Alejandro Rioja.
SEO Social Media Marketing

Cos'è la SEO – E Come Funziona? [Introduzione per Principianti]

Alejandro Rioja
Alejandro Rioja
15 min di lettura
TL;DR

La SEO riguarda ancora l'aiutare i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti e raccomandarli. La novità del 2026 è che il 'motore di ricerca' non è più solo Google — è anche ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews e Claude.

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Cosa significa SEO?

SEO sta per Search Engine Optimization (Ottimizzazione per i Motori di Ricerca) e descrive la logica alla base del posizionamento dei siti web quando esegui una ricerca su un determinato motore di ricerca (come Google).

In breve, la SEO può essere definita come una strategia di marketing digitale che aiuta ad aumentare la quantità e la qualità del traffico verso il tuo sito.

La parte di ottimizzazione della SEO comprende una serie di passaggi che puoi compiere per posizionarti più in alto su Google e ottenere così traffico organico gratuito.

Nota che ho detto passaggi, il che significa che finché segui ciascuno di essi (e sei paziente) noterai ottimi risultati.

Sebbene possa sembrare noioso e difficile all’inizio, la SEO può essere in realtà piuttosto divertente e facile da implementare.

Il modo migliore per comprendere la SEO oggi è scomporre il suo significato. In questo modo, la SEO è:

  1. Una disciplina di marketing – comprendere la SEO è fondamentale per tutti i tuoi sforzi di marketing, perché così sarai in grado di portare traffico al tuo sito web e generare lead e conversioni. Non devi solo scrivere contenuti che piacciano a Google, ma anche contenuti che risuonino con il tuo pubblico.
  2. Un compito tecnico – conoscere le migliori pratiche per ottimizzare i tuoi contenuti e il tuo sito è importante se stai pianificando di competere per il traffico. Le persone che conoscono i dettagli dell’ottimizzazione per i motori di ricerca sono molto ricercate perché il ROI che portano è elevato.
  3. Un campo entusiasmante – Non so voi, ma per me creare contenuti eccellenti e generare lead gratuitamente è piuttosto sorprendente. Inoltre, adoro la natura in continua evoluzione della SEO e il fatto che richieda a marketer come me di aggiornarsi costantemente sui nuovi cambiamenti dell’algoritmo e altro ancora.

Per chi apprende visivamente, ecco un video semplice e interessante che descrive la SEO in dettaglio.

Bonus: Su quali 11 aree chiave della SEO dovresti concentrarti per posizionarti più in alto?

Come funziona la SEO?

Quando un utente cerca un termine su un motore di ricerca come Google, i risultati che gli vengono mostrati sono una serie di siti web rilevanti per la query e siti web con una solida autorità di dominio (tra gli altri fattori descritti di seguito).

Ad esempio, quando cerchi «idee per torte al cioccolato», i primi risultati sono quelli che adottano le migliori pratiche SEO agli occhi di Google.

Ciò è principalmente dovuto al fatto che i motori di ricerca utilizzano crawler avanzati che raccolgono informazioni su ogni sito web, acquisendo ogni frammento di contenuto che riescono a trovare su Internet.

Questo crea un indice per ogni sito web che viene confrontato con l’algoritmo che Google ha sviluppato per le migliori pratiche SEO.

Ecco Matt Cutts di Google che spiega come funziona tutto ciò:

Quali fattori influenzano la SEO?

Che tu stia cercando di saperne di più sulla SEO o che voglia tecniche di posizionamento concrete su come migliorare la SEO del tuo sito, c’è un insieme di fattori on-site e off-site che Google e altri motori di ricerca prediligono nel posizionare ogni sito.

Sebbene ci siano più di 200 fattori nell’algoritmo di Google che influenzano il posizionamento del tuo sito, la buona notizia è che chiunque può migliorare il proprio sito semplicemente lavorando su una manciata di essi.

