Alejandro Rioja.
SEO Social Media Marketing

Wat is SEO – En Hoe Werkt Het? [Introductie voor Beginners]

Alejandro Rioja
Alejandro Rioja
14 min lezen
TL;DR

SEO draait nog steeds om zoekmachines te helpen je content te begrijpen en aan te bevelen. De nieuwe ontwikkeling in 2026 is dat de 'zoekmachine' niet meer alleen Google is — het is ook ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews en Claude.

Gratis nieuwsbrief

Elke woensdag. 28.400+ operators. Geen opvulling.

Table of contents

Open Table of contents

Wat betekent SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization (Zoekmachineoptimalisatie) en beschrijft de logica achter de ranking van websites wanneer je een zoekopdracht uitvoert op een bepaalde zoekmachine (zoals Google).

Kort gezegd kan SEO worden gedefinieerd als een digitale marketingstrategie die helpt de hoeveelheid en kwaliteit van het verkeer naar je site te verhogen.

Het optimalisatiegedeelte van SEO omvat een reeks stappen die je kunt nemen om hoger te ranken op Google en zo gratis organisch verkeer te krijgen.

Merk op dat ik stappen zei, wat betekent dat zolang je elke stap volgt (en geduldig bent) je geweldige resultaten zult zien.

Hoewel het in het begin misschien vervelend en moeilijk lijkt, kan SEO eigenlijk best leuk en eenvoudig te implementeren zijn.

De beste manier om SEO tegenwoordig te begrijpen is door de betekenis ervan op te splitsen. Op die manier is SEO:

  1. Een marketingdiscipline – SEO begrijpen is cruciaal voor al je marketinginspanningen, want zo kun je verkeer naar je website sturen en leads en conversies genereren. Je moet niet alleen content schrijven die Google leuk vindt, maar ook content die aanslaat bij je publiek.
  2. Een technische taak – de beste praktijken kennen om je content en site te optimaliseren is belangrijk als je van plan bent te concurreren om verkeer. Mensen die de ins en outs van zoekmachineoptimalisatie kennen, zijn zeer gewild omdat de ROI die ze opleveren hoog is.
  3. Een spannend vakgebied – Ik weet niet hoe het met jou zit, maar voor mij is geweldige content maken en gratis leads genereren behoorlijk indrukwekkend. Bovendien houd ik van de steeds veranderende aard van SEO en het feit dat marketeers zoals ik voortdurend moeten bijleren over nieuwe algoritmewijzigingen en meer.

Voor de visuele leerders is hier een cool en eenvoudig video dat SEO in detail beschrijft.

Bonus: Op welke 11 belangrijke SEO-gebieden moet je je richten om hoger te ranken?

Hoe werkt SEO?

Wanneer een gebruiker een term zoekt op een zoekmachine zoals Google, worden hem of haar een reeks websites getoond die relevant zijn voor de zoekvraag en websites met een solide domeinautoriteit (naast andere factoren die hieronder worden beschreven).

Als je bijvoorbeeld zoekt naar ‘chocoladetaart ideeën’, zijn de topresultaten degenen die de beste SEO-praktijken toepassen in de ogen van Google.

Dit komt voornamelijk doordat zoekmachines geavanceerde crawlers gebruiken die informatie verzamelen van elke website en elk stukje content dat ze op internet kunnen vinden.

Dat creëert een index voor elke website die wordt vergeleken met het algoritme dat Google heeft gebouwd voor de beste SEO-praktijk.

Hier is Matt Cutts van Google die uitlegt hoe dit allemaal werkt:

Welke factoren beïnvloeden SEO?

Of je nu meer wilt weten over SEO of concrete rankingtechnieken wilt om de SEO van je website te verbeteren, er is een set van on-site en off-site factoren die Google en andere zoekmachines favoriseren bij het ranken van elke site.

Hoewel er meer dan 200 factoren in het Google-algoritme zijn die van invloed zijn op hoe je site rankt, is het goede nieuws dat iedereen zijn website kan verbeteren door simpelweg aan een handvol ervan te werken.

