Hoe doe je concurrentieonderzoek met SEMRush: een stapsgewijze handleiding

Table of contents

Open Table of contents

• Voordat je begint
• Eerste stappen van concurrentieonderzoek
  • 1. Vind je concurrenten
  • 2. Categoriseer je concurrenten
  • 3. Identificeer de marktpositionering van je concurrenten
  • 4. Bepaal welke producten ze aanbieden
  • 5. Onderzoek de verkooptactieken en resultaten van je concurrenten
  • 6. Verken de marketingcampagnes en prestaties van je rivalen
  • Bonus: Maak concurrentieonderzoek een routine
• Semrush Concurrentieonderzoek — FAQ 2026
  • Hoe hebben AI Overviews concurrentieonderzoek veranderd?
  • Volgt Semrush de zichtbaarheid op Perplexity en ChatGPT?
  • Is Semrush nog de moeite waard voor kleinere bedrijven?
  • Wat moet ik als eerste doen als ik nog nooit concurrentieonderzoek heb gedaan?
• Bijgewerkt voor mei 2026

Voordat je begint

Beantwoord drie fundamentele vragen voordat je in tools en data duikt.

Wat verwacht je van het onderzoek?

Bepaal welke doelen je wilt nastreven. PPC-concurrentie-intelligentie? Hiaten in organisch rankings? Aanwezigheid in AI Overview-citaties? Wees specifiek. Zonder een gedefinieerd doel haal je willekeurige metrics op en genereer je een rapport waar niemand iets mee doet.

Waar is jouw bedrijf op gericht?

Formuleer eerst de doelen van je eigen bedrijf. Als je betaalde campagnes goed converteren maar je organische aanwezigheid dun is, is dat waar concurrentieintelligentie het verschil zal maken. Als je al goed rankt maar niet in AI Overviews verschijnt, is dat de kloof om te onderzoeken.

Wat is de algemene marktsituatie?

Kijk naar de markt als geheel voordat je je fixeert op individuele concurrenten. Nieuwkomers, consolidatie en platformverschuivingen (de opkomst van Reddit/forums in Google-resultaten, AI-antwoordmotoren als discoverylaag) kunnen meer tellen dan welke individuele concurrentstap dan ook.

Gerelateerd: Lees hier mijn uitgebreide review van Semrush

Eerste stappen van concurrentieonderzoek

Bijna elk concurrentieonderzoek omvat deze vijf stappen. Laten we ze doorlopen met de Competitive Research-tools van Semrush.

1. Vind je concurrenten

Je hebt zowel directe concurrenten nodig (die precies jouw klanten targeten met dezelfde oplossing) als indirecte concurrenten (die vergelijkbare doelgroepen of aangrenzende problemen targeten).

Hoeveel concurrenten moet je volgen?

Uit mijn ervaring levert het regelmatig volgen van meer dan tien concurrenten meer ruis dan signaal op. Begin met je vijf dichtstbijzijnde. De Market Explorer van Semrush helpt je ze snel te identificeren: voer één domein in en het tool brengt het concurrentielandschap in kaart via een Growth Quadrant, waarbij spelers worden geplot op publieksgrootte (Traffic Volume) en groeitempo (Traffic Growth). Je kunt schakelen tussen Top 10, Top 20 en Top 30 en wisselen tussen “All Market” en “Narrow Focus” — de smalle weergave toont je dichtstbijzijnde concurrenten op zichtbaarheid.

Iets nieuws dat het vermelden waard is: Semrush Enterprise volgt nu welke concurrenten verschijnen in AI Overviews en AI-gegenereerde antwoorden. Als een concurrent geciteerd wordt door Googles AI-samenvattingen of door Perplexity op jouw doelzoekwoorden, is dat een concurrentiebedreiging die niet in traditionele rankingtools verschijnt. Controleer deze laag vroeg.

2. Categoriseer je concurrenten

Segmenteer je concurrentenlijst voordat je data ophaalt. Een paar nuttige invalshoeken:

• Merkconcurrenten vs. organische concurrenten — merkconcurrenten strijden om dezelfde aankoopbeslissing; organische concurrenten strijden om hetzelfde SERP-vastgoed (en nu ook om dezelfde AI Overview-citaties)
• Primair / secundair / tertiair — zelfde doelgroep + zelfde oplossing (primair), zelfde doelgroep + andere oplossing (secundair), andere doelgroep + zelfde oplossing (tertiair)
• Prijssegment — waar zit elke concurrent op waarde vs. prijs? Breng dit in kaart op een eenvoudige 2×2 in plaats van exacte prijspunten uit het tool te halen

Het Growth Quadrant in Market Explorer plaatst concurrenten in Leaders, Game Changers, Niche Players en Established Players. Gebruik dat als ruwe kaart en leg je eigen segmentatie daarboven.

