Alejandro Rioja.
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什么是SEO——它是如何运作的？[初学者入门指南]

Alejandro Rioja
Alejandro Rioja
2 分钟阅读
TL;DR

SEO仍然是帮助搜索引擎理解并推荐您内容的过程。2026年的新变化是，"搜索引擎"不再只是Google——还包括ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews和Claude。

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SEO是什么意思？

SEO是Search Engine Optimization（搜索引擎优化）的缩写，描述了当您在特定搜索引擎（如Google）上进行搜索时，网站排名背后的逻辑。

简而言之，SEO可以被定义为一种数字营销策略，有助于提高访问您网站的流量的数量和质量。

SEO的优化部分包括一系列步骤，通过这些步骤您可以在Google上排名更高，从而获得免费的自然流量。

请注意，我说的是步骤，这意味着只要您遵循每个步骤（并保持耐心），就会看到出色的结果。

虽然一开始可能看起来繁琐而痛苦，但SEO实际上可以相当有趣且易于实施。

如今理解SEO的最佳方式是分解其含义。从这个角度看，SEO是：

  1. 一门营销学科 —— 理解SEO对您的所有营销工作至关重要，因为这样您就能够将流量引导到网站，并产生潜在客户和转化。您不仅需要撰写Google喜欢的内容，还需要撰写能与受众产生共鸣的内容。
  2. 一项技术任务 —— 了解优化内容和网站的最佳实践非常重要，如果您计划竞争流量的话。熟知搜索引擎优化细节的人才非常受欢迎，因为他们带来的ROI很高。
  3. 一个令人兴奋的领域 —— 不知道您怎么想，但对我来说，创作出色的内容并免费获取潜在客户是相当令人惊叹的。此外，我热爱SEO不断演变的本质，以及它要求我这样的营销人员不断了解新的算法变化等方面。

对于视觉学习者，这里有一个简洁的视频，详细描述了SEO。

附赠：您应该重点关注哪11个关键SEO领域以获得更高排名？

SEO是如何运作的？

当用户在Google等搜索引擎上搜索某个词时，他们看到的结果是一系列与查询相关的网站以及具有稳固域名权威的网站（以及下文描述的其他因素）。

例如，当您搜索「巧克力蛋糕创意」时，排名靠前的结果是那些在Google眼中采用了最佳SEO实践的网站。

这主要是因为搜索引擎使用先进的爬虫来收集每个网站的信息，搜集互联网上能找到的每一条内容。

这为每个网站创建了一个索引，与Google为最佳SEO实践构建的算法进行比较。

以下是Google的Matt Cutts解释这一切如何运作：

哪些因素影响SEO？

无论您是想了解更多关于SEO的知识，还是想要实际的排名技巧来改善网站的SEO，都存在一套**站内和站外因素**，Google和其他搜索引擎在对每个网站进行排名时会优先考虑这些因素。

