El SEO (o Search Engine Optimization en inglés) es una forma de marketing que permite que tu página web sea encontrada por un motor de búsqueda como Google, por ejemplo.
Cada vez que realizas una búsqueda como «tips para correr mi primera maratón», los primeros 10 resultados que aparecen son aquellos que han sido optimizados de mejor manera para esa(s) palabra(s) clave(s).
Yo empecé mi carrera como empresario haciendo SEO para mis empresas Flux.
Aunque al principio fue una tarea tediosa y tomó bastante tiempo, al final logré descubrir un encanto hacia esta optimización que hasta hoy en día me fascina.
En este blog post para principiantes, me gustaría proveer una definición sobre SEO, explicar cómo es que el SEO funciona y en qué áreas clave debe enfocarse para obtener un ranking más alto.
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Aquí hay un video simple y divertido que describe SEO en detalle.
¿Qué es SEO en pocas palabras?
Con más de mil millones de páginas web en el mundo, ¿cómo puede garantizar que las personas lo encuentren cuando buscan en Google, Yahoo, Baidu o Bing?
Parece una tarea casi imposible para un gerente de marketing.
Sin embargo, es más fácil de lo que parece gracias a que SEO se puede aprender y dominar en unos pocos meses.
SEO (o optimización para motores de búsqueda) describe una serie de pasos que uno puede seguir para obtener un ranking más alto en Google y así obtener tráfico orgánico gratuito de varios términos de búsqueda .
Tenga en cuenta que dije pasos, lo que significa que siempre y cuando uno siga los pasos (y sea paciente) uno notará excelentes resultados.
En resumen, SEO puede definirse como una técnica de marketing que ayuda a aumentar la cantidad y la calidad del tráfico a su sitio.
La mejor forma de entender el SEO hoy en día es desglosar su significado. De esta manera, SEO es:
- Una disciplina de marketing : comprender el SEO es crucial para todos sus esfuerzos de marketing porque de esta manera podrá dirigir el tráfico a su sitio web y generar clientes potenciales y conversiones. No solo necesita escribir el contenido que le gusta a Google, sino también el contenido que resonará con su audiencia.
- Una tarea técnica : conocer las mejores prácticas para optimizar su contenido y su sitio es importante si planea competir por el tráfico orgánico. Las personas que conocen los detalles de la optimización de motores de búsqueda son muy solicitadas porque el ROI que aportan es alto.
- Un campo emocionante: no sé ustedes, pero para mí, crear contenido valuable y generar contactos gratis es bastante sorprendente. Además, me encanta la naturaleza evolutiva del SEO y el hecho de que requiere que los especialistas en marketing como yo lean constantemente los nuevos cambios de algoritmo y más.
¿Cómo funciona el SEO?
Cuando un usuario busca un término en un motor de búsqueda como Google, los resultados que se le presentan son una serie de sitios web relevantes y que además tienen una autoridad de dominio muy alta (entre otros factores que se describen a continuación).
Por ejemplo, cuando busca «ideas de pastel de chocolate», los mejores resultados son los que adoptan las mejores prácticas de SEO en los ojos de Google.
Esto se debe principalmente a que los motores de búsqueda utilizan rastreadores avanzados (web crawlers) que reúnen la información en cada sitio web, reuniendo todo el contenido que pueden encontrar en Internet. Eso crea un índice para cada sitio web que se compara con el algoritmo que Google ha creado para la mejor práctica de SEO.
¿Qué factores afectan el SEO?
Ya sea que esté tratando de aprender más sobre SEO o desee técnicas avanzadas de SEO sobre cómo mejorar el SEO de su sitio web, hay un conjunto de factores en el sitio y fuera del sitio que Google y otros motores de búsqueda favorecen al clasificar cada sitio.
Aunque hay más de 200 factores que afectan el ranking de su sitio, la buena noticia es que cualquiera puede mejorar su sitio web simplemente trabajando en unos cuantos de ellos.
Estos son los factores más importantes que afectan el SEO de un sitio web:
1. Autoridad de dominio
Domain Authority (DA) es una métrica que muestra cuánta confianza ha creado su dominio a lo largo del tiempo por una cuestión de backlinks y antigüedad.
CUANTOS MÁS SITIOS HABLEN DE LOS SUYOS, MAYOR SERÁ SU AUTORIDAD.
Del mismo modo, cuanto mayor sea su dominio, mayor será su autoridad de dominio.
Otro factor importante que he encontrado es la relevancia del nombre de dominio con respecto a las principales palabras clave a las que se dirige.
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Por ejemplo, SEOexperto.com tendrá una mejor clasificación que BlogDeMaria.com para las consultas relacionadas con «seo«.
Por último, algunos de mis amigos expertos en SEO confirmaron que los dominios más cortos generalmente superan a los dominios más largos.
2. Palabras clave (keywords)
El SEO comienza con la selección de las palabras clave correctas (que puede encontrar utilizando el planificador de palabras clave de Google o Ahrefs).
Mi estrategia para encontrar keywords es comenzar seleccionando palabras clave de media a baja competencia y luego elaborar mi selección y contenido lentamente para apuntar a términos más competitivos.
Si está buscando rankear para varios términos, entonces definitivamente debe incluir palabras clave LSI (palabras clave que son sinónimos a sus términos objetivo).
Por ejemplo, un sitio que hable de «cargadores portátiles » también puede incluir términos como «bancos de energía», «baterías portátiles para teléfonos», etc. Asegúrese de incluir las palabras clave que desea clasificar en el título y en los subtítulos.