3. Identificeer de marktpositionering van je concurrenten

Begrijpen waar een concurrent in de markt staat, vertelt je welke van hun zetten het waard zijn te kopiëren en welke irrelevant zijn voor jouw fase.

De Market Explorer van Semrush toont online marktaandeel en verkeersaandeel per kanaal. Je kunt dat compileren in een eenvoudige positioneringssheet — domein, geschat maandelijks verkeer, primair verkeerskanaal en of ze in AI Overviews verschijnen op je kernzoekwoorden.

Doe dit niet eenmalig. Marktposities verschuiven, zeker nu AI-antwoordmotoren het discoververkeer herverdelen. Stel een maandelijkse cadans in.

4. Bepaal welke producten ze aanbieden

De snelste manier om de focusproducten van een concurrent te achterhalen is het Top Pages-rapport in Semrush Traffic Analytics. Het toont welke pagina’s de meeste bezoeken genereren. Filter op een zoekwoord dat relevant is voor jouw categorie om snel te zien wat voor hen werkt in dat segment.

Zodra je een lijst hebt van hun product- of servicepagina’s met het meeste verkeer, verdiep je in twee dingen:

1. Prijspositionering — promoten die toppagina’s een goedkoop instapproduct, een premiumtier of een gebundeld pakket? De CTA-tekst van de pagina vertelt je dit meestal.
2. Klantboodschap — welk probleem zetten ze centraal? Welke toon hanteren ze? Dit vergelijken met je eigen boodschap laat zien waar je je onderscheidt en waar je hetzelfde zegt als iedereen.

5. Onderzoek de verkooptactieken en resultaten van je concurrenten

Om te begrijpen hoe rivalen gebruikers door hun funnel leiden, gebruik je het Top Pages-rapport van Traffic Analytics gefilterd op aankoop-gerelateerde zoekwoorden (“cart,” “checkout,” “payment,” “confirm”). Je ziet hoeveel verkeer die funnel-fasen bereikt.

Andere vragen die het onderzoeken waard zijn:

• Welke marketingkanalen drijven hun verkeer? (Traffic Sources-rapport in Traffic Analytics)
• Groeien of krimpen ze? De verkeerstendens over twaalf maanden is een redelijke indicator.
• Hoe stimuleren ze aankopen? Bekijk hun advertenties — Advertising Research van Semrush toont actieve PPC-teksten en landingspagina-structuur.
• Verschijnen ze in AI Overviews of worden ze geciteerd in Perplexity/ChatGPT-antwoorden op je doelzoekopdrachten? Dit vereist handmatige steekproeven of de AI-trackingfuncties van Semrush Enterprise.

6. Verken de marketingcampagnes en prestaties van je rivalen

Het competitieve pakket van Semrush dekt SEO, PPC en display — de kernkanalen. Voor social media moet je aanvullen met native platformanalytics of een dedicated social listening-tool, omdat de social functies van Semrush daar beperkter zijn.

Voor contentstrategie specifiek: kijk welke concurrent-blogposts of landingspagina’s de meeste backlinks verdienen (Backlink Analytics van Semrush) en welke ranken voor de meeste informatieve zoekwoorden. Dit zijn de pagina’s die autoriteit opbouwen — en vaak de pagina’s die geciteerd worden in AI Overviews.

Bonus: Maak concurrentieonderzoek een routine

Eenmalige concurrentieaudits worden snel achterhaald. Bouw een maandelijkse cadans in je workflow. My Reports van Semrush laat je geautomatiseerde concurrenten-snapshots inplannen — eenmaal instellen en het loopt vanzelf. Het doel is trendkeringen vroeg te signaleren: een concurrent die verkeer verloor en begint te herstellen, of een nieuwkomer die in AI Overviews verschijnt voordat ze in traditionele rankings opduiken.