De 8 belangrijkste SEO-factoren om hoog te ranken in 2020:

1. Domeinautoriteit

Domeinautoriteit (DA) is een statistiek die laat zien hoeveel vertrouwen je domein in de loop der tijd heeft opgebouwd door middel van backlinks en leeftijd.

Hoe meer sites over die van jou praten, hoe hoger je autoriteit.

Op dezelfde manier geldt: hoe ouder je domein, hoe hoger de domeinautoriteit.

Een andere belangrijke factor die ik heb gevonden is de relevantie van de domeinnaam ten opzichte van de belangrijkste zoekwoorden waarop je je richt. Zo zal seoexpert.com waarschijnlijk beter ranken dan lucysblog.com voor zoekwoorden gerelateerd aan “seo”.

Tot slot hebben een paar van mijn SEO-expertenvrienden gemeld dat kortere domeinen over het algemeen beter presteren dan langere domeinen.

Je kunt ook je domeinautoriteit verhogen door backlinks naar je site op te bouwen.

2. Zoekwoorden

SEO begint met het kiezen van de juiste zoekwoorden (die je goed kunt vinden met Google Keyword Planner of Ahrefs).

Mijn strategie met een gloednieuwe blog is om te beginnen met het kiezen van zoekwoorden met gemiddelde tot lage concurrentie en dan langzaam mijn berichten op te bouwen om meer concurrerende termen te targeten.

Als je wilt ranken, moet je zeker LSI-zoekwoorden opnemen (zoekwoorden die synoniemen zijn van je doeltermen).

Een site over “draagbare opladers” kan bijvoorbeeld ook termen opnemen zoals “powerbanks”, “draagbare batterijen voor telefoons” enzovoort. Zorg ervoor dat je de zoekwoorden waarvoor je wilt ranken opneemt in de titel en in de subkoppen voor perfecte on-page optimalisatie.

Wil je dat ik de artikelen voor je schrijf? Bekijk dit:

3. Relevantie en Context

Zoekmachines zijn slimmer dan ooit tevoren.

Ze weten het verschil tussen een relevante pagina en een gekopieerde.

Ze kunnen ook onderscheiden of een site over sinaasappels of eiwitrepen gaat. Ik raad aan om een niche te kiezen bij het opbouwen van een site en content te maken die specifiek is voor die niche.

Voor mij is mijn niche online marketing en SEO.

Hoe meer relevante links je website naar verwijst, hoe hoger je SEO-score.

Hetzelfde geldt voor inkomende links, die eigenlijk nog meer worden bevoordeeld, vooral als ze afkomstig zijn van gerenommeerde, relevante en populaire bronnen.

Je kunt backlinks krijgen door je te laten vermelden op grote nieuwssites, bijvoorbeeld.

5. Sitesnelheid

Google geeft echt om hoe snel je site laadt. Om je site te versnellen kun je caching-plugins gebruiken zoals W3 Total Cache of een CDN gebruiken om je content sneller te leveren.

6. Schoon en responsief ontwerp

Tegenwoordig zijn de best geoptimaliseerde websites degenen die schoon, functioneel en responsief zijn op apparaten van alle soorten en maten. Google geeft zelfs de voorkeur aan websites met mobielvriendelijk ontwerp boven websites die dat niet hebben.

Als je WordPress gebruikt, kun je de AMP-plugin installeren zodat je site razendsnel laadt. Als je site geen WordPress gebruikt, moet je leren hoe je het Accelerated Mobile Pages-project van Google kunt gebruiken.

7. URL-structuur

Hoe eenvoudiger je URL, hoe beter het is voor mensen en zoekmachines om te begrijpen waar je bericht over gaat.

Hier zijn twee voorbeelden:

a) alejandrorioja.com/blog/what-is-seo/

b) alejandrorioja.com/blog/archives/12/17/2018/seo/?p=23

Duidelijk is voorbeeld A beter omdat het beschrijvend is en to the point.

Verschillende onderzoeken hebben bevestigd dat hoe korter de URL, hoe beter. Je wilt er echter wel voor zorgen dat je je belangrijkste zoekwoord in de slug opneemt voor extra SEO-waarde.