Gli 8 fattori SEO più importanti per posizionarsi in alto nel 2020:

1. Autorità di Dominio

L’Autorità di Dominio (DA) è una metrica che mostra quanta fiducia il tuo dominio ha acquisito nel tempo grazie ai backlink e all’anzianità.

Più siti parlano del tuo, maggiore è la tua autorità.

Allo stesso modo, più è vecchio il tuo dominio, maggiore è la sua autorità di dominio.

Un altro fattore importante che ho riscontrato è la rilevanza del nome di dominio rispetto alle parole chiave principali su cui ti stai concentrando. Ad esempio, seoexpert.com avrà più probabilità di posizionarsi meglio di lucysblog.com per le query relative a “seo”.

Infine, alcuni dei miei amici esperti SEO hanno riferito che i domini più corti generalmente superano quelli più lunghi.

Puoi anche aumentare la tua autorità di dominio costruendo backlink verso il tuo sito.

2. Parole Chiave

La SEO inizia con la scelta delle parole chiave giuste (che puoi trovare usando Google Keyword Planner o Ahrefs).

La mia strategia con un blog nuovo di zecca è iniziare scegliendo parole chiave a media-bassa concorrenza e poi costruire gradualmente i miei post per puntare a termini più competitivi.

Se vuoi posizionarti, dovresti assolutamente includere le parole chiave LSI (parole chiave che sono sinonimi dei tuoi termini target).

Ad esempio, un sito che parla di «caricatori portatili» può includere anche termini come «power bank», «batterie portatili per telefoni» e così via. Assicurati di includere le parole chiave per cui vuoi posizionarti nel titolo e nei sottotitoli per una perfetta ottimizzazione on-page.

Vuoi che io scriva gli articoli per te? Dai un’occhiata a questo:

3. Rilevanza e Contesto

I motori di ricerca sono più intelligenti che mai.

Sanno distinguere tra una pagina pertinente e una copiata.

Riescono anche a capire se un sito parla di arance o di barrette proteiche. Ti consiglio di scegliere una nicchia quando costruisci un sito e di creare contenuti specifici per quella nicchia.

Per me, la mia nicchia è il marketing online e la SEO.

Più link pertinenti il tuo sito punta, maggiore sarà il tuo punteggio SEO.

Lo stesso vale per i link in entrata, che sono ancora più favoriti, soprattutto se provengono da fonti prestigiose, pertinenti e popolari.

Puoi ottenere backlink facendoti menzionare sui grandi siti di notizie, ad esempio.

5. Velocità del Sito

Google si preoccupa molto di quanto velocemente si carica il tuo sito. Per accelerare il tuo sito puoi usare plugin di caching come W3 Total Cache o utilizzare una CDN per distribuire i tuoi contenuti in modo più rapido.

6. Design pulito e responsive

Al giorno d’oggi, i siti più ottimizzati sono quelli che sono puliti, funzionali e responsive su dispositivi di tutti i tipi e dimensioni. Infatti, Google favorisce i siti web con design mobile-friendly rispetto a quelli che non ce l’hanno.

Se stai usando WordPress, puoi installare il plugin AMP per far caricare il tuo sito in modo fulmineo. Se il tuo sito non usa WordPress, dovresti imparare a utilizzare il progetto Accelerated Mobile Pages di Google.

7. Struttura dell’URL

Più semplice è il tuo URL, meglio è per gli utenti e i motori di ricerca capire di cosa tratta il tuo post.

Ecco due esempi:

a) alejandrorioja.com/blog/what-is-seo/

b) alejandrorioja.com/blog/archives/12/17/2018/seo/?p=23

Chiaramente l’esempio A è migliore perché è descrittivo e diretto al punto.

Diversi studi hanno confermato che più corto è l’URL, meglio è. Tuttavia, vuoi comunque assicurarti di includere la tua parola chiave principale nello slug per un ulteriore beneficio SEO.

8. Lunghezza dei tuoi contenuti

Ogni volta che scrivi un post del blog che vuoi posizionare, vuoi assicurarti di entrare nel maggior dettaglio possibile. I motori di ricerca hanno premiato i contenuti long-form e nel 2018 non ti posizionerai a meno che tu non scriva almeno 1500–2000 parole per post.

