вы перестанете платить за рекламу. SEO имеет гораздо более долгосрочный эффект.

С другой стороны, преимущество PPC заключается в том, что если у вас хорошо конвертирующая продающая страница, вы можете очень легко наращивать продажи с первого дня, не ожидая, пока усилия SEO начнут давать результаты через несколько месяцев.

Формула SEM гораздо более предсказуема, чем SEO, но SEO окупается в течение значительно большего количества месяцев.

Что такое SEO-обратные ссылки?

Обратные ссылки — это просто ссылки с внешнего сайта на ваш. Например, когда я ссылаюсь на это SEO-агентство в Лос-Анджелесе, я генерирую для них обратную ссылку. Чем больше высококачественных обратных ссылок вы получите, тем выше будет авторитет и рейтинг вашего сайта.

Поэтому создание обратных ссылок является ключевой задачей SEO, если вы хотите достичь страницы #1.

Эти советы только для Google SEO?

Google доминирует в пространстве поисковых систем с почти 80% всех мировых поисков. У Yahoo и Bing примерно по 9% каждой. Хотя обсуждаемые здесь техники особенно касаются Google SEO, они применимы ко всем поисковым системам в равной мере.

Есть ли другие альтернативы SEO?

Учитывая, что основная цель SEO — привлечь трафик на ваш сайт, вы также можете получить больше посещений с помощью рекламы (например, Google Adwords или Facebook Ads), партнёрских ссылок и публикаций на высокотрафиковых сайтах.

Как можно научиться SEO?

В конечном счёте, лучший способ научиться SEO — это делать это. Чем больше органического, естественного и уникального контента вы пишете на своём адаптивном сайте, тем лучших результатов следует ожидать.

Однако, как и любая другая практика цифрового маркетинга, SEO требует времени (как минимум несколько месяцев, чтобы набрать обороты), поэтому будьте немного терпеливы и не падайте духом. Мне потребовался как минимум год, чтобы начать видеть стабильный трафик на своём сайте.

Итог: SEO — это не разовая работа. Это постоянная стратегия, на которой должен сосредоточиться каждый сайт.

Это может занять время, но если вы готовы учиться, это определённо окупится в долгосрочной перспективе.

Если вы серьёзно настроены на изучение SEO, ознакомьтесь с моими лучшими публикациями по SEO и рассмотрите возможность подписки на мою рассылку.

Хотите узнать, как я делаю SEO? Ознакомьтесь с этой публикацией.

Бонус: Скачайте бесплатную электронную книгу по SEO для начинающих, зарегистрировавшись здесь:

Заключительное слово

Получение органического трафика — это лишь первый шаг в построении успешного бизнеса; не забывайте, что вы также можете получать трафик, попадая на крупные сайты, привлекая большой трафик из социальных сетей и выстраивая лояльную аудиторию поклонников, которая будет постоянно покупать у вас и рекомендовать вас своим друзьям.

Нужен SEO-специалист? Давайте запланируем звонок или проведём детальный анализ вашего SEO:

Если вам понравилась эта публикация, вам НУЖНО прочитать:

  1. Как правильно проводить исследование ключевых слов
  2. Мои лучшие SEO-стратегии для того, чтобы обогнать Forbes и попасть на первую страницу в Google
  3. Как написать идеально оптимизированную статью
  4. Ключевые слова Adsense с наибольшим доходом

Как SEO работает в ИИ-поисковых системах (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Claude)

Если вы новичок в SEO и читаете это в 2026 году, правильная ментальная модель такова: две поверхности, одна стратегия. Поверхность 1 — классический Google: ранжированный список ссылок. Поверхность 2 — ИИ-поиск: синтезированный ответ с цитируемыми источниками. Обе поверхности черпают из одного пула проиндексированных страниц. Если ваша страница не оптимизирована для поверхности 1, она не появится и на поверхности 2.

Что действительно отличается для поверхности 2 — это структура. Генеративные движки извлекают ответы; они предпочитают страницы, которые чётко излагают ответ. Короткий блок TL;DR в начале, нумерованный раздел с пошаговыми инструкциями и FAQ, отражающий буквальные вопросы пользователей, — это три структурных приёма, которые в моём тестировании больше всего повышают показатели цитируемости ИИ-движками. Всё остальное — исследование ключевых слов, основы on-page, обратные ссылки — по-прежнему применимо.