8. Lengte van je content

Wanneer je een blogbericht schrijft dat je wilt laten ranken, wil je er zeker van zijn dat je zo gedetailleerd mogelijk bent. Zoekmachines belonen long-form content en in 2018 rank je niet tenzij je minimaal 1500–2000 woorden per bericht schrijft.

David Pagotto legt uit: “De kwaliteit en lengte van de content op een bepaalde pagina kunnen de rankingprestaties echt beïnvloeden. Vooral wanneer de content alle aspecten van EAT behandelt — expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.”

Wanneer je long-form content schrijft, geef je jezelf de kans om een onderwerp diepgaand te verkennen, wat op zijn beurt de tijd verhoogt die een bezoeker op je site doorbrengt en Google signaleert dat je content geweldig is.

Als je een nieuwe site hebt, hoe begin je dan met SEO?

Veel van mijn lezers stellen me deze vraag:

“Als ik helemaal opnieuw zou beginnen met een gloednieuw domein, hoe zou ik dat dan doen?”

Ik ben dat experiment net gestart met mijn nieuwe site: The Insurance Nerd.

Zoals je aan de naam kunt afleiden, behandelt de site onderwerpen over verzekeringen en gezondheidszorg. Ik koos deze niche omdat 1) het moeilijk is en 2) het zeer goed betaalt op Adsense.

Ik koos een moeilijke niche om te testen of de SEO-principes die ik teach werken — en dat doen ze.

Dus wat is de strategie die ik volg?

Ik heb het stapsgewijze plan hier beschreven, maar het kan worden samengevat als:

  1. Medium-tail zoekwoorden vinden met een fatsoenlijk volume
  2. Lange content maken met 1500+ woorden (trouwens, ik kan het voor je schrijven!)
  3. Backlinks bouwen door gastberichten te schrijven

Dat is het. Er is niet veel meer aan.

Welke tools kun je gebruiken voor SEO?

Er zijn veel goede tools beschikbaar. Mijn favorieten zijn (ze zijn allemaal gratis!):

  1. Ahrefs of SEMRush om elke URL te analyseren en te zien wie ernaar linkt en voor welke zoekwoorden ze ranken (gratis versie, hoewel ik de betaalde versie aanbeveel).
  2. Keywords Everywhere om het volume en de concurrentie van mijn zoekopdrachten te begrijpen
  3. Google Search Console om te zien hoe mijn site het in de loop der tijd doet.

Ik gebruik die tools voor 97% van wat ik doe. Voor de resterende 3%, zoals backlink-buildingtools en andere, lees mijn complete lijst met SEO-tools.

Waarom zou je SEO doen?

Goede vraag.

SEO heeft het potentieel om tonnen kwalitatieve leads gratis naar je website te brengen.

Als je bijvoorbeeld zoekt naar “beste SEO-consultant”, ben je dan niet eerder geneigd klant te worden van degene die op Google verschijnt?

Dit is de kracht van zoekmachineoptimalisatie.

Het brengt je warme leads waaraan je later advertenties kunt tonen of zelfs producten kunt verkopen.

Alternatieven voor SEO: Is SEO beter dan PPC?

SEO is veel beter dan PPC (pay per click) omdat je geen geld hoeft te besteden aan advertenties om verkeer naar je site te sturen.

Met PPC stopt je verkeer zodra je stopt met betalen voor advertenties. SEO heeft een veel langdurender effect.

Aan de andere kant is het voordeel van PPC dat als je een goed converterende verkooppagina hebt, je heel eenvoudig je verkoop kunt laten groeien vanaf dag 1, zonder te hoeven wachten tot alle SEO-inspanningen maanden later op gang komen.

De SEM-formule is veel voorspelbaarder dan SEO, maar SEO levert voor veel meer maanden resultaten op.

Backlinks zijn simpelweg links van een externe site naar de jouwe. Als ik bijvoorbeeld link naar dit SEO-bureau in Los Angeles, genereer ik een backlink voor hen. Hoe meer hoogwaardige backlinks je krijgt, hoe hoger de autoriteit en ranking van je site.

Daarom is het bouwen van backlinks een belangrijke SEO-taak als je pagina #1 wilt bereiken.

Gelden deze tips alleen voor Google SEO?