David Pagotto spiega: «La qualità e la lunghezza dei contenuti su una pagina specifica possono davvero influenzare le prestazioni di posizionamento. In particolare quando i contenuti toccano tutti gli aspetti dell’EAT — expertise, autorevolezza e affidabilità.»

Quando scrivi contenuti long-form, ti dai la possibilità di esplorare un argomento in profondità, il che a sua volta aumenta il tempo che un visitatore trascorre sul tuo sito e segnala a Google che i tuoi contenuti sono eccellenti.

Se hai un nuovo sito, come inizieresti con la SEO?

Molti dei miei lettori mi fanno questa domanda:

«Se dovessi ricominciare tutto da capo con un dominio nuovo di zecca, come lo farei?»

Ho appena iniziato quell’esperimento con il mio nuovo sito: The Insurance Nerd.

Come puoi immaginare dal nome, il sito tratta argomenti legati alle assicurazioni e all’assistenza sanitaria. Ho scelto questa nicchia perché 1) è difficile e 2) paga molto bene su Adsense.

Ho scelto una nicchia difficile per testare se i principi SEO che insegno funzionano — e funzionano.

Qual è dunque la strategia che seguo?

Ho descritto il piano passo dopo passo qui, ma può essere riassunto come:

  1. Trovare parole chiave a coda media con volume decente
  2. Creare contenuti lunghi con 1500+ parole (tra l’altro, posso scriverlo per te!)
  3. Costruire backlink attraverso il guest posting

Ecco tutto. Non c’è molto altro.

Quali strumenti puoi usare per la SEO?

Ci sono molti buoni strumenti là fuori. I miei preferiti sono (e sono tutti gratuiti!):

  1. Ahrefs o SEMRush per analizzare ogni URL e vedere chi si collega a loro e per quali parole chiave si posizionano (versione gratuita, anche se suggerisco di prendere quella a pagamento).
  2. Keywords Everywhere per capire il volume e la concorrenza delle mie query
  3. Google Search Console per vedere come si comporta il mio sito nel tempo.

Uso questi strumenti per il 97% di quello che faccio. Per il restante 3%, come gli strumenti di link building e altri, leggi il mio elenco completo di strumenti SEO.

Perché dovresti fare SEO?

Ottima domanda.

La SEO ha il potenziale di portare al tuo sito web tonnellate di lead di qualità gratuitamente.

Ad esempio, quando cerchi «miglior consulente SEO», non sei forse più propenso a diventare cliente di chi appare su Google?

Questo è il potere dell’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Ti porta lead qualificati a cui puoi in seguito mostrare annunci o persino vendere prodotti.

Alternative alla SEO: La SEO è meglio del PPC?

La SEO è molto meglio del PPC (pay per click) perché non devi spendere soldi in annunci per portare traffico al tuo sito.

Con il PPC, il tuo traffico si fermerà non appena smetti di pagare per gli annunci. La SEO ha un effetto molto più duraturo.

D’altra parte, il vantaggio del PPC è che se hai una pagina di vendita con buona conversione, puoi far crescere facilmente le tue vendite dal giorno 1 senza dover aspettare che gli sforzi SEO comincino a dare frutti mesi dopo.

La formula del SEM è molto più prevedibile della SEO, ma la SEO darà i suoi frutti per molti più mesi.

I backlink sono semplicemente collegamenti da un sito esterno al tuo. Ad esempio, quando mi collego a questa agenzia SEO a Los Angeles, sto generando un backlink per loro. Più backlink di alta qualità ottieni, maggiore è l’autorità e il posizionamento del tuo sito.

Pertanto, costruire backlink è un compito SEO fondamentale se vuoi raggiungere la pagina #1.

Questi consigli valgono solo per la SEO di Google?