尽管Google算法中影响网站排名的因素超过200个，但好消息是，任何人都可以通过专注于其中少数几个来改善自己的网站。

2020年排名靠前的8个最重要SEO因素：

1. 域名权威

域名权威（DA）是一个指标，显示您的域名通过反向链接和年龄积累了多少信任。

谈论您网站的其他网站越多，您的权威就越高。

同样，您的域名越老，其域名权威就越高。

我发现的另一个重要因素是域名与您所针对的主要关键词的相关性。例如，seoexpert.com在「seo」相关查询中排名很可能优于lucysblog.com。

最后，我的几位SEO专家朋友报告说，较短的域名通常优于较长的域名。

您还可以通过构建指向您网站的反向链接来提升域名权威。

2. 关键词

SEO从选择正确的关键词开始（您可以使用Google关键词规划师或Ahrefs找到它们）。

我对全新博客的策略是从选择中低竞争关键词开始，然后逐步扩展我的文章以定位更具竞争力的词语。

如果您想要排名，您绝对应该包含LSI关键词（与目标词语同义的关键词）。

例如，一个关于「便携式充电器」的网站也可以包含「充电宝」、「手机便携电池」等词语。确保在标题和小标题中包含您想要排名的关键词，以实现完美的页面优化。

想让我为您撰写文章？看看这个：

3. 相关性与上下文

搜索引擎比以往任何时候都更聪明。

它们知道相关页面和复制页面之间的区别。

它们还能区分网站是关于橙子还是蛋白棒。我建议在建立网站时专注于某个细分领域，并创作专门针对该领域的内容。

对我来说，我的细分领域是在线营销和SEO。

4. 入站和出站链接数量

您的网站指向的相关链接越多，您的SEO分数就越高。

对于入站链接同样如此，它们实际上更受欢迎，尤其是来自权威、相关且热门来源的链接。

例如，您可以通过被大型新闻网站报道来获得反向链接。

5. 网站速度

Google非常关心您的网站加载速度。您可以使用W3 Total Cache等缓存插件或CDN来加快网站速度，以更快的方式传递内容。

6. 简洁且响应式的设计

如今，最优化的网站是那些简洁、功能性强且对各种类型和尺寸设备具有响应性的网站。实际上，Google甚至比不具备移动端友好设计的网站更偏爱具有此设计的网站。

如果您使用WordPress，可以安装AMP插件使您的网站加载极快。如果您的网站不使用WordPress，您应该学习如何使用Google的加速移动页面项目。

7. URL结构

您的URL越简单，人们和搜索引擎就越容易理解您的文章内容。

以下是两个例子：

a) alejandrorioja.com/blog/what-is-seo/

b) alejandrorioja.com/blog/archives/12/17/2018/seo/?p=23

显然例子A更好，因为它描述性强且直接。

多项研究证实，URL越短越好。不过，您仍然要确保在固定链接中包含您的主要关键词，以获得额外的SEO加分。

8. 内容长度

每当您撰写想要排名的博客文章时，您要确保尽可能详细。搜索引擎一直在奖励长篇内容，在2018年，除非您每篇文章至少写1500-2000字，否则您不会排名。

David Pagotto解释说：「特定页面上内容的质量和长度确实可以影响排名表现。尤其是当内容涵盖EAT的所有方面时——专业知识、权威性和可信度。」

当您撰写长篇内容时，您给了自己深入探索主题的机会，这反过来会增加访客在您网站上停留的时间，并向Google发出信号，表明您的内容很出色。

如果您有新网站，您会如何开始SEO？

我的许多读者问我这个问题：

「如果我必须用全新域名重新开始，我会怎么做？」

我实际上刚刚用我的新网站开始了这个实验：The Insurance Nerd。

正如您从名字中猜测的那样，该网站涵盖保险和医疗保健主题。我选择这个细分领域是因为：1）它很难；2）它在Adsense上支付非常好。

我选择了一个困难的细分领域来测试我教授的SEO原则是否有效——它们确实有效。

那么我遵循的策略是什么？

我在这里介绍了逐步计划，但可以总结为：

  1. 找到具有一定搜索量的中等尾部关键词
  2. 创建1500字以上的长篇内容（顺便说一句，我可以为您撰写！）
  3. 通过客座发帖构建反向链接

就这些。没有更多了。

您可以使用哪些SEO工具？

有很多好工具。我最喜欢的（都是免费的！）：

  1. Ahrefs或SEMRush用于分析每个URL，查看谁在链接到它们以及它们排名哪些关键词（免费版，但我建议购买付费版）。
  2. Keywords Everywhere用于了解查询的搜索量和竞争情况
  3. Google Search Console用于查看我的网站随时间的表现。

我将这些工具用于97%的工作。剩余3%（如反向链接构建工具等），请阅读我的完整SEO工具列表。

您为什么应该做SEO？

好问题。

SEO有潜力免费为您的网站带来大量高质量潜在客户。

例如，当您搜索「顶级SEO顾问」时，您是不是更有可能成为Google上显示的人的客户？

这就是搜索引擎优化的力量。

它为您带来热门潜在客户，您以后可以向他们投放广告或甚至销售产品。

SEO的替代方案：SEO比PPC更好吗？

SEO远优于PPC（按点击付费），因为您不必花钱买广告来为网站引流。

使用PPC，一旦您停止支付广告费用，您的流量就会停止。SEO具有更持久的效果。

另一方面，PPC的优势在于，如果您有一个转化率高的销售页面，您可以从第一天起轻松增加销售额，而无需等待数月后SEO工作开始发挥效用。

SEM公式比SEO更可预测，但SEO会在更多月份内持续回报。

什么是SEO反向链接？

反向链接就是从外部网站到您网站的链接。例如，当我链接到这家洛杉矶的SEO机构时，我就在为他们生成反向链接。您获得的高质量反向链接越多，您网站的权威和排名就越高。

因此，构建反向链接是关键SEO任务，如果您想达到第一页的话。

这些技巧仅适用于Google SEO吗？

Google在搜索引擎领域占据主导地位，拥有全球近80%的搜索量。Yahoo和Bing各约占9%。尽管我们在这里讨论的技术特别针对Google SEO，但它们同样适用于所有搜索引擎。

SEO还有其他替代方案吗？

鉴于SEO的主要目的是为您的网站引流，您还可以通过广告（如Google Adwords或Facebook广告）获得更多访问量，也可以通过联盟链接引流，以及在高流量网站上的文章中被引用。

您如何学习SEO？

最终，学习SEO的最佳方式是实践。您在响应式网站上撰写的有机、自然且独特的内容越多，您应该期待的结果就越好。

然而，与其他数字营销实践一样，SEO需要时间（至少需要几个月才能开始），所以要有点耐心，不要灰心。我至少花了一年时间才开始看到网站上的稳定流量。

关键是SEO不是一次性工作。这是一个每个网站都应该专注的持续策略。

可能需要时间，但如果您愿意学习，长远来看肯定会有回报。

如果您认真想学习SEO，请查看我的最佳SEO文章，也考虑订阅我的通讯。

想了解我如何做SEO？查看这篇文章。

附赠：在此注册下载免费的初学者SEO电子书：

结语

获得自然流量只是建立成功企业的第一步，不要忘记您还可以通过在主要网站上被报道、从社交媒体获取大量流量，以及建立忠实粉丝群体来获得流量，这些粉丝会持续向您购买并推荐他们的朋友。