Google domineert het zoekmachinedomein met bijna 80% van alle wereldwijde zoekopdrachten. Yahoo en Bing hebben elk ongeveer 9%. Hoewel de technieken die we hier bespreken specifiek over Google SEO gaan, zijn ze van toepassing op alle zoekmachines.

Zijn er andere alternatieven voor SEO?

Gezien het hoofddoel van SEO verkeer naar je site te sturen, kun je ook meer bezoekers krijgen via advertenties (zoals Google Adwords of Facebook Ads), je kunt ook verkeer genereren via affiliate links en geciteerd worden in artikelen op druk bezochte sites.

Hoe kun je SEO leren?

Uiteindelijk is de beste manier om SEO te leren door het te doen. Hoe meer organische, natuurlijke en unieke content je schrijft op je responsieve website, hoe betere resultaten je kunt verwachten.

Echter, net als elke andere digitale marketingpraktijk vereist SEO tijd (minimaal een paar maanden om op gang te komen), dus wees een beetje geduldig en laat je niet ontmoedigen. Het duurde bij mij minstens een jaar voordat ik consistent verkeer op mijn site begon te zien.

De kern is dat SEO geen eenmalige klus is. Het is een terugkerende strategie waarop elke website zich moet richten.

Het kan tijd kosten, maar als je bereid bent te leren, zal het op de lange termijn zeker de moeite waard zijn.

Als je serieus SEO wilt leren, bekijk dan mijn top SEO-berichten en overweeg ook om je aan te melden voor mijn nieuwsbrief.

Wil je leren hoe ik SEO doe? Bekijk dit bericht.

Bonus: Download het gratis e-book over SEO voor beginners door je hier aan te melden:

Een laatste woord

Organisch verkeer genereren is slechts de eerste stap in het opbouwen van een succesvol bedrijf; vergeet niet dat je ook verkeer kunt krijgen door vermeld te worden op grote sites, veel verkeer te genereren via sociale media en een loyale fanbase op te bouwen die continu bij je koopt en hun vrienden doorverwijst.

Heb je een SEO-professional nodig? Laten we een gesprek plannen of een diepgaande analyse van je SEO doen met deze:

Als je dit bericht leuk vond, dan MOET je lezen:

  1. Hoe doe je goede zoekwoordenonderzoek
  2. Mijn beste SEO-strategieën om Forbes te overtreffen en de eerste pagina op Google te bereiken
  3. Hoe schrijf je het perfect geoptimaliseerde artikel
  4. De hoogst betalende Adsense-zoekwoorden

Hoe SEO werkt in AI-zoekmachines (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Claude)

Als je nieuw bent met SEO en dit in 2026 leest, is het juiste mentale model: twee oppervlakken, één strategie. Oppervlak 1 is klassiek Google: een gerankte lijst met links. Oppervlak 2 is AI-zoeken: een samengevat antwoord met geciteerde bronnen. Beide oppervlakken putten uit dezelfde pool van geïndexeerde pagina’s. Als je pagina niet goed geoptimaliseerd is voor oppervlak 1, zal het ook niet op oppervlak 2 verschijnen.

Wat echt anders is voor oppervlak 2 is structuur. Generatieve engines extraheren antwoorden; ze geven de voorkeur aan pagina’s die het antwoord duidelijk presenteren. Een korte TL;DR-blok bovenaan, een genummerde stap-voor-stap-sectie en een FAQ die letterlijke gebruikersvragen weerspiegelt, zijn de drie structurele bewegingen die in mijn tests de citatieratio’s van AI-engines het meest verhogen. Al het andere — zoekwoordenonderzoek, on-page-basics, backlinks — geldt nog steeds.

Het 4-blok GEO-scaffold voor SEO

  1. Begin met een TL;DR. 2–4 zinnen bovenaan het bericht die de hoofdvraag direct beantwoorden. AI Overviews en Perplexity citeren dit blok bij voorkeur.
  2. Voeg een genummerde stap-voor-stap-sectie toe. Generatieve engines extraheren geordende lijsten betrouwbaarder in hun antwoorden dan lopende tekst.
  3. Sluit af met een FAQ. Gebruik de letterlijke formulering van vragen die mensen in jouw niche daadwerkelijk stellen; markeer met FAQPage-schema.
  4. Citeer primaire bronnen. Link naar Googles eigen AI Overviews-documentatie, OpenAIs structured-data-richtlijnen en Anthropics content-quality-berichten. LLM’s vertrouwen pagina’s die de modelleveranciers zelf citeren.