Google domina il panorama dei motori di ricerca con quasi l’80% di tutte le ricerche globali. Yahoo e Bing hanno circa il 9% ciascuno. Sebbene le tecniche di cui abbiamo discusso qui riguardino in particolare la SEO di Google, si applicano ugualmente a tutti i motori di ricerca.

Esistono altre alternative alla SEO?

Dato che lo scopo principale della SEO è portare traffico al tuo sito, puoi anche ottenere più visite tramite annunci (come Google Adwords o Facebook Ads), puoi anche generare traffico attraverso link di affiliazione e farti citare in articoli su siti con molto traffico.

Come puoi imparare la SEO?

In definitiva, il modo migliore per imparare la SEO è farlo. Più contenuti organici, naturali e unici scrivi sul tuo sito responsive, migliori risultati dovresti aspettarti.

Tuttavia, come ogni altra pratica di marketing digitale, la SEO richiede tempo (almeno un paio di mesi per avviarsi), quindi sii un po’ paziente e non scoraggiarti. Ci ho messo almeno un anno per iniziare a vedere un traffico costante sul mio sito.

Il punto fondamentale è che la SEO non è un lavoro che si fa una volta sola. È una strategia ricorrente su cui ogni sito web dovrebbe concentrarsi.

Può richiedere tempo, ma se sei disposto a imparare, ne varrà sicuramente la pena nel lungo periodo.

Se sei seriamente intenzionato a imparare la SEO, dai un’occhiata ai miei migliori post sulla SEO e considera anche di iscriverti alla mia newsletter.

Vuoi imparare come faccio la SEO? Leggi questo post.

Bonus: Scarica gratuitamente l’e-book sulla SEO per principianti iscrivendoti qui:

Una parola finale

Ottenere traffico organico è solo il primo passo per costruire un’azienda di successo; non dimenticare che puoi anche ottenere traffico facendoti menzionare su siti importanti, generando molto traffico dai social media e costruendo una base di fan fedeli che continuerà ad acquistare da te e a consigliare i propri amici.

Hai bisogno di un esperto SEO? Pianifichiamo una chiamata o facciamo un’analisi approfondita della tua SEO con questi:

Se ti è piaciuto questo post, allora DEVI leggere:

  1. Come fare una corretta ricerca di parole chiave
  2. Le mie migliori strategie SEO per superare Forbes e arrivare alla prima pagina su Google
  3. Come scrivere l’articolo perfettamente ottimizzato
  4. Le parole chiave Adsense con i pagamenti più alti

Come funziona la SEO nei motori di ricerca con IA (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Claude)

Se sei nuovo alla SEO e stai leggendo questo nel 2026, il modello mentale corretto è: due superfici, una strategia. La superficie 1 è il Google classico: un elenco classificato di link. La superficie 2 è la ricerca con IA: una risposta sintetizzata con fonti citate. Entrambe le superfici attingono dallo stesso pool di pagine indicizzate. Se la tua pagina non è ben ottimizzata per la superficie 1, non apparirà nemmeno sulla superficie 2.

Ciò che è davvero diverso per la superficie 2 è la struttura. I motori generativi estraggono risposte; preferiscono pagine che presentano la risposta in modo chiaro. Un breve blocco TL;DR in cima, una sezione numerata passo dopo passo e una FAQ che rispecchia le domande letterali degli utenti sono i tre movimenti strutturali che nei miei test aumentano maggiormente i tassi di citazione dei motori IA. Tutto il resto — ricerca di parole chiave, fondamentali on-page, backlink — si applica ancora.

Lo scaffold GEO a 4 blocchi per la SEO

  1. Inizia con un TL;DR. 2–4 frasi in cima al post che rispondono direttamente alla query principale. AI Overviews e Perplexity citano preferenzialmente questo blocco.
  2. Aggiungi una sezione numerata passo dopo passo. I motori generativi estraggono elenchi ordinati nelle loro risposte in modo più affidabile rispetto alla prosa.
  3. Chiudi con una FAQ. Usa la formulazione letterale delle domande che le persone fanno realmente nella tua nicchia; contrassegna con lo schema FAQPage.
  4. Cita fonti primarie. Collega alla documentazione di Google AI Overviews, alle linee guida sui dati strutturati di OpenAI e ai post sulla qualità dei contenuti di Anthropic. I LLM si fidano delle pagine che citano i fornitori di modelli stessi.