3. Relevancia y contexto
Los motores de búsqueda son más inteligentes que nunca.
Ellos saben la diferencia entre una página relevante y una copiada.
También pueden distinguir si el sitio es sobre naranjas o barras de proteína. Recomiendo concentrarse en un nicho específico y crear contenido super relevante para ese nicho en particular. Para mí, mi nicho es el marketing en línea y SEO .
4. Número de enlaces entrantes y salientes (internal and external links)
Mientras más enlaces relevantes esté apuntando su sitio web, mayor será su puntaje de SEO.
Lo mismo ocurre con los enlaces entrantes que son en realidad más favorecidos, especialmente si provienen de fuentes prestigiosas, relevantes y populares. Puede obtener vínculos de retroceso al aparecer en grandes sitios de noticias, por ejemplo.
5. Velocidad del sitio
A Google realmente le importa cuán rápido se carga su sitio. Para acelerar su sitio, puede usar complementos de caché como W3 Total Cache o usar un CDN para entregar su contenido de una manera más rápida.
6. Diseño limpio y receptivo
Hoy en día, los mejores sitios web optimizados son los que están limpios, son funcionales y responden a dispositivos de todo tipo y tamaño. De hecho, Google incluso favorece los sitios web que tienen un diseño optimizado para dispositivos móviles que los que no tienen.
Si está usando WordPress, puede instalar el plugin de AMP para que su sitio se cargue increíblemente rápido. Si su sitio no usa WordPress, debe aprender a utilizar el proyecto de páginas móviles aceleradas de Google .
7. Estructura de la URL
Cuanto más fácil sea tu URL, mejor será para los seres humanos y los motores de búsqueda entender de qué se trata tu publicación.
Aquí hay dos ejemplos:
a) https://alejandrorioja.com/es/que-es-seo/
b) https://alejandrorioja.com/resumen/02/04/2019/seo-guia/?p=23
Claramente, el ejemplo A es mejor porque es descriptivo y va al grano.
Varios estudios han confirmado que cuanto más corta sea la URL, mejor.
Sin embargo, aún desea asegurarse de incluir su palabra clave principal en la URL para obtener un poco más de SEO.
8. Longitud de su contenido
Cada vez que está escribiendo un artículo en su blog que desea poner #1 en Google , debe asegurarse de que describe tantos detalles como sea posible. Los motores de búsqueda han recompensado el contenido de larga duración y en 2018, no se clasificarán a menos que escriba al menos 1500-2000 palabras por publicación.
¿Por qué deberías hacer SEO?
Buena pregunta.
SEO tiene el potencial de impulsar toneladas de clientes potenciales de calidad a su sitio web de forma gratuita.
Por ejemplo, cuando busca «cargadores portátiles personalizados «, ¿no es más probable que se convierta en cliente de quien aparezca en Google?
Este es el poder de la optimización del motor de búsqueda => SEO.
Al hacer SEO, usted crear una oportunidad de tráfico a la cual luego le puede mostrar avisos de publicidad como Google Adsense o incluso vender productos .
¿Estos consejos son solo para Google SEO?
Google domina el espacio del motor de búsqueda con casi el 80% de todas las búsquedas globales. Yahoo y Bing tienen alrededor del 9% cada uno. Aunque las técnicas que hemos estado discutiendo aquí son particularmente sobre Google SEO, se aplican a todos los motores de búsqueda por igual.
¿Hay alguna otra alternativa al SEO?
Dado que el objetivo principal de SEO es atraer tráfico a su sitio, también puede obtener más visitas mediante anuncios (como Google Adwords o Facebook), también puede generar tráfico a través de enlaces de afiliado y obtener tráfico mediante artículos en sitios con mucho tráfico. Otra alternativa, es hacer marketing en redes sociales.
Una última palabra para concluir esta guía de SEO
Al final, la mejor forma de aprender SEO es haciéndolo.
Mientras más contenido orgánico, natural y único escriba en su sitio web, mejores serán los resultados que puede obtener. Sin embargo, al igual que cualquier otra habilidad, el SEO requiere tiempo (al menos un par de meses para comenzar) así que sea un poco paciente y no se desanime.
Me tomó al menos un año comenzar a ver un tráfico constante en mi sitio.
La conclusión es que SEO no es un trabajo de una sola vez. Es una estrategia recurrente en la que cada sitio web debe enfocarse.
Puede tomar tiempo, pero si está dispuesto a aprender, definitivamente valdrá la pena a largo plazo.
Obtener tráfico orgánico es solo el primer paso para crear un negocio exitoso , no olvide que también puede obtener tráfico publicándose en los principales sitios , generando mucho tráfico en las redes sociales y construyendo una base de fanáticos fieles que comprará continuamente de usted y refiera a sus amigos.
¿Quiere que yo maneje su SEO?
Claro! Disfruto haciendo esto y he trabajado en múltiples proyectos exitosos para clientes en distintas industrias, porque los principios se aplican a cualquier tipo de contenido. Envíame un mensaje y podemos conversar sobre cómo hacer crecer tu negocio .
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Muchas veces, cuando hablamos del posicionamiento web para las empresas, como empresas de marketing que somos, nos centramos en los beneficios que aporta a la propia web, o al marketing online de la misma empresa, pero tendemos a dejar de lado el impacto que el posicionamiento tiene en otros factores de la empresa, incluso en cuestiones offline.