Interne lectuur over AI SEO + GEO

Als je dit in je stack integreert, lees dan ook: de volledige SEO-gids voor 2026, 11 on-page SEO-tips, de complete zoekwoordenonderzoeksgids, 17 white-hat SEO-technieken.

FAQ — SEO in het AI-zoektijdperk

Wat is het verschil tussen SEO en GEO?

SEO richt zich op gerankte zoekresultaten. GEO (Generative Engine Optimization) richt zich op citaties in AI-gegenereerde antwoorden. De onderliggende signalen overlappen veel — beide belonen gezaghebbende, goed gestructureerde, goed gelinkte content. GEO voegt drie structurele vereisten toe: een citeerbare TL;DR, een genummerd stap-voor-stap-blok en een FAQ-sectie.

Moet ik iets anders doen voor ChatGPT dan voor Google?

Niet echt, op strategisch niveau. De structurele bewegingen die citaties opleveren in ChatGPT (TL;DR, genummerde stappen, FAQ, schema, links naar primaire bronnen) zijn dezelfde die citaties opleveren in Perplexity, AI Overviews en Claude. Kies het structurele patroon, pas het consistent toe op je hele site, en je dekt alle vier de engines tegelijk.

Waar moet een beginner in 2026 eigenlijk beginnen?

Kies je top 5 organische pagina’s, voeg bovenaan een TL;DR toe, voeg onderaan een FAQ toe, voeg Article + FAQPage-schema toe, en link ze met elkaar. Dat is een project van één week dat buitenproportioneel rendeert in zowel klassiek als AI-zoeken. Kom dan terug en lees de rest van deze site.

Waar ik dit vervolgens naartoe zou brengen

Als je binnen een van de bovenstaande loops opereert, bouw ik op maat gemaakte AI-agentsystemen die ze automatiseren. De hele site die je leest, is er één van — hier is de stack.

Bijgewerkt voor mei 2026

SEO in 2026 is onherkenbaar vergeleken met het playbook uit het 2020-tijdperk. Drie verschuivingen die er toe doen voor alles wat voor medio 2024 is geschreven:

  1. AI Overviews zijn de nieuwe SERP zero-positie. Googles AI Overviews zijn standaard voor ongeveer 60% van de Amerikaanse informatieve zoekopdrachten en eten het meeste CTR op voor “wat is” / “hoe” zoekopdrachten. Optimaliseren voor citatie binnen de AI Overview is nu net zo belangrijk als op positie #1 staan.
  2. GEO (Generative Engine Optimization) is de gangbare term voor cross-engine optimalisatie — geciteerd worden in ChatGPT-, Perplexity-, Claude- en Gemini-antwoorden. ~12% van de commerciële zoekopdrachten met hoge intentie in steekproefstudies van eind 2025 toonde een directe citatiedoorloop van deze engines (versus nul vóór 2023).
  3. E-E-A-T (nu E^3-A-T: Experience + Expertise + Establishment + Authoritativeness + Trustworthiness) blijft het kader dat Google intern gebruikt — “Establishment” was de toevoeging van 2024 die de nadruk legt op merksignalen.

Tool-landschap (mei 2026): Ahrefs en Semrush hebben beide Generative Engine-tracking uitgebracht. Surfer SEO + de Topical Authority-community hebben GEO-scoring toegevoegd. Screaming Frog is nog steeds de standaard crawler. AlsoAsked, Keyword Insights en Frase zijn sterk verschoven naar AI-Overview-snippet-engineering.

Als dit bericht dateert van vóór mei 2024, behandel dan het kernadvies als de Google-zoekbasislijn en leg het GEO-playbook daar bovenop.

Lees verder

Ontvang het AI-playbook in je inbox

Elke woensdag. 28.400+ operators. Geen opvulling.

⌕
↵ ↵ alle resultaten bekijken esc esc om te sluiten