Letture interne su IA SEO + GEO

Se stai integrando questo nel tuo stack, leggi anche: la guida SEO completa per il 2026, 11 consigli SEO on-page, la guida completa alla ricerca di parole chiave, 17 tecniche SEO white-hat.

FAQ — SEO nell’era della ricerca con IA

Qual è la differenza tra SEO e GEO?

La SEO mira ai risultati di ricerca classificati. La GEO (Generative Engine Optimization) mira alle citazioni all’interno delle risposte generate dall’IA. I segnali sottostanti si sovrappongono molto — entrambi premiano contenuti autorevoli, ben strutturati e ben collegati. La GEO aggiunge tre requisiti strutturali: un TL;DR citabile, un blocco numerato passo dopo passo e una sezione FAQ.

Devo fare qualcosa di diverso per ChatGPT rispetto a Google?

Non proprio, a livello strategico. I movimenti strutturali che generano citazioni in ChatGPT (TL;DR, passi numerati, FAQ, schema, link a fonti primarie) sono gli stessi che le generano in Perplexity, AI Overviews e Claude. Scegli il pattern strutturale, applicalo in modo coerente su tutto il tuo sito, e copri tutti e quattro i motori in una volta sola.

Da dove dovrebbe iniziare un principiante nel 2026?

Scegli le tue 5 pagine organiche principali, aggiungi un TL;DR in cima a ciascuna, aggiungi una FAQ in fondo, aggiungi lo schema Article + FAQPage, e collegale tra loro. È un progetto di una settimana che ripaga in modo sproporzionato sia nella ricerca classica che nella ricerca con IA. Poi torna e leggi il resto di questo sito.

Dove porterei questo avanti

Se operi all’interno di uno dei loop sopra descritti, costruisco sistemi di agenti IA personalizzati che li automatizzano. L’intero sito che stai leggendo è uno di questi — ecco lo stack.

Aggiornato per maggio 2026

La SEO nel 2026 è irriconoscibile rispetto al playbook dell’era 2020. Tre cambiamenti che contano per tutto ciò che è stato scritto prima della metà del 2024:

  1. Gli AI Overviews sono la nuova posizione zero della SERP. Gli AI Overviews di Google diventano la risposta predefinita per circa il 60% delle query informative negli Stati Uniti, assorbendo la maggior parte del CTR di «cosa è» / «come si fa». Ottimizzare per la citazione all’interno dell’AI Overview è oggi importante quanto posizionarsi al primo posto.
  2. GEO (Generative Engine Optimization) è il termine corrente per l’ottimizzazione multi-motore — essere citati nelle risposte di ChatGPT, Perplexity, Claude e Gemini. ~12% delle query commerciali ad alta intenzione negli studi campionari della fine del 2025 hanno mostrato un flusso di citazione diretta da questi motori (rispetto a zero prima del 2023).
  3. E-E-A-T (ora E^3-A-T: Experience + Expertise + Establishment + Authoritativeness + Trustworthiness) continua a essere la struttura utilizzata internamente da Google — «Establishment» è stata l’aggiunta del 2024 che enfatizza i segnali a livello di brand.

Panorama degli strumenti (maggio 2026): Ahrefs e Semrush hanno entrambi lanciato il tracciamento dei Generative Engine. Surfer SEO + la community del Topical Authority hanno aggiunto il punteggio GEO. Screaming Frog è ancora il crawler standard. AlsoAsked, Keyword Insights e Frase si sono spostati fortemente verso l’ingegneria dei snippet per AI Overview.

Se questo post è precedente a maggio 2024, considera il suo consiglio principale come la linea di base per la ricerca su Google e aggiungi il playbook GEO sopra.

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