需要SEO专业人士？让我们安排一个通话或深入分析您的SEO：

如果您喜欢这篇文章，那您必须阅读：

  1. 如何进行正确的关键词研究
  2. 我最佳的SEO策略，帮助您超越Forbes并在Google上获得第一页排名
  3. 如何撰写完美优化的文章
  4. Adsense最高收益关键词

SEO如何在AI搜索引擎中运作（ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews、Claude）

如果您是SEO新手，且正在2026年阅读本文，正确的思维模型是：两个表面，一个策略。表面1是经典Google：一个排名链接列表。表面2是AI搜索：一个带有引用来源的综合答案。两个表面都从同一个已索引页面池中获取信息。如果您的页面未针对表面1进行良好优化，它也不会出现在表面2上。

对于表面2真正不同的是结构。生成式引擎提取答案；它们更偏好清晰呈现答案的页面。顶部的简短TL;DR块、编号的分步骤部分，以及反映用户字面问题的FAQ，是我在测试中最能提高AI引擎引用率的三个结构性举措。其他一切——关键词研究、页面基础知识、反向链接——仍然适用。

SEO的4模块GEO框架

  1. 以TL;DR开头。 文章顶部2-4句话直接回答核心查询。AI Overviews和Perplexity优先引用此块。
  2. 添加编号的分步骤部分。 生成式引擎比散文更可靠地将有序列表提取到答案中。
  3. 以FAQ结尾。 使用您所在细分领域人们实际提问的字面措辞；使用FAQPage模式标记。
  4. 引用一手来源。 链接到Google自己的AI Overviews文档、OpenAI的结构化数据指南以及Anthropic的内容质量帖子。LLM信任引用模型提供商本身的页面。

AI SEO + GEO内部阅读材料

如果您将其集成到您的技术栈中，还需阅读：2026年完整SEO指南、11个页面SEO技巧、完整关键词研究指南、17个白帽SEO技术。

FAQ——AI搜索时代的SEO

SEO和GEO有什么区别？

SEO针对排名搜索结果。GEO（生成式引擎优化）针对AI生成答案中的引用。底层信号重叠很多——两者都奖励权威性强、结构良好、链接完善的内容。GEO在此基础上增加了三个结构性要求：可引用的TL;DR、编号的分步骤块和FAQ部分。

我需要针对ChatGPT和Google做不同的事情吗？

在策略层面，不需要。在ChatGPT中赢得引用的结构性举措（TL;DR、编号步骤、FAQ、模式标记、一手来源链接）与在Perplexity、AI Overviews和Claude中赢得引用的举措相同。选择结构性模式，在整个网站上一致应用，您就能同时覆盖所有四个引擎。

2026年初学者应该从哪里开始？

选择您排名最高的5个自然页面，在每个页面顶部添加TL;DR，在底部添加FAQ，添加Article + FAQPage模式，并将它们相互链接。这是一个一周的项目，在经典搜索和AI搜索中都能获得超额回报。然后回来阅读本网站的其余部分。

我接下来会往哪个方向发展

如果您在上述任何循环中工作，我构建定制AI代理系统来自动化它们。您正在阅读的整个网站就是其中之一——这里是技术栈。

2026年5月更新

2026年的SEO与2020年代的方法论相比已面目全非。三个对2024年中期之前撰写的内容至关重要的转变：

  1. AI Overviews是新的SERP零位置。 Google的AI Overviews默认覆盖约60%的美国信息查询，消耗了「什么是」/「如何」类查询的大部分点击率。优化以在AI Overview中被引用如今与排名第一同等重要。
  2. GEO（生成式引擎优化）是跨引擎优化的工作术语——在ChatGPT、Perplexity、Claude和Gemini答案中被引用。2025年底样本研究显示，~12%的高意图商业查询显示来自这些引擎的直接引用流（对比2023年前的零）。
  3. **E-E-A-T（现在是E^3-A-T：Experience + Expertise + Establishment + Authoritativeness + Trustworthiness）**继续是Google内部使用的框架——「Establishment」是2024年的新增项，强调品牌级别的信号。

工具格局（2026年5月）：Ahrefs和Semrush均推出了生成式引擎追踪。Surfer SEO + 主题权威社区添加了GEO评分。Screaming Frog仍是标准爬虫。AlsoAsked、Keyword Insights和Frase大幅转向AI Overview片段工程。

如果本文发表于2024年5月之前，请将其核心建议视为Google搜索基准线，并在此基础上叠加GEO方法论。

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