4-блочный GEO-скаффолд для SEO

  1. Начните с TL;DR. 2–4 предложения в начале публикации, которые прямо отвечают на основной запрос. AI Overviews и Perplexity предпочтительно цитируют этот блок.
  2. Добавьте нумерованный раздел с пошаговыми инструкциями. Генеративные движки извлекают упорядоченные списки в свои ответы надёжнее, чем прозу.
  3. Закройте FAQ. Используйте буквальные формулировки вопросов, которые люди на самом деле задают в вашей нише; разметьте с помощью схемы FAQPage.
  4. Цитируйте первичные источники. Ссылайтесь на документацию Google AI Overviews, руководство OpenAI по структурированным данным и публикации Anthropic о качестве контента. LLM доверяют страницам, которые ссылаются непосредственно на провайдеров моделей.

Внутреннее чтение по ИИ-SEO + GEO

Если вы встраиваете это в свой стек, также прочитайте: полное руководство по SEO на 2026 год, 11 советов по on-page SEO, полное руководство по исследованию ключевых слов, 17 white-hat SEO-техник.

FAQ — SEO в эпоху ИИ-поиска

В чём разница между SEO и GEO?

SEO нацелено на ранжированные результаты поиска. GEO (Generative Engine Optimization) нацелено на цитирование внутри ИИ-сгенерированных ответов. Базовые сигналы во многом совпадают — оба вознаграждают авторитетный, хорошо структурированный, хорошо связанный контент. GEO добавляет три структурных требования: цитируемый TL;DR, нумерованный пошаговый блок и раздел FAQ.

Нужно ли мне делать что-то по-другому для ChatGPT по сравнению с Google?

В общем-то, нет, на стратегическом уровне. Структурные приёмы, которые приносят цитирование в ChatGPT (TL;DR, нумерованные шаги, FAQ, схема, ссылки на первичные источники), — те же, что и в Perplexity, AI Overviews и Claude. Выберите структурный паттерн, применяйте его последовательно на всём сайте — и вы охватите все четыре движка сразу.

С чего следует начать новичку в 2026 году?

Выберите 5 своих лучших органических страниц, добавьте TL;DR в начало каждой, добавьте FAQ внизу, добавьте схему Article + FAQPage и свяжите их между собой. Это недельный проект, который непропорционально окупается как в классическом, так и в ИИ-поиске. Затем вернитесь и прочитайте остальное на этом сайте.

Куда я бы направил это дальше

Если вы работаете в рамках любого из вышеперечисленных процессов, я создаю системы ИИ-агентов на заказ, которые их автоматизируют. Весь сайт, который вы читаете, — один из них — вот стек.

Обновлено для мая 2026 года

SEO в 2026 году неузнаваемо по сравнению с плейбуком эпохи 2020 года. Три сдвига, важные для всего написанного до середины 2024 года:

  1. AI Overviews — новая нулевая позиция в SERP. AI Overviews от Google по умолчанию охватывают около 60% информационных запросов в США, поглощая большую часть CTR для запросов «что такое» / «как». Оптимизация для цитирования внутри AI Overview теперь столь же важна, как и позиция №1.
  2. GEO (Generative Engine Optimization) — рабочий термин для кросс-движковой оптимизации — получения цитирования в ответах ChatGPT, Perplexity, Claude и Gemini. ~12% коммерческих запросов с высоким намерением в выборочных исследованиях конца 2025 года показали прямой поток цитирования из этих движков (против нуля до 2023 года).
  3. E-E-A-T (теперь E^3-A-T: Experience + Expertise + Establishment + Authoritativeness + Trustworthiness) по-прежнему остаётся структурой, которую Google использует внутри компании — «Establishment» было добавлением 2024 года, подчёркивающим сигналы на уровне бренда.

Инструментальный ландшафт (май 2026 г.): Ahrefs и Semrush выпустили отслеживание Generative Engine. Surfer SEO + сообщество Topical Authority добавили GEO-скоринг. Screaming Frog по-прежнему является стандартным краулером. AlsoAsked, Keyword Insights и Frase сильно сместились в сторону инжиниринга сниппетов для AI Overview.

Если эта публикация датирована ранее мая 2024 года, рассматривайте её основные советы как базовый уровень для поиска в Google и накладывайте на него GEO-плейбук.

Читать дальше

Получайте ИИ-руководство на почту

Каждую среду. 28 400+ читателей. Никакой воды.

⌕
↵ ↵ — все результаты esc esc — закрыть