Semrush Concurrentieonderzoek — FAQ 2026

Hoe hebben AI Overviews concurrentieonderzoek veranderd?

AI Overviews (Googles AI-gegenereerde antwoordsamenvattingen) verschijnen nu op een aanzienlijk deel van de informatieve en commerciële zoekopdrachten. Een concurrent die traditioneel niet in de top 10 rankt, kan toch aandacht trekken door geciteerd te worden in de AI Overview. Semrush Enterprise heeft AI Overview-tracking toegevoegd, zodat je kunt zien welke domeinen geciteerd worden op je doelzoekwoorden — voeg die laag toe aan je standaard rankingmonitoring.

Volgt Semrush de zichtbaarheid op Perplexity en ChatGPT?

Begin 2026 dekken de GEO- en AI-trackingfuncties van Semrush de aanwezigheid in AI Overviews van Google; cross-engine zichtbaarheid (Perplexity, ChatGPT, Gemini) is een snel evoluerend veld en de dekking varieert per planningsniveau. Voer voor handmatige steekproeven je kerncommerciele zoekopdrachten direct uit in elke AI-motor en noteer welke concurrenten worden genoemd. Verifieer de huidige beschikbaarheid van functies direct bij Semrush — dit veld beweegt snel.

Is Semrush nog de moeite waard voor kleinere bedrijven?

Semrush biedt meerdere planniveaus, inclusief betaalbare instapplannen voor kleine teams en freelancers. De kerncompetitietools — Domain Overview, Traffic Analytics-basis en Market Explorer — zijn beschikbaar op alle plannen. Enterprise AI-functies zijn op hogere niveaus. Als het budget krap is, voer dan maandelijks gerichte onderzoekssprints uit in plaats van continu data op te halen.

Wat moet ik als eerste doen als ik nog nooit concurrentieonderzoek heb gedaan?

Begin met Domain Overview voor je twee of drie bekendste concurrenten. Noteer hun top-organische zoekwoorden, geschat verkeer en backlinkcount. Voer dan Market Explorer uit met je eigen domein om te zien wie er nog meer in het concurrentielandschap zit dat je misschien gemist hebt. Dat geeft je de basis om te prioriteren waar je dieper op ingaat.

Gerelateerde lectuur:

• De basisprincipes van programmatische SEO begrijpen
• Top 11 On-page SEO-tips
• Off-page SEO-factoren

---

Deze gids maakt deel uit van alejandrorioja.com — geschreven door Alejandro Rioja, die nu AI-agentsystemen voor founders bouwt. Inclusief de agent die deze site actueel houdt. Hoe het werkt →

Bijgewerkt voor mei 2026

SEO in 2026 is onherkenbaar vergeleken met het draaiboek van 2020. Drie verschuivingen die ertoe doen voor alles wat vóór medio 2024 is geschreven:

1. AI Overviews zijn de nieuwe SERP-nulpositie. Googles AI Overviews verschijnen standaard bij ongeveer 60% van de informatieve zoekopdrachten in de VS, waarbij het grootste deel van de CTR van “wat is” / “hoe doe je” wordt opgegeten. Optimaliseren voor citatie binnen de AI Overview is nu even belangrijk als ranken op #1.
2. GEO (Generative Engine Optimization) is de werknaam voor cross-engine optimalisatie — geciteerd worden in antwoorden van ChatGPT, Perplexity, Claude en Gemini. ~12% van de commerciële zoekopdrachten met hoge intentie in steekproefstudies van eind 2025 toonde een directe citatiestroom vanuit deze motoren (vs. nul vóór 2023).
3. E-E-A-T (nu E^3-A-T, Experience + Expertise + Establishment + Authoritativeness + Trustworthiness) blijft het kader dat Google intern gebruikt — “Establishment” was de toevoeging van 2024 die nadruk legt op signalen op merkniveau.

Toollandschap (mei 2026): Ahrefs en Semrush hebben beide Generative Engine-tracking uitgebracht. Surfer SEO + de Topical Authority-gemeenschap hebben GEO-scoring toegevoegd. Screaming Frog is nog steeds de standaardcrawler. AlsoAsked, Keyword Insights en Frase zijn sterk verschoven naar AI Overview-snippet engineering.

Als dit bericht van vóór mei 2024 dateert, behandel de kernadviezen dan als de Google Search-baseline en leg het GEO-draaiboek er